可口可乐元宇宙数字化营销

实体经济上市公司 元宇宙场景应用创新案例研究 可口可乐元宇宙数字化营销 元透社普朗克智库 元透社 普朗克智库 130+年 关于品牌历史 可口可乐 20+ 品牌 贝可乐中可乐可口可乐 100+ 产品 可口可乐元宇宙营销时间轴 品牌计划联动 发布NFT发布RealMagic举办虚拟演咕会入驻堡垒之夜AR游戏+数宁人举办元宁出宠粉节 2021年7月2021年9月2022年2月2022年3月2022年5月2022年10月 关键动作 发布Coca-ColaFriendship 以短视顿和直措为链接台，乐创无界芹款个作产品可借助保牟之夜建设创案岛， 通过音乐和游戏活动，口可乐星光上第二款个作产品零糖字节 零错字节中国版律动方块链接三力家零售商，托动 BoXx，宣布进车元宁审 新费者片硅 上ii 上市架道数宇化 合作伙伴Twitch Irstogram PWR时证腾讯音乐集团 OpenseaDecentraland BETCUnderverse 关健人SelmanCareagaManuelArroyoOanaVladOanaVladOanaVladJamesQuincey 全球品牌总线CMO全球品牌品级主管全球品牌高级主管全球品牌南缓主各CEO 价值虚拟资产化尝试，拍卖 以标志升级为核心，及 与音乐家AvaMax合作， 与职业游戏玩家合作，结合中国市场特点，以特元宇主营销与新电商 教用哈给压际特奥会”互动共享理念在美日本士产国新传插在美国本土激戏领成巩视预传报方式进行本地站合，足示合作共高新 策略国市场化营销品牌形象 可口可乐和Meta的模式纠缠 卖有与卖无，到底谁更赚钱 BMeta 可口可乐元宇宙营销第一枪 Day 发布NFT 发布NFT 虚拟资产化尝试，拍卖款捐赠给it 国际特奥会oke 2021年7月 关键动作 发布Coca-ColaFriendshipBox，宜布进军元宇宙 合作伙伴 Coke Friendship DL Tafi、Opensea、Decentraland 关键人 塞尔曼·卡雷加（SelmanCareaga） 全球品牌总裁 破解NFT困局： 合规性与流动性 如何兼得？ 深挖NFT价值： NFT 功能性、资产性、社会性和智能性如何组合？ 创新NFT场景： 媒体入口、实体周 边、虚拟产品还是 社交身份？ $ 突破NFT形态从图像、音乐、全息投射到数 字香料......NFT 价值特性资产属性 功能性图片 NFT数字藏品 社会性声音 资产性视频 智能性气味 媒体特性应用场景 实体产品周边头像 原生虚拟产品 音乐启示一 的营销逻辑 权益凭证数字香料 20 22. 发布 RealMagic 品牌计划 Feelit CocaCocla 发布RealMagic 品牌计划 以标志升级为核心，展示“拥抱"设计 理念 RealMagic 2021年9月 关键动作 以短视频利直播为链接平台，通过音乐和游戏活动，巩固消费 者基础 icaCol 合作伙伴RealMagic Twitch、BETC 关键人 曼努埃尔·阿罗约（ManuelArroyo） CMO 游戏为什么能成为元宇宙的底色？ 怎样走进Z世代佛系而睿智的心灵？ 如何借助元宇宙在VUCA时代重新定位？ 用音乐和游戏的激因应持续疫情社会 情元素，引爆Z世代环境+重新定位消与Z世代一起 消费燃点费人群成长 以价值观的认同，与最具成长性的群与佛系而又睿智的体同步，永远向未消费者心灵沟通来进发 启示二 举办 虚拟演唱会 举办虚拟演唱会 与音乐家艾娃马克斯（AvaMax）合作，在关美国本士首测新传播策略 2022年2月 关键动作 乐创无界首款合作产品可口可乐星光上市 合作伙伴 starlig oo.g InstagramCREATIONS 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad） 全球品牌高级总监 从互联网、区块 链到元宇宙： 上市公司如何挖 掘创作者经济生 态价值？B00 20 22. BGC、PGC到UGC、 AIGC组合之上： ROBLOX 可口可乐从 ROBLOX身上还可 以学到什么？ 20 22. 创作者经济：互联 Roblox模式：社群 挖掘创作者 经济的生态 网、区块链、元宇化+UGC+Z世代群体 宙的共通模式+价值认可，释放铁 粉们的创意价值价值 让更多人认为他了技巧：大动作总是解了你，是获取认需要封测版 同感的高级手法 启示三 20 22. 入驻 堡垒之夜 堡垒之夜 宣传+ 体验视频 入驻堡垒之夜 与职业游戏玩家合作，在美Byte 国本土游戏领域巩固市场CREATIONS Byte LIMITEDEDITION 2022年3月 关键动作 借助堡垒之夜建设创意岛，第二款合作产品零糖字节上市 合作伙伴 PWR、堡垒之夜 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad） 全球品牌高级总监 Byte ZEROSUGAR O 走出流量成本黑洞：如何重新找到光的力量？ 管住贪念： 乐创无界✁IP互 助逻辑 何运营才有 乐创无限：化客户 在光亮处绽放，给 私域流量如 为粉丝，变粉丝为光增加力量 伙伴✁共创模式 价值 用最优质✁资源，一切战术都可归零，做最擅长✁事，拿惟有趋势不可辜负最好✁结果 启示四 可口可乐律动方块+数字人任子雅宣传片 数字人+AR游戏 联动拉新 Byte SU ZERO ZEROSUGAR CREATION AR游戏+数字人 联动拉新 结合中国市场特点，以视频传播方式 进行本地化营销 2022年5月 关键动作 零糖字节中国版律动方块上市 合作伙伴 时趣、Underverse 关键人 瓦纳·弗拉德（OanaVlad） 全球品牌高级总监 Immersive? 上帝视角设计：如何让用户感受元宇宙✁味道？ Real? Music? 起用任子雅： 为什么要用外来 和尚念经？ 元宇宙是什么味道？ 备战618：为了更好 元宇宙营销 创造商机需要上帝✁卖，忘记所有营 视角销成功✁故事 三剑客: UGC+AR游 戏+数字人 任子雅：为什么要组合策略：让产品、 用外来和尚唱本地渠道和促销，都有 ✁经元宇宙✁味道 启示五 TMELAND ELA1D可口可乐粉节元 举办 元宇宙粉丝节 可咖可 雪碧音乐世界 可口可乐 粉丝节 元宇宙宠可口可乐 粉街区 宣传视频CcaCota 举办 元宇宙粉丝节 将元宁宙营销与新电商结合，展示合作共赢新品牌形象 2022年10月 关键动作 链接三万家零售商，推动渠道数字化 合作伙伴 腾讯音乐娱乐集团 关键人 詹姆斯·昆西（JamesQuincey） CEO 品牌领袖力： 给更多人在黑暗 中追随你前行✁ 力量 元宇宙力： 如何让渠道和伙 伴分享体验经济 ✁价值红利？ 创造需求是 用数字化工具和资品牌领导力：鼓励 源，激活品牌和渠人们在黑暗中追随 道✁价值潜力 他前行 品牌生命力 之源 解决痛点、命中痒让更多人牵手，链 点、展现亮点，接更多可能 点就行启示六 案例感悟1： 元宇宙数字营销✁四个要素 虚拟角色智能空间 沉浸体验数字权益 元透社 MEOQOTA ? 普朗克智库 元透社 案例感悟2：OQOTA普朗克智库 元宇宙会展营销21个典型场景 元宇宙会议元宇宙展览元宇宙空间 博览会产品展博物馆 交易会。成就展天文馆 团队年会·艺术展规划馆 行业峰会文化展接待厅 虚拟演唱会·作品展藏品馆 主题研讨会商品展体验馆 产品发布会科技展科技馆 20 22. 案例感悟3： 元宇宙营销创新✁六个维度 元透社 MEOQOTA 普朗克智库 借助元宇宙手段设计元宇宙感虚拟利用元宇宙工具 强化品牌体验产品提升企业价值洞察市场和消费者 创新元宇宙思维元宇宙化交易开掘统筹元宇宙化投资优化实体产品营销电商新价值空间资源卡位未来产业 案例感悟4： 利用微信生态进行元宇宙数字化营销✁ 六大关键工具 调研环节决策环节启动环节 腾讯问卷腾讯会议视频号 深化环节常态化环节转型环节 小程序企业微信腾讯企点 元透社 MEOQOTA ? 普朗克智库 案例感悟5： 实体经济实施元宇宙营销促进数字化转型✁典型模式 配资源定战略快迭代 强增信促提升元融合 元透社 MEOQOTA ? 普朗克智库