2023年家居建材行业月报(10月)

•揭秘「爆款」产品背后的故事•解析产品快速「破圈」的方法•破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 目录CONTENTS Part 2投放资讯速递行业大盘情况 Part1、行业概览 家居家装行业搜索及高活跃用户 发达城市群 女性主导 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大盘搜索趋势 行业大盘搜索量趋势 Ø10月份，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，各类目均进入流量恢复期，细分类目机会大Ø同比2022年，上半年截至10月大盘流量上升约45%，家居家装需求量持续增长 细分赛道洞察 家居家装细分品类洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 家居家装细分品类洞察 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 重点品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床垫，用户关注… “床垫”相关笔记热门词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于枕头，用户关注… “枕头”相关笔记热门词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于沙发，用户关注… “沙发”相关笔记热门词云 细分赛道洞察 关于锅具，用户关注… 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于灯饰，用户关注… “灯饰”相关笔记热门词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于涂料，用户关注… “涂料”相关笔记热门词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于实木家具，用户关注… “实木家具”相关笔记热门词云 细分赛道洞察 关于除甲醛，用户关注… “除甲醛”相关笔记热门词云 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于瓷砖，用户关注… “瓷砖”相关笔记热门词云 细分赛道洞察 关于卫浴，用户关注… 「床垫」类优质笔记 1.5w总互动量 142总评论量 34.9w总阅读量 1.2w总互动量 5.7w总互动量 【亮点】1、标题突出“奶油风”，迎合站内用户的 【亮点】 【亮点】 风格偏好，引发好奇心；2、封面色调温馨，利用光线打造氛围感，吸引用户点击；2、正文本人真实案例讲述，增加用户信任度，进而种草转化； 1、封面意式极简的卧室装修风格，吸引用户点击；2、标题突出“17平卧室”，精准触达小户型用户，吸引点击；3、正文直接点明卧室尺寸面积，选用品牌、颜色推荐以及价格，清晰明了； 1、标题突出“网购床垫不翻车”，精准触达用户痛点，吸引点击；2、封面真人出境，增强真实感和互动感3、评论区积极互动，引导用户关注产品品牌，种草产品； 「沙发」类优质笔记 27.8w总阅读量 1.4w总互动量 2.9w总互动量 43.7w总阅读量 【亮点】 【亮点】1、标题“33岁住进梦想的小家”，吸引有同样 【亮点】 1、封面主打五颜六色风，充满设计感，吸引用户点击；3、正文利用自身装修故事引入，再详细介绍产品，从材质、价格/功能等方面展开介绍，内容整体清晰且亲切感强，种草属性强； 诉求的同年龄层用户点击；2、正文介绍客厅的硬装、软装，再自然过渡到产品介绍，吸引用户阅读； 1、标题突出“一平米的居心地”这一热点话题，引发用户关注；2、评论区通过回答用户疑问，引导用户关注产品品牌，种草产品； 「枕头」类优质笔记 188总评论量 41总评论量 20.3w总阅读量 1.3w总互动量 【亮点】 【亮点】 【亮点】 1、标题“自己舍不得买，朋友送会超开心的礼物”，触达送礼人群，助品牌获取兴趣人群的关注；2、正文重点介绍产品细节和优点，方便用户捕捉重点信息； 1、图文真人出镜、通过真实生活场景凸显产品的舒适性，吸引用户点击；2、标题抓住热点“普通人的小房间”，以高热度的话题吸引用户点击； 1、封面突出产品的网格设计，增强封面的呼吸感，吸引用户点击；2、评论区积极互动，引导用户去品牌官方店购买，促进转化率； 「厨具」类优质笔记 【亮点】 【亮点】1、标题“1m²小吧台”，“年度爱用杯子 【亮点】 1、封面以食物图为主，产品为辅，原生强，吸引美食爱好者类潜在买家点击；2、视频以做菜为内容，自然展示产品的功能、使用场景和使用体验，拉近和用户的距离感； 餐具”，分别吸引餐具爱好者和小户型用户两类核心和兴趣用户点击；2、封面展示产品的颜色品类和材质，一目了然； 1、封面效果突出产品，且使用紫色系，加深产品的记忆点；2、标题突出“仙女风餐具”，迎合站内女性用户的审美偏好，吸引用户点击； 「卫浴」类优质笔记 233总评论量 63.2w总阅读量 1.2w总互动量 【亮点】1、标题“2.5㎡浴室神器”吸引类似小户型 【亮点】1、标题突出“00后的我分到一套老破小”，契 【亮点】1、标题突出“小户型用户收纳”，直击小 装修用户阅读；2、评论区积极回复用户评论，并对选择的产品进行推荐建议； 合站内房屋改造的热点，吸引用户点击；2、视频内容从装修决策自然过渡到产品介绍，更符合站内用户内容偏好，利于种草； 户型用户需求，吸引用户点击；2、图文通过实景拍摄，展示真实的产品收纳功能，利于种草； 「涂料」类优质笔记 4.3w总互动量 10.4w总阅读量 145总评论量 【亮点】1、封面放置对比产品使用前后对比，更具 【亮点】1、标题突出“后悔没有早刷艺术漆“，引发用 【亮点】1、标题突出“中国风配色”，符合站内 真实感和差异化；2、正文详细分享有关于美缝的专业知识，利他性强，增强用户的信赖感，利于产品种草； 户对艺术漆产品的好奇心；2、评论区积极回复用户评论，并对选择的产品进行推荐建议；； 用户的审美爱好，吸引点击；2、正文详细介绍每一种色彩适合的装修风格和打造的氛围，解决用户在选色的疑惑； 「灯饰」类优质笔记 【亮点】1、封面图宠物出镜，增加亲切感和真实性， 【亮点】1、封面用真人展示产品，增强真实感和亲切感， 【亮点】1、封面直观展示意式极简装修风格，通过氛 吸引用户点击；2、正文科普无主灯装修，结合产品详细参数和功能的介绍，增加用户信任度，进而种草转化； 吸引用户点击；2、标题突出“新房买灯攻略”、“千元搞定全屋”，吸引有类似预算的新房装修用户点击； 围感场景、吸引用户点击；2、正文整体篇幅短，从而让用户将更多时间放在浏览图片上，展示产品细节；