传媒：“天与空创意节” ：AIGC赋能创意营销

2023年11月12日 行业研究●证券研究报告 传媒 行业快报 “天与空创意节”：AIGC赋能创意营销 投资要点行业事件：2023年11月11日，第五届“天与空创意节”在上海东华大学举办。多位业内资深人士在现场，围绕AIGC对创意营销的赋能展开探讨。活动站在广告发展的前沿，集业内资深人士的广告营销、创意思想于大成，在学界和业界广受好评。预计为期两天的活动将邀请中国28位创意大咖分别带来原创演讲，与大家一同见证中国创意的复兴。因赛集团（300781.SZ）CTO赖小平在参会现场解说并展示了InsightGPT内测版，与行业合作伙伴共同见证垂类创意营销大模型的生成能力。AIGC改变生产方式，垂类营销大模型将为创作带来新灵感。传统营销在信息时代面临诸多挑战：画面冲击力不足、创作难以追赶市场快节奏、高昂的模特成本、制作方案耗时长、洞察缺失难以唤起共情等等。为更好地提升效率，垂类大模型工具将创意注入AIGC工具中，使生成的作品更具营销洞察力，更有创意。创作者将需求和特点投入大模型并进行简单操作后，作品将在短时间内由机器全自动化生成，输出结果可以为静态图片，也可以为动图和短视频等模式。比起传统营销的成果，AIGC赋能下的垂类大模型将以更短时间生成更具视觉冲击力的创意营销作品，以低成本和高质量的输出，更好更快地展现产品特性，让观众快速抓住重点并产生共鸣。10月31日，InsightGPT内测版现场发布后，公司研发人员对其AI电商板块功能进行首次试用展示，根据用户的需求和观众的建议生成符合产品卖点的营销物料。相较于市面上其他AI工具只是简单地将产品图片与场景进行拼接组合，InsightGPT更具营销洞察力，更懂行业与营销，生成的图片物料也更具美学表现力。预计在垂类大模型批量投入使用后，将深度赋能创意设计，降本增效的同时为生产方式带来变革。AIGC的发展催生版权和授权市场。当前，AIGC已进驻多个领域，它们从新技术受益，但也正面临着版权问题带来的新挑战。虽然法律体系正在逐渐适应这一变革，但仍有很多未知数。全世界范围内多个主要国家或地区目前仍未对AI生成作品版权的问题有过明确立法规定等措施。AIGC的出现催生了人们对伦理和道德的深入思考，这要求相关群体尽快找到平衡点，以确保创意的自由和版权合法性。版权对AIGC并非阻碍，而是更好地保证AIGC在合理合法的情形下助力千行百业。预计未来AIGC+创意营销需求的持续增长将有效催生版权市场发展。投资建议：国内外大模型不断迭代发展，AIGC技术力持续赋能，预计垂类应用的大规模使用将深度赋能创意营销。相关垂类大模型建议关注：中文在线 （300364.SZ）、因赛集团（300781.SZ）等；版权授权市场建议关注：捷成股份（300182.SZ）、视觉中国（000681.SZ）、阅文集团（0772.HK）等。 风险提示：技术发展不及预期、市场需求不及预期、AI生成内容版权争议、政策监管趋严等。 投资评级领先大市-A维持首选股票评级一年行业表现 资料来源：聚源 升幅%1M3M12M相对收益4.463.637.02绝对收益2.25-4.0631.69 分析师倪爽 SAC执业证书编号：S0910523020003nishuang@huajinsc.cn 相关报告传媒：版权规范化，助力企业+文化出海-版权规范化，助力企业+文化出海2023.11.4传媒：互动影游有望推动相关产业发展-行业快报2023.11.02传媒：AIGC+智能营销，助力品牌长效经营-行业快报2023.10.28传媒：华为游戏中心携合作伙伴推动游戏产业-行业快报2023.10.24元隆雅图：元隆雅图深度报告-“大IP+科技”战略带动2C业务快速增2023.10.24传媒：5G轻量化演进，XR与短视频行业稳定发展-行业快报2023.10.19传媒：大模型换代升级，千行百业添助力-行业快报2023.10.17传媒：图像生成逐步完善；政策指引AI与算力发展-行业快报2023.10.13传媒：鸿蒙再起，游戏产业再迎助力-行业快报2023.10.13 行业评级体系 收益评级： 领先大市—未来6个月的投资收益率领先沪深300指数10%以上； 同步大市—未来6个月的投资收益率与沪深300指数的变动幅度相差-10%至10%； 落后大市—未来6个月的投资收益率落后沪深300指数10%以上；风险评级： A—正常风险，未来6个月投资收益率的波动小于等于沪深300指数波动； B—较高风险，未来6个月投资收益率的波动大于沪深300指数波动； 分析师声明 倪爽声明，本人具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格，勤勉尽责、诚实守信。本人对本报告的内容和观点负责，保证信息来源合法合规、研究方法专业审慎、研究观点独立公正、分析结论具有合理依据，特此声明。 本公司具备证券投资咨询业务资格的说明 华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）经中国证券监督管理委员会核准，取得证券投资咨询业务许可。本公司及其投资咨询人员可以为证券投资人或客户提供证券投资分析、预测或者建议等直接或间接的有偿咨询服务。发布证券研究报告，是证券投资咨询业务的一种基本形式，本公司可以对证券及证券相关产品的价值、市场走势或者相关影响因素进行分析，形成证券估值、投资评级等投资分析意见，制作证券研究报告，并向本公司的客户发布。 免责声明： 本报告仅供华金证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因为任何机构或个人接收到本报告而视其为本公司的当然客户。 本报告基于已公开的资料或信息撰写，但本公司不保证该等信息及资料的完整性、准确性。本报告所载的信息、资料、建议及推测仅反映本公司于本报告发布当日的判断，本报告中的证券或投资标的价格、价值及投资带来的收入可能会波动。在不同时期，本公司可能撰写并发布与本报告所载资料、建议及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息及资料保持在最新状态，本公司将随时补充、更新和修订有关信息及资料，但不保证及时公开发布。同时，本公司有权对本报告所含信息在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。任何有关本报告的摘要或节选都不代表本报告正式完整的观点，一切须以本公司向客户发布的本报告完整版本为准。 在法律许可的情况下，本公司及所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务，提请客户充分注意。客户不应将本报告为作出其投资决策的惟一参考因素，亦不应认为本报告可以取代客户自身的投资判断与决策。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议，无论是否已经明示或暗示，本报告不能作为道义的、责任的和法律的依据或者凭证。在任何情况下，本公司亦不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。 本报告版权仅为本公司所有，未经事先书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表、转发、篡改或引用本报告的任何部分。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“华金证券股份有限公司研究所”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 华金证券股份有限公司对本声明条款具有惟一修改权和最终解释权。风险提示： 报告中的内容和意见仅供参考，并不构成对所述证券买卖的出价或询价。投资者对其投资行为负完全责任，我公司及其雇员对使用本报告及其内容所引发的任何直接或间接损失概不负责。 华金证券股份有限公司办公地址： 上海市浦东新区杨高南路759号陆家嘴世纪金融广场30层 北京市朝阳区建国路108号横琴人寿大厦17层 深圳市福田区益田路6001号太平金融大厦10楼05单元电话：021-20655588 网址：www.huajinsc.cn