运动鞋履制造业 头豹词条报告系列

Leadleo.com 客服电话：400-072-5588 运动鞋履制造业头豹词条报告系列 黄 黄锦奕 2023-06-12未经平台授权，禁止转载版权有问题？点此投诉 制造业/皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋业/制鞋业 消费品制造/纺织服饰 行业： 运动鞋服零售商 运动鞋履制造 关键词： 行业定义 运动鞋履制造业是对各种类型运动鞋的制造，包括裁断、… AI访谈 行业分类 根据运动鞋的帮面用材来分，运动鞋可分为布面运动鞋、… AI访谈 行业特征 运动鞋履制造业行业特征为品牌及商业壁垒高、消费者多… AI访谈 发展历程 运动鞋履制造业行业目前已达到4个阶段 AI访谈 产业链分析 上游分析中游分析下游分析 AI访谈 行业规模 运动鞋履制造业市场潜力大，从2017年-2022年间，市场… AI访谈数据图表 政策梳理 运动鞋履制造业行业相关政策5篇 AI访谈 竞争格局   中国运动鞋履制造业竞争格局如下所示… AI访谈数据图表 摘要运动鞋履制造业是对各种类型运动鞋的制造，包括裁断、加工、针车、成型四个部分，鞋履制造服务于人类生活，为人类带来舒适方面给人类提供帮助。运动鞋履制造业市场规模呈上升趋势，2021-2022年年增长率为 19.38%，增长潜力大，未来仍具上升空间，但该行业市场竞争强，已经出现占据大份额的“多强”企业，有较强的品牌力和声誉，且生产链成熟，对于新进入者形成了较高的商业壁垒，新进入者难以进入市场。在未来环保、技术创新和可持续发展将成为运动鞋履制造业发展的关注重点。（该词条由云实习学员黄锦奕于2023年6月编写完成） 运动鞋履制造业行业定义[1] 运动鞋履制造业是对各种类型运动鞋的制造，包括裁断、加工、针车、成型四个部分，首先是将原材料进行裁断成裁片，后可以通过印刷、电绣、高周波、Non-sew等技术将各种图案粘合并凸显出立体效果，再将各部分缝在一起，最后用处理剂和胶水将鞋面与大底粘合在一起。鞋履制造服务于人类生活，在鞋履样式创新、为人 类带来舒适方面给人类提供帮助。 [1]1：中国知网 运动鞋履制造业行业分类[2] 根据运动鞋的帮面用材来分，运动鞋可分为布面运动鞋、皮面运动鞋、脚面胶面运动鞋三类 运动鞋的帮面用材 布面运动鞋 运动鞋的帮面材料中布面（各种纺织面料、无纱布等 ）材料占50％及其以上的运动鞋。其特点是轻量、柔软、透气、穿着舒适，缺点是成鞋的造型易发生变化而不够稳定，影响美观。 运动鞋履制 造业分类 皮面运动鞋 运动鞋的帮面主要用皮或革（主要是合成革、人造革等）制作的。其中天然皮革运动鞋的特点是档次高，透气性好，吸汗性强，穿着舒适，易于保护，强度较大。缺点是质量大、遇水易变形等；合成革运动鞋的优 点是强度高、防水性好、保暖性好，但透气性、吸汗性 较差。 脚面胶面运动 鞋 运动鞋的帮面材料是用天然或合成橡胶、橡塑材料制作的。主要用于个别特殊的运动项目，如沙滩运动、防 水类运动等。 [2]1：中国报告大厅 运动鞋履制造业行业特征[3] 运动鞋履制造业行业特征为品牌及商业壁垒高、消费者多为青年、线上销售和线下体验结合。 1品牌及商业壁垒高 行业品牌及渠道壁垒高，新进入者须经多年努力及投入建立品牌知名度与声誉 中国运动鞋履制造业竞争环境激烈，行业市场集中度高，国际品牌如耐克和阿迪达斯，占据约50%的市场份额，且国际品牌品牌知名度高，以至于中小企业难以生存，数据显示，自2013年以来，中国运动鞋履制 造企业数量减少了50%以上，行业洗牌加剧，新进入者难以占据市场。 2消费群体多为青年 年轻人是运动鞋履的主要消费群体，当下年轻人重视运动，运动鞋消费多 年轻人是运动鞋履的主要消费群体，数据显示，在球鞋市场中，95后和00后的占比超过6成，且00后球鞋消费群体的增速远超整体人群，为整体人群增速的4倍，其中60%的购买人群为女性，87%的购买者年龄为18-35岁。运动鞋种类多样能适应不同场景，如有篮球鞋、足球鞋等，能够满足年轻人对不同运动的需求。 3线上销售与线下体验结合 线下实体店形象升级，线上电商销售升级 运动鞋零售商开始将体闲娱乐融入到零售空间中，店内空间布局除了运动鞋和服装陈列外，还设有为赛场式的休闲看台座及咖啡吧，完成了线下体验店的形象升级。销售渠道多样化，线上电商直播带货热门，斐乐、安踏、李宁、阿迪达斯、暴走的萝莉等直播带货销售额分别占到了74.6%、72.2%、71.3%、69.6%，互联网的发展促进了电商的产生。 [3]1：https://business.s… 2：百度 运动鞋履制造业发展历程[4] 1899年，爱尔兰裔美国人HumphreyO’Sullivan成为弹性橡胶鞋底的专利拥有者，橡胶鞋底的出现拉开了运动鞋制造的序幕。1908年，Converse胶鞋公司成立，开始了批量生产运动鞋的产业化之路。而后众多公司如达斯勒兄弟制鞋厂（Adidas和PUMA的前身）蓝带体育公司（Nike公司前身）成立。运动鞋开始了产业化进程，较多的运动鞋履制造品牌崛起。20世纪80年代末，各运动鞋履公司开始蓬勃发展，中国品牌李宁业加入了运动鞋履制造行业中，并形成了Adidas和Nike两家分头抗争的局面。2000年代初开始，企业开始注重环保和可持续生产技术，各企业开始使用环保材料，减少了对环境的影响。同时人工智能和数字化技术使智能制造会成为 未来的发展趋势。 萌芽期1899-05-16~1908-06-01 1899年，爱尔兰裔美国人HumphreyO’Sullivan成为弹性橡胶鞋底的专利拥有者，这项发明为运 动鞋日后发展奠定了基础。 运动鞋制鞋业还未成型，还未有企业进行运动鞋的生产，橡胶鞋底的出现拉开了运动鞋制造的序幕。 [5 启动期1908-08-01~1970-07-01 1908年，Converse胶鞋公司成立，开始了批量生产运动鞋的产业化之路。而后众多公司如达斯勒兄 弟制鞋厂（Adidas和PUMA的前身）蓝带体育公司（Nike公司前身）成立。 运动鞋开始了产业化进程，较多的运动鞋履制造品牌崛起，这些品牌的成功发展促进了整个行业的成 功。 高速发展期1970-07~2013 蓝带体育公司创建了Nike，随后Nike推出了搭载气垫的运动鞋和第一双内置气垫篮球鞋（AirForce 1），同时李宁体育用品有限公司成立，Adidas收购了Reebok。 各运动鞋履公司开始蓬勃发展，中国品牌李宁也加入了运动鞋履制造行业中，并形成了Adidas和Nike两家分头抗争的局面。 震荡期2013~2023 环保和可持续发展成为了全球的热点话题，运动鞋履制造业开始注重环保和可持续发展。 各鞋履制造业开始使用环保和可持续的生产材料和生产技术。人工智能和数字化使智能制造成为当下趋势。 [4]1：洞见研报 [5]1：中国知网 运动鞋履制造业产业链分析[6] 运动鞋履制造业行业已形成完整的产业链。上游环节主要是原材料的供应，其主要企业为广州天赐高新材料股份有限公司、海南天然橡胶产业集团股份有限公司；中游环节是运动鞋履制造商，主要企业为东莞裕元鞋业制品有限公司、中山华利实业集团股份有限公司；下游环节是销售环节，主要企业有安踏体育用品集团有限公司、李宁（中国）体育用品有限公司。 从原材料的供应上看，橡胶的供应量和成本价会是环节发展的制约因素。橡胶在众多行业中应用广泛，可能会造成在制鞋业中供不应求的局面，导致运动鞋的产量减少。全国橡胶产量从2020年的82.63万吨到2021年的 87.16万吨，同比增长5.5%。海外进口方面，2023年4月，中国进口天然及合成橡胶总量为70.1万吨，同比2022年同期的53.6万吨增长30.8%。同时，2023年1-4月，中国进口天然及合成橡胶总量为276万吨，同比2022年同期的239.7万吨增长15.1%。国内的橡胶供应不仅有来自国内生产的，而且有来自海外进口的，且对海外进口的橡胶依赖度强，近年来受关税战、环境保护政策的影响，可能会导致橡胶的成本上涨。从技术方面看，3D技术发展和智能化促进产业的发展，但仍存在一定问题。随着科技进步和生产技术的不断发展，3D打印技术和智能化生产的出现提高了生产效率，缩短了生产周期。但3D技术还未成熟，仍凸显了一系列的问题，诸如量产化瓶颈、技术与材料的限制性、泛滥的资本与市场炒作等问题。说明相关技术进步空间大，具有潜在的投资机会。从销售方面看，营销方式线下与线上结合，呈多样化，以此来加强宣传开拓市场。各销售商在线下开设品牌直营店、授权专卖店，线上通过直播带货的方式进行销售，各线下销售商更是将休闲娱乐融入到零售空间中，同时店 铺的陈列方式及空间布局也呈现出多元化及人性化特征。销售商同时通过选择品牌代言人，来促进宣传。 生产制造端 原材料供应商 上游厂商 查看全部 中化国际（控股）股份有限公司 海南天然橡胶产业集团股份有限公司 广州天赐高新材料股份有限公司 产业链上游说明 运动鞋履制造业产业链上游以原材料供应商为主，提供鞋履制造所需的原材料包括橡胶、皮革、合成纤维等，其中以橡胶为主要原材料。橡胶在医疗产品、汽车轮胎、生活用品、电气通讯等领域皆有运用。国内橡胶供应不足，对橡胶进口依赖性较强。从原材料供应上来看，国内橡胶的产量逐年上升，全国橡胶产量从2020年的82.63万吨到2021年的87.16万吨，同比增长5.5%。海外进口方面，2023年4月，中国进口天然及合成橡胶总量为70.1万吨，同比2022年同期的53.6万吨增长30.8%。同时，2023年1-4月，中国进口天然及合成橡胶总量为276万吨，同比2022年同期的239.7万吨增长 15.1%。从成本方面看，橡胶的价格维持在11120-12000元左右，且受环保政策、关税、油价影响，其价格变化大。 上 中 产业链上游[7 品牌端 运动鞋履制造商 中游厂商 产业链中游 福建清禄鞋业有限公司 查看全部 中山华利实业集团股份有限公司 东莞裕元鞋业制品有限公司 产业链中游说明 运动鞋履制造业在人们生活中扮演重要角色，其市场集中度较高，主要参与企业众多。除了大型品牌外，中小型品牌也有一定的市场占有率。从产能和收入毛利率方面看，以华利集团为例，华利集团2022年运动鞋产量21685万双，同比增长3.47%，销售量为22068万双，同比增长4.65%，华利集团 2022年运动鞋毛利率为25.8%，由于上游橡胶成本价浮动大，同时在环保政策下，原材料成本上升，整体行业毛利率下降1.9%，其中2022年华利集团毛利率下降1.37%。在需求方面，在球鞋市场中，95后和00后的占比超过6成，且00后球鞋消费群体的增速远超整体人群，为整体人群增速的4倍，球鞋市场大。 渠道端及终端客户 销售商 渠道端 特步（中国）有限公司 查看全部 李宁（中国）体育用品有限公司 安踏体育用品集团有限公司 产业链下游说明 运动鞋履制造业行业下游的竞争激烈，作为中国运动鞋履制造的两家龙头企业安踏和李宁，两家企业的市场份额达到约40%。从销售战略上看，各销售商在线下开设品牌直营店、授权专卖店，安踏2022年的线下门店数达到9260家，同比增长约20%，线上通过直播带货的方式进行销售，各线下销售商更是将休闲娱乐融入到零售空间中，同时店铺的陈列方式及空间布局也呈现出多元化及人性化，更加注重消费者的体验。从营销手段上看，各销售商加大营销投入，安踏公司2022年销售费用增长约13%，达到213.3亿元。销售商们增加对品牌代言的投入，通过购买广告、请明星作为品牌形象代言人等方式在消费者心中建立了实用且时尚的品牌形象，大大提高了品牌的知名度。 [6]1：https://www.163.c… 2：http://www.cnraw.… 3：中国知网 下 产业链下游 [7]1：http://www.cnraw.… 2：https://www.163.c… 3：http://cna2.chemn… 4：中