2016全新自由侠上市发布会活动方案【汽车】

全新自由侠上市活动活动方案By New Element 背景信息Ø上市活动目标u在85后人群中迅速打开全新自由侠的知名度，快速建立全新自由侠所代表的Jeep生活方式在年轻族群中的兴奋感。u通过契合85后的生活方式，用专业与85后生活相结合，快速提升85后人群对于全新自由侠专业理性价值的认知, 建立“第一辆SUV就要首选专业级产品”消费mindset以提升购买考虑度。Ø时间：u2016年5月25日 媒体试驾 （第一批杂志+论坛版主 100人）u2016年5月26日 媒体试驾 （第二批网络+自媒体 100人）u2016年5月27日 上市派对 （媒体 307人、经销商 1100人、极致酷跑选手 500人、车主 30人、影响力人物25人、Agency负责人20人，内部员工80人）u2016年5月28日 极致酷跑 （专业选手500人、媒体60人、经销商1100人(仅参加起跑仪式) 、车主 30人、影响力人物25人、Agency负责人20人，内部员工80人）u2016年5月28日 经销商会议 （1100人）u2016年5月29日 车主&影响力人物试驾（30人+25人) +核心经销商总经理、投资人试驾(350人）Ø地点：朱家尖东沙沙滩Ø上市派对人员：2000人左右（媒体 307人（含前期试驾媒体200人） 、经销商 1100人、极致酷跑选手 500人、车主 30人、影响力人物25人、Agency负责人20人，内部员工80人）Ø极致酷跑参赛人员：500人左右 活动整体日程安排 （option 1）批次人数5月24日5月25日5月26日5月27日5月28日5月29日酒店媒体 1 杂志+论坛版主 100抵达Workshop+试驾观光休息上市发布会极致酷跑（部分观摩）颁奖Party全部返程舟山希尔顿媒体 2网络+自媒体 100抵达Workshop+试驾观光休息极致酷跑（部分观摩）颁奖Party全部返程舟山希尔顿平面媒体（发布会）107抵达极致酷跑（部分观摩）返程舟山喜来登媒体 3（极致酷跑）50抵达极致酷跑（观摩）颁奖Party返程舟山喜来登经销商800抵达极致酷跑（观摩）分区会议+颁奖Party（核心经销商）产品试驾（核心经销商）+返程舟山君庭+舟山海中洲+舟山圣地亚车主30抵达极致酷跑（观摩）颁奖Party产品试驾+返程舟山喜来登影响力人物25抵达极致酷跑（观摩）产品试驾+返程舟山喜来登Agency负责人20抵达极致酷跑（观摩）返程舟山喜来登极致酷跑500抵达、报到+Briefing会极致酷跑返程朱家尖威斯汀内部员工80抵达抵达极致酷跑（观摩）返程朱家尖威斯汀 媒体试驾 媒体Workshop 突破传统室内培训讲解的模式，在户外优美的自然环境中营造真实的用车场景通过车体上搭载的自行车、冲浪板、皮划艇以及烧烤架、小帐篷等装备打造自由侠独有的生活方式，让媒体有身临其境的代入感Workshop之后由联盟和部落的首领（cosplay人物）宣布当天的比赛任务，开启全天的魔兽主题试驾PKWorkshop培训会场搭建在朱家尖威斯汀酒店的户外草坪 媒体Workshop 媒体Workshop 媒体试驾结合魔兽主题，将媒体分为“部落”&“联盟” 两大组，通过结合产品亮点及生活方式在试驾环节中设置任务与挑战，各组通过团队协作，都为着各自的目标奋起而战，最终取得胜利！为了部落/联盟团队终极PK 军团集结生活方式体验道具装车比拼游历艾泽拉斯环岛on-road试驾“部落”与“联盟”间的对抗暴风港湾之战沙滩足球挑战穿越地狱火半岛off-road试驾&山地骑行 媒体试驾 – 人员分组及整体流程规划活动时间：5月25日-5月26日参与人数：200人，100人/天试驾分组：100人均分成两组（联盟、部落），每组20辆试驾车，2.5人/车；每组分成2个小队，每队10辆试驾车，25人时间内容地点车辆安排09:00-10:00Workshop朱家尖威斯汀酒店户外草坪10:00-10:30史诗任务一: 军团集结 - 生活方式道具装车比拼朱家尖威斯汀酒店停车场40辆，2.5人/车10:30-12:00史诗任务二：游历艾泽拉斯 - 环岛路on-road试驾朱家尖威斯汀酒店——大青山沙滩（朱家尖环岛公路）40辆，2.5人/车12:00-13:00营地午餐大青山沙滩营地13:00-14:30部落1队&联盟1队史诗任务三：暴风港湾之战 - 沙滩足球大青山沙滩营地自由拍摄 1.4T魔兽版2辆沙滩挑战 2.4Trailhawk 2辆联盟2队&部落2队史诗任务四：穿越地狱火半岛 - 无路，可走！青山峰骑行环青山峰景区道路1.4T 10辆/队，共两队，20辆14:30-16:00联盟2队&部落2队史诗任务四：穿越地狱火半岛 -无路，可走！青山峰骑行环青山峰景区道路1.4T 10辆/队，共两队，20辆部落1队&联盟1队史诗任务三：暴风港湾之战 - 沙滩足球大青山沙滩营地自由拍摄 1.4T魔兽版2辆沙滩挑战 2.4Trailhawk 2辆16:00-16:30终极PK -史诗任务五：为了部落/联盟大青山沙滩营地 2.4Trailhawk 2辆16:30-17:30返回酒店 魔兽主题试驾故事线索前期邀约选择魔兽阵营媒体在收到邀请函时，就要选择加入一个阵营：联盟/部落。如：欢迎来到这个神奇的世界，两个阵营都在为了自己的荣耀而努力。冒险者，请问你是愿意效忠由伟大的统帅洛萨领导的联盟还是由不败的酋长杜隆坦领导的部落。活动现场完成史诗任务阵营领袖洛萨（联盟）和杜隆坦（部落）向各自阵营勇士们发布任务为了部落/联盟的荣誉，我们将在这个岛上展开一场史诗级的对抗，胜利者将获得光荣的称号“荣耀的自由侠”！现在要做的第一个史诗任务，是军团集结，为战车装上战备物资，整备出发！任务1军团集结年轻的勇士，第一次踏上这片神奇的大陆，侦查情报永远是赢得对抗的必要条件。在为联盟/部落效力前，领袖带领你们先在艾泽拉斯游历一番，熟悉这片大陆并对我们的对手进行侦查。同时勇士们乘坐的是专门为这次对抗打造的史诗级座驾—自由侠，在游历过程中将进一步了解这台战车的全面性能任务2游历艾泽拉斯 侦查的过程中，在暴风港湾的沙滩上，两大阵营不期而遇，一场无法避免的遭遇战一触即发。部落和联盟两个分别派出一队勇士，展开部落间第一次的碰撞人车合一，勇往直前，暴风港湾之战是对勇士们智慧和勇气的第一次考验任务3暴风港湾之战遭遇战结束后，领袖鼓励各位勇士的表现，但为了最终的荣誉，需要更有经验的英雄来协助勇士。根据前期游历收集到的情报，英雄暴风城王后和迦罗娜目前被困在地狱火半岛那里路况复杂，敌情难测，需要最有经验的勇士驾驶全能自由侠和全部装备前去营救任务4穿越地狱火半岛任务5为了部落/联盟女英雄营救成功，一切都已经准备就绪，最终的决战来临！为了部落/联盟，勇士再次驾驶史诗座驾自由侠，与营救出的女英雄暴风城王后和迦罗娜一起进行终极决战终极对决获胜的阵营赢得最高称号：“荣耀自由侠” 魔兽主题试驾环节整体规划1.军团集结2.游历艾泽拉斯4.穿越地狱火半岛3.暴风港湾之战主要内容魔兽故事线史诗任务生活方式体验道具装车比拼朱家尖环岛on-road试驾无路，可走！青山峰骑行救英雄沙滩足球挑战•以魔兽风的邀请函开始，媒体从获得邀请开始就要选择效力联盟或部落，成为勇士•Cosplay的部落/联盟领袖向各自阵营发布史诗任务一，为了部落/联盟的荣耀，集结勇士剧团，为史诗座驾装上战略物资，整备出发！•赢得战争的关键一是熟悉地形，搜集情报，二是充分学会使用史诗座驾自由侠，所以史诗任务二：由领袖带领新的军团，游历艾泽拉斯•军团还需要一名英雄的协助，但目前英雄（cosplay两位女英雄）被困在地狱火半岛•史诗任务四：地狱火半岛地形极为复杂，需要勇士们和自由侠一起展现最强大的全路况能力•在侦查游历的过程中，发生了遭遇战，史诗任务三：赢得暴风港湾之战•人车合一，勇往直前，向对方阵营展现己方勇士和自由侠完美配合的强大战力5.为了部落/联盟沙滩绕桩寻“侠”挑战•史诗任务五：为了部落/联盟，勇士再次驾驶史诗座驾自由侠，与女英雄一起出战•获胜的团队赢得荣誉称号：“荣耀自由侠”产品力迎合85后生活方式的原厂配件与灵活多变的储物空间城市用车的驾趣感受，体验全新自由侠专业级探享、效能与安全同级领先的全路况能力同级最强的专业四驱系统与同级独有5种路况选择模式同级最强的专业四驱系统与同级独有5种路况选择模式 史诗任务一: 军团集结 - 生活方式体验道具装车比拼体验流程1.每组的4个小队各派出2人/1辆试驾车参与挑战2.分别将四种生活方式道具正确装入车内，最先分成的队伍获得1个积分四种生活方式体验道具合理的将物品安置在车内++最先完成4个装车任务的队伍获胜+使用车顶架将皮筏艇固定在车顶使用车尾架将山地车固定在车尾将支起的帐篷及吊装拆散，装入车后备箱内将烤肉架与野餐篮收起，装入车后备箱内迎合85后生活方式的专业原厂配件产品力展现满足85后用车需求的灵活多变的储物空间 史诗任务二：游历艾泽拉斯 - 环岛路on-road试驾C 沙滩营地22km8km5km B 大青山景区入口A 威斯汀酒店l加速性能 - 1.4T+7DDCT钢炮动力通过连续起伏的盘山公路，车辆频繁中段加速，感受优秀加速性能盘山公路l从容操控 - FSD主动式减震系统连续频繁的转向时，FSD系统自动增加阻尼，有效抑制侧倾，提高操控性能城市道路景区公路l驾控乐趣– 动态转向辅助系统DCT通过连续转向感受DCT系统有效向低附着力一侧施加一定制动及转向，车辆更稳定通过弯道l专业安全-主动式胎压监测专业SUV配置，实时显示四轮胎压，全家远行更为安心l行驶静谧 - 多维静音科技发动机噪音控制，胎噪控制，0.35风阻，怠速38dBA；60km/h匀速时60dBAl乘坐舒适 - 多功能电动座椅+良好视线高包覆性设计座椅+8向电动调节减轻驾驶疲劳，提高乘坐舒适性；专业SUV车身比例设计，更好的驾驶视野l专业效能 - 发动机启停系统除了能够减少3%-5%的燃油外，优化了启停程序，减少启动冲击和噪音l年轻化音响配置 - Beats音响+手机APP音乐播放同级唯一Beats专业音响调校，9扬声器，可使用手机的“酷我音乐”APP播放手机音乐5kml专业适时四驱 – 同级唯一后桥分离技术公路驾驶时后轴完全断开，提升燃油经济性；遇到雨雪湿滑路况及时变为四轮驱动，通过更安全l轻松转向 – EPS电子随速助力转向全电子控制，随时提供最优转向力，在连续多弯山路转向时更轻松，更精准l专业车身设计-专业SUV车身比例+多种原厂功能配件四角四轮，宽轮距设计行驶更稳定；My Sky可拆卸天窗自驾游与行摄更方便；原厂功能配件方便装卸各种户外装备威斯汀酒店——大青山沙滩营地里程约40km，用时约1小时 史诗任务三：暴风港湾之战 - 沙滩足球挑战 沙滩足球•挑战流程：从起点驾车带球出发，躲避模拟人墙，最终将球射入自由侠尾灯形状的球门内，如足球跑偏可倒车调整角度，30分钟内射入球门次数多的队伍获胜；比赛共进行2轮，每获胜一轮得到1个积分•产品体验点：沙地模式下车辆轻松起步、加速；专业SUV车身设计带来的优秀机动性；倒车影像带随动转向辅助线•车辆：自由侠4驱×1辆 史诗任务四：穿越地狱火半岛 – 无路,可走！青山峰骑行 体验流程1.驾车抵达B点 - 无路，可走！场地，发现道路因为施工被阻断了2. 沙滩足球挑战获胜的队伍可以优先通过越野科目3.通过越野科目后抵达D点，每队派出4名选手轮流进行山地车骑行，以最快的速度登顶青山峰C点，解救出本组女英雄，先抵达顶峰的队伍获得1个积分，共进行两轮比拼D 骑行起点1.沙滩足球获胜队伍优先进入场地体验2.每队派出4人轮流骑行山地车登顶青山峰A 沙滩营地B 无路,可走！C 青山峰顶 史诗任务四：穿越地狱火半岛 – 无路，可走！ 障碍项目水泥管碎石积水集装箱侧坡同级领先的接近角、离去角、通过角与最小离地间隙专业SUV整体车身设计，更高的进气口，更好的车身密封材料，专业的电路设计同级唯一扭矩放大功能，20：1