积木玩具 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 积木玩具头豹词条报告系列 魏 魏文恒 2023-08-24未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 制造业/文教、工美、体育和娱乐用品制造业/玩具制造 消费品制造/家电家用 行业： 行业定义 积木玩具是指采用木制或塑料制成的具有一定规格、形状… AI访谈 行业分类 积木玩具可根据积木的材质分为木质积木玩具、塑料积木… AI访谈 行业特征 由于可满足各年龄段人群的消费诉求，又能培养孩子的空… AI访谈 发展历程 积木玩具行业 目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 中国积木玩具行业目前正处于高速增长阶段，2017… AI访谈数据图表 政策梳理 积木玩具行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局 中国积木行业现有市场竞争激烈，行业集中度高，但是整… AI访谈数据图表 摘要积木玩具在中国发展历史悠久，最早起源于春秋时期的巧匠公输班。积木玩具拥有培养逻辑思维能力、锻炼动手能力、寓教于乐等特点，深受大众喜爱，消费受众逐渐从儿童扩大到全年龄段，根据测算，中国积木玩具行业2017年-2022年市场规模从142.85亿元增长到230.61亿元，CAGR达到10.05%，未来5年积木玩具市场规模将稳定增长，预测2027年中国积木玩具市场规模将达到592.85亿元。由于积木玩具行业进入门槛低，但却具有两级分化的特点，使得头部市场参与者竞争较为激烈，未来国潮IP等新的消费热点不断出新，底层企业机遇增多，行业市场竞争将进一步加剧。（该词条由福建农林大学经济与管理学院旅游管理魏文恒于2023年8月编写完成） 积木玩具行业定义[1] 积木玩具是指采用木制或塑料制成的具有一定规格、形状和结构的小型立方固体玩具，通常在各表面装饰有字母或图画，容许进行不同的排列，可用来组装成各种不同的形状和结构样式的物件。积木玩具有助于开发孩童智力，既可锻炼手眼协调能力，还可激发创造力、思维能力等，亦有利于增进孩子与父母之间的情感沟通。此 外，成人积木玩具则通常适宜成人消费群体用于休闲放松等需求。 [1]1：长沙图书馆 积木玩具行业分类[2] 积木玩具可根据积木的材质分为木质积木玩具、塑料积木玩具、磁力积木玩具等；以年龄段为分类标准，积木玩具则可分为儿童积木、青少年积木、成人积木等。 根据积木材质划分： 木质积木玩具 木质积木玩具是最古老的一种积木玩具类型，通常以实 木为原料制成，具有各式各样的形状，可通过简单的拼装组合，搭建起不同的结构。木质积木玩具具有天然的纹理和色彩，带有木头的天然清香，但质地较硬，较适合大龄儿童群体。 积木玩具分 类 塑料积木玩具 塑料积木玩具是指由塑料制成的积木玩具，颜色和形状更加丰富，更能吸引儿童的注意力，强度比木材更高，因此塑料积木通常更加耐用，不易损坏。 磁力积木玩具 磁性积木玩具是一种相对新兴的积木玩具，不同于传统的木质或塑料积木，这类积木玩具主要以磁力作为连接方式。磁力积木玩具通过磁力将各部件连接在一起，可创造出各种形状和结构。磁性积木玩具通常由磁铁、 ABS塑料和其他材料组成，每个积木玩具的表面均有磁性材料，这使得磁力积木可轻松地连接在一起，并保持稳定的结构。 根据年龄段划分： 儿童积木玩具 儿童积木玩具是提供给儿童群体的积木玩具类型，具有多种分类与品牌，可根据儿童的年龄和兴趣进行选择。积木玩具不仅能锻炼儿童的想象力和创造力，还能提高手脑协调能力、空间意识和耐心。除此之外，通过拼搭积木，儿童能够感受到成功的喜悦，培养自信心和自尊心。 积木玩具分类 青少年积木玩具 青少年积木玩具与儿童积木玩具存在明显差异，其主要是根据青少年的年龄和兴趣设计的，青少年积木玩具结构通常更加复杂、更具挑战性，需要较高的智力和技巧水平。通过拼搭复杂的机械设备和结构，青少年可体验挑战和成功的喜悦，激发创造新事物的潜能，促进青少年的团队合作精神与自我管理能力的提升。 成人积木玩具 成人积木玩具与其他积木玩具类型相比，其体型较大，拼接复杂，多用于休闲娱乐场景。与传统儿童积木相比，成人积木玩具更注重细节和精度，且材质通常更优质，价格亦更高。成人积木玩具的玩法更为复杂，需要更多的时间和精力来完成，同时也能够带来更多的乐趣和挑战。 [2]1：https://mp.weixin.… 2：长沙图书馆 积木玩具行业特征[3] 由于可满足各年龄段人群的消费诉求，又能培养孩子的空间思维、美感和动手能力，积木玩具近年来在玩具市场愈发受欢迎，市场规模不断增长，主要受益于消费升级以及儿童玩具市场的不断扩大。此外，随着居民生活水平的不断提高，对于孩童教育和娱乐的需求亦逐渐增加，从而带来了积木玩具的市场发展机遇。与此同时，行业内企业不断加大研发投入，推出了更具创意和智能化的产品，进一步促进了市场的发展。但另一方面，积木玩具行业存在企业发展不均衡，品牌发展差异大，少数知名品牌如乐高、美泰以及KIDKNEX等拥有强大的市场竞 争力，而部分小型企业则面临着市场份额被蚕食和产品创新能力不足的困境。 1高度依赖创意设计和创新技术 时代发展，消费者愈加喜爱创新类积木 积木玩具高度依赖创意设计和创新技术，随着消费者对创新性和独特性的需求不断增加，积木玩具企业需要不断进行创新，开发出更富有创意性和互动性的玩具产品，才能在市场上占据一席之地。创意设计在积木玩具行业中尤为重要，积木玩具企业需不断推陈出新，生产出更加创新的产品，以满足市场需求。 2产品受众群体不断扩大 积木玩具产品受众群体不断扩大，从以往的儿童和青少年逐渐延伸至全年龄段受众群体 随着科技的发展，消费者对于娱乐的要求也愈发增加，积木玩具品牌开发出了更为多变的积木玩具种类，其目标受众也随着产品逐步高端化发展，从儿童和青少年为主用受众群体转变为全年龄向玩具，相比于儿童积木玩具，成人积木玩具的零件更多、组装更复杂、更具挑战性。 3产品多样化 为满足市场多种需求，积木产品呈现出多样化发展趋势 积木玩具作为儿童教育玩具，不仅可提供娱乐和放松功能，还可培养孩子的想象力、创造力、动手能力、团队合作精神等多方面的能力，因此，积木玩具的产品定位也愈发多样，包括仿生积木、电子积木、光线积木等，不仅可满足孩童的玩乐需求，也提高了消费者的购买意愿。因此，积木玩具市场的发展前景极为广阔，具有较大的商业价值和社会效益。 [3]1：东西消费、中外玩具网 积木玩具发展历程[4] 中国积木玩具行业发展历史悠久，中国史料中所记载的最早的积木玩具出自于春秋时期的巧匠公输班。相传，春秋时代鲁国工匠公输班为了取乐孩子，用6根木条制作一件可拼可拆的玩具，这种积木玩具被后人称作“鲁班锁”，这就是最早的积木玩具。20世纪80年代初，中国积木玩具市场开始萌芽。进入21世纪，中国的积 木玩具市场开始进入高速发展阶段，海外高端品牌不断进入中国市场，中国本土品牌亦在不断崛起，相关政府部门不断推出支持政策，促进中国积木玩具行业的健康发展。 萌芽期1980~1990 1983年，乐高进入中国市场。 1984年，启蒙品牌前身汕头市澄海区华信塑料模具厂成立，开始涉足玩具制造业。 [5 海外积木产品的进入，在打开中国积木市场的同时，也给中国的积木行业带来了机遇与挑战。由于改革开放带来的巨大发展红利，中国玩具订单量不断增长，中国玩具制造业将面临一场新的变革。 启动期1991~2000 1994年，启蒙积木品牌正式成立。中国相继出现大批积木企业、制造商。中国玩具企业开始生产塑 料积木玩具。 当时的国家领导人邓小平同志“南巡”带来“发展才是硬道理”等指导理念，让玩具行业的企业家们 更加注重自身企业的可持续发展。中国积木行业开始进入启动期，积木产品的可玩性和精度提高，为积木玩具行业的快速发展奠定了基础。 高速发展期2001~2023 中国政府于2015年12月发布了《中华人民共和国玩具行业“十三五”发展规划》。2019年3月，国 务院印发了《关于促进玩具产业健康发展的实施意见》，政策的发布为积木玩具行业的高速发展提供了有力的支撑。 积木玩具的市场高速发展，知名品牌相继崛起，中国国家政策对于税收、资金、技术等方面的支持为 积木玩具行业的发展提供了保障，促进了积木玩具行业的健康发展。 [4]1：https://baijiahao.b… 2：酷玩潮CHAO [5]1：http://biz.ifeng.co… 2：凤凰网 [7 积木玩具产业链分析[6] 积木玩具行业产业链涵盖了设计、生产、销售和分销等环节。上游主要是设计和生产环节，参与主体为原材料供应商、生产商，代表企业有广东民兴塑料有限公司、深圳凯特塑胶化工有限公司，包括原材料的采购和加工。中游是由品牌方提供的制造和包装环节，将原材料加工成成品，并进行包装和质量控制，代表公司有乐高玩具有限公司、广东启梦玩具实业有限公司。下游是销售和分销环节，包括线上和线下销售渠道，如玩具店、超市 和网上商城等。 积木玩具行业在全球范围内持续快速发展，上游环节中，原材料和生产制造是两个重要的组成部分，其中生产制造商占据了更大的比例，占整个市场规模的73.7%。中游环节目前仍是由乐高独占鳌头，占据中国接近50%的市场份额，但其他企业受到近年来的市场大环境以及国家政策的支持，存在较大发展空间。积木玩具行业产业 链的下游构成和分配情况较为稳定，零售商是积木品牌重要的渠道，渠道占比达60%。由于当下消费者对于创新意识及品牌意识的提高，上游的供应商、生产商开始转向中游建立自有品牌，自产自销，将加剧上中游环节的竞争情况。 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 沧州东盛塑料有限公司 查看全部 河北荣源塑料制品有限公司 山东腾博塑料制品有限公司 产业链上游说明 积木玩具行业的上游环节主要包括原材料供应商和生产制造商。原材料主要包括塑料、金属、纸板等，塑料的价格受到生产地区，用料等因素的影响，ABS作为玩具的主要材料之一，自2020年起价格有所下降，2023年上半年ABS聚合物（757）价格为11,400元/吨。从产量来看，中国已成为全球塑料生产和消费的第一大国，稳定的塑料产量为积木提供稳定的原材料供给，根据国家统计局数据，2022年企业塑料制品产量77,716千吨，规模以上企业数量20,271家，营业收入22,853.0亿元。 上 中 产业链上游 品牌端 积木玩具品牌商 中游厂商 查看全部 上海布鲁可积木科技有限公司 广东振丰科教玩具有限公司 广东启梦玩具实业有限公司 产业链中游说明 中游主要包括积木玩具品牌商。乐高是积木玩具的龙头企业，占据全球7成以上市场，乐高集团2022年营业收入达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响；约合人民币642亿元），同比增长17%，净利润达到138亿丹麦克朗（约合人民币137亿元），同比增长4％。中游积木玩具品牌商不断增多，竞争愈加激烈，国潮涌起，中国积木市场上的本土品牌所占据的市场份额也在不断扩大，虽然与国际知名品 产业链中游 牌相比，市场份额仍相对较小，但是中国积木品牌的潜力依旧未完全开发。2023年天猫“618”预售中，中国国产积木玩具品牌销售增速同比超过100%，表明中国积木市场规模正高速增长中。 渠道端及终端客户 渠道端及积木消费者 渠道端 浙江淘宝网络有限公司 查看全部 苏宁易购集团股份有限公司 淘宝（中国）软件有限公司 产业链下游说明 积木玩具行业产业链的下游主要由零售商、批发商和消费者构成。积木玩具行业产业链的下游构成和分配情况较为稳定，零售商是积木品牌重要的渠道，根据中国玩具协会数据，零售商占据了约60%的渠道份额，批发商占据了约30%的渠道份额，剩余的10%则由消费者直接购买。 在玩具购买上，消费者购买塑料拼插积木占比最高，为24.6%。积木玩具的主要用户群体为儿童和青少年，其中儿童占43.1%，青少年占37.2%。此外，成年消费者购买积木玩具的数量持续增多，其中男性群体的占比日益攀升。 [