2016品牌战略发布会传播项目执行案【快消品】

“立白引领绿色健康”战略发布会 执行方案迪思传媒集团 呈送2016年5月 目录一、洞察与策略二、一场“绿色”的发布会三、传播：让立白更大声四、项目预算 一、洞察与策略 如何让消费者感受“绿色健康”？ “烫手”烫手的就是不好的“不烫手”不烫手的才是好的是“绿色健康配方”成果不说绿色健康有多好只说绿色健康怎么找 “不烫手 = 绿色健康”不烫手不只是“产品利益点” 更是“健康体验点”Key Concept 绿色健康家计划立白引领绿色健康健康幸福每一家人人都是健康生活家6月10月3月不烫手绿色健康洗衣粉配方革新“绿色健康温度”天然植物+皂基科技植物皂基绿色健康洗衣液配方革新配方全线焕新食品清洗绿色健康洗洁精配方革新绿色健康感知标准“绿色健康家”计划 — 推动品牌战略落地恒定数量（粉+水）放热＜2°C能入口更健康示意时间健康两步法：看原料 选工艺可直接清洗果蔬 立白绿色健康温度定义（恒定数量）洗衣粉遇水溶解产生的温度变化，不高于2摄氏度，即为洗衣粉绿色健康温度。传播话术n消费者体验首个针对消费者使用体验制订的健康标准n 健康洗涤立足于为消费者提供更健康洗涤感受，源于植物的天然成分对消费者更健康，对环境更友好n 不烫手健康配方以不烫手健康配方作为支撑，实现对产品品质的严格把控恒定数量（粉+水）放热＜2°C 主题创意立白引领绿色健康如何判断洗涤剂的好与坏？无需专业机构的冗长检测、无需科学仪器的分析检验只需伸手“摸一下”就能区分好与坏遇水不烫手的才是绿色天然植物成分的好产品洗涤配方全线革新，引领“绿色健康家”计划“不烫手”绿色健康产品问世，引领行业发展IndustryConsumer立白战略发布会暨新品体验会 立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会信息结构引导消费者关注不烫手洗衣粉 立白革新配方引领绿色健康呼吁全民体验健康生活互动营销引发用户关注微博发起猜测字活动引发行业内外猜测立白新创举倒计时海报揭开发布会序幕水合作用发热＜2°C才健康不烫手源于最新绿色配方活性成分源于天然植物圈层营销实现媒体平台扩散将知名红人进行互联以立体式营销实现“不烫手”概念的全面普及互动营销：立白继不伤手之后又做何突破？“绿色健康家”计划“绿色健康温度”标准全民“手测”逻辑创意内容传播预热传播（如华为猜词海报）行业传播（如金龙鱼1:1:1）体验营销（如地产营销） 二、一场“绿色”的发布会 活动概况活动形式战略发布 + 立白绿色健康实验室展示参与人员立白领导及工作人员、媒体记者，共计100人以内活动地点中国 · 广州（广州皇冠假日酒店推荐）活动时间2016年6月底（具体时间待定）包装形式运用高科技手段包装健康科技内容 主视觉呈现主视觉设计目前重新设计制作中，计划将于5月30日前提供。 场地推荐1目前该场地6月底可用，但须尽快预定。广州中心皇冠假日酒店位处广州市繁华的环市东路核心商圈，是环市路中唯一一家国际五星级标准酒店。四周交通便捷，距广州白云国际机场大约32公里，距离广州火车东站约7公里，步行200米即可抵达地铁站。场地费用：¥82,000 场地推荐2广州长隆酒店地处中国5A级精品景区——长隆旅游度假区的中心地段，总建筑面积达36万平方米，拥有融入不同生态意念的特色客房及套房，约三万平方米的国际会展中心，内设两个分别为6000平方米无柱和900平方米的宴会大厅，厅高达到12米。该场地6月20日—7月2日期间无法使用。场地费用：¥35,000 场地布局图嘉宾动向签到区外场互动区立白实验室区产品体验互动区LED弧形屏舞台区嘉宾区温度通道区 分区规划-签到区签到区人员物料礼仪2名：协助嘉宾签到、发放随手礼等立白工作人员2名：现场统筹管理安保：1名搭建类：签到背景板、签到桌、签到二维码牌物料类：棕榈、椰子类装饰品；签到本、签字本等备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整 分区规划-温度通道区温度通道区人员物料协力1名：指引嘉宾通过温度通道安保：1名搭建类：温度通道地贴备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整 分区规划-立白实验室区立白实验室区人员物料立白科技人员TBD：演示立白科技实验搭建类：立白实验室物料类：科学测量工具待调整 分区规划-产品体验互动区产品体验互动区人员物料协力2名：协助嘉宾体验产品试验立白工作人员2名：讲解立白产品科技搭建类：产品体验桌、椰子树装饰物料类：产品试验名牌、产品试验物料待调整 分区规划-舞台区舞台区人员物料礼仪4名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整 分区规划-舞台区舞台区人员物料礼仪4名：嘉宾指引（开场后）主持人1名：现场主持搭建类：LED弧形屏、异形舞台备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整 分区规划-嘉宾区嘉宾区人员物料协力2名：指引嘉宾就坐物料类：嘉宾座椅，100把左右备注：3D图修改耗时较长，主视觉方向确定后，将尽快修改。待调整 活动流程时长环节内容30'入场来宾签到、入场5'开场白主持人致开场白，介绍重要嘉宾5'开场舞蹈利用开场荧光舞的科技感，体现立白内顶尖的突破10'战略发布立白领导利用人屏互动技术发布绿色健康科技战略30'实验讲解大屏直播实验室区画面，立白科技人员讲解实验5'健康温度发布立白领导登台，发布健康温度5'行业证言行业领导致辞5'全民手测启动台上领导与来宾互动，共同启动后续活动结束 流程详解——邀请函关键词 悬疑、降温每位来宾收到的实物邀请函都是“无字天书”。根据邀请函上的提示文字，将邀请函降温后，可以获得活动相关信息。在邀请函上印刷非温感二维码，确保嘉宾获得参会邀请。请为我降温（低于15°C）邀请函 流程详解——来宾签到关键词 二维码来宾到场后可在签到处多处扫描二维码（签到背景板及棕榈叶制作二维码），使用手机进入立白微信公众号，完成签到并获取活动流程及产品信息。签到流程：来宾到场-扫描二维码-进入立白微信公众号选择立白引领绿色健康新品发布会签到页面-签到成功-获取发布会流程及产品介绍信息-赢取活动礼品为立白集团官微捕获媒体粉 流程详解——内场嘉宾互动关键词 暖场、互动邀请嘉宾带上薄膜手套后，分别将立白洗衣粉和其他洗衣粉倒入两手手心，然后将双手分别浸泡到两个自然水温盆中，让嘉宾有直观的感触，区分更加舒适，不烫手的产品体验。互动示例一 流程详解——内场产品展示关键词 产品、研发需立白提供可用于展示的产品实验室内产品展示将立白洗衣粉、皂液、洗洁精三线产品的历代产品进行陈列，通过对立白产品线迭代的展示，彰显立白不断进取的科学精神 流程详解——开场舞蹈关键词 科技利用荧光舞的科技感，体现立白内顶尖的科研团队，率先做出配方突破，引领行业发展。科技感的一面。右侧为视频，请点击播放观看示意 流程详解——战略发布关键词 科技、人屏互动立白领导登台发布全新战略，利用互动技术给观众带来耳目一新的感受，舞台效果美轮美奂。 流程详解——实验讲解关键词 直播、实验灯光点亮科学实验室，立白技术人员通过实验，展示立白健康科技，大屏幕同步直播。直播中可穿插前期录制的相关实验视频。立白洗衣粉科技展示科目：1.电子显微镜-电子显微镜直接观察立白与其他洗衣粉，洗完衣服后的干净程度，并返投至实验室内投影机，让嘉宾直观到立白超强的去污能力。2.热感应摄影机-对比立白与其他品牌洗衣粉的热度，通过热感镜头直观提现不烫手的特点。表明立白“不烫手”健康科技配方在保持普粉去污能力基础上升级，更加呵护手部健康。备注：建议立白提供实验室设备以作展示。 流程详解——实验讲解关键词 直播、互动试验产品准备实验直播前准备好立白洗衣粉*2其他洗衣粉*2洗衣盆*6纯净水*1矿泉水*1脏布料*1冲洗皂粉首先将立白洗衣粉放入A盆内，添加矿泉水使其溶解。同时将其他品牌洗衣粉放入B盆内，添加纯净水使其溶解。全程由摄像机返投大屏幕，全程近景特写溶解过程。对比观看两种洗衣粉溶解速度。浸泡将同一块脏布料分成两位，分别放入两种洗衣粉盆之内，使布料充分吸收洗衣粉，另在浸泡等待期间，大屏幕播放立白实验视频。搓洗浸泡完毕后，主持人现场请出一位KOL嘉宾，到实验区进行现场搓洗，分别搓洗两种洗衣粉，期间由主持人与季斌进行互动，问询手感、去污效果等对比信息。手部特写与互动镜头切换。漂洗在嘉宾清搓洗完毕后，分别进行两遍清水漂洗，全部漂洗完毕后，由嘉宾进行现场PH值测量，对比两种洗衣粉的结果。互动对比出最终结果后，主持人请嘉宾回到舞台，对其访问洗后手感与洗中水洗时感觉等问题，最终得出更好产品结果。易溶解、抗硬水不烫手去污好实验示例一易漂清易降解不黏腻不紧绷其他专业实验项目，期待立白集团研究机构提供支持。 流程详解——绿色健康温度标准发布关键词 健康温度立白技术人员将实验报告交至立白领导手中，由立白领导解释健康温度含义，并公布洗衣皂粉健康温度数值。恒定数量（粉+水）放热＜2°C 流程详解——行业证言关键词 第三方证言邀请第三方研究机构领导到场致辞，肯定立白在绿色健康方面的成绩以及对行业的推动作用。推荐机构：中国日用化学研究院（信息中心、检测中心）备选机构：中国科学院广州化学研究所（性价比低）中国洗涤用品工业协会（需品牌沟通）此环节为建议环节，如若执行需进行费用调整。 流程详解——全民手测启动关键词 互动台上领导手触大屏幕，屏幕色调由暖至凉，最终组成全民手测icon。 主持人推荐广东电视台中英文双语主持——嘉雯姓名：嘉雯（嘉嘉）身高：168CM 职业：广东电视台节目主持语言：普通话、粤语、英语（6级）主持风格：稳重大方，亲切自然活泼机灵，幽默热情，主持风格不拘一格，可灵活转换，善于随机应变及活跃气氛工作态度：认真负责，力求更好电视台工作履历：主持广东电视台汽车会展频道《 美女试驾车》主持汽车会展频道《 光影车道》节目；主持广东电视台会展频道开播仪式商演履历：第二届南沙湾国际游艇博览会开幕仪式及欢迎晚宴国际知名品牌abbacino2013中国地区新品发布会 2013年虎牌乐队龙虎榜全国选拔赛启动仪式2013年复活节大型嘉年华活动 主持人推荐广东电视台中英文双语主持—— 一溪姓 名：一溪身 高：166cm体 重：48KG特 长：主持、平面语 言：普通话、英语（六级）毕业院校:中国传媒大学播音主持主持风格：端庄大气而不失机智幽默。善于调动现场气氛，功底扎实。工作态度：认真负责，力求更好工作履历：擅长使用中英双语主持各类企业开业典礼，新闻发布会，晚宴以及品牌推广活动有丰富的电视主持节目经验，曾担任海口电视台 广东电视台多档时尚生活类栏目主持商演履历：尊贵再进化，奥迪a8上市发布梅赛德斯奔驰VIP客户三亚晚宴广州路虎捷豹英伦奢华夜宝马3系GT上市发布会 主持人推荐广东电视台中英粤三语主持——林思聪姓 名：林思聪身 高：182cm语言：普通话，粤语，英语栏目组：会展频道《时尚密码》专业培训：梅特林国际口译机构毕业专业证书：英语专8工作履历：广东电视台珠江经济频道、广东电视台时尚频道广东电视台体育频道，有丰富的电视主持节目经验，曾担广东电视台多档栏目主持商演履历： 主持人推荐广东电视台中英粤三语主持——林浩瀚姓 名：林浩瀚广东电视台汽车会展频道节目主持人兼制片人《浩瀚聊乐秀》主持人《美女试驾车》主持人南方电视台《摩登时代》指定嘉宾主持南方电视台《FUN转每一天》嘉宾主持获得亚洲明星网主持人选拔第一名联想集团指定主持人雪铁龙指定主持人南方电网指定主持人金一黄金指定主持人朵以服饰指定主持人素颜服饰指定主持人 礼仪推荐 礼仪推荐 礼仪推荐姓名：希儿身高：168cm经验：礼模 平面 2年 伴手礼推荐来宾伴手礼建议赠送变色杯或者变色伞等能够与温度相关联的礼品，同时定制品牌名称、健康科技战略、健康温度等可变色显示的信息。 三、传播：让立白更大声 立白引领绿色健康生活立白战略升级发布会暨新品体验会信