营销与创意

INDEPENDENTPUBLICATIONBYRACONTEUR.NET#086806/06/2022 MARKETING&CREATIVITY 影响者面临新规定M＆S食品的Z世代营销要 耐克营销成功的秘密 0612点17 MARKETING&CREATIVITY 没有伟大的技术，你就无法创造伟大的营销。 数字 完全集成的端到端营销技术 从管理全渠道活动和自动化内容创建到briefing，以及推动智能洞察以可持续地提高活动和生产绩效，DI做到了这一切。从数据到交付，DI拥有加速您的营销生态系统的工具和模块。 由TagWorldwide带给你。 一个全球性的创意生产强国。 您是否希望彻底改变您的营销技术并更快地接触您的消费者？ 工作更快。 销售更多. 扫描QR码或联系我们的全球生产技术主管： 03 RACONTEUR.NET MARKETING&CREATIVITY 分布于 ADVERT在G中 肯定胜于抱负：为什么坚韧不拔的现实主义正在畅销 与关联发布 行业意见由 与传统的逃避现实的内容相比，描绘观众可以与之相关的日常场景的广告似乎比传统的逃避现实的内容更具吸引力。这种趋势背后是什么？ 贡献者 RohanBanerjeeRaconteur的资深作家，涵盖商业趋势。他 此前曾在《每日电讯报》和 《新政治家》工作。 乔纳森·埃文斯 一位自由撰稿人，专门研究 人力资源，中小企业和高层管理人员，其工作发表在《独立报》和《地铁》上。 梅根·塔图姆获奖的自由记者 涵盖一系列商业和消费者出版物的商业、技术和健康。 乔纳森·温伯格自由记者，作家和媒体顾问，专门从事 技术，业务，社会影响和工作的未来。 活动经理 马修·麦卡洛克 报告编辑器 伊恩·迪林 副报告编辑 詹姆斯·萨顿 凯蒂·伯恩 对商业和职业感兴趣的自由 撰稿人，其作品发表在BBCWorkLife，IPSE和BusinessInsider上。 肖恩·哈格雷夫前《星期日泰晤士报》创新编辑，现 在是一名自由记者，报道科技、商业、金融和数字营销 。 莎拉蜥蜴Raconteur的编辑和具有近15年经验的商业记 者。她是《营销周刊》的前执行编辑。 EmmaWoollacott 20多年来，她一直是一名关于商业、技术和科学的记者。她是BBC新闻网站和福布斯的定期撰稿人。 生产主管 JustynaO'Connell 设计/生产助理 路易斯·纳塞 Design 凯莉·杰拉德·哈里· 刘易斯·伊拉姆·塞利 肖恩·哈格雷夫 ZinkevychviaGettyImages 在他漫长的广告生涯中，埃利 慈善机构了解到，患有这种疾病的人通不仅要考虑写照，还要考虑代表性。常会深深地依恋最喜欢的服装。哈里斯他解释说：“'肖像'意味着正确掌握所认为，这一点至关重要，因为品牌必须有细节，而'代表性'意味着让观众感觉与事业建立适当的联系，然后才能以任到他们可能在那里。”“如果我们不能正何信誉促进该事业。确地做到这两件事，人们会想知道为什借用“消失”运动的进一步现实主义，么我们在地球上谈论自闭症和去污剂。”该运动中出现的自闭症女学生实际上确当然，在广告中注入大量现实主义元实患有自闭症-她的屏幕亲戚是她的家人素的想法并不新鲜。品牌咨询汤普森董。他们甚至帮助商业总监汤姆·胡珀（事总经理雷切尔·库克指出，该行业在TomHooper）（获得奥斯卡奖的《国近20年前就开始这样做，当时护肤品王的演讲》的导演，以口吃为中心）拼牌Dove开始在广告中展示普通女性，凑了他们生活中典型的一天，为他的项而不是依靠专业模特。目方法提供了信息。“其他品牌花了很长时间才鼓起勇气哈里斯回忆说，第四频道的简报建议竞争对手 奥特·哈里斯帮助创造了许多 广但没有一个产生任何像他最近为一见的家用清洁产品所做的反应那样的反应。这则广告描绘了一个有两个十几岁女儿的家庭生活中的一天，其中一个女儿患有自闭症。她的父母竭尽全力确保她上学，只是为了让她在意外撞到另一个学生后想回家。为了在那里寻找一些令人欣慰的刺激，她打鼓的声音足以激怒她的妹妹，后者通过隐藏她最喜欢的连帽衫来报仇，他们的父亲刚刚用Vaish去污剂对其进行了清洗。在这件物品回到她的手中之前，她不能面对重返学校。 关键信息是品牌， 它的设计是为了让衣服穿得更久，它理解特定的衣服对自闭症患者有多重要。 “我们从未见过像这则广告这样的回应 ，”HavasLondon的创意合伙人哈里斯说。“人们一直在打电话感谢我们向世界展示自闭症每天如何影响他们的家庭生活。” 该活动是更广泛的营销趋势的一部分 ，在该趋势中，公司试图表明他们是体面的企业公民，他们真正了解消费者的生活和他们所居住的世界。“人们总是想要好的产品，但现在他们越来越关注这些产品是如何制造的，以及它们背后的品牌是如何运作的，”哈里斯说。“与此同时，观众希望通过做广告让自己感觉像人，而不是消费者。这是一个明确的信息-而且品牌忽视它是他们的危险。"TheideafortheadoriginatedfromtheDiversityinAdvertisingAward,anannualcompetitioninwhichChannel4offers£1moffreecom-mercialairtimetoacampaignthatembracesdiversity.The2022awardbriefseekedcontent这将“解决正在进行的缺乏对可见和不可见残疾的真实描绘和代表。"因此，HavasLondon的团队决定使用去污剂来解决此问题。在帮助下 雄心勃勃的关于自闭症 神经科学营销，2009 库克宣称，并变得更加“真实”。“他们现在不仅仅是鞭打脂肪奶油和洗衣粉，而是使自己与社会事业保持一致，因为从麦肯锡到美泰的每个人都证明，消费者更有可能选择并拥护一个将其目的戴在袖子上的品牌。因此，创造性的方法是找到一种人性和联系感。” 她还认为，在一个时代 当人们越来越关注计算机生成的材料时 ，消费者可能会对明显具有真实人类情感的内容有了新的认识。 库克说：“我们离整个广告都可以由人工智能生成的时代不远了。但这引发了关于原创性，道德规范，当然还有真实性和人性化的各种相互矛盾的问题。”“我们的消费者在其他媒体上看到的'不真实'的东西越多，我们就越渴望现实-尤其是那些试图向我们推销东西的品牌 o” 广告内容的供应和需求不断增加，体现了日常生活的现实，这归因于我们生活在一个动荡的时代。这是品牌传播咨询公司Harbor的创意合伙人，奥美前首席创意官MicMahoey的观点。他认为，品牌试图在广告中唤起人们喜欢他们和他们的产品的情感比以往任何时候都更加重要。 “最强大的方式达到 人们通过一种可识别的人类情感。从来没有用头做出购买决定。它总是用心的 ，”马奥尼认为。“我们看到‘真实’复苏 Editor娜·露西 的原因是我们发现自己在经济、技术和 莎拉蜥蜴 副总编辑 尼尔·科尔 子编辑器 克里斯蒂娜·赖德 商业内容编辑器劳拉·比塞尔· 布列塔尼·戈洛布 商业副主编 菲比·博威尔 ColmMcDermottSean Wyatt-Livesley 插图 SaraGelfgrenSamueleMotta 设计总监 蒂姆·惠特洛克 身体上受到威胁。我们感到脆弱- Thoughthispublicationisfundedthroughadvertisingandsponsorship,alleditorialiswithoutbiasandsponsoredfeaturesareclearlylabeled.Foranupcomingschedule,partnershipquestionsorfeedback,pleasecall+44(0)2038773 电子邮件info@raconteur.net Raconteur是特别感兴趣的内容和研究的领先出版商。它的出版物和文章涵盖了广泛的主题，包括商业、金融、可持续发展、医疗保健、生活方式和技术。Raconteur特别报告仅在 TheTimesandTheSundayTimesaswellasonlineatraconteur.netTheinformationcontainedinthispublicationhasbeenobtainedfromsourcestheProprietorsbelievetobecorrect.However,nolegalliabilitycanbeacceptedforanyerrors.Nopartofthispublicationma @raconteurraconteur-media@raconteur.stories raconteur.net /营销-创意-2023 BLE，所以品牌正在利用我们的 需要人与人之间的联系，以及这提供的保证。“ 现实主义的趋势一直在表面下冒泡。当 公司低于- 站在他们，看到他们更多而不仅仅是收入来源。随着生活成 本危机的加剧，现在是时候让广告商对消费者表现出真正的同理心了，而不是不断推销没有情感影响的产品了。 内在的联系或意义。 04 MARKETING&CREATIVITY TECHNOLOGY 没关系ChatGPT：内部营销的安静革命 10.76 近几个月来，生成AI工具的兴起可能引起了更多关注，但可以说，创意自动化具有重塑该行业的更大潜力 与持久的消费者建立联系。毫不奇怪，能够在最少的人为参与下更快地抽出内容的想法受到了一些怀疑。 KlausVedfeltviaGettyImages 牛津大学赛德商学院市场营销副教授FelipeThomaz认为，怀疑论者在这方面不必担心。他建议，通过处理内容生产中与资产管理有关的方面，自动化将使营销人员-实际上是有义务-将更多的注意力投入到他们工作的创造性方面。 Thomaz解释说：“生成性人工智能工具和创造性自动化已经将生产成本降至一个特殊的水平。正因为如此，我们即将进入一个充满高质量噪音的市场。在这里，价值创造的最后堡垒是大创意。虽然地板下降了，但天花板仍然是创造性思维的“大C”。不仅制作精美，而且真正动人的作品仍然会引起消费者的共鸣-这就是品牌将看到最大价值的地方。 .” 在投资创意汽车之前- 此外，鉴于部分内容生成过程将机械化，品牌将需要考虑是否需要重组其营销职能 。 JimLecinski是伊利诺伊州西北大学凯洛格管理学院的市场营销临床副教授。他建议品牌通过创造性的自动化来问自己到底想要实现什么，并征求所有团队成员的意见。 “这不仅关乎科技，也关乎人、文化、工作流程、测量和领导力，”莱金斯基强调，“我们正在谈论的是—— 关于创造性的自动化 这不仅与技术有关 ，还与人员，文化 ，工作流程，测量和领导力有关 是一种‘人加机器’的关系，先进的技术增强了人们正在做的事情。“ 在过去的六个月里，关于人工智能和其他技术是否会增强或取代人类智能的争论愈演愈烈。高盛最近的一份报告估计，全球自动化可能会失去3亿个工作岗位。与此同时，普华永道预测，到本世纪30年代中期，所有角色中有30%将面临自动化的风险。 尽管Lecinski预见了人机联盟强大的未来，但Davies却不太确定。他指出，许多网络代理商的利润得益于他们收取的资产生产费用，他预测自动化带来的成本效益将促进整个营销部门的结构性改革。 ”自动化确实对行业结构提出了疑问。有些人很难回答，因为他们在问我们的方法将要改变的程度，''戴维斯说。``自动化的重要性在于，由于它提供了一种更便宜的生产资产的方式，因此可能会导致代理商的结构发生变化 以及营销本身是什么样子。“ 乔纳森·埃文斯 2022年11月，ChatGPT的到来T引发了营销专业人士关于生成人工智 能工具的进步如何影响他们工作的争论 。然而，这并不是该行业面临的唯一技术驱动的剧变。随着生成人工智能的兴起，但起源比去年更进一步，创意 自动化革命 顾名思义，创意自动化是使用技术来机械化内容生成的