2015京东易车购车季-一汽丰田品牌合作规划【双十一】

京东&易车购车季-一汽丰田品牌合作规划 易车公司营销策略中心营销策划部Apr.10th,2015 CONTENT目录 1合作背景 2合作规划 3推广规划 4售卖政策 合作背景 强强联手，倾力打造易车京东购车季 京东易车网联合购车季是双方在达成战略合作后的首次大规模联合活动，通过活动将为消费者提供 全方位、多平台、大规模、超值的购车体验 超强电商合作模式必将奠定一汽丰田车型大卖！ 手机京东基础数据，奠定一汽丰田品牌活动人气 日销售额约2亿 1 日订单量140万+ 2 日活用户1400万+ 3 订单占比35%+ 4 转化率5-7% 数据来源：京东数据 汽车报价大全基础数据，确保精准购车用户参与 累计下载安装1.03亿 1 月度UV达1,109万人次 2 4 3 日均总使用次数436万次与全站总订单占比30%+订单转化率3.5% 数据来源：友盟、艾瑞MUserTracker系统 全新移动购车新体验 开启一丰品牌售车全新模式 京东：中国最大的自营式电商平台，拥有千 万级的手机活跃用户，为用户提供“全场正品”、“快捷售后”、“无理由退换货”服务承诺。 汽车报价大全：易车网专业团队出品， 囊括9000多款车型，全国20000家合作经销商，每天10万条最新汽车报价信息！可实时查看经销商的促销信息，买车优惠早知道，轻松对比车型各项参数 微信：2亿用户手机端SNS的选择，拥有语 音短信、即时通讯、朋友圈sns等多项明星功能。二微码扫描和“摇一摇”更是年轻人现在行为标签。 有趣的游戏 劲爆的利益诱惑 病毒性的社交传播 BACKGROUND 汽车+电商+手机，打造最受消费者欢迎的移动购车新方式…梦幻三角，点爆2015一汽丰田品牌用户购车新体验 ANNIVERS ARY 资源共享、携手共赢 此次活动是京东、易车战略合作后第一次大规模联合行动，大手笔，大力度！ 确保一丰品牌参与效果！ 京东易车联合购车季是基于双方优势数据平台下的首次大型联合行动，顺应当前移动端迅猛发展的局势，以手机APP作为活动主场，将多种优惠形式加以其中，最直接有效的与网友互动，亦将成为6月移动互联网的热点 合作规划 一丰品牌购车季499代金券活动 活动专题页面上线 借助易车司庆爆点 连续4日发放高额购车代金券 借助京东司庆爆点 再次发放一波购车代金券京东 司庆爆点 第一阶段预热易车网15周年司庆爆点第二阶段预热 06.01 06.0206.0306.0406.0506.0606.07 一丰品牌冠名游戏（7天） 06.0806.0906.1006.1106.1206.1306.1406.1506.1606.1706.18 一丰车型活动（共计18天） 时间规划 一汽丰田品牌合作整体规划 全程活动+阶段劲爆活动引爆一丰品牌线上车型售卖热潮！ 移动端-汽车报价大全定制集字游戏 邀请好友参与猜字游戏赢取一丰XX车型半价车 猜字游戏赢取半价车配合499购车代金券，引发网友关注，制造焦点，最大范围的收集销售线索，并促进销售转化 合作形式展示 热门游戏、高额代金券引爆活动最高潮 1 2 3 4 5 6 7 汽车报价大全 •一丰品牌冠名专属 •汽车报价大全游戏，留资参与抽取当周一丰品牌车型半价车 参与游戏抽取半价车 6.1-6.7 汽车报价大全集字游戏 •一丰品牌线上车型大卖 •支付订金499获得代金券，可享受购车现金直减，调动意向用户购车 购车代金券 6.4-6.7&6.18 购车代金券 活动内容 6.1-6.7一丰品牌汽车报价大全游戏冠名 6.4-6.7&6.18一汽丰田499代金券活动 CONTENT 6.1-6.7-一丰品牌汽车报价大全游戏冠名 汽车报价大全的集字游戏，将活动推进至高潮期，吸引参与，促进转化，刺激消费。结合微信端推广，朋友圈分享扩散，带动活动车型传播！ 1汽车报价大全游戏规划 汽车报价大全 京东“唱罢”，易车“登场” 集齐7个字 召唤半价车游戏互动 活动时段：06.01-06.07（一台半价车） 7字真经召唤一汽丰田半价车互动游戏上线 京东飞车游戏预热期结束，汽车报价大全将推出“7字真经召唤XXX半价车”的互动游 戏活动，继续维持活动的热度，保留预热期引流的网友，并为6.6及6.18制造热闹气氛。 活动概述 下载汽车报价大全APP，发起活动，分享到 朋友圈邀请朋友一起参与游戏，获得7字真经，即可获得抽奖资格。在汽车报价大全APP的 活动专区中，凭7字真经不仅有机会获得购买指定品牌半价车的资格；还可以参与抽奖，有机会获得丰厚电话充值卡、代金券。 1、每人有自己抽一个字的机会，还可通过微信分享给朋友，邀请朋友一起参与游戏完成集字； 2、持7字真经回到汽车报价大全应用内，输入7字后即可参与抽奖，并享有抽半价车的资格； 3、抽奖环节中奖的用户，需填写手机号码，汽车报价大全会以手机短信形式发奖； 4、如选择玩抽半价车环节的用户，需先留手机号码，之后等待获奖通知； 5、7字真经抽奖有效期仅限活动周期内； 6、活动最终解释权归汽车报价大全所有 1汽车报价大全游戏规划 游戏说明 游戏流程品牌露出推广资源奖项设置 未中奖 试试手气抽取小额购车代金券 中奖 1汽车报价大全游戏规划 游戏流程 此处后续流程请参看“活动参与流程” 获得代金券短信验证码 到店购车验证码认证 继续参与 集齐7字真经 分享到微信 让更多朋友参与游戏 应用内发起活动 直通车 爆点期内点亮可直通一丰活动专题会场 更多优惠 中奖/未中奖 留咨 抽半价车 回到应用 注明：在抽半价车环节，会把留咨的意图向用户说明，一是为了半价车资格的抽奖；二是为了用户如未中奖，后期如有优惠活动还会电话通知用户。有抽奖页面中的“更多优惠”，还可以为客户增加单独的优惠活动页面的入口（如活动流程中红字部分） 同时，也尽量让客户来选择能够凸显产品特点，且易于传播的7字slogan，以便配合活动主题。 1汽车报价大全游戏规划 品牌露出 壹 活动冠名及产品露出 在活动主页面将为一丰品牌做冠名，并体现产品。并且还可以 在活动过程中的页面里为一丰品牌进行一定的展示。最终可将用户引导到留资的页面。 贰 活动推广 站内广告位资源 易车站内及汽车报价大全站内资源 1汽车报价大全游戏规划 推广资源位 汽车报价大全首页顶通 汽车报价大全活动专区 易车微信公众号推广 易车移动站推广资源 头图推广每波活动推广一次 车型综述页底部浮层 （可对推广内容进行修改） 1汽车报价大全游戏规划 推广资源位 站外资源 超级APP合作投放 与众多超级APP进行了资源置换推广，如美图秀秀、高铁管家、车轮查违章、安居客等。 知名应用市场推广 iOS爱思PP助手XY助手同步推 海马助手App123安卓 91安卓 360手机助手搜狗手机助手 知名门户网站推广 安居客携程网 东方财富网珍爱网慧聪网瑞丽网宝宝树虎扑PPTVCSDN 学大教育智联招聘 千万级资源推广 注明：以上是以往活动中推广的站外资源，并不代表本次活动能够预定的到的位置，仅供参考。 CONTENT 6.4-6.7&6.18-一丰品牌代金券活动 499代金券抵值4599，作为噱头，吸引参与，超值优惠带动意向用户下单，促进转化，助力车型大卖！ 499代金券全程活动 6.4-6.7&6.18爆点优惠活动开启车型大卖！ 线上车型专题，预付499定金，购车可抵3499元现金 金券 3499元代 一汽丰田卡罗拉 限购1份 提交订金￥499 立即抢购 获得超值代金券 网友提交499订金，即可获得超值购车代金券3499元，远超订金金额，优惠刺激网 金券 3499元代 金券 3499元代 友线上订车。 一汽丰田RAV4 限购1份 一汽丰田威驰 限购1份 Aboutthe 立即抢购 立即抢购 Form 汽车报价大全APP参与游戏网友 游戏结束环节“更多优惠”引流 集字游戏中“试试手气”获得购车代金券 抵扣 所得代金券相应金额的车款注：网友在游戏及专题中所获代金券可叠加使用 到店购车验证号码 获得3499元代金券短信验证码 获得 购车代金券短信验证码 经销商验证环节 网友持码到店，经销商通过后台认证系统，验证号码 支付499元 填写个人信息 了解活动规则 进入一汽丰田活动专题页面 活动参与流程 上传发票 通过汽车通后台上传购车发票等信息，赢取易车网提供的购车礼 领取礼品 呼叫中心的电话确认，并收到易车网统一派发的礼品 活动主会场网友流转 预热及爆点阶段广告资源引流 相关页面Demo 活动主会场页面 经销商代码认证页面DEMO 车主姓名 电话 城市 车型编码 优惠验证码 购车时间 经销商 成交价 XXXX XXXX XXX XXXXX XXXXXXX XXXXX XXXXXX XXXXX DE MO 经销商代码认证页面 DEMO 此页面为2014年双十一购车节专题页面，请参考此页面的内容布局，本次活动专题页面目前正在设计中 推广规划 传播覆盖：门户、社媒、移动端、搜索引 擎、网址导航等多个主流平台 整体覆盖人群近4亿 预热持续爆发 推广规划 概览 5.186.01 6.06 预计累计总曝光 30亿次！ 10家应用市场 banner活动曝光 多个明星级APP曝光 无线搜索竞价 富媒体 精准营销 2345导航 金山导航 搜狗导航 360导航等多家导航网站 社媒V资源 易车资源矩阵 意见领袖 行业达人 自媒体 易车网 易车微信、微博 易车移动站 易车旗下APP 多家 UMA联盟 移动端资源 搜索网址公关 引擎导航传播 推广规划 概览 安居客 慧聪网 东方财富网 PPTV等知名门户网站 SEO优化 SEM竞价 品牌推广 自媒体 网媒 平媒等多种媒体渠道 推广规划 概览 安居客、东方财富网、珍爱网、慧聪网、瑞丽网、宝宝树、虎扑、PPTV、学大教育、智 联招聘、中国结婚门户、喜事网…… 社媒V资源 1 优质百万级大V资源组合，日均曝光量预估2亿+ 意见领袖行业达人自媒体联盟 易车资源矩阵 2 易车网、易车微信、微博易车移动站、易车旗下APP 易车全线资源配合， 多家UMA联盟 3 广告日均曝光量预估1.5亿+ 覆盖知名门户网站，广告日均曝光量预估3500W+ 推广规划 概览 公关传播 7 移动端 资源 4 搜索引擎 5 曝光超过 2亿次 网址导航，曝光量预计达到1亿+ 覆盖全国60多家优质平媒与网媒， 10多家自媒体 网址导航：360导航；HAO123；搜狗导航；金山导航； 2345导航等多家导航网站 广告曝光量预估2.1+亿 覆盖应用市场、知名APP、部分移动站 iOS市场 金山爱思PP助手XY助手同步推 App123 …… 安卓市场 小米应用商店华为应用市场360手机助手搜狗手机助手 …… 知名APP 车轮查违章航班管家 雪球 更多…… 移动站 百度无线神马搜索搜狗无线 无线百度APPUC浏览器 百度无线导航 晶赞 网址导航 6 售卖政策 售卖政策 Thanks！ 易车公司营销策略中心营销策划部Apr.10h,2015