小红书双11新生品牌-新锐本地商家专场

十大主题专场，双周直播不停 新锐本地商家如何借势双11实现「获客提效」? 写在前面 小红书平台生态解读 【小红书到底活跃着什么样的用户】 2.6亿+月活用户，他们在小红书标记生活 小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书 小红书效果广告部分可覆盖城市人群规模 i小红书全国用户 人均月收入12.1K人均月消费5K Source：尼尔森调研数据《后疫情时代消费心理研究报告》2023N=2036 新锐本地商家专场 我们经常说的一句话是： 用户是带着被种草的心态打开的小红书 吸收有营养的“生活宝典”，获取有价值的“消费指南” 小红书用户的TOP5使用场景多围绕着“种草”展开，是一部浓缩的种草进化史从熟人到陌生人，从线下到线上，从实体到虚拟，再到全方位的渗透融合 新锐本地商家专场 从浏览到搜索，用户行为闭环，深度影响决策 目录 线索经营热门行业01 新 锐 本 地 商 家 专 场 线索营销最新产品04 PART 01 线索经营热门行业 【本地生意在小红书的生意增长机会】 线索经营热门行业 商家能否成功入驻，以实际审核结果为准 PART 02 线索营销四步策略 【如何可复制地“低成本”拿到“量”】 线索营销策略四步走 素材储备&笔记赛马——后期投放不踩坑 素材储备 l丰富度：选定3-5个内容方向，每个方向创作3篇不同表达形式的笔记，确保内容丰富度。l新鲜度：信息流对产出频率要求更高，发布3-9天后需更新素材；搜索在发布10天后会达到点击率高位，搜索用户更看重素材累计的赞藏量，通过了信息流测试的好素材可持续投放。 笔记赛马： 使用聚光平台产品种草的模式进行笔记点击率和互动率测试 l信息流：点击率大盘约4%，低于4%需优化素材l搜索：点击率大盘约4%、低于4%需优化素材 数据积累——令广告互动达到置信值 优势：高点赞数，对提升前链路点击率、提升后链路转化率都有极大帮助。 点赞数越高，前链点击率越高 成为高赞笔记后再投oCPC，转化成本更低 新素材积累互动有必要 客资收集——oCPC目标成本出价，精准建模 根据oCPC目标成本出价，预测精准高意向人群转化，获取更多流量 新 锐 本 地 商 家 专 场 PART 03 线索营销推广案例 【商家营销经验分享】 某教育机构线索营销案例 优化前： 个人号内容高频违规，未上传资质不受平台保护站内私信过多，未及时回复导致客户流失友商平台经验无法借鉴，内容创作经验少 某教育机构线索营销案例 营销结果： 投放周期展现量点击量客资成本5个月2200万+240万+10元以下现日预算4000元每日线索量500条+新锐本地商家专场 某律所线索营销案例 优化前： 获客成本高，线索来源不精准律所和客户有时间差，无法及时回复友商平台经验无法借鉴，内容创作经验少 某律所线索营销案例 营销结果： 某海外家装公司线索营销案例 无法锁定国外人群 专业号认证受阻，与国内沟通不便 投放薯条效果时好时坏，难以总结经验 某海外家装公司线索营销案例 PART 04 线索营销最新产品 【智能化投放，实现高效转化】 线索营销转化提效工具 私信通工具01a 全站智投工具02a DMP工具03 全站智投，组合提效 70%的用户会在搜索触达后再回到信息流场景，触达同一人群3次以上CVR提升30%+ DMP：精准人群定向 特色内容标签 海外场景 THANKYOU 新锐本地商家专场