2023年度家居建材行业月报

2023年度 助助力力每每一 个个好好 产品生长 小红书 小小红红书书 商业业化化 家居建材行业月报 2023.8月 耐用消费行业-平台专家二部-平台专家四组 大家小美月 活得美可以是个人的事，也可以是群体的事 说/不用在巴黎时装周找我我有时也在 奶奶的民国照上 老照片穿搭 在小红书有相关笔记12亿+在生长 放大每一种小美 小红书营销IP大事件 1座岛，10座城，100+俱乐部， 10万+人参与，100万+互动 S+户外垂类社区项目 小红书年度生活四部曲第四章 “温暖”心智打造品牌冬季营销热度 + 多位具有多元特质的她带来演讲× + 携手TEDx武康路 邀品牌一同丰富优质女性内容 会生活，更会买 双11薯你会买好物清单深度种草，1+2超级IP矩阵 借势综艺口碑特色娱乐营销 最大化发挥综艺IP/明星价值形成热门趋势 + 小红书生活趋势共创特色线下演出 音乐节一站式承包 × + 汽车 数码 3C 新机发布会 家具家电 母婴宠物 时髦好物编辑部好出片企划 大人小假日 奢选频道 新赏 橱窗 新赏趋势→新赏家爱推情荐 明星新赏团 新赏预览 新赏打卡 VLTN与 户外集结计划·冰雪季要你好看 新动派对 红薯万圣节 哇塞!生活家 + × + 食品饮料 礼物情报站 美奢服 扫码解锁更多IP合作 如需合作，请联系小红书工作人员 扫码立刻加入 扫码立刻加入支持在线查看回放 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 Part2投放资讯速递 行业大盘情况|产品更新速递 Part3优质案例分享 优秀笔记分享|种草案例分享 Part1、行业概览 女性主导 年轻群体 发达城市群 女性用户占比83%23-30岁用户占比43%一二线城市用户占比57% 17.04% 82.95% 女 男 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 占比 tgi ⼀线新⼀线⼆线三线四线五线 占比 tgi 行业大盘搜索量趋势 8月份，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，各类目均进入流量恢复期，细分类目机会大 同比2022年，上半年截至8月大盘流量上升约54%，家居家装需求量持续增长 截至8月同比22年增幅54% 2022年2023年 1月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日9月1日10月1日11月1日12月1日 家居家装各品类市场热度 2023年8月家居家装【各品类搜索占比】 2023年8月家居家装【各品类搜索趋势】 8/1/2023 8/2/2023 8/3/2023 8/4/2023 8/5/2023 8/6/2023 8/7/2023 8/8/2023 8/9/2023 8/10/2023 8/11/2023 8/12/2023 8/13/2023 8/14/2023 8/15/2023 8/16/2023 8/17/2023 8/18/2023 8/19/2023 8/20/2023 8/21/2023 8/22/2023 8/23/2023 8/24/2023 8/25/2023 8/26/2023 8/27/2023 8/28/2023 8/29/2023 8/30/2023 8/31/2023 家居饰品/家纺/餐厨具/收纳用品等 家居百货 床/床垫/沙发/餐桌椅/衣柜等 家具 全屋定制/装修设计 /装修服务 装修 地板/瓷砖/厨卫浴等 家装主材 油漆涂料/水管等 家装辅材 灯饰光源 五⾦电具 家居建材零售 硬装建材 灯饰家居百货家具家装辅材家装主材 【家纺】热搜词TOP20 【家具】热搜词TOP20 【家居百货】热搜词TOP20【硬装建材】热搜词TOP20 床垫 搜索增长80% 窗帘 床帘 搜索增长342% 丙烯画油画地毯小花束肌理画装饰画 床上四件套 贴纸桌布花瓶绿植 数字油画 床上三件套 搜索增长368% 抱枕 冰箱贴飘窗窗帘 鱼缸晾衣架 床上四件套床单推荐纯棉四件套 床品 毛毯 毯子 被子收纳袋 搜索增长205% 天丝四件套挂毯四件套收纳床罩 真丝四件套纯棉床单祖母格毯子 午休枕 沙发盖毯床边毯 编织挂毯飘窗垫子 棉被收纳袋 搜索增长91% 餐边柜沙发 衣柜电视柜鞋柜 宿舍床垫搜索增长306% 床 书桌梳妆台餐桌床头柜茶几榻榻米 厨房橱柜设计 橱柜 衣柜收纳 书柜衣架酒柜 懒人沙发 浴室柜 起泡胶怎么做 卫生间门踢脚线美缝起泡胶木纹砖乳胶漆 岛台瓷砖墙纸艺术漆木地板浴缸柔光砖石膏线淋浴房窗台石护墙板 岩板电视背景墙 搜索增长8% 装修 餐边柜 窗帘 沙发 床垫 衣柜 卧室布置 电视柜 装修风格 床帘 鞋柜 床 书桌 梳妆台 餐桌 厨房收纳 宿舍床上三件套 床头柜 地毯 茶几 橱柜 装饰画 衣柜收纳 书柜 客厅灯 卧室灯 衣架 酒柜 床上四件套 贴纸 2023年8月家居家装【热搜品类词】 装修 家具 家饰品 收纳 家居经验 重点品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 气泡大小：品牌数量 有四件 曝套 光笔记数 沙发 红海赛道 床 衣柜 餐桌窗帘 蓝海赛道书桌 四件套床垫 茶几 市场均值 地毯餐边柜 枕头浴室柜电视柜 智能床床头柜 装饰画鞋柜 梳妆台 搜索量 关于床，用户关注… 同比22年8月 增长168% “床”相关笔记热门词云 【床类】上游词【床类】下游词 1/1/2022 2/1/2022 3/1/2022 4/1/2022 5/1/2022 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 用户关注的【热门风格】 法式床奶油风床美式床欧式床新中式床 日式榻榻米高级感榻榻米 中式床意式床 法式复古床 用户关注的【热门材质】 实木床智能床铁艺床木床真皮床原木床 黑胡桃木床樱桃木床科技布床棉花娃娃床 用户关注的【热门款式】 榻榻米悬浮床折叠床拼接床地台床上下床 大象耳朵床无床头床排骨架床泡芙床 床推荐主卧 宿舍布置榻榻米卧室设计 卧室布置卧室装修宿舍改造 装修 主卧床床垫推荐性价比高… 实木卧室床 沙发推荐客厅奶油风卧室书房设计 女生小卧室布置房间布置卧室 婴儿床宿舍灯无印良品床上收纳 高级感主卧床榻榻米卧室设计女生小卧室布置床推荐主卧2023 宿舍床垫榻榻米卧室布置宿舍床上三件套 年轻人床 卧室布置床推荐主卧实木榻榻米卧室 装修主卧床卧室装修 宿舍床帘床推荐主卧品牌榻榻米儿童房床推荐主卧极简 实木床的十大品牌床推荐主卧性价比高 1/1/2022 3/1/2022 5/1/2022 7/1/2022 9/1/2022 11/1/2022 1/1/2023 3/1/2023 5/1/2023 7/1/2023 关于床垫，用户关注… “床垫”相关笔记热门词云 同比22年8月 增长180% 用户关注的【热门款式/功能】用户关注的【热门材质】 充气床垫乳胶床垫硬床垫椰棕床垫折叠床垫记忆棉床垫智能床垫海绵床垫薄床垫棕榈床垫软床垫黄麻床垫电动床垫大豆纤维床垫按摩床垫金橡树乳胶床垫护脊床垫蕾丝床垫护腰床垫棉花床垫 【床垫】上游词【床垫】下游词 宿舍床垫床垫推荐宿舍床垫推荐宿舍床垫推荐宿舍平价 宿舍床上三件套宿舍床帘 乳胶床垫女生寝室床上布置 床垫推荐性价比高…床垫出租屋 宿舍布置床垫推荐性价比… 椰棕床垫宿舍床垫买几厘米 军用床垫床垫推荐平价 乳胶乳胶床垫记忆棉床垫床垫推荐家用床推荐主卧宜家床垫宿舍 女生寝室床上布置宿舍床垫还是褥子 平价床垫床垫推荐出租屋…床垫出租屋宿舍床垫买什么…宿舍床垫买几厘米乳胶床垫推荐海绵床垫记忆棉床垫床垫宿舍床垫推荐平价pxx租房床垫床垫平价慕斯乳胶床垫优缺点棕丝床垫租房床垫 关于枕头，用户关注… 同比22年8月 增长94% “枕头”相关笔记热门词云 【枕头】上游词【枕头】下游词 3/1/2023 5/1/2023 用户关注的【热门款式】 颈椎病枕头护颈枕头富贵包枕头午睡枕头 7c枕头 侧睡枕头办公室枕头助眠枕头旅行枕头防侧睡枕头 1/1/2022 3/1/2022 5/1/2022 7/1/2022 9/1/2022 11/1/2022 1/1/2023 7/1/2023 9/1/2023 用户关注的【热门材质】 乳胶枕头荞麦枕头记忆棉枕头决明子枕头艾草枕头软管枕头鹅绒枕头 大豆纤维枕头 硅胶枕头羽绒枕头 用户关注的【热搜需求】 枕头推荐乳胶枕头怎么洗 枕头怎么选枕头推荐平价颈椎枕头推荐枕头高低怎么选枕头套推荐 低枕头推荐 颈椎不好用什么枕头平价好用枕头推荐 枕头推荐枕头推荐学生宿舍枕头护颈椎助睡眠枕头推荐颈椎 枕头推荐平价枕头推荐学生pdd脖子前倾不睡枕头老爸评测枕头 乳胶枕头推荐 枕头推荐老爸评测枕头推荐 亚朵枕头富贵包不睡枕头枕头推荐成人 酒店枕头 无印良品枕头乳胶枕头怎么洗枕头护颈椎 枕头推荐平价枕头怎么选 枕头推荐 乳胶枕头枕头护颈椎助睡眠枕头推荐学生宿舍 儿童枕头亚朵枕头枕头套 决明子枕头 宝宝枕头荞麦枕头 脖子前倾不睡枕头 富贵包不睡枕头 亚朵枕头婴儿枕头酒店枕头 枕头推荐学生pdd乳胶枕头怎么洗记忆棉枕头 宜家枕头枕头高低怎么选 关于沙发，用户关注… 同比22年8月 增长177% “沙发”相关笔记热门词云 【沙发】上游词 沙发推荐客厅 懒人沙发 装修沙发怎么变柔顺奶油风装修 卧室布置 新中式黑色沙发客厅沙发客厅布置 【沙发】下游词 沙发怎么变柔顺沙发推荐客厅 懒人沙发懒人沙发平价pdd高级感主卧床 客厅布置 装修沙发推荐性价比高 床推荐主卧 客厅沙发 1/1/2022 2/1/2022 3/1/2022 4/1/2022 5/1/2022 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 用户关注的【热门风格】 奶油风沙发新中式沙发法式沙发美式沙发意式沙发中式沙发极简沙发欧式沙发复古沙发中古风沙发 用户关注的【热门材质】 布艺沙发真皮沙发皮沙发 实木沙发科技布沙发棉麻沙发 木沙发 红木沙发布沙发 原木沙发 用户关注的【热门款式】 懒人沙发云朵沙发豆腐块沙发毛毛虫沙发 狗窝懒人沙发 花瓣沙发大黑牛沙发钢琴键沙发帆船沙发充气沙发棉花糖沙发 沙发推荐性价比高 床推荐主卧奶油风沙发客厅装修真皮沙发豆腐块 无印良品布艺沙发卧室沙发奶油风客厅 沙发推荐客厅高级感沙发网上买还是实体店买 女生小卧室布置 真皮沙发布艺沙发皮沙发 沙发发质改善 沙发租房 黑色沙发客厅搭配 奶油风沙发 关于锅具，用户关注… 同比22年8月 增长131% “锅具”相关笔记热门词云 【锅具】上游词【锅具】下游词 火锅 锅具推荐厨房收纳锅具推荐 1/1/2022 2/1/2022 3/1/2022 4/1/2022 5/1/2022 6/1/2022 7/1/2022 8/1/2022 9/1/2022 10/1/2022 11/1/2022 12/1/2022 1/1/2023 2/1/2023 3/1/2023 4/1/2023 5/1/2023 6/1/2023 7/1/2023 8/1/2023 砂锅雪平锅火锅锅具 厨房 厨房锅具推荐 用户关注的【适用人群/场景】 租房锅具一人食锅具家庭火锅锅具独居锅具推荐宝宝锅具推荐两人食锅具单人火锅锅具减脂餐锅具 儿童锅具推荐 用户关注的【材质/类型】 火锅锅具电陶炉锅具电磁炉锅具小火锅锅具 不锈钢锅具推荐 户外锅具早餐锅具 锅具推荐蒸锅锅具不粘锅 用户关注的【使用需求】 锅具推荐火锅锅具锅具收纳 厨房锅具收