TikTok for Business营销通案
TikTokforBusiness 营销通案 目录 大势所趋–全球领先的短视频娱乐平台 携手TikTokforBusiness创新经营，全球增长 TikTokforBusiness营销解决方案 不止TikTok，全赛道布局矩阵化驱动 客户成功故事 Part1: 大势所趋全球领先的 短视频娱乐平台 TikTok是全球领先的移动短视频平台我们的使命是启发创造并带来欢乐 我们相信TikTok是一个由创造力主宰的世界。在这里我们打破世俗的批判，释放创意的自由。在这里，人人都可以成为创作者， 在这里，每一个声音都有属于自己的听众， 无论你有怎样的大胆想法，有趣试验，在这里将被欢迎和拥抱。 生活在这里记录文化在这里诞生 风靡全球，全球月活突破10亿 亿月活用户 国家和地区种语言 年度颠覆性创新: TikTok已经成为互联网文化的中心 -《Forbes2020年度社交媒体大奖》，福布斯 全球访问量登顶 成为2021年最受欢迎的平台 数据来源:Quartz,Dec2021 注：统计范围包含app及网页端访问量 潮流 用户认为文化潮流诞生于 TikTok 独特 用户认为TikTok内容不 同于其他社交/视频平台 用户眼中的 TikTok 表达 用户认为TikTok为他们提供了自我表达的平台 联结 用户在TikTok找到强烈 社区归属感 引领全球文化潮流，带来创意、欢乐 和联结 数据来源:NielsencustomAuthenticityStudycommissionedbyTikTok,Persons18+,5/1/2020-6/19/2020 TikTokMarketingScienceUS,UnderstandingTikTok'sImpactonCultureCustomResearch,conductedbyFlamingo,March2021 57% 点赞/评论视频 39% 给朋友分享视频 全民短视频时代创作、观看和互动激发无限创意 每25位TikTok活跃用户 28% 创作并发布视频 38% 观看直播 就有1人粉丝破千 数据来源：“过去一个月在TikTok有哪些行为？”GlobalWebIndex,2021年8月 高时长的注意力沉淀引领移动时代全球娱乐 81%全球TikTok用户表示在未来半年 将花同等甚至更多时间在TikTok上1 跨媒体日均使用时长：注意力沉淀领跑社交和流媒体2 数据来源:1.GlobalTimeWellSpentconductedbyKantarMarch2021 2.TikTok内部数据，2021.1；eMarketer,2021.1，美国 Part2: 携手 创新经营，全球增长 创新经营全球增长 TikTok为出海广告主不仅带来巨大的新兴用户的流量价值，更以生意经营的全新视角，助力中国企业拓展全球业务 从短视频到直播场景拓宽， 从开创性的全屏有声信息流广告， 到达人主播，内容共创，小店卖货，企业号运营等， 品牌在这里与全球亿万用户社群真实联结。我们不仅是迅速崛起的广告营销平台， 更是出海品牌积累粉丝、实现长期收益、生意提效的经营阵地。 TikTokforBusiness 以创新引领全球移动营销下一程， 以经营驱动商业的的可持续增长。 打破传统思维，实现营销+经营升级 四大核心价值，助力出海品牌生意新增长 用户流量 Consumer 内容价值 Content 品牌阵地 Community 全链转化 Commerce 品牌 消费者 释放新兴消费力 高购买力的TikTok社群 相比大众网民TikTok用户更愿意… 购买高端产品 关注/点赞品牌账户 为家人朋友推荐新商品 触达独特用户群体 独占用户比例高 %的TikTok用户不同时使用以下平台 68% 45% 45% 43% TikTok内部数据，AppAnnie，2021年11月;GWI2021 多元化本地内容生态创意联结垂类圈层 2460亿次播放量 23亿次播放量 8011亿次播放量 110亿次播放量 842.4亿次播放量 372亿次播放量 74亿次播放量 170亿次播放量 251亿次播放量 457亿次播放量 14亿次播放量 292亿次播放量 2414亿次播放量 潮流热点 兴趣爱好 节日庆典 数据来源：TikTok内部数据2022.4 创新产品能力构建，缩短消费路径撬动转化 精准推荐激发兴趣付费转化 数据来源： 用户表示 帮助我更好了解某个品牌或产品 用户购买过上看到过的产品或服务 企业号沉淀粉丝资产，打造长期品牌经营阵地 用户与品牌联结更紧密… 在品牌主页发现了新产品 在决定购买产品时，参考了品牌主页信息 在评论、点赞或分享品牌的帖子 企业营销阵地，打造品牌人格，建立长效关联 Analytics功能实时数据洞察 深入了解粉丝 锚点橱窗功能缩短交易路径 完善电商场景 CreativeHub功能高热创意推荐 提供内容灵感 直播功能 实时贴近用户 促进营销破圈 营销触点多功能 置顶3支视频私信设置功能 添加官网/下载/联系方式等 Part3: 营销解决方案 全方位产品解决方案 突破广告次元壁，建立品牌真关联 信息流广告 品牌挑战赛 品牌特效 BrandedMission smart 开屏黄金位沉浸式影音曝光讲述品牌故事，快速提升认知 •占据黄金曝光入口，强大视觉冲击力让TikTok用户一见钟情 •前3s全屏有声沉浸体验，后4-60秒无缝切换，完整表达品牌故事，创意空间无限 1 •建立与用户深层关联，支持点赞、评论、转发、关注等品牌互动 2 •获取点击，承接内外部落地页 •支持CPT购买，100%SOV，助力实现最大化品牌曝光 备注： 1.支持外部落地页，或链接到TikTok内部挑战赛页面，视频页面，音乐页面，品牌账户等；不支持App下载或Deeplink 2.大部分市场实现了切轮购买，同时部分市场从3.1开始实现cpmbuying，并新增多个定向，详情请咨询我们的营销专家 Moncler 信息流广告 原生内容触达用户场景 精细化提升品牌势能 •全屏视频自动播放，原生影音体验有效传递品牌信息 •丰富信息流创意组件可选，吸睛样式激发用户互动 •品牌曝光-保量购买（合约/自助），优质点位建立与用户 丰富关联及互动 •效果驱动-竞价购买，灵活把控营销成本，触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率 品牌挑战赛 与TikTok用户共建品牌内容 引爆UGC势能，多维提升品牌价值 •品牌内容深度定制，打造品牌个性，契合度更高，实现共振和裂变 •与品牌特效（可选购买)、音乐配合，高效激发用户互动参与，提升品牌话题声量 ONEMT #SultansBattleDance •丰富营销触点最大化提升品牌曝光 •针对挑战赛触达人群可进行再营销（Retargeting），品牌沉淀进一步 提升传播转化 Infinix 品牌特效 品牌专属特效定制 趣味互动，深度联结用户和品牌 •先进智能视频识别技术加持，多种触发模式和特效样式可选，使互动更有趣 •原生场景化演绎品牌信息，激发活跃创造力，提升用户好感度 •可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与，助力完成营销目标 BrandedMission 通过提供奖励，鼓励TikTok创作者们创作与品牌相关的内容，从而提升品牌认知度与曝光 •挖掘TikTok社区真实的创意潜力，设置奖励吸引创作者参与品牌任务。 •广泛征集TikTok上才华横溢的创作者的真实创意内容，由广告主挑选效果最佳的视频作为广告素材来推广。还可以结合商业化特效或挑战赛，提升用户互动与参与度。 TopView+挑战赛 OPPO明星达人合作 亿+ 万+ 万 联合优质创作者 玩转达人营销，深度影响目标圈层 打破商品、内容和社交的边界 多元玩法+达人影响 品牌认知 达人营销 创意内容+ 定向兴趣 锚点组件+加速转化 深度带货 销售转化 挑战赛视频观看量 挑战赛投稿数 企业号共计增粉 （MX+CO） TikTok达人营销解决方案 平台 + 解决方案 服务 平台+解决方案+服务的整合达人营销 帮助广告主更好的营销，触达，影响用户心智和购买决策 官方达人合作平台 更多垂类招商内容合作，打造品牌声量破圈 •短视频+直播多场景互动 •平台原生资源+自然流量+商业流量多渠道宣发矩阵 •H5、直播、达人多元玩法支持 •做任务积分兑奖/获流量多形式用户激励 •节点大促 •品牌直播 •行业定制 •活动赞助 •第三方内容合作+泛娱乐IP Part4: 不止 全赛道布局矩阵化驱动 视频内容平台 热门短视频移动端聚合平台全球40多个市场下载次数最 多的APP之一 有趣有料、娱乐无限的视频平台 扩展品牌在日本市场的商业潜力 全平台产品 程序化移动广告平台(Adnetwork) 拥有全球超8万个优质App的广告资源，通过领先的广告技术，帮助全球广告主触达更广泛的增量用户群，提升投放效率与转化效果；同时为App类客户打造广告变现与广告投放的闭环增长，助力App获取更高收益、更优用户、释放成长 潜能 音乐平台 为下一代音乐爱好者设计的社交音乐流媒体平台 使用户能够通过对音乐的热 爱来表达与他人联系 BuzzVideo是一款以中短视频为主，聚合漫画、直播、优惠券等多体裁多品类内容的社区平台。通过推荐个性化专属内容，营造轻松的社区氛围来缓解压力，增添生活色彩，为繁忙的日本上班族打造最有归属感的精神充电站。 Resso是一款为下一代音乐爱好者设计的社交音乐流媒体平台，使用户能够通过对音乐的热爱来表达与他人联系。用音乐建立共鸣；用音乐激发表达 精准歌曲推荐主题内容建设丰富曲库打造同步歌词体验社区氛围建设原创歌词分享 广告投放，效果为王广告变现，创收之道全球触达，区域优势 AdNetworkofTikTokforBusiness Pangle是TikTokforBusiness旗下程序化移动广告平台。Pangle拥有全球超8万个优质App的广告资源，通过领先的广告技术，帮助全球广告主触达更广泛的增量用户群，从而提升投放效率与转化效果。 同时，Pangle为App类客户打造广告变现与广告投放的闭环增长，助力App获取更高收益、更优用户、释放成长潜能。 •用户广泛：触达全球7亿增量用户，覆盖更多用户画像 •样式精良：视频、图片、互 动广告样式全覆盖 •效果优秀：支持基于留存、付费、用户价值等深度优化 •独家预算：TikTokforBusiness独家广告预算 •竞价技术：支持应用内实时 竞价，获取更高收益 •用户友好：激励、全屏、原生、横幅等多种用户友好广告样式支持 •区域深耕：深耕亚太、中 东、拉美、东欧等市场 •精细服务：定制化、精细化运营服务 7亿 全球日用户触达 80,000+ 创新广告样式，促进高效转化 激励视频广告 全屏广告 原生广告 试玩广告 全球优质App资源 游戏、网服应用、电商 等垂类行业定制解决方案 Part5: 客户成功故事 游戏 企业号增粉 香肠派对游戏首发圈粉东南亚市场 本地化创意改编深入目标人群“双主线”发力有效本土破圈 案例介绍： 《香肠派对》在正式入驻东南亚市场后，目标通过品牌营销活动在短期内迅速提升品牌声量，在TikTok平台借助内容广告产品和达人生态，发起了本次品牌活动。 产品上挑战赛和强原生形式的硬广投放形成良好配合，挑战赛利用魔性音乐扩大内容传播圈层的同时，硬广为企业号带来的巨大曝光也积累了大量粉丝。 《香肠派对》首次登陆东南亚市场，在本次营销活动中融合双主线主题，一条线通过合拍玩法邀请用户一起跳舞，吸引泛娱乐用户的关注；另一条线通过达人分享的精彩游戏录屏获取核心玩家对游戏的注意力。最终成功提升品牌知名度、助推游戏下载。 万 亿 万 UGC
