可口可乐元宇宙数字化营销

实体经济上市公司 元宇宙场景应用创新案例研究 可口可乐元宇宙数字化营销 元透社普朗克智库 关于 可口可乐 130+年 品牌历史 20+ 品牌 100+ 产品 可口可乐元宇宙营销时间轴 发布NFT 发布RealMagic 品牌计划 举办虚拟演唱会 入驻堡垒之夜 AR游戏+数字人联动 举办元宇宙宠粉节 2021年7月2021年9月 2稿02定2年PP2T月 2022年3月2022年5月2022年10月 关键动作 发布Coca-ColaFriendshipBox，宣布进军元宇宙。 以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础 乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市 借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市 元透社原创内容 零糖字节中国版律动方块上市 链接三万家零售商，推动渠道数字化 合作伙伴 TafiOpenseaDecentraland TwitchBETC InstagramPWR 元透社原创内容 堡垒之夜 时趣 Underverse 腾讯音乐集团 元透社原创内容 关键人 价值 SelmanCareaga 全球品牌总裁 虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给国际特奥会 ManuelArroyoCMO 元透社原创内容 以标志升级为核心，展示“互动共享”理念 OanaVlad 全球品牌高级主管 与音乐家AvaMax合作，在美国本土首测新传播策略 OanaVlad 元透社原创内容 全球品牌高级主管 与职业游戏玩家合作，在美国本土游戏领域巩固市场 OanaVlad 全球品牌高级主管 结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销 JamesQuinceyCEO 将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象 可口可乐和Meta的模式纠缠 卖有与卖无，到底谁更赚钱 可口可乐 元宇宙营销第一枪 发布NFT 发布NFT 虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给 国际特奥会 2021年7月 关键动作 发布Coca-ColaFriendshipBox，宣布进军元宇宙 合作伙伴 Tafi、Opensea、Decentraland 关键人 塞尔曼·卡雷加（SelmanCareaga）全球品牌总裁 破解NFT困局：合规性与流动性如何兼得？ 深挖NFT价值：功能性、资产性、 社会性和智能性如何组合？ 创新NFT场景：媒体入口、实体周 边、虚拟产品还是社交身份？ 突破NFT形态：从图像、音乐、 全息投射到数字香料...... GradicoPresentation 价值特性 功能性社会性资产性智能性 资产属性 图片声音视频气味 NFT数字藏品的营销逻辑 20 22. 媒体特性 实体产品周边原生虚拟产品权益凭证 .... 应用场景 头像音乐 数字香料 .... 启示一 发布 RealMagic品牌计划 发布RealMagic品牌计划 以标志升级为核心，展示“拥抱”设计理念 2021年9月 关键动作 以短视频和直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费者基础 合作伙伴 Twitch、BETC 关键人 曼努埃尔·阿罗约（ManuelArroyo）CMO 游戏为什么能成为元宇宙的底色？ 怎样走进Z世代佛系而睿智的心灵？ 如何借助元宇宙在VUCA时代重新 定位？ GradicoPresentation 用音乐和游戏的激情元素，引爆Z世代消费燃点 以价值观的认同，与佛系而又睿智的消费者心灵沟通 因应持续疫情社会环境+重新定位消费人群 与最具成长性的群体同步，永远向未来进发 与Z世代一起成长 启示二 举办 虚拟演唱会 举办虚拟演唱会 与音乐家艾娃马克斯（Ava Max）合作，在美国本土首测新传播策略 2022年2月 关键动作 乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市 合作伙伴 Instagram 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 从互联网、区块链到元宇宙：上市公司如何挖 掘创作者经济生态价值？ 20 22. BGC、PGC到UGC、 AIGC组合之上： 可口可乐从 ROBLOX身上还可以学到什么？ 20 22. 创作者经济：互联网、区块链、元宇宙的共通模式 让更多人认为他了解了你，是获取认同感的高级手法 Roblox模式：社群化+UGC+Z世代群体 +价值认可，释放铁粉们的创意价值 技巧：大动作总是需要封测版 挖掘创作者经济的生态价值 启示三 20 22. 入驻 堡垒之夜 堡垒之夜宣传+ 体验视频 入驻堡垒之夜 与职业游戏玩家合作，在美 国本土游戏领域巩固市场 2022年3月 关键动作 借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市 合作伙伴 PWR、堡垒之夜 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 走出流量成本黑洞： 如何重新找到光的 力量？ 管住贪念： 乐创无界的IP互 助逻辑 乐创无限：化客户为粉丝，变粉丝为伙伴的共创模式 用最优质的资源，做最擅长的事，拿最好的结果 在光亮处绽放，给光增加力量 一切战术都可归零，惟有趋势不可辜负 私域流量如何运营才有价值 启示四 可口可乐律动方块+数字人任子 雅宣传片 数字人+AR游戏联动拉新 AR游戏+数字人联动拉新 结合中国市场特点，以视频传播方式进行本地化营销 2022年5月 关键动作 零糖字节中国版律动方块上市 合作伙伴 时趣、Underverse 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad）全球品牌高级总监 上帝视角设计： 如何让用户感受 元宇宙的味道？ 起用任子雅： 为什么要用外来 和尚念经？ 元宇宙是什么味道？创造商机需要上帝视角 任子雅：为什么要用外来和尚唱本地的经 备战618：为了更好的卖，忘记所有营销成功的故事 组合策略：让产品、渠道和促销，都有元宇宙的味道 元宇宙营销三剑客：UGC+AR游 戏+数字人 启示五 举办 元宇宙粉丝节 可口可乐 粉丝节元宇宙宠粉街区宣传视频 举办 元宇宙粉丝节 将元宇宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象 2022年10月 关键动作 链接三万家零售商，推动渠道数字化 合作伙伴 腾讯音乐娱乐集团 关键人 詹姆斯·昆西（JamesQuincey） CEO 品牌领袖力： 给更多人在黑暗 中追随你前行的力量 元宇宙力： 如何让渠道和伙 伴分享体验经济的价值红利？ 用数字化工具和资源，激活品牌和渠道的价值潜力 解决痛点、命中痒点、展现亮点，一点就行 品牌领导力：鼓励人们在黑暗中追随他前行 让更多人牵手，链接更多可能 创造需求是品牌生命力之源 启示六 案例感悟1： 元宇宙数字营销的四个要素 虚拟角色 智能空间 沉浸体验 数字权益 案例感悟2：元宇宙会展营销21个典型场景 元宇宙会议 元宇宙展览 元宇宙空间 •博览会 •产品展 •博物馆 •交易会 •成就展 •天文馆 •团队年会 •艺术展 •规划馆 •行业峰会 •文化展 •接待厅 •虚拟演唱会 •作品展 •藏品馆 •主题研讨会 •商品展 •体验馆 •产品发布会 •科技展 •科技馆 2022. 案例感悟3： 元宇宙营销创新的六个维度 借助元宇宙手段强化品牌体验 设计元宇宙感虚拟产品提升企业价值 利用元宇宙工具洞察市场和消费者 创新元宇宙思维优化实体产品营销 元宇宙化交易开掘电商新价值空间 统筹元宇宙化投资资源卡位未来产业 案例感悟4： 利用微信生态进行元宇宙数字化营销的 六大关键工具 调研环节 腾讯问卷 决策环节 腾讯会议 启动环节 视频号 深化环节 小程序 常态化环节 企业微信 转型环节 腾讯企点 案例感悟5： 实体经济实施元宇宙营销促进 数字化转型的典型模式 配资源 定战略 快迭代 强增信 促提升 元融合