媒体环境的变化与品牌营销策略
引言
媒体环境正在经历快速变革。从制作到节目制作、分发和观看习惯，这些变化在过去几年里已经变得非常显著。电视作为一种媒介，正变得越来越多样化和迅速进化，拥有无尽的创意能量和庞大的内容库。这种变化为品牌提供了新的机会，但同时也带来了挑战。了解观众在哪里以及如何观看内容变得更为重要且复杂。
新妈妈群体（18-44岁有不满2岁孩子的女性）
- 总观看时间：新妈妈们在2024年第一季度的观看时间中，流媒体占到了35%，高于所有18岁以上人群的30%。
- 观看偏好：
- 电视剧：新妈妈们观看电视剧的时间比其他年龄段的女性更多。
- 儿童节目和电影：新妈妈们观看儿童节目和电影的时间显著增加，这反映了她们独特的家庭需求。
- 其他类型：新妈妈们在晚间动画、新闻和纪录片等类型的观看时间较少。
电动汽车好奇者（对下一辆车是电动车感兴趣的人）
- 总观看时间：电动汽车好奇者在2024年第一季度的观看时间与所有18岁以上人群相似，但他们在流媒体平台上的观看时间更多。
- 观看偏好：
- 线性电视：非豪华电动汽车好奇者观看线性电视的时间较少，而豪华电动汽车好奇者则更多。
- 流媒体平台：非豪华电动汽车好奇者在流媒体平台上的观看时间较多，豪华电动汽车好奇者则更多地选择有线电视。
- 类别差异：非豪华电动汽车好奇者更倾向于观看电视剧和电影，而豪华电动汽车好奇者则更关注体育赛事和纪录片。
结论
通过对新妈妈和电动汽车好奇者的观看习惯分析，可以看出不同目标受众在媒体消费上的差异。品牌需要深入了解这些目标受众的观看偏好，以便更有效地制定营销策略。例如，针对新妈妈，品牌可以通过合作名人或利用社交媒体广告来吸引这一群体；对于电动汽车好奇者，品牌应根据不同品牌定位调整广告投放渠道和内容。通过这些精细化的数据分析，品牌可以更好地优化其整体营销策略。
