手机运动游戏 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 手机运动游戏头豹词条报告系列 夏 夏宇辰 2023-08-18未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 文化、体育和娱乐业/娱乐/室内娱乐活动/其他室内娱乐活动 服务/餐饮娱乐 行业： 手机运动游戏 游戏 关键词： 行业定义 手机运动游戏是指在智能手机和平板电脑等移动端电子设… AI访谈 行业分类 按照游戏类型进行分类，可将手机运动游戏分为球类竞技… AI访谈 行业特征 中国手机运动游戏行业体量较小，对于游戏开发和知名知… AI访谈 发展历程 手机运动游戏行业目前已达到3个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 2022年中国手机运动游戏市场规模达到66亿元，乐观估… AI访谈数据图表 政策梳理 手机运动游戏行业相关政策6篇 AI访谈 竞争格局 中国手机运动游戏行业竞争较为激烈,市场高度集中，CR3… AI访谈数据图表 摘要手机运动游戏是指在智能手机和平板电脑等移动端电子设备上运行的体育运动主题游戏。这类游戏以模拟真实体育运动为主，如足球、篮球、台球、滑雪等，玩家可以通过手机屏幕上的虚拟按键或触摸屏手势来控制游戏中的角色或物体，在移动设备上进行模拟的体育竞技或休闲运动。运动游戏是最早出现的手机游戏类型之一，具有便携性、移动性、竞技性以及支持联网对战功能的特点，玩家可以随时随地参与体育竞技，是手机游戏行业中的一个重要分支。 手机运动游戏行业定义[1] 手机运动游戏是指在智能手机和平板电脑等移动端电子设备上运行的体育运动主题游戏。这类游戏以模拟真实体育运动为主，如足球、篮球、台球、滑雪等，玩家可以通过手机屏幕上的虚拟按键或触摸屏手势来控制游戏中的角色或物体，在移动设备上进行模拟的体育竞技或休闲运动。运动游戏是最早出现的手机游戏类型之一，具有便携性、移动性、竞技性以及支持联网对战功能的特点，玩家可以随时随地参与体育竞技，是手机游戏行业中的一个重要分支。[2] [1]1：https://game-ace.… 2：中国音数协游戏工委（G… [2]1：https://game-ace.… 2：game-ace 手机运动游戏行业分类[3] 按照游戏类型进行分类，可将手机运动游戏分为球类竞技运动游戏、极限运动游戏、赛车类运动游戏以及体感健身游戏。[4] 根据运动游戏类型可以将手机运动游戏划分为： 球类竞技运动游戏 球类竞技运动游戏是指以各种球类运动为主题的手机运动游戏，包括足球、篮球、棒球、高尔夫、曲棍球、板球、橄榄球、排球、网球等。玩家需要通过操控球员或球队进行比赛，或者模仿球员的职业生涯，体验球员的生活，满足成为职业球员的梦想。例如：《实况足球》系列、《NBAlive》系列、《网球世界巡回赛》、《台球游戏大师》等。 手机运动游戏分类 极限运动游戏 极限运动游戏是一种以极限运动为主题的手机运动游戏。这种游戏通常模拟极限运动，如滑板、滑雪、跳伞、攀岩等。玩家通过操控人物进行各种惊险刺激的极限运动挑战，体验极限运动的魅力。例如：《地铁跑酷》、《滑雪大冒险》、《速降王者》、《空中滑板》等。 赛车类运动游戏 赛车类游戏是一种以赛车竞速为主题的电子游戏。这种游戏通常模拟各种赛车，如汽车、摩托车、卡丁车等，并且加入了竞速元素，让玩家可以与其他玩家互动。例如：《真实赛车》系列、《F1》系列、《登山赛车》等。 体感健身游戏 体感健身游戏是一种以体感技术为主题的电子游戏。这种游戏通常模拟各种运动，如瑜伽、健身、跳舞等，并且加入了体感元素，让玩家可以通过身体动作来操控游戏。例如：《健身环大冒险》、《JustDance Now》、《FitXR》、《BeatSaber》等。 [3]1：https://www.zhihu.… 2：https://zhuanlan.z… 3：https://www.zhihu.… 4：知乎 [4]1：https://www.zhihu.… 2：https://zhuanlan.z… 3：https://www.zhihu.… 4：知乎 手机运动游戏行业特征[5] 中国手机运动游戏行业体量较小，对于游戏开发和知名知识产权特许的授权购买的要求高。手机运动游戏的商业模式主要以向C端企业提供游戏增值服务和向B端企业提供广告位服务2大商业模式为主。已进入存量竞争的行业环境和较低的手游开发成本较低导致的低行业壁垒使得国内手机运动游戏行业的竞争非常激烈，企业重视针对目标客户群体的特征开发游戏，并在国内以及国际市场上大量购买知名IP。例如足球游戏中，五大联赛、欧冠 以及世界杯的知识产权特许的竞价争夺激烈，失去这些IP往往会导致一个游戏走向衰落，用户大量流失。 1商业模式 手机运动游戏以向C端企业提供游戏增值服务和向B端企业提供广告位服务2大商业模式为主 手机运动游戏的主要商业模式主要有2种。第一种是C端玩家购买游戏内的增值服务：以免费下载和使用游戏的模型吸引玩家入驻使用，在玩家使用过程中，以高阶游戏体验吸引用户购买道具、解锁卡关、抽卡等增值服务来盈利。例如望尘科技旗下的《最佳11人——冠军球会》以及科乐美旗下的《实况足球》就需要通过购买点数等游戏货币进行抽卡，除了少量的免费游戏币，玩家想要获得更多的球星卡就需要充值来进行抽卡。这种模式有着快速吸引大量用户，提高市场占有率的优势，缺点是需要不断更新内容，投入的运营成本更高，而且难以保持免费与付费内容的平衡，引起玩家反感。第二种是向B端企业提供广告位的服务来获得收入，主要以广告观看次数和时长获得收入。B端企业购买广告服务后可以在游戏加载界面以及游戏内容中呈现其广告。但这种模式容易降低游戏体验，对玩家的好感度，留存率产生不好的影响。 2用户画像 中国手机运动游戏的用户以18-35岁的热爱体育运动的青年男性为主，用户粘性较强 中国手机运动游戏的用户主要以18-35岁的热爱体育运动的青年男性为主，这些玩家绝大部分都是相应体育项目的爱好者。其中，足球和篮球用户人数最多。据中国篮球协会和中国足球协会数据显示，2021年中国篮球球迷和中国足球球迷的数量分别为155百万人和185百万人，预计未来五年将以4.7%和4.9%的复合增速进行增长，这两大类球类运动为当前球类运动中市场潜力较大的。从用户粘性来说，体育运动的球迷的用户粘性较高，因此对于热爱球类运动的体育用户对于相应的手机运动游戏的粘性会更高。 3准入门槛 手机运动游戏的准入门槛相对于整个游戏行业以及手游行业较低，主要门槛在于知名知识产权特许的授权以及研发人才的积累。 手机运动游戏产品的主要花费是知名IP的购买和续约，以及技术人才和研发团队的积累。大型手机游戏企业因为不缺乏相应的技术和人才储备且资金实力雄厚，向手机运动游戏方向发展较为容易，所以手机运动游戏行业的企业数量较多，准入门槛较低，竞争激烈，潜在进入者的威胁较大。主要的竞争者有第一梯队的腾讯、网易、望尘科技，除此之外还有三七互娱、巨人网络等其他类型手游的开发公司。手机运动游戏面临着同质化和用户疲劳的问题，可替代性强，其吸引用户主要依靠英超联赛、NBA、NFL等知名IP，一旦IP授权过期，被授予别的游戏，该游戏的用户容易大量流失，这迫使企业不断地进行内容创新，增加新的玩法、模式，或者结合社交、电竞等其他元素，提高游戏的趣味性和代入感。 [5]1：https://zhuanlan.z… 2：望尘科技招股书、中国… 手机运动游戏发展历程[6] 运动类手游的发展历程分为三个阶段，包括萌芽期、启动期、高速发展期，目前处于高速发展期。2013年，腾讯推出《天天酷跑》引发了跑酷类手机运动游戏的热潮。随后，小成本的各类运动元素手机游戏不断涌 现。2015年开始，虚拟现实技术与手机运动游戏相结合，《PokémonGO》等游戏标志着手机运动游戏进入新的发展阶段。近年来，VR,AR技术的进步使得手机体感运动游戏取得了发展。手机运动游戏逐渐与健身元素结合。5g技术的发展使得云游戏在2020年以来快速发展，为运动类游戏创造了更好的环境，成为了新的市场增长热点。如今，手机运动游戏随着技术进步以及热爱运动人群的增加进入了高速发展期。[7] 萌芽期2010~2014 2013年，腾讯推出《天天酷跑》，引发跑酷热潮，成功引入运动元素和社交互动。 2014年，带有一定运动元素的手机游戏逐渐涌现，如篮球、足球等体育类游戏，《疯狂足球》、 《极速赛车》等游戏开始出现在市场上 中国的游戏开发者也开始尝试将体育元素融入手机游戏，但市场尚未完全成熟。从操作方式来看，这 一阶段的运动游戏操作方式相对简单，多以触摸、滑动为主。从玩法来看，形式较为单一，以单一运动为主，玩法相对简单。 [8 启动期2015~2018 2015年，《一起来捉妖》发布，这款运动社交类游戏将虚拟妖怪置于现实世界中，玩家通过移动设 备在现实环境中捕捉虚拟妖怪，引发了社会大规模关注，带动了运动游戏的发展潮流。 [6]1：https://zhuanlan.z… 2：https://www.infoq.… 3：https://zhuanlan.z… 4：https://zh.wikipedi… 5：https://product.pc… 6：https://www.ifanr.c… 7：https://36kr.com/p… 8：ifanr，pconline，知乎… [7]1：https://zhuanlan.z… 2：知乎 [8]1：https://www.ifanr.c… 2：https://product.pc… 3：https://zhuanlan.z… 4：https://zh.wikipedi… 5：https://www.infoq.… 6：ifanr，pconline，知乎… 手机运动游戏产业链分析[9] [10 2016年，Niantic推出《PokémonGO》，将AR技术与现实世界相结合，玩家通过在现实世界中移动捕捉虚拟精灵 从技术来看，这一阶段的运动游戏接入AR技术，将AR技术与现实世界相结合，开创了手机运动类游戏新模式。越来越多的运动类游戏开始尝试将现实生活和虚拟游戏世界相融合，通过GPS定位、AR技术等方式，创造出全新的游戏玩法和体验。 高速发展期2019~2023 2021年8月，腾讯游戏推出《王者荣耀：狂野飙车》的健身模式，该模式通过手机陀螺仪和加速度传 感器，将玩家的身体动作转化为赛车的操作，让玩家在玩游戏的同时也能锻炼身体。该模式还提供了运动数据统计和分享功能，增加了玩家的互动性和乐趣。 2021年9月，网易游戏推出《分子运动》，这是一个以手机体感为基础的运动游戏应用，手握手机完成8大动作（挥拳、摆臂、原地跳高、仰卧起坐、快速跳跃、深蹲、拉筋与金鸡独立）后App会计算出力量、速度、耐力、柔韧性等体能数据，并提供体能报告。 这一阶段的手机运动类游戏逐渐与健身元素结合，为玩家提供锻炼身体的机会，促进了健康生活方式的传播。从技术上看，随着5G技术和云游戏相关技术的推进，手机游戏的运行和社交体验更加流 畅，为运动类游戏创造了更好的环境。 手机运动游戏产业链涵盖游戏内容开发以及供应、运营推广、平台提供下载安装等环节。上游主体主要为游戏研发商和IP持有方。游戏研发商负责游戏的创意、设计、编程、测试等工作，是产业链的上游环节。运动手游研发商需要具备较高的技术水平和创新能力，以满足用户的需求和喜好。中游企业以游戏运营商为主，负责游戏的推广、维护、更新、收费等工作。运动手游运营商需要具备较强的市场营销和用户服务能力，以提高用户的粘性和付费率。下游主体为渠道分发商，负责游戏的上架、下载、安装等工作，以及用户端。运动手游渠道分发商需要具备较广的渠道资源和合作关系，以扩大游戏的覆盖面和影响力。游戏研发商、发行商、渠道商共同串起中 国手游市场产业链上下游,这三方的收入毛利分别占手游流水的30%、30%、40%，渠道商的比重最高。 从产业链的上游和