亚马逊2022年度数据报告

来源：MarketplacePulse 3,500 3,000 2894.0 2700.0 单位：百万来源：SimilarWeb市场：Amazon全球 2,500 2,000 1,500 1,000 500 0 641.0548.0474.0 623.7500.4428.2 335.5229.0 325.2211.1 212.0203.0178.0 101.5 201.9193.4170.2168.6 美国日本德国英国印度意大利法国加拿大西班牙巴西 2021年12月2022年12月 单位：百万来源：SimilarWeb市场：Amazon全球 120113.9 95.7 63.1 44.8 32.041.0 27.2 26.5 20.8 23.0 8.3 20.2 11.6 18.7 17.9 16.6 20.8 15.6 5.18.3 100 80 60 40 20 0 墨西哥 澳大利亚 土耳其 荷兰阿联酋埃及 波兰瑞典 沙特阿拉伯 新加坡 2021年12月2022年12月 亚马逊全球访问量-按来源分类（单位：百万） 2,100 616.8 437.3 388.5 249.2 28.3 Direct5,600 Organicsearch Referrals SocialPaidsearch MailDisplayads 0 1,0002,0003,0004,0005,0006,0007,000 来源：statista数据取样：2022年1-5月 社交媒体给亚马逊的引荐流量占比 60% 50% 51.82% 19.70% 17.60% 10.59% 8.41% 40% 30% 20% 10% 0% youtube.comfacebook.comweb.whatsapp.comtwitter.comreddit.com 来源：statista数据取样：2022年5月 带有#primeday2022和#amazonprimeday2022相关主题标签的视频浏览量（单位：百万） 100 30.3 5.887 0.099 8077.6 60 40 20 0 2019年 2020年 2021年 2022年 来源：MarketplacePulse市场：Amazon全球 2022年全球最具价值品牌排行榜（单位：十亿美元） AppleGoogleAmazonMicrosoftTencentMcDonald's VisaFacebookAlibabaLouisVuitton 0100200300400500600700800900 947.06 819.57 705.65 611.46 214.02 196.53 191.03 186.42 169.97 124.27 1,000 2006-2022年亚马逊全球品牌价值（单位：十亿美元） 800 415.86 315.51 207.59 64.26 62.29 98.99 139.29 700 683.85705.65 600 500 400 300 200 5.98 5.96 11.51 21.29 27.46 37.63 34.08 45.73 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 100 0 2022年美国消费者选择亚马逊购物的原因 Lowshippingprices FastdeliveryHavingaAmazonPrimemembership AffordableproductpricesUser-friendlywebsiteBrandselection Productavailabilityisbettercomparedtoinstores AmazonappFamiliaritywithproductsRegularcustomersGoodreturnpolicy Coupons,discounts,andincentivesEasytore-orderorsetuprecurringorders 40% 37% 36% 36% 28% 28% 27% 24% 23% 23% 23% 12% 10% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%45% 2021-2022年亚马逊美国站商品价格中位数涨幅 7% 6% 6% 5% 5% 4% 3% 3% 3% 2% BeautyElectronicsPetsuppliesAppliancesGroceryLuggageGirl'sapparel SportinggoodsMen'sapparelWomen'sapparelBoy'sapparel 0%2%4%6%8%10% 11% 12%14% 过去12个月亚马逊的付费单位销量 亚马逊付费单位增长 (亿美元) 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 国际站销售额 658.7 747.2 1044.2 1277.9 1180.1 国际站销售占比 32% 31% 30% 31% 27% 北美站销售额 1413.8 1707.7 2362.9 2798.4 3158.7 总销售(亿美元) 2072.5 2454.9 3407.1 4076.3 4338.8 亚马逊2022年全球净收入：GlobalnetrevenueofAmazon.com (亿美元) Netrevenue Onlinestores Physicalstores Retailthird-partysellerservices Subscriptionservices AWS Other 2017年 1778.6 1083.5 58 318.8 97.2 174.6 46.5 2018年 2329 1229.9 172.2 427.5 141.7 256.6 101.1 2019年 2805.3 1412.5 171.9 537.6 192.1 350.3 140.9 2020年 3860.7 1973.5 162.3 804.6 252.1 453.7 214.5 2021年 4698.2 2220.8 170.8 1033.7 317.7 622 333.2 2022-Q1 1164.4 511.29 45.91 253.35 84.10 184.41 85.34 2022-Q2 1212.3 508.55 47.21 273.76 87.16 197.39 98.23 2022-Q3 1271.0 534.89 46.94 286.66 89.03 205.38 108.1 2022-Q4 1492.0 645.31 49.57 363.39 91.89 213.78 128.06 2022全年 5139.7 2200.04 189.63 1177.16 352.18 800.96 419.73 亚马逊第三方卖家销售份额 亚马逊第三方卖家的服务销售（单位：十亿美元） 亚马逊自有顶级品牌中进入过BSTop100的产品数量 AmazonBasicsAmazonEssentialsSimpleJoysbyCarter'sAmazonCommercial PrestoSolimoGoodthreadsAmazonBasicCareAmazonCollection MamaBearPinzonbyAmazonAmazonElements DailyRitual 1,338 535 204 154 114 77 56 53 40 24 15 13 12 01002003004005006007008009001,0001,1001,2001,3001,400 AmazonBasicBest-Sellers的数量 1342 1266 1338 990 700 433 399 409 384 292 1500 1250 1000 750 500 250 0 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 inTop100inTop10 2020年vs2022年亚马逊第三方卖家的发货方式 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 68% 57% 34% 21% 9% 11% FBAonlyFBMonlyFBAandFBM 2020年2022年 亚马逊FBA费用变化（单位：美元） 年 小号12盎司 大号1磅 大号3磅 小号大件 2018年 $2.41 $3.19 $5.09 $8.13 2019年 $2.48 $3.28 $5.26 $8.26 2020年 $2.63 $3.48 $5.42 $8.26 2021年 $2.84 $4.25 $5.68 $8.66 2022年 $3.07 $4.52 $5.79 $8.94 2022年4月 $3.22 $4.75 $6.08 $9.39 2022高峰期 $3.43 $5.06 $6.60 $10.44 2023年 $3.58 $4.75 $6.39 $9.73 亚马逊FBA费用变化（单位：美元） 12.5 10.0 7.5 5.0 2.5 0.0 2018 2019 2020 2021 2022 2022年4月2022高峰期 2023 小号12盎司大号1磅大号3磅小号大件 美国站的平均点击成本（CPC）（单位：美元） 1.32 1.25 1.16 1.09 0.99 0.930.93 1.24 1.161.16 1.18 1.17 1.16 1.14 1.181.18 1.21 1.14 1.13 1.07 1.06 1.02 1.06 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 Jan'21 Feb'21 Mar'21 Apr'21 May'21 Jun'21 Jul'21 Aug'21 Sep'21 Oct'21 Nov'21 Dec'21 Jan'22 Feb'22 Mar'22 Apr'22 May'22 Jun'22 Jul'22 Aug'22 Sep'22 Oct'22 Nov'22 0 亚马逊广告服务销售（单位：亿美元） 97.2 95.5 87.6 78.8 73.5 74.5 76.1 63.8 49.8 120115.6 110 100 90 80 70 60 50 40 2020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q4 100% 亚马逊广告增长vsGoogle，Facebook 75% 50% 25% 0% 2019Q1 2019Q2 2019Q3 2019Q4 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3 -25% AmazonFacebookGoogle 亚马逊各站点商品分级-美国站 美国站2023.01.02更新 Total Top1% Top5% Top10% Top25% Total（在售商品数，最大SalesRank值） 693,487,673 6,934,877 34,674,384 69,348,767 173,371,918 Clothing,Shoes,&Jewelry 207,204,136 2,072,041 10,360,207 20,720,414 51,801,034 Home&Kitchen 115,379,800 1,153,798 5,768,990 11,537,980 28,844,950 Books 93,230,223 932,302 4,661,511 9,323,022 23,307,556 Automotive 34,368,385 343,684 1,718,419 3,436,839 8,592,09