对话作家岳南：探讨现代图书创作的挑战与机遇，文学与数字化的交织

通过对抖音图书生态的深入解读，我们了解了其背后的宏观策略和微观互动，见证了“全民悦读会”如何为这个生态注入活力与创新。然而，真正的魔法往往产生于创作者与读者之间的那份深厚联系。我们有幸邀请到了岳南老师——一位跨越传统与数字化时代的杰出作家，他不仅在作品中巧妙地融合了历史和考古的新发现，而且积极拥抱数字化平台，与广大读者深入互动。在本次算数说对话中，我们将与作为“全民悦读会”悦读推荐官的岳南老师一起探索数字化时代下文学与技术的完美融合。 1.1创作之源：与历史的对话 近年来，数字化时代的高速发展虽然为人们提供了丰富的娱乐手段，但数据显示，阅读的重要性并没有因此被淡化。相反，根据中国新闻出版研究院发布的《第二十次全国国民月度调查》显示，我国成年国民阅读率高达81.8%，图书阅读率接近60%，这无疑反映出现代人对于深度信息和知识的渴求依然强烈。 更为明显的是，对着数字化的传播影响力日益增强，传统文化在当前社会中的影响力正逐渐增加。大众对于回归传统、寻根问源的愿望显然非常强烈。这种趋势下，不少现代作家、学者和文化传媒人都开始深入探讨传统文化，使之与现代生活更好地结合。巨量数据显示，2022年抖音上传统文化的短视频播放量增速超过60%，同时用户在这些传统文化相关的短视频互动量也大幅增加，其中转发量增速超过1倍。用户对于传统文化的关注度日益增加。 抖音传统文化短视频播放量、互动量及增速 2021年2022年 +63.1% +46.5% +84.5% +103.0% 播放量点赞评论转发 数据来源：巨量算数，2022年，2021年 无论是传统工艺、书法、舞蹈还是文学作品，都在各大社交平台和文化活动中频频出现。而中国，作为一个拥有数千年文明史的国家，自然成为了众多探索者的焦点。我国丰富多彩、层次分明的历史，不仅为历史爱好者提供了宝贵的研究材料，更是吸引了大量普通读者。当他们逐渐感受到这一悠久历史中所蕴含的魅力时，不禁产生了对更多知识的渴求。 观点碰撞 算数说 您的作品常常结合历史和考古的新发现，这背后的灵感来源是什么？ 岳南老师 写作《考古中国》也好，《南渡北归》也好，最直接的契机都来源于我的实地探访。 《考古中国》的第一本是《风雪定陵》，也是我的第一本书，其写作的由头是1990年我在解放军艺术学院文学系读书时，一次去北京昌平十三陵游玩，就对定陵的发掘始末产生了兴趣，决定写点东西，换点酒钱。没想到写完后，反响还不错，于是后面紧跟着去陕西兵马俑采访，又写了《复活的军团》，陆续开启了我的考古纪实文学的写作。 后来写到反映三星堆的《天赐王国》时，2003年，我去四川采访，突发奇想就去了宜宾市的李庄镇。为什么去那儿呢？因为我采访了太多的老一辈考古学家，抗战期间他们大多在李庄生活过，就类似西南联大，在战乱的环境下坚持学习。这样我对李庄的民国大师们产生了兴趣，这才有了后面的《李庄往事》，《陈寅恪与傅斯年》，一直到《南渡北归》。 所以这都在一条线上，最初的灵感来源就是实地探访。 对于历史和文化的实地探访所带来的真实体验确实为作者的作品注入了情感和真实性。从巨量算数数据来看，这也反映了当前的用户偏好趋势。历史文化类的短视频在抖音投稿量已超过4000万，播放量突破34亿，并以7.7%的复合增速持续增长。这显示，尽管我们身处一个快速消费的时代，用户对历史和文化的渴望并未减退，而是与日俱增。岳南老师的实地探访经验不仅为写作带来了深厚的背景，同时也为读者创造了一个与历史真实接触、感受历史脉搏的机会。这种真实和深度正是现代用户在抖音这样的平台上所追求的，也是为什么内容能够得到广泛的点赞和互动的主要原因。 +7.7% 历史文化类短视频播放量及增速 1月2月3月4月5月6月7月 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 传统文化在数字时代的盛行之后，非遗作为传统文化的重要组成部分，其受到的关注也同样上涨。《2022巨量引擎非遗白皮书》的数据已经明确揭示了这一趋势。去年春节期间，抖音上与非遗相关的视频播放量便高达7.31亿。而相关话题的数量和观看次数均在持续增长，这进一步表明，在现代社会中，非遗不仅为继承者和研究者所珍视，更是广大网民渴望探寻和了解的文化宝藏。 抖音非遗相关话题数量和话题播放量 话题数量（单位：千）话题播放量（单位：十亿） 2022年6月，非遗月份，话题数量超1.1万 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 （2021年） （2022年） 数据来源：巨量引擎城市研究院，2021年8月-2022年7月 抖音非遗话题互动量增速 78% 点赞量增速 137% 评论量增速 216% 分享量增速 数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年7月，2023年7月 2022年抖音十大非遗类热点 TOP5 TOP4 #中国非遗知多少 TOP1 #连国潮手作都燃起来了 TOP6 TOP2 #非遗里的中国式浪漫 TOP3 #越来越懂老祖宗的爱好了 TOP9 TOP5TOP6 TOP7 TOP8 TOP10 #国潮戏曲风挑战 #濒危非遗在抖音播放超84亿 TOP7 #被手艺人拿捏了 #老手艺里的新中国TOP8 #国潮崛起正当时TOP9 #手艺人的七夕有多浪漫TOP10 数据来源：巨量算数《创作的力量》 在数字时代，观众对内容的需求越来越多元化，但对真实感和情感的共鸣仍然是他们追求的核心。作者们在作品中加入个人经历和生活体验，更容易与观众建立联系。内容的真实性和深度，不仅在于传达的知识，还有其背后所融入的真实情感。 当我们深入探索用户的喜好时，会发现其实他们的点赞和关注并非偶然。据巨量算数数据，图书兴趣用户点赞的视频类型TGI前10中，涉及的内容广泛，从影视到时政，从科普到健身，几乎都与日常生活有着紧密的联系。这也意味着，为了打动现代用户，创作者在创作时应保持与生活的密切联系，将真实和情感完美地融入其中。 图书兴趣用户点赞视频类型TGI前10 影视综艺时政社会科普健身科技财经时尚汽车休闲 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 1.2纸墨与屏幕：踏入线上时代的新体验 历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者深感情感共鸣并思考更深层的含义。根据巨量算数的数据，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情，这些内容与他们的日常生活形成了鲜明的对比，给予他们一种穿越时空的体验。历史不仅为创作者提供了无尽的灵感，也塑造了我们的文化基石，使读者产生情感共鸣并思考更深层的含义。巨量算数的数据显示，超过2亿的用户对历史和传统文化内容充满热情。这些内容为他们提供了一种与日常生活截然不同的、穿越时空的体验。 正如历史内容在数字平台上受到广大用户的热烈追捧，阅读方式也在经历着一场技术驱动的革命。根据中国新闻出版研究院的数据，到2022年，近三分之一的人已经选择在手机上阅读，8.1%的用户转向电子书，6.8%选择在线阅读。这既展示了技术给文化带来的便捷，也再次强调了技术与文化之间的紧密结合，预示着线上平台正成为图书宣传和发布的首选渠道。 8.2% 听书 读者阅读的方式 2.8% 视频讲书 6.8% 网络在线阅读 45.5% 拿一本纸质图书阅读 32.3% 在手机上阅读 8.1% 在电子阅读器上阅读 数据来源：中国新闻出版研究院《第二十次全国国民月度调查》 观点碰撞 算数说 图书作为传统媒介，其在数字平台的表现常常受到质疑。您为何选择抖音这样的平台来展示和推广图书相关的内容呢？您在抖音有没有观察到一些不同的读者反馈或互动模式？ 岳南老师 之所以选择抖音，是因为我也要跟上时代趋势嘛。年轻人都在玩抖音，我也不能落伍。现在抖音覆盖的人群那么广，作为一个写作者，有必要去接近和亲近读者，看看读者们都在看什么，想什么。最起码可以推销下我的书，多卖几本，长远看还可以寻找写作灵感，调整写作方向啥的。跟用笔写作一样，其实录制短视频也是一种创作，而且是一种效率更高的创作，创作的产品能瞬时抵达读者眼前，并收到即时的反馈。这是传统的写作远远不及的。 与时俱进、与读者即时互动在当前的数字化时代确实是十分关键。抖音上的图书兴趣用户已超过4000万，这意味着巨大的潜在受众和市场。在这庞大的用户基础中，18-23岁的年轻用户占比接近30%，TGI达到233，这表明年轻人在图书类内容上的消费意愿和活跃度远高于平均水平，他们是推动图书内容短视频创新和发展的重要力量。 各年龄图书兴趣用户TGI 233 112 92 76 100 33 18-23岁 24-30岁 31-40岁 41-50岁 50岁以上 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 但除此之外，我们也不能忽视其他年龄段的读者。数据显示，中年群体仍然是阅读的主力，其占比与年轻用户相当。与此同时，50岁及以上的图书兴趣用户数量也有所增加，表明在数字化平台上，不仅是年轻人在寻找和消费图书内容，年长的用户也在逐渐适应并参与其中。 地理位置也为我们提供了有趣的洞察。一线和新一线城市的用户TGI超过100，暗示这些城市的居民对于图书内容有更高的喜好和消费倾向。与此同时，腰尾部城市用户的占比增长也证明了图书内容的普及和受欢迎程度在全国范围内都在上升。 122 105 99 97 97 100 90 各城市级别图书兴趣用户TGI 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线及以下城市 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 总的来说，不论是年龄还是地域，都存在对图书内容的热切需求和浓厚兴趣。这为图书创作者在抖音等短视频平台 上提供了巨大的机会和空间，只要他们能够捕捉并满足用 图书兴趣用户搜索词TOP100类型 6.2%5.2% 户的需求。 针对用户需求，了解用户在平台上的具体偏好显得尤为重要。从生活日常为场景的内容常常获得更高的关注度，因其易于引起用户共鸣。图书兴趣的用户在抖音中频繁搜索与小说相关的关键词，暗示着他们对生活中的故事情节和角色塑造有浓厚兴趣。影视和时事新闻也是他们的关注重点，反映出用户既关注纯文学也热衷于社会话题和流行文化。因此，创作者应深入挖掘这些偏好，与日常生活紧密 网络热梗 13.6% 娱乐新闻 16.2% 网络红人 18.5% 时事新闻 日常生活 20.8% 小说 19.5% 影视 结合，为用户带来既有深度又有广度的内容。 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 精准把握用户喜好并据此制定内容，是赢得更多观众与粉丝的核心策略。根据图书兴趣用户播放量TOP100的视频类型，生活情景类日常占29%，紧随其后的是才艺技巧干货类、知识科普类和时事热点新闻。这表明用户对于图书内容的接受度并不局限于单一类型。他们既喜欢与日常生活相关的情景内容，又对才艺技巧和知识科普有浓厚的兴趣，同时也关心时事热点新闻。这为创作者提供了广泛的内容选择和创作灵感，强调了内容多样性和深度在吸引观众时的重要性。 1.3适应与创新：在数字化浪潮中的转型 在短视频主导的数字时代，图书行业正在经历深刻的转变。网络直播和短视频作为数字经济时代新的消费模式，其用户规模也在迅猛扩增。到2022年12月，短视频用户已经突破了10亿，达到了整体网民的94.8%。强大的用户基数和影响力促使图书出版行业进行策略性调整。此外，巨量算数数据显示，图书内容短视频播放量突破10亿，内容消费的增长率达到12.5%。这显示，视听为主的传播方式对内容格式、深度和风格提出了新的要求。与此同时，数字化传播为创作者提供了与受众直接和高效互动的宝贵机会。为适应这种趋势，越来越多的图书出版商和作者正向多媒体内容扩展，寻求在传统与数字化之间找到平衡。但无疑，这种转型不是轻松的，每一步都伴随着新的思考和实践。 +12.5% 图书短视频播放量及增长率 1月2月3月4月5月6月7月 数据来源：巨量算数，2023年1-7月 观点碰撞 算数说 在抖音这样一个与传统媒介截然不同的平台上，您在创作过程中肯定遇到了不少挑战。具体来说有哪些