2016今日头条商业化品牌策略发布会【发布会】

移动互联网时代来临数据来自 你的每一次EACH点击搜索摁电梯踩刹车打电话都会产生数据数据来自 继续混沌？数据来自 发现真实数据来自 真相只有一个头条用数据说话数据来自 大数据技术在个性化推荐领域的成功应用数据来自 数据独有核心处理技术数据来自 生产+收集处理+挖掘+匹配分发数据独有核心处理技术据数数据来自 据数化数据来自 聚数化··数据来自 对找到的人对说出的话对得到的结果数据来自营销方法的本质从未变过 用数据语言定义用户消灭「我以为」对找到的人数据数据来自 用数据语言定义用户消灭「我以为」全量级数据精细化管理清晰化样本数据来自 全量级数据超3.5亿用户样本，每日近5.8亿篇阅读，超3500万日活用户，超100T的每日训练数据，超53分钟的阅读时长。数据来自 精细化管理近200万+关键词，10种用户行为发现，建筑级的颗粒精细度。数据来自 清晰化样本用户行为定向私有人群包用户关键词定向优选人群包用户属性定向保量定投数据来自 优选人群包关键词定位找到精准目标用户精准保量实现广告主投放目标预判消耗预估一个月内用户行为避免广告主无效投放2015 年9 月某金融客户投放数据同素材、同投放逻辑下，点击率最高达到234.2%，最低达到220.2%（来源于9 月13、14日数据）（来源于9 月19、20、23、24、28、29日数据）数据来自 私有人群包保量定投用户行为标签数据定义同特征用户群体通过对前期投放广告产生兴趣人群分析，定义兴趣用户身上的标签属性，将同属性标签的用户进行筛选，为品牌找到更多同类专属人群。用户属性标签数据定向同类别人群层「年龄」「性别」「地域」「平台」...定向数据来自 用情景聚合重塑内容，直面「大活人」对说出的话聚合数据来自 程序化推演情境智能匹配素材智能分发聚用情景聚合重塑内容，直面「大活人」个体自由活动群众与众不同拢数据发现需求合情景满足需求组数据来自 程序化推演——追踪变化中的情境头条发现移动互联网时代用户的需求是随时变化的数据来自 程序化推演——追踪变化中的情境头条发现移动互联网时代用户的需求是随时变化的头条用户的一天兴趣标类别（随机选择）用户属性：北京、女、年龄24-30、CBD商圈数据来自07:0009:0011:0013:0015:0017:0019:0021:0023:00社会、国内、国际、娱乐、社会、情感、时尚、社会、财经、国内、国际、社会、娱乐、情感、汽车、娱乐、社会、时尚、财经、图片、国际、汽车、数码、娱乐、情感、汽车、图片、社会、情感、汽车、图片、社会、情感、时尚、 情境智能匹配分时段智能切换——多素材自动匹配，素材定向智能分发个体自由活动数据来自 情境智能匹配分时段智能切换——多素材自动匹配，素材定向智能分发个体自由活动数据来自根据时段、用户场景变化进行广告素材切换契合当前用户需求提高用户品牌偏好度点击跳转实现当前时段里最高的转化率单个分时段投放点击率提升至7.72%，对比通投5.4% 点击率。点击率提升2.32个百分点 「程序化」推演发现群体与众不同兴趣点体育迷沟通方式沟通时间选择8:00-10:00和21:00-24:00作为核心沟通内容以“体育赛事”为重点，吸引注意活动习惯活动地点活动特征晚上的足球比赛很精彩，打算叫上几个朋友一起把酒狂欢么？推广...评论401分钟前晚上的篮球比赛很精彩，打算叫上几个朋友一起把酒狂欢么？推广...评论501分钟前爱篮球的不给推送足球数据来自 素材智能分发动态创意——依据标签满足不同人的不同需求沟通群众与众不同数据来自 华硕极致笔记本ZenBook震撼首发！推广华硕评论401分钟前经典华硕极致笔记本ZenBook震撼首发！推广华硕评论201分钟前续航华硕极致笔记本ZenBook震撼首发！推广华硕评论501分钟前商务素材智能分发动态创意——依据标签满足不同人的不同需求沟通群众与众不同单个动态词最高点击率达到5.29%，对比默认词1.7% 点击率点击率提升312%动态词组对比默认词组，点击率提升149%数据来自 用准确量化实现真实诉求量化对得到的结果数据来自 全公开数据结果量化用准确量化实现真实诉求精量化定义诉求可预测性未来数据来自 全公开数据结果第三方公开检测唯一没有投放黑盒的新闻类APP开屏，首页信息流，文章内广告三个入口位置同时面向第三方开放监测数据来自 精量化定义诉求量化诉求结果人群时段数据来自地域兴趣展示量点击量CPM成本七大维度量化每一次投放结果常规3维度数据+头条特色4维度数据 可预测性未来原先设定的标签与最终关注品牌信息的用户标签是否匹配？举例：由最初设定的标签为美容时尚、母婴育儿、生活健康、情感星座、教育从后台标签显示中可得出我们最初设定的五大兴趣圈基本符合受众，点击与曝光成正比那么另外我们也可看出带有娱乐、旅游美食、美食这几个标签的用户也更愿意点击在未来的合作中我们也可将娱乐、旅游美食、美食这几个标签作为目标受众数据来自 今日头条「数·聚·化」构建数字营销新生态数据来自 数聚化全量化数据+ 精细化管理程序化推演+ 智能化分发真实性量化+ 可预测结案让每一条广告都成为一条有用的资讯实现品效合一数据来自 数据来自2016今日头条商业产品图 数据来自2016今日头条大事件招商表1~6月7~12月 THANK YOU