2023年受众洞察报告

2023 观众 对于品牌 INSIGHTS 02流式处理执行摘要 03|逐年变化 04|事情往哪里去 05欢迎来到流 065KEYTAKEAWAYS 07TUBI观众STATS 08AVOD 09|灵活性和价值 10|视频点播(VOD) 11|广告体验和偏好 12|FAST通道上的深潜 13行人期望和经验 14|内容 15|用户体验16|Price17|帐户共享 18|Coviewing19|Streamer的类型 20广告主呢? 21|广告商的视角 22|案例研究 26TUBI观众简介/数据 32结论 01 Streaming 执行摘要 似乎不久前，广告支持的视频点播(AVOD) 成为电视领域的一部分，2022年向我们展示了电视的未来随着消费者对观看方式和观看内容的需求迅速变化。 每年，越来越多的消费者发现传统付费电视之外的选择，并采用广告支持的流媒体。 随着数百万家庭继续切断脐带，几十年来第一次，不到美国的一半 到2023年，家庭将拥有传统的付费电视。1 他们要去哪里？无论是直接通过智能电视还是“加密狗”(如Roku或FireStick)，有2.26亿CTV观众 许多人只是在改变他们获得线性和有线电视的方式内容，数千万人采用流媒体付费 电视替代品（如HuluLive，YouTubeTV和Sling）。 与此同时，数百万人涌向广告- 支持视频点播(AVOD)，它提供 2022年，预计到2026年将增加到2.42亿。4 226242 以简单的条件提供大量内容：方便和 （大部分）免费。AVOD平台提供免费娱乐每小时有几个广告支持，在Tubi的情况下，增长速度比他们的竞争组合和几个 订阅视频点播(SVOD)服务。2 流媒体的新趋势市场是SVOD平台 添加广告支持的计划。 为了减少每月的订阅费用，流媒体同意看广告-又一次认可 娱乐广告。 大屏幕是流媒体的地方-连接电视(CTV)现在是观众消费的主要方式流式内容。3 1,4eMarketer，2022年9月和10月 2MRI-Nov2022CordEvolution-(Compset:RokuChannel,Pluto,FreeVee) 3Comscore，流媒体状态 5eMarketer,Mar2022 02 百万CTVStreamers 在2022年 在CTV迅速采用的带动下，广告商转移投资以跟上。CTV广告投放是 预计从2022年到2026年将增加一倍以上。5So是什么让观众的亲和力转向广告支持 流媒体？这份全面的报告回答了和更多。 百万CTVStreamers 到2026年 流式处理执行摘要 全年变化 跟着钱走：从2021年到 2022年，广告支出增长了74亿美元跨越线性和CTV。 33 CTV增长 大部分都去了CTV, 从14.2美元增长了33% 到189亿美元。线性电视广告支出也增加了， 但不是很多：$2.7 十亿，从增加4% 65.7至684亿美元。6 钱跟着眼球走。广告趋势 支出与流媒体和新方式的增长保持一致消费者选择看电视。去年，付费电视 订阅量下降了5.4%，失去了300万个账户。7与此同时，SVOD和AVOD服务的采用仍在继续以两位数的速度增长。 2022年，流媒体不仅达到了更多的屏幕，流媒体比流媒体更投入 以前。 15 Streamersused% 更多服务 （5.4，高于4.7）同比 27 Streamers观看了% 更多的总小时数 2022年娱乐8 硬件帮助在最大的屏幕上引领潮流在房子里-额外的8百万智能电视和 200万个流媒体盒/棒交付了CTV内容去年，甚至更多的流媒体硬件即将到来每年的市场。9随着消费者升级到新的电视，或与流媒体设备，电视屏幕继续成为观众流动的最受欢迎的屏幕。 尽管收视率增长，许多SVOD提供商 包括Netflix、Hulu、AmazonPrime和Disney+2022年加息，在很大程度上是为了抵消过高的对吸引子集的原始内容的投资 消费者。这有助于解释为什么消费者支出订阅量上升了16%，为什么SVOD流失率 从2019年1月到2022年8月几乎翻了一番。10 FreeAVODishereforcord 切割机和付费彩带寻找补充或 减少他们的承诺至SVOD 6eMarketer，2022年3月和6月7,10VarietyVIP+DaretoStream8,9Comscore，流媒体状态 11MRI-2022年11月脐带进化，自我报告的调查数据 03 仅在2022年，Tubi就将其内容库扩展了11%，仍然完全免费。根据核磁共振成像，图比的听力-收入同比增长30%以上，其中 所有主要演示。 流式处理执行摘要 东西在哪里 Headed? 数字大屏幕。更多分钟正在转移到无绳看电视。 CTV广告支出、SVOD流失和线性电视订阅趋势都指向AVOD的增长 在流媒体的未来。 预计CTV广告将实现两位数增长每年到2026年，预计总支出将 访问流有助于受众重新评估他们的服务合同: 48 考虑到 切割线15 有线电视和卫星用户) 声称超过40%的电视广告位置。12对于传统的“付费电视”(有线电视、卫星电视等)，2023年是引爆点。预计非付费电视将超过 国内SVOD市场竞争加剧 比以往任何时候都多，平台可能已经没有空间了增长。随着经济压力的增加，成本被转移 以更高的订阅费用的形式向消费者和广告。结合SVODS减速 原创内容开发，流媒体可能会发现 2023年，付费电视观众将增加460万，而1980万在2024年。在这些预测中，CTV将增长15% 而传统付费电视将下降10%。16损失是更多的有线电视公司比网络，因为更多超过三分之一的“付费电视损失”正在转向vMVPD，如HuluLive和YouTubeTV。 其他地方的价值13对买家来说，结果是更多的观众可以 据估计： 可以在网上、CTV和其他OTT屏幕上找到，以及与他们沟通的新方式正在成为 50规范。 33 将免费流 或支付AVOD 将流 免费AVOD by2024by202614 12eMarketer，在5个图表中推介CTV投资 13品种智能平台，敢于流14eMarketer-2022年9月 15Magid，2022年第三季度自我报告，n=2,000和流AVOD和SVOD 16eMarketer，2022年9月和10月 04 欢迎来到流 2022年证明，不仅AVOD会留在这里，是来带路的. 多年来，广告支持的流媒体在电视市场上一直是次要的。如今，许多电视和SVOD服务都在采用自己的AVOD模式广告支持的选项。 为什么？因为观众在那里。此外，流媒体娱乐的成本是上升。通货膨胀增加了运营和内容生产成本，影响 采用新的收入来源和注重成本的方法的平台。17 同样，消费者希望在不确定的情况下控制自己的成本经济时代。 近三分之一的彩带计划削减开支 订阅服务，以及48%的线性电视订户谁在考虑放弃他们的电缆或 卫星服务。18 财务压力不是降低观众的兴趣娱乐。 不到三分之一的美国彩带希望减少 他们在2023年支付的流媒体账户数量。然而，近二分之一的彩带削减了 付费服务说这是因为预算限制。19 有线电视和卫星电视的高昂费用也是观众退订的主要原因。20 与增加的生活相比 费用，AVOD服务，如 Tubi仍然免费并提供 SVOD成本上升的替代方案，产生理想的氛围 采用AVOD。 AVOD服务的受众和内容都在增长 提供好莱坞电影、原创内容的图书馆，和电视直播。 媒体购买者的一个好处是AVOD流媒体是接受广告。21搭配非付费电视 美国彩带ac想co要unts 1IN3 更少的付费流媒体 观众在2023年超过付费电视收视率 CTV广告购买增长迅速， 很明显，势头 1IN2 服务是由于 22 支持AVOD引领流媒体空间向前发展。 17 已付费的削减 预算限制 05 品种智能平台,敢串流p15 18,20Magid，2022年第三季度自我报告，n=2,000和流AVOD和SVOD 19,21品种智能平台，敢于流 1 22eMarketer-高级电视2022 2022StreamerInsights 钥匙外卖 23eMarketer-高级电视2022年和2022年9月 24Magid，2022年第三季度自我报告，n=2,000和流AVOD和SVOD 25,28品种智能平台，敢于流 26Marketcast，2022年第三季度，自我报告n=4,501 27,29Qualtrics，2022年第一季度，自我报告n=3,137，每周1小时 302022年B2B细分研究，自我报告n=2,000 31广告感知，1H22 06 01|消费者采用的AVOD领先优势 预计非付费电视的收视率将在2023年超过付费电视，而AVOD 引领流媒体的增长。23四分之三的消费者同意 AVOD是有线电视和卫星电视的实用替代品，2428%的美国消费者计划削减订阅流媒体服务的支出。25 02|AVOD：以正确的价格提供正确的内容 AVOD的轻广告负载，慷慨的内容提供和免费的“价格”驱动 收养。虽然我们不能代表所有AVOD，但不到五分之一的彩带是对Tubi上广告中断的长度不满意。26方便很重要 也是-体育和赛事重播收视率的VOD有所增加。 03|流星想要什么（有好处） 选择服务时： 85％优先考虑多样性和高质量的内容。 ·80%的人想要容易找到的新鲜内容。酒吧是免费的： 34%重视订阅流媒体的易用性。 54%为免费流媒体服务。27 ·81%的人根据价格选择服务。2855%的人希望共享登录信息,45%的人希望该选项在没有帐户的情况下进行流式传输。29 04|是什么推动了满意度 We’veidentifiedfivetypesofstreamers.From’recommendation 寻求者“到”以流派为重点的浏览器“，他们都共享相同的三个满意度驱动因素： 内容的“良好组合”|建议|无缝导航30 05|CTV广告增长是由什么引起的 CTV广告持续增长，资金不仅仅来自 线性预算。今年，更多的数字视频、社交媒体、OOH和传统媒体的资金转移到了CTV。31随着数字的不确定性市场,广告商寻找电视的品牌安全结合 数字化的敏捷性，这是正确的CTV合作伙伴可以提供的。 TubiAudienceInsights 一瞥 T5ITLE0S ,000+73无电%缆 3932 中年 Tubi的观众越来越多样化和年轻 Tubi观众已经看到跨年龄演示的增长更多 全国代表性。然而，根据核磁共振成像，图比观众仍然偏向年轻和多样化，年同比增长50%或更多非裔美国人，LGBT观众和A18-34年龄段。33 Tubi在主要受众群体中取得了重大进展 根据MRI，每个专业的观众增长都超过了25%家庭收入水平和西班牙裔演示。50%的增长在非洲裔美国人和LGBT观众中都可以看到。34 Tubi收视率同比继续飙升 根据MRI，Tubi内容用户同比增长33%， 这是许多其他AVOD服务增长率的4倍。 更年轻和多样化 50% 同比增长超过 非洲裔美国人LGBT, 和A18-34观众 25% 主要受众 更多 用户 在每个收入水平 TUBI观众增长 更多 比30Y%OY 35AVOD速率接近4倍 1IN3 随着图比观众的增长，它的年轻TUBI流星雨还年轻 人口仍然强劲。 超过三分之一（36％）的Tubi彩带年龄在18和34。36 更多比 流星雨是A18-34 10 大多数Tubi流媒体公司表示，他们的服务TUBI流星雨是 收到值得看的广告37 Tubi彩带比全国平均水平高出10%他们“喜欢看广告”38“广告帮助我选择我买的东西”。39 更多 % 很可能 要声明他们 “喜欢看广告” 在竞争的AVOD平台上找不到Tubi用户 只有43％的Tubi用户访问Peacock，37％的流Roku和 44%在冥王星上。40这种组合使图比的多样化和 独特的受众群体对广告商来说是一个有吸引力的选择。 竞争 25% OFTU