2022中国AED大众认知白皮书

中国AED大众认知白皮书 报告编写团队 指导老师 许静北京大学新闻与传播学院教授，北京大学健康传播专业硕士项目主任 主创团队 王子宁印秀绚李一 孙畅 胡林黄越己 北京大学新闻与传播学院健康传播硕士，报告总负责人 北京大学新闻与传播学院健康传播硕士，媒体大数据分析负责人北京大学新闻与传播学院健康传播硕士，报告主要撰写人 北京大学新闻与传播学院健康传播硕士，报告主要撰写人北京大学新闻与传播学院健康传播硕士，深度访谈负责人北京大学信息管理学院硕士，媒体大数据分析负责人 支持单位 深圳迈瑞生物医疗电子股份有限公司 1.2.4AED普及现状07 1.2.4.1覆盖率与配置现状07 1.2.4.2法律政策现状09 1.2.4.3AED定位方式现状14 1.2.4.4课程培训现状14 中国AED大众认知白皮书 目录 01.研究综述 01 1.1相关概念界定 1.1.1AED定义 1.1.2PAD定义 1.1.3OHCA定义 02 02 02 02 1.2研究背景和立意03 1.2.1《“健康中国2030”规划纲要》的相关要求03 1.2.2应急设施的重要意义04 1.2.3中国AED行业现状04 1.2.3.1国外代表企业05 1.2.3.2国产代表企业06 02.研究问题与研究方法19 2.1研究问题20 2.2研究方法22 目录 03.中国AED普及推广中的传播现象 23 3.1中国AED媒体报道的传播现状分析24 3.1.1总体趋势：对AED的关注显着提升，但相关话题的传播影响力不足24 3.1.2APP和微博构成AED信息的主流传播平台25 3.1.3平台类媒体构成AED话题主要活跃媒体，报道领域与使用场景相适应25 3.1.4AED话题热点往往与社会热点事件相关26 3.1.5政府机构与红十字会在中国AED推广中扮演了重要角色28 3.1.6AED话题量与当地AED普及率直接相关，存在较为明显的地区差异28 3.1.7小结29 3.2AED普及的支持性因素在传播中的缺失29 中国AED大众认知白皮书 04.公众视角下的AED普及认知与意愿调查 39 4.1调查对象与方法 4.1.1调查设计 4.1.2统计方法 40 40 40 4.2中国AED普及推广的公众认知概况41 4.2.1公众认为应当有多少AED?41 4.2.2停留在初级阶段的认知水平42 4.2.3媒体推广的起步阶段43 4.2.4支持性因素的传播缺失44 4.2.5AED培训提供者亟待多样化46 4.2.6安装率提升利于增强培训意愿47 3.2.1AED科普信息传播：话题影响力欠缺，热点形成随机缺少内部关联30 3.2.2“好人法”传播现状：话题影响力极低，公众认知有限30 3.2.3AED相关正面报道传播有限，难以引起社会重视31 3.2.4小结32 3.3中国AED普及推广在社交媒体的传播热度和时空分布32 3.3.1检索方法与结果概况32 3.3.2影响力指数32 3.3.3渠道声量分析33 3.3.4社交媒体互动量34 3.3.5社交媒体曝光趋势34 3.3.6总结35 3.4AED社交媒体的传播与热点事件的关联36 3.4.1二月下旬：年轻人猝死话题引发公众热议，关注具体急救措施36 3.4.2三月二十七日：高校女生跑步猝死，虚假信息发酵后真相反转36 3.4.3四月一日：上海浦东哮喘病人因120拒绝救援病亡，网友负面情绪引爆社交媒体37 3.4.4总结38 4.3公众认知中的群体差异49 4.3.1性别差异49 4.3.2年龄差异49 4.3.3地域差异50 4.3.4不同居住情况下的动机差异51 4.4公众认知的核心影响因素52 4.4.1现有传播推广的媒介渠道错配52 4.4.2高信任度媒介的积极中介作用55 4.4.3接触、信任、自我效能的交互作用56 4.5小结57 5.3.2高校志愿组织的培训方式62 5.3.3急救专家参与培训的方式63 5.3.4网络意见领袖参与培训的方式63 5.3.5厂家推动AED普及与培训的方式63 迈瑞作为中国AED市场的领军企业积极承担社会责任，与政府和社会组织积极展开合作， 先后参与急救培训上百万人次。积极参与AED宣传、推广、捐赠等活动。64 6.1.3现实问题74 6.1.3.1政府相关部门推动力不足75 6.1.3.2组织团体运作体系尚不完善75 6.1.3.2.2社会组织力量有限76 6.2中国AED普及破局之路76 6.2.1媒体方面76 5.4对策与建议64 5.4.1AED的培训不应用媒体公关“炒热度”方式操作64 5.4.1.1新媒体环境下叙事消解权威与科学64 5.4.1.2炒热度的方法治标不治本64 5.4.2应正视志愿组织在当前AED培训的核心地位64 5.4.2.1自上而下的普及模式阻碍了公众主动认知的积极性65 5.4.2.2志愿组织当前正在成为AED普及中的坚强力量65 6.2.2政府方面77 6.2.3团体组织方面77 6.2.4公众方面77 附录78 问卷调查样本特征78 参考文献85 中国AED大众认知白皮书 06.总结与对策 69 6.1AED普及的问题探讨70 6.1.1社会化媒体传播问题：热度低、深度浅、地域差距明显70 6.1.1.1AED相关信息的传播力及传播渠道有限70 6.1.1.2AED相关信息借由热点事件传播效果并不深入71 6.1.2公众观念问题：急救意识、参与意愿、法律科普与课程培养的多方面问题72 6.1.2.1公众的急救意识缺乏72 6.1.2.2培训与救助意愿较弱73 6.1.2.3法律保护知晓率低74 6.1.2.4急救课程与培训不足74 目录 05.关于不同社会主体AED培训普及的现状调查 ——基于部分AED工作者的访谈结果 59 5.1研究方法60 5.1.1访谈法60 5.1.2文献法60 5.2调查单位概况61 5.3不同社会主体的培训方式62 5.3.1志愿组织的主要培训方式62 5.4.3AED课程培训兼顾线下与线上66 5.4.4治本之策：急救培训加快纳入义务教育课程体系67 5.4.5政府与AED培训推广68 01 研究综述 1.1相关概念界定 1.1相关概念界定02 1.1.1AED定义02 1.1.2PAD定义02 1.1.3OHCA定义02 1.2研究背景和立意03 1.2.1《“健康中国2030”规划纲要》的相关要求03 1.2.2应急设施的重要意义04 1.2.3中国AED行业现状04 1.2.3.1国外代表企业05 1.2.3.2国产代表企业06 1.2.4AED普及现状07 1.2.4.1覆盖率与配置现状09 1.2.4.2法律政策现状14 1.2.4.3AED定位方式现状14 1.2.4.4课程培训现状14 1.1.1AED定义 自动体外除颤器（AED）指一种便携轻便的计算机化设备，它整合了心律分析和除颤系统，并使用语音和视觉提示指导救援人员和医疗保健提供者，对因室颤或无脉性室性心动过速导致的心跳骤停患者进行安全除颤。 1.1.2PAD定义 公众启动除颤（PAD）计划指在院外心脏骤停发病率高、人员密集的公共场所与大型社区设置AED与公众培训CPR，当发现院外心脏骤停患者时，由现场第一目击者在急救人员到达现场前使用AED对患者进行除颤，从而提高院外心脏骤停患者的院前复苏率和院内抢救成功率，改善其预后。 1.1.3OHCA定义 到院前心肺功能停止（Out-of-hospitalcardiacarrest，简称OHCA），泛指病患在送达医院的急诊室前已出现死亡的症状，例如心肺功能停止。 01中国AED大众认知白皮书中国AED大众认知白皮书02 1.2.2应急设施的重要意义 基于以上背景，普及和推广以AED为代表的医疗应急设施，对于推动《纲要》的实行、提升公众和社会整体的健康水平，具有非常重要的意义，主要包括以下几方面： 1.2.3中国AED行业现状 截止至2021年8月中旬，国内有效注册体外除颤设备产品共37款，其中，进口产品25款，主要为飞利浦、卓尔、曼吉世（2017年被鱼跃收购）及日本光电等企业的产品；国产产品12款，生产企业主要为迈瑞、久心、上海光电及麦邦等。 从2016年的数据来看，国内AED市场份额占比最高的是卓尔医学，达到40%；飞利浦占比18%，排名第三，但两者合计占比达到58%。但迈瑞医疗2016年在国内AED市场以26%的占比排名第二，在全球除颤设备市场排名第五。最近，华创证券预测迈瑞医疗AED市占率将在五年内达40%以上。 目前，国内AED企业除了迈瑞、鱼跃外，还包括久心、上海光电以及麦邦仪器等。在产品布局上，目前依然还是龙头企业为主。械企查小程序统计数据显示，目前国内体外除颤设备有效产品共45款。其中，进口33款， 主要为飞利浦、卓尔、曼吉世以及日本光电等；国产产品共12款，其中迈瑞产品获批数最多，占得三成左右。 此外，普及和推广以AED为代表的医疗应急设施，是“以人民健康为中心”理念的真正体现。将医疗服务的范围和重心从社会转变为个人，代表着我国的医疗卫生事业已经发展到了一个全新的阶段，更加关注每个个体的生命权益，让每个人都享有健康生活的权利，有利于进一步增进人民健康福祉。 其次，普及和推广以AED为代表的医疗应急设施，能有效提升突发事件卫生应急能力的水平。通过普及培训、推广教育、资质认定，建立起从个人到医疗服务机构的全链路卫生应急体系，将突发事件卫生应急的实施起点前置为普通公众，从而争取救助患者的“黄金四分钟”，挽救更多患者宝贵的生命。 首先，医疗应急设施的掌握程度，是评价医疗设备使用方法培训与普及教育效果的最重要指标之一。倪绍洲等利用抽样方法对我国居民AED使用和知晓情况进行调研，结果表明仅有22.94%的被调查者能够准确描述AED的操作方法，这一指标与世界主要发达国家水平具有较大差距，反映了我国对于医疗应急设备的方法培训与普及教育仍有巨大发展空间。 在国内外的马拉松赛场上，都能看到AED的身影。 1.2研究背景和立意 1.2.1《“健康中国2030”规划纲要》的相关要求 自新中国成立以来，卫生事业的发展一直是国家发展方针中的重要组成部分。随着经济社会的不断发展，人民群众对于健康的追求也不断提高。2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》（以下简称《纲要》），坚持以人民健康为中心，政府主导，将“共建共享全民健康”作为战略主题1。编制和实施《纲要》是贯彻落实党的十八届五中全会精神、保障人民健康的重大举措，对全面建成小康社会、加快推进社会主义现代化具有重大意义。 在《纲要》中，提出了“加强健康教育”的相关要求，要建立健全健康促进与教育体系，普及健康科学知识，利用新媒体拓展健康教育。健康教育的内容范畴，不仅应包括健康素养和健康科学知识，也应包括常见医疗设备使用方法的培训与普及，而其中医疗应急设施使用方法的培训与普及，在过去很长一段时间，都并未得到应有的重视，其社会关注程度亟需提升。 此外，在《纲要》中，也提出了“提高突发事件应急能力”的相关要求，要完善突发事件卫生应急体系，提高反应速度和有效处置能力，将突发事件卫生应急处置能力和紧急医学救援能力达到发达国家水平。而突发事件，既包括如2003年的SARS、2020年的Covid-19等重大突发公共卫生事件，也包括与个人相关的突发健康事件。随着我国卫生服务体系的不断发展完善，以及对以新型冠状病毒肺炎疫情为代表的重大突发公共卫生事件的经验总结，我国突发事件卫生应急能力水平不断提升，但对于公民个人突发健康事件的处理水平，仍有较大的提升空间。 1.2.3.1国外代表企业 在国际市场中，目前技术较为先进、所占市场份额较大的厂商主要包括ZOLL（卓尔）、Nihon-Kohden（日本光电）以及PHILIPS（飞利浦）。 ZOLL（卓尔）： ZOLL属于旭化成公司，研发并销售医疗设备和软件解决方案，提高临床和属于效率，以此协助急救治疗并挽