2023年家居建材行业月报(10月)

2023年度 小红书 小小红红书书商商业业化化 助助力力每每一一个个好好产产品品生生长长 家居建材行业月报 2023.10月 耐用消费行业-平台专家二部-平台专家四组 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 •揭秘「爆款」产品背后的故事 •解析产品快速「破圈」的方法 •破译「好生意」背后的种草密码 《看一粒种发芽》小红书种草攻略 扫一扫二维码打开或分享给好友 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 扫码立刻加入 目录 CONTENTS Part1行业概览 行业人群画像|大盘搜索趋势|细分赛道洞察 Part2投放资讯速递 行业大盘情况 Part3优质案例分享 优秀笔记分享 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 Part1、行业概览 行业人群画像 家居家装行业搜索及高活跃用户 女性主导 年轻群体发达城市群 女性用户占比83% 23-30岁用户占比43% 一二线城市用户占比57% 16.93% 83.06% 女 男 0 140 5 0 5 6 0 5 0 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 占比 tgi 10 15.00% 20 0.00% 一线新一线二线 占比 三线 tgi 四线五线 *数据来源：小红书数据中台，2023/10/1-2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 大盘搜索趋势 行业大盘搜索量趋势 1/1 7/1 2023年 8/1 预估值 2022年 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 *数据来源：小红书数据中台，2023/10/1-2023/10/31 2022/1/1   2022/1/8 10月份，家居家装大盘流量呈现稳步上升趋势，各类目均进入流量恢复期，细分类目机会大 同比2022年，上半年截至10月大盘流量上升约45%，家居家装需求量持续增长 2022/1/15 2022/1/22 2/1 2022/1/29 2022/2/5 2022/2/12 截至10月同比22年增幅45% 2022/2/19 3/1 2022/2/26 2022/3/5 2022/3/12 2022/3/19 4/1 2022/3/26 2022/4/2 2022/4/9 2022/4/16 5/1 2022/4/23 2022/4/30 2022/5/7 2022/5/14 2022/5/21 6/1 2022/5/28 2022/6/4 2022/6/11 2022/6/18 2022/6/25 2022/7/2 2022/7/9 2022/7/16 2022/7/23 2022/7/30 2022/8/6 2022/8/13 2022/8/20 9/1 2022/8/27 2022/9/3 2022/9/10 2022/9/17 10/1 2022/9/24 2022/10/1 2022/10/8 2022/10/15 2022/10/22 2 11/1 022/10/29 2022/11/5 2022/11/12 2022/11/19 2 2 12/1 022/11/26 2022/12/3 022/12/10 2022/12/17 2022/12/24 2022/12/31 细分赛道洞察 家居家装细分品类洞察 【家居百货】热搜词TOP20 【家纺】热搜词TOP20 【家具】热搜词TOP20 【硬装建材】热搜词TOP20 花束窗帘 树叶做手工贴画 丙烯画油画地毯装饰画盲盒 科幻画主题绘画 透盒向日葵栾树郁金香小花束 卡布奇诺花束 菊花肌理画花瓶玫瑰 q版人物画 床上四件套 毛毯床上四件套推荐床单四件套推荐 毯子一次性床上四件套超舒服床上四件套 纯棉四件套迪士尼毛毯毛毯推荐 四件套推荐品牌 床笠推荐毛毯推荐宿舍床品四件套推荐 床笠好还是床单好 入秋四件套床笠怎么叠被子固定器 四件套材质怎么选四件套牛奶绒 餐边柜沙发衣柜电视柜鞋柜床 床垫梳妆台餐桌床头柜 衣柜收纳 茶几书桌 厨房橱柜设计沙发推荐客厅 榻榻米橱柜书柜衣架 床垫推荐 浴室柜厨房收纳 厨房台灯 开放式厨房厨房装修效果图 岛台卫生间瓷砖 木纹砖落地灯吸顶灯灯笼瓷砖 餐厅吊灯厨房好物推荐 木地板厨房设计 地板墙纸浴缸 *数据来源：小红书数据中台，2023/10/1-2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 家居家装细分品类洞察 2023年10月家居家装【热搜品类词】 家具收纳 装修家饰品 装修 花束 餐边柜 沙发 窗帘 衣柜 电视柜 鞋柜 床 床垫 梳妆台 餐桌 浴室柜 丙烯画 床头柜 油画 地毯 衣柜收纳 茶几 书桌 装饰画 盲盒 榻榻米 卫生间 全屋定制 卧室灯 橱柜 书柜 台灯 衣架 *数据来源：小红书数据中台，2023/10/1-2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 重点品类竞争格局：蓝海赛道中发掘黑马潜力，红海赛道中寻找竞争差异 气泡大小：品牌数量 有曝光笔记数 家居家装竞争品类格局分析 搜索量 Source：小红书数据中台，2023年9月—2023年10月 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床，用户关注… “床”相关笔记热门词云 同比22年10月 增长51% 【床类】上游词【床类】下游词 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22 11/1/22 1/1/23 3/1/23 5/1/23 7/1/23 9/1/23 用户关注的【热门风格】用户关注的【热门材质】用户关注的【热门款式】 沙发床垫卧室床单家具四件套床头柜衣柜餐桌窗帘床品 床推荐主卧 沙发床垫床推荐卧室实木床 床的十大品牌 床怎么选主卧床床头床架 法式床奶油风床美式床公主床新中式床欧式床原木风床意式床中式床 意式极简床 实木床铁艺床木床皮床 胡桃木床真皮床铁架床原木床 黑胡桃木床 铁床 沙发床悬浮床折叠床地台床拼接床上下床 大象耳朵床无床头床泡芙床榻榻米床 床头 装修床推荐主卧 茶几梳妆台悬浮床实木床床架儿童床 悬浮床餐桌床头柜床单四件套儿童床窗帘衣柜家具 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于床垫，用户关注… “床垫”相关笔记热门词云 同比22年10月 增长62% 【床垫】上游词【床垫】下游词 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22 11/1/22 1/1/23 3/1/23 5/1/23 7/1/23 9/1/23 用户关注的【热门款式/功能】用户关注的【热门材质】 床垫推荐 乳胶床垫 床单喜临门床垫 沙发床推荐主卧 床垫推荐性价比高的品… 床推荐席梦思床笠枕头 四件套 床垫推荐 床垫怎么选老爸测评床垫推荐 床垫�租屋床垫推荐�租屋床垫推荐宿舍 床垫推荐性价比高… 床垫宿舍 床褥床垫上面铺什么 床单床垫褥子 榻榻米床垫 智能床垫硬床垫折叠床垫薄床垫弹簧床垫软床垫3d床垫充气床垫电动床垫 乳胶床垫 椰棕床垫海绵床垫记忆棉床垫黄麻床垫棕榈床垫蕾丝床垫牛奶绒床垫 空气纤维床垫羊羔绒床垫 蓝盒子床架 床垫怎么选 被子床上四件套 喜临门床怎么选 窗帘 床垫太贵了拿什么… 喜临门床垫宿舍床垫租房床垫乳胶床垫 床笠床垫品牌排行 床垫品牌 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于枕头，用户关注… “枕头”相关笔记热门词云 同比22年10月 【枕头】上游词【枕头】下游词 增长77% 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22 11/1/22 1/1/23 3/1/23 5/1/23 7/1/23 9/1/23 用户关注的【热门款式】用户关注的【热门材质】用户关注的【热搜需求】 枕头推荐乳胶枕亚朵枕头四件套乳胶枕头 被子床垫枕套抱枕 枕头护颈椎助睡眠推荐 床单 枕头推荐老爸评测枕头 枕头护颈椎助睡眠… 亚朵枕头枕头护颈椎助睡眠枕头推荐学生宿舍枕头推荐成人 超舒服床上四件套枕头推荐学生pdd 酒店枕头荞麦枕头 枕头护颈椎助睡眠护颈枕头推荐低枕头推荐颈椎枕头推荐 硬枕头小枕头侧睡枕头软管枕头 颈椎病枕头颈椎枕头 乳胶枕头荞麦枕头艾草枕头记忆棉枕头决明子枕头 艾草羽丝棉枕头荞麦皮枕头鹅绒枕头羽绒枕头 荞麦枕头推荐 枕头推荐乳胶枕头怎么洗枕头怎么选 枕头高低怎么选枕头发黄怎么洗枕头发黄怎么洗…枕头怎么清洗 颈椎不好用什么…枕头填充物那种…枕头多久换一次 荞麦枕头 靠枕亚朵星球枕头真好吗 护颈枕床上四件套宜家枕头 整头躺岛被套 乳胶枕枕头怎么选 抱枕乳胶枕头枕头套枕套 枕头亚朵 被子床垫 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于沙发，用户关注… “沙发”相关笔记热门词云 同比22年10月 增长74% 【沙发】上游词【沙发】下游词 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22 11/1/22 1/1/23 3/1/23 5/1/23 7/1/23 9/1/23 用户关注的【热门风格】用户关注的【热门材质】用户关注的【热门款式】 家具 餐桌客厅装修茶几 沙发推荐客厅 窗帘云朵沙发沙发床懒人沙发电视柜家居 沙发推荐客厅 沙发推荐 茶几餐桌客厅沙发床 沙发怎么选懒人沙发小户型沙发单人沙发 家具 装修 奶油风沙发 新中式沙发法式沙发原木风沙发美式沙发意式沙发中式沙发中古风沙发 意式极简沙发 复古沙发 布艺沙发 真皮沙发皮沙发 科技布沙发优缺点 实木沙发科技布沙发脏了怎… 科技布沙发棉麻沙发岩石沙发木沙发 懒人沙发 云朵沙发豆腐块沙发毛毛虫沙发大黑牛沙发花瓣沙发 大象耳朵沙发钢琴键沙发帆船沙发电动沙发 软装地毯椅子 床推荐主卧豆块沙发 卧室沙发垫沙发推荐 沙发盖布沙发小户型高级感主卧床 沙发套云朵沙发沙发垫客厅沙发 沙发背景墙 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于锅具，用户关注… “锅具”相关笔记热门词云 同比22年10月 下降2% 【锅具】上游词【锅具】下游词 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22 11/1/22 1/1/23 3/1/23 5/1/23 7/1/23 9/1/23 用户关注的【适用人群/场景】用户关注的【使用需求】 锅具推荐 厨房厨具餐具 锅具收纳不粘锅珐琅锅砂锅 厨房好物 铁锅炒锅 火锅锅具 锅具推荐锅具收纳不粘锅炒锅 珐琅锅铁锅厨房餐具 厨房好物锅具套装 厨具蒸锅 火锅锅具租房锅具 火锅锅具推荐家用 一人食锅具独居锅具推荐 家用火锅锅具推荐租房锅具推荐家用锅具推荐家庭火锅锅具 厨房锅具 锅具推荐锅具收纳 厨房锅具收纳 必买锅具锅具套装 洗碗机锅具推荐高颜值锅具电磁炉锅具 锅具推荐不粘锅 锅具清洁 刀具 锅炉雪平锅双立人拉篮 厨房收纳 汤锅收纳 锅具品牌 雪平锅砂锅 锅具推荐品牌 电磁炉炒菜锅奶锅刀具 *数据来源：小红书数据中台，更新至2023/10/31 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 关于灯饰，用户关注… “灯饰”相关笔记热门词云 同比22年10月 上升3% 【灯饰】上游词【灯饰】下游词 台灯落地灯护眼灯小夜灯大路灯护眼台灯补光灯夜灯 月球灯莲花灯 1/1/22 3/1/22 5/1/22 7/1/22 9/1/22