美妆产品12月内容投放策略
美妆产品12月内容投放策略 项目背景：12月的三大沟通重点 开眼日国家日双旦 12.16~12.1912.23~12.2412.24~1.1 “即刻美容”“国民品牌”“年终礼遇” 12月沟通主题 拯救冬日干燥肌 ——来自韩国的黑科技补水神器 品牌&产品背书：硬实力+软实力 品牌实力 来自韩国，拥有先进的产品研发体系和技术。 在研究领域先后获得多项表彰，在韩国获得多项荣誉。韩国国内超过90%的美容院及皮肤科引进使用欧漫露设备，其中包含3800多家美容院和1200多家皮肤科。 产品实力：在家享受韩国美容院级别护理 打造水光少女肌，镇定舒缓、水润光滑、天然抗氧、 深层补水，喷一次=5片补水面膜；白天使用可以消除水肿，上妆更服帖；晚上使用促进皮肤循环加速，刺激皮肤细胞。 政府背书 韩国当地政府授权的国家品牌 平台背书 天猫全球开眼日/超级国家日韩国站舰长品牌 明星背书 范冰冰、彭昱畅等明星大力推荐 内容策略：理性+感性 冬季干燥问题 + 欧漫露注氧仪能深层补水，镇 定舒缓，天然抗氧，能够解决冬季天气干燥，雾霾污染导致的皮肤缺水，皮肤老化等问题 。 实际理购性层买面需求 开眼日、国家日活动在双旦前,在此情况下购买欧漫露产品,更优惠,产品性价比更高。 年末送礼需求 + 超级国家日活动临近双旦，朋 友间送礼，年终犒赏自己等情感需求较强，欧漫露注氧仪是送人及送自己的完美礼物。 渠道策略 侧重话题炒作，内容效果即时性强，一般投放7天内可见成效，可直接链接引流天猫。 一般投放10天内可见成效，不能放外站链接，以产品种草为主。 微博小红书 微信抖音 内容千人千面，内容投放后有一定沉淀期，一般投放后2-3周效果较好,可直接引流至店内。 侧重品牌建设，一般投放3天内可见成效，可通过淘口令等引流天猫。 内容效果即时性较强，投放时长可自定义，可链接引流天猫。 内容投放masterplan 主题拯救冬日干燥肌 时间节点 预热期 12.9-12.15 种草期 天猫开眼日12.16-12.19 收割期 超级国家日12.23-12.24 内容要点 用即刻美容黑科技神器,打造双旦好礼购清单 即刻美容黑科技神器, 全球开眼日强势种草。 双旦好礼购买攻略， 超级国家日流量收割。 内容话题 •#想要即刻美容补水,这些黑科技神器你一定不能错过# •#口红香水都太俗？这些黑科技变美 神器女神一定爱# •#即刻美容黑科技神器,焕活你的冬日 缺水肌# •#想要水灵灵过冬,这款黑科技补水神器速来Get# •#这款黑科技补水神器，是你双旦送 礼的不二选择# •#超实用的双旦好礼，来天猫超级国家日韩国站Get# 渠道展示 站内微博、微信、抖音、小红书 直播、微博、微信、抖音、小红书 素材形式 图文+视频 图文+视频 图文+视频＋直播 预热期站内内容种草 有好货 #即刻美容黑科技神器，焕活你的冬日缺水肌# 哇哦视频 #拒绝干燥肌，冬日补水神器开箱# 淘宝头条 #超实用的双旦好礼，来天猫超级国家 日韩国站Get# 种草期站外内容种草 微博 创建话题#拯救冬日干燥肌# 微信 专注品牌优势，扩大品牌声量 小红书 KOL持续种草 抖音 素人+KOL开箱视频 收割期直播爆发 头部主播直播带货 集中爆发 01 02 03 04 薇娅李佳琦林珊珊雪梨 媒体投放 1 微博话题榜 2 朋友圈广告 3 抖音信息流 微信&站内长图文DEMO 当当当,今年份的双旦又双叒叕来啦 生活需要仪式感，就像双旦需要礼物一样送别人送自己的双旦礼物，该安排起来了要问XX最想要的礼物是什么？那肯定是能让自己美美美的神器啦！ 在帮助小仙女们变得更美的路上，韩国家喻户晓的美容仪品牌欧漫露必须拥有…… 双旦好礼推荐|风靡韩国的专业级家用美容仪,拯救你的冬日缺水肌 双旦好礼推荐|风靡韩国的专业级家用美容仪,拯救 你的冬日缺水肌 当当当,今年份的双旦又双叒叕来啦 生活需要仪式感，就像双旦需要礼物一样送别人送自己的双旦礼物，该安排起来了 要问XX最想要的礼物是什么？那肯定是能让自己美美美的神器啦在帮助小仙女们变得更美的路上 韩国家喻户晓的美容仪品牌欧漫露必须拥有姓名它家的注氧仪可是妹子们笑对干燥冬季的法宝 刚好现在欧漫露参加了天猫开眼日/超级国家日活动作为韩国站的舰长品牌，欧漫露派发了超多优惠福利轻松承包你的双旦好礼，帮你光彩照人地开启新一年 （淘口令） 欧漫露天猫超级国家日活动优惠信息…… 微博&小红书图文DEMO 微博：引流天猫 双旦来袭，小仙女们礼物都备好了吗？我正在用的韩国欧漫露注氧仪强烈建议大家来一台，喷一次=5片补水面膜，让你皮肤从此水当当。 除了注氧仪，欧漫露家还有很多黑科技变美神器，每款都能让你美上几个level。现在欧漫露正在参加天猫全球开眼日/超级国家日活动，超多福利放送，小仙女们快来薅羊毛~网页链接 双旦来袭，小仙女们礼物都备好了吗？我正在用的韩国欧漫露注氧仪强烈建议大家来一台，喷一次=5片补水面膜，让你皮肤从此水当当…… 小红书：KOL种草 爱美女孩必备的黑科技补水神器，在 家也能享受韩国美容院SPA护理 补水可以说是刚需了，无论男女，皮肤水分充足，看起来才能通透有光泽。我的皮肤比较干燥，尤其是冬天特别容易起皮，为了补水，我以前可没下功夫，每天8杯水、不停喷喷雾，每天两张面膜……奈何效果都不大，直到朋友送了它-欧漫露注氧仪给我…… 哇哦视频&抖音DEMO 开箱视频 ——使用方法教学 欧漫露产品开箱，达人现场展示产品使用方法，并在产品使用过程中讲述卖点，达到产品教育及产品种草目的 e.g.双旦礼物开箱，韩国家喻户晓的黑科技补水仪器真的那么好吗？ 创意视频 ——水润度测试 喝水、蒸脸、喷雾、爽肤水、面膜等多种补水方法展现，可与欧漫露补水美容仪进行水润度PK，再引出产品卖点 e.g.冬季天气干燥，怎么补水最科学？点开视频给你答案 谢谢
