梅花数据：2023上海车展品牌传播报告

了解本届上海国际车展的情况，分析车展整体舆情传播状况，比较各参展品牌的传播表现，探究优秀参展商在车展传播方面的亮点。 20万+ 1000+ 1609 85 27 主流网站 主流报纸 论坛 博客 问答平台 113 APP 新浪微博微信公众平台贴吧 2023年3月20日-5月7日 01 展会概况展会奖项 展会传播分析 展会概况 以“拥抱汽车行业新时代”为主题推进新能源创新 展会概况 后疫情时代车展热度远超往届新能源车型已为绝对主力 本届车展，新能源电动化和智能化几乎成为了2023上海车展所有新车发布会的主旋律，新能源新车发布数量首次超过了燃油车，新能源车型更是牢牢占据了大多数展台的绝对C位。 展会数据上，本届车展相较于上届，各项数据有明显提升，尤其参展人数达90.6万人次，比上届提升11.8%，后疫情时代车展热度远超往届。 展会奖项2023上海车展大奖出炉蔚来全新ES6最受关注比亚迪成为获封最佳汽车制造商 车展传播趋势 4月10日进入强势预热期传播强势期共计20天 本次上海车展传播声量趋势图如下所示，监测范围内总声量达到1,050,528条，媒体日的传播声量最高，18日声量达到134,067条，19日声量达到137,978条，主 要由于媒体日大量参展品牌举办新闻发布会全力推广旗下产品，此后相关声量迅速下降至中段，4月22日当日传播量为47,277条，为最高峰值的33%，此后相关传播 进入缓慢下降的传播趋势延续至4月29日。 X 整体来看，车展传播在4月10日进入强势预热期，媒体日进入传播高峰，此后有两个传播下降趋势，至29日传播强势期结束，共计20天，后续整体传播量较低。 134,067137,978 跌幅66% 涨幅 282% 观众日期间传播进入缓慢下降趋势 前期日传播量平稳在4800条左右至4月10日 47,277 15,017 160000 140000 120000 100000 80000 60000 40000 20000 0 4月1日4月3日4月5日4月7日4月9日4月11日4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日 前期宣传展会期间后期宣传 注：车展传播数据未收录宝马MINI事件相关舆情数据 展会传播分析 中国品牌传播整体领先海外品牌SUV车型最受关注 据梅花数据监测，本次上海车展传播热词方面，热度较高车型包括SUV、皮卡、MPV；新能源、智能、纯电则为概念性热门词汇，另外关于产品特性热词，豪华、 舒适、高端、续航、家庭等词则受到传播媒体青睐。整体来看，本届车展中多用途可满足全家出行需求的汽车为传播重点，此外新能源汽车热度已全面覆盖传统燃 油汽车。 品牌方面，国产品牌占据主导地位，领先于海外汽车品牌，其中智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来等排名热度较高，而海外较热品牌包括大众、马自达、福特、别 克、起亚。 传播热词云图 车型热词：SUV、皮卡、MPV、轿车 概念热词：新能源、智能、纯电、混动、智能驾驶产品特性热词：豪华、舒适、高端、续航、家庭 传播品牌热词云图 中国品牌：智己、比亚迪、哈弗、小鹏、蔚来海外品牌：大众、马自达、福特、别克、起亚 展会传播分析 懂车帝、今日头条传播活跃多家重量级央媒竞相报道 据梅花数据监测，本届车展多家媒体竞相报道传播，其中央级媒体占比达16.16%相对较高，其中中国青年报、中国经济网、华夏时报、新华网、央广网、中国经济网等多家央媒竞相报道传播，可见本届车展受到官方权威的认可和支持。商业媒体方面，汽车媒体占据主导地位，搜狐汽车、爱卡汽车、易车网、太平洋汽车网等媒体集中报道传播。 自媒体平台方面，懂车帝由于其汽车行业属性，整体传播最为活跃，其次为今日头条、搜狐汽车和大鱼号。 上海车展传播媒体类型分布图上海车展活跃媒体平台分布图 02 整车品牌传播TOP榜传播案例洞察（智己）传播案例洞察（奔驰） 据梅花数据监测，整车品牌传播TOP榜单如下表所示，其中比亚迪传播声量达200,724条，达到断层第一，其次是宝马、小鹏、蔚来和奔驰。整体来看，TOP榜单中，有7家品牌为国产品牌，外资品牌仅有宝马、奔驰和大众。主打话题方面，多数品牌把话题中心放在旗下主打汽车和技术更新的宣传，但也有品牌如奇瑞、智己，也将品牌代言人作为主打话题，收获较多关注。核心媒体方面，各品牌传播核心媒体多数为传统汽车媒体，此外则是财经媒体，例如新浪财经、中国金融网。 整车品牌传播TOP榜比亚迪断层第一宝马奔驰传播力依旧坚挺 传播排名 汽车品牌 品牌类型 传播声量 热榜总热度 TOP话题 核心媒体 主推产品 1 比亚迪 国产品牌 200,724 312.39万 #宋驭山河##宋ProDM-i##宋L# 车市号、华商网、网易新闻 比亚迪宋L、比亚迪海鸥、仰望（U8、U9） 2 宝马 外资品牌 97,226 / #BMW创想未来##万物皆可Dee# 豪车事、车讯网、搜狐汽车 BMWiX1、劳斯莱斯闪灵 3 小鹏 国产品牌 95,391 23.82万 #小鹏G6亮相上海车展##小鹏扶摇架构# 网通社、封面新闻、时代财经 小鹏G6 4 蔚来 国产品牌 95,249 / #蔚来全新ES6亮相##ES6生机盎然##ET7引领变革# 环球汽车网、网通社、新浪财经 蔚来全新ES6蔚来全新ET7 5 奔驰 外资品牌 90,746 / #在奔驰中超越奔驰##纯电大G有意思# 车神网、潮新汽车网、中国金融网 迈巴赫EQSSUV 6 奇瑞 国产品牌 84,139 / #科技·有爱##奇瑞品牌全球代言人杨紫# 车网中国、牛车网、中国财投网 瑞虎9C-DM、TJ-1 C-DM、艾瑞泽8C-DM、ARRIZOStar 7 理想 国产品牌 48,223 / 理想汽车2023上海车展首发“双能战略” 车友头条、汽车产经网、车闻网 理想（L9、L8、L7） 8 智己 国产品牌 31,251 18.89万 #汤唯亮相智己展台##智己汽车AI4M智能战略# 网通社、盖世汽车资讯、42号车库 智己LS7、智己L7 9 大众 外资品牌 30,535 41.70万 #大众汽车ID##纯电旗舰ID7# 路咖汽车、豪车事、网通社 大众ID.7 10 上汽 国产品牌 27,756 / #TeramontX途昂X##NewTharu新途岳# 文汇网、新京报贝壳财经、汽车e时代 NewTharu新途岳TeramontX途昂X 注：车展传播数据未收录宝马MINI事件相关舆情数据 传播案例洞察智己——汤唯现身代言引爆全场 本届上海车展，智己汽车的传播整体表现亮眼。主要得益于其在社交平台上的活跃度和明星代言人的加持。 首先，智己汽车在社交平台上的表现活跃，其在微博、微信、抖音、小红书等平台上持续更新内容并举行抽奖答题活动，与用户互动频繁，提升关注度与用户黏性。 其次，智己汽车还邀请到明星代言人汤唯，借助汤唯良好形象和优异的影视表现，为其品牌形象加分。尤其邀请到汤唯到场亮相车展，并深入参与品牌发布会内容中，不仅为智己汽车带来了更多的曝光度，也让更多汽车圈外的潜在用户对智己汽车产生了兴趣和好感。 最后，智己汽车还在借助名人热点方面也做了很多努力。例如车展期间，智己借助雷军、余承东科技届大佬的影响力为自己造势，也借助灌篮高手热点宣传品牌。这些策略有助于吸引不同类型的受众关注，从而提高品牌知名度和影响力。 综上所述，今年上海车展智己汽车的传播表现相对较好，其在社交平台上的活跃度和明星代言人的加持，以及在热点方面的努力，都为其带来了更多的曝光度和用户关注度。 智己传播趋势 重点集中于媒体日传播展后仍有持续传播 据梅花数据监测，本次上海车展智己传播声量趋势图如下所示，监测范围内（4月13日-5月7日）总声量达到30922，媒体日的传播声量最高，18日声量达到3761， 19日声量达到3966，媒体日期间有大规模的新闻发布，到专业观众日展会声量逐X步下滑，进入公众日声量小幅提升，但走势也逐渐下降。 整体来看，智己从4月13日开始预热，于18-19日的媒体日进入传播高峰，此后有两个传播下降趋势，车展后相关内容仍在持续影响，保持一定量的传播。 4500 4000 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 953 460 510 326350 3761 3966 3021 2405 2082 1553 14801332 118911061160 1228 796 386 407 494 483 540 622 312 4月13日4月15日4月17日4月19日4月21日 4月23日4月25日4月27日4月29日5月1日5月3日5月5日5月7日 前期宣传媒体日专业观众日公众日后期宣传 智己车展传播矩阵 BetheChanger，用AI创变出行上海车展智己汽车正式发布“AI4M智能战略” 2023上海车展： 智己汽车发布“AI4M智能战略” 2023上海车展： 智己汽车正式发布「AI4M智能战略」 文章要点 汤唯与智己刘涛深度畅聊智己LS7的驾驶体验 上海车展｜智己展台人山人海！！ 像人一样思考的车机 智己新一代智舱真的酷！ 与智己车主汤唯一起， BETHECHANGER！ 智己汽车发布AI4M职能战略 共5条，点赞量58，收藏量16，评论量6 离未来无限接近的座舱你值得拥有 上海车展，智己汽车 正式发布“AI4M智能战略” 智己传播内容分布 传播重点定位于企业战略与产品信息 据梅花数据监测，本次上海车展智己车展传播内容分类如下所示，如图可见智己传播重点定位于企业战略和产品信息，战略方面重点宣传“AI4M智能战略”，强调其“为用户创造颠覆性的智能场景体验”的核心理念，表态在未来的2到3年内，通过四款车型，集中落地创造性的智能场景体验； 产品信息层面，智己重点传播中大型纯电动SUV智己LS7，其驾驶体验、驾舱视野、智慧场景屏为重点突出传播要素； 高管访谈方面，主要是智己汽车联席CEO刘涛和智己汽车公关部高级经理李彤访谈内容，访谈主题则聚焦于智己产品战略定位和智能化战略。其他类型的传播信息整 体较少。 企业战略产品信息高管访谈优惠活动 其他 智己车展传播内容分类 01000200030004000 智己传播创意简析借势名人明星影响力破圈 邀请汤唯参与发布会 3月27日，IM智己汽车官宣汤唯为品牌代言人并发布广告片。汤唯恬淡优雅的天然气质以及过 硬的演技实力，与智己汽车「交融创新科技与人文艺术之美」的品牌底蕴相得益彰，二者共同以 「不设限、不妥协、不随流」的态度，成就最好的自己。 在本次车展上，作为智己汽车品牌代言人的汤唯参与到了智己汽车发布会之中，正如智己汽车联席CEO刘涛所言，汤唯的形象不仅跟品牌调性很契合，对智己的知名度也是很大的帮助。在现场汤唯跟刘涛来了一场对话，为智己展台增加了不少人流量和话题度，对话内容被转化为实时热点上了微博热搜，如#汤唯亮相智己展台#、#汤唯不知道Q3Q4的意思#，极大程度上增加品牌曝光，汤唯在现场分享车主故事，“好玩又好开”“先生抢着开”让观众感受到智己的优势，这种明星讲述亲身体验的形式使明星营销更有深度和广度，同时能够助推粉丝群体对汤唯本人的喜欢逐渐流向品牌。 借势热点进行营销 就热点事件来说，它们具备高关注度、高知晓度的特征，热点营销成本较低。在车展期间，智己 围绕热点，带上微博热搜话题进行内容创作输出，通过人们对热点的关注，成功地把品牌的文化价值和情感诉求传递给受众，例如通过搭载#上海虹桥站今日车票均已售完#、#薛之谦站票去南京#热点，宣传智己LS7的产品优势，通过搭载#灌篮高手#，向大众传递智己汽车突破极限的品牌精神。 智己传播创意简析多平台传播策略 智己在本次车展中通过微博、微信公众号、抖音、官网、小红书等平台进行营销，形成严密的品牌宣传体系，拓宽宣传渠道，影响更广的受众群。智己在微博平台，除了发布自身产品