RIO双十一礼盒种草方案
Rio锐澳双十一礼盒种草方案 /Happiness/ 真正的幸福在对生命的独自享用之中， 享受自己的生活， 找到自己的情趣， 把钱和时间花在生活情绪上…… ——李银河 /Singlehood/ 在11月11日还未被天猫定义成购物狂欢节之前， 这一天是属于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲。 而如今，更多年轻人即便不是单身，也开始感受、并享受偶尔独处的自由。 不受场地和旁人的限制，情绪自由，精神自由，身心自由…… /Freedom/ 一个人的美好生活 每一个独处时刻 每一个微小而确幸的瞬间 因为有RIO的相伴，加倍自由 今年，RIO重新定义双十一 要单身的自由，但不要单身的孤独 庆祝每一个独处的时刻 让独饮的乐趣加倍自由加倍 Bigidea 独饮小确幸,1+1倍自由 PART1 /D11赠品创意/ 今年双11，Rio结合独饮场景 选择最具仪式感的道具特别定制系列赠品/礼盒 让有RIO相伴的TA 独饮小确幸，1+1倍自由 「独饮不孤独」礼盒 点亮每一个不孤独的独饮灵魂 开启专属自己的独饮时刻 RIOmoment 01 “独自宅家”的双倍自由 02 “抱紧自己”的双倍自由 03“趣味开喝”的双倍自由 「独饮不孤独」礼盒 1+1倍自由的 RIOmoment 04 “躺着追剧”的双倍自由 Backup： “泡”开烦恼的双倍自由 陷入小逃离的双倍自由 礼盒解析： 「独饮不孤独」礼盒 暖冬果味香氛蜡烛趣味决策机 RIO抱枕/毯子 Backup：泡泡浴球、懒人沙发 家用投影仪 礼盒解析： 01 一人独饮rio+暖冬果味香氛蜡烛 暖冬果味香氛蜡烛 =独自宅家的双倍自由 “ 点上「暖冬果味香氛蜡烛」， 打开一罐微醺。 此刻，什么也不用去想，让大脑和身体一起放松就好, 这是独自宅家的双倍自由。 ” 说明：价值5-10元，下单前1500名即可获赠 礼盒解析： 02 RIO抱枕/毯子 一人独饮rio+抱枕/毯子 =抱紧自己的双倍自由 “ 抱紧【抱枕/毯子】不撒手，管它什么“一日之计在于晨”， 结束一周的忙碌之后，我只想抱紧自己。 说明：价值15元以下，下单前1000名即可获赠” 礼盒解析： 03 一人独饮rio+趣味决策机 =趣味开喝的双倍自由 趣味决策机 “ 想不出要喝哪一款的时候，就交给「决策机」定夺， ” 你只管趣味开喝就好。 说明：价值50元以下，满300可获赠 礼盒解析： 04 家用投影仪 一人独饮rio+家用投影仪 =躺着追剧的双倍自由 “ 关注追剧观影的最佳姿势， ” 当然是打开「投影仪」之后，躺着追剧啦! 说明：价值1000元左右，0-2点&11-13点&20-22点，三个时段消费TOP1可获得 礼盒解析： BackupBackup 懒人沙发 泡泡浴球 一人独饮rio+懒人沙发 =陷入小逃离的双倍自由 一人独饮rio+泡泡浴球 =“泡”开烦恼的双倍自由 PART2 /平台选择策略/ 三大平台传播矩阵，实现曝光-种草-引流，助力双11 投放占比： 40% 传播主阵地 话题引爆入口、高曝光 投放占比： 20% 种草主阵地 年轻女性集结地、高粘性 投放占比： 40% 导销主阵地 趣味内容池、高互动 礼盒首发，抢先分享场景种草+开箱视频场景分享+趣味开箱 链接种草链接 直跳引导直跳 PART3 /传播节奏/ 独饮小确幸1+1倍自由 10月20日10月31日11月11日11月20日 阶段 悬疑预热，引发期待 引爆话题，种草蓄水全面爆发，合力导销长尾收割沉淀 传播目标 双11亮点 自制礼盒噱头，引发期待 双11预热 全方位传播，场景化种草 双11爆发 强势引流，助力销量爆发 延续热度 高效收割，提高品 牌价值 传播形式 1、官博预告双11限定礼盒，投票互动，引发悬疑；2、微博营销KOL*6转发，带动礼盒热度 1、抖音media助推，touch更 1、官博翻牌“独饮不孤独礼盒”；2、微博KOL*5抢先开箱种草；3、小红书KOL*8场景化安利 多用户群；2、抖音KOL*7场景 化魔性安利；3、微淘买家秀征 集，pick独饮自由King送礼盒 大量小红书KOC和抖音KOC配合晒单，优质素材二转 传播亮点 “假如你有一个神奇的独饮盒子……” “RIO双11礼盒我爱了，独饮1+1倍自由我来了” “给你N个理由，必入RIO双11礼盒！” “双十一最心水的宝藏合集，独饮不孤独礼盒高调C位胜出” 平台 Phase1 悬疑预热，引发期待 官博抛出话题引悬疑，带动全网高期待 官博预告独饮不孤独礼盒，发布投票撩起悬疑互动 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#假如你有一个神奇的独饮盒 子，能让你的独饮乐趣加倍，自由加倍！你希望里面是…… 独饮小确幸1+1倍自由 A、独自宅家的放松小物B、暖化自己的陪伴搭档 C、告别口味纠结症的神器 D、开启追剧新姿势的壕物 •四个选项所营造的独饮场景， 亮link礼盒4个赠品 点•投票互动，激发用户新鲜感和参与度，加持礼盒热度 微博营销KOL转发助力，花式玩转独饮自由N种情景 戏 追剧打游泡澡 “““ 内容Demo：深夜追剧的快乐，不 “ “ “ 经历是无法体会的！要是配一口RIO微醺，那简直上头+天猫链接 内容Demo：单身贵族的快乐，非 一瓶RIO+一场兄弟开黑莫属！难道RIO这次要送游戏机？+天猫链接 内容Demo：精致居居女孩们最无 法抵抗的事情之一——泡澡+酒精！RIO要满足我们的精致心了嘛？+天猫链接 Phase2 引爆话题，种草蓄水 聚焦传播阵地，强势赋予礼盒种草力 官博官宣高调翻牌，独饮不孤独礼盒重磅来袭 做法：发布4张GIFposter，翻牌礼盒中的4大成员，并pick1位 “ “独饮自由King”送出1套礼盒（包含4个赠品） 4张GIF 趣味翻牌 “ 内容Demo：盒子驾到~你们千呼万唤的“独饮伴侣”，已经驾着七彩祥云穿越千里，化为#RIO独饮不孤独礼盒#来到你面前，助力你们#独饮小确幸1+1倍自由#！还不快来翻牌认领~ 你最想泳有哪个，说出你的心愿并转评此条微博，我们将“翻牌”1位“独饮自由King”送出1套礼盒，坐收4大全套好礼哦！ 微博话题TOP博主引领话题，礼盒抢先上手羡煞路人 金牌制作人、导演微博vlog热门视频号时尚达人、潮流博主 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#不愧是我从大学开喝到现在的@RIO锐澳鸡尾酒，连双11的赠品都狠狠戳中小心心。果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，这4连操作真的让我独饮不孤独了！所以，介个双11，和我一起独饮Free嘛？+天猫链接 @大概是井越 Vlog 分享 话题链接 互动导流 微博时尚博主话题炒作，合力助推礼盒疯狂热度 “ 内容Demo：单身不孤单，独饮不独 “ 孤！这个双11必须为RIO礼盒打call，分分钟助兴#独饮小确幸1+1倍自由#！想入手的宝宝们快戳+天猫链接 60% 开箱视频 40% 图文种草 里里 粉丝：1354万 Sugar糖小幺 粉丝：1173万 FashionWeek 粉丝：220万 唐晓华Nami小绵 粉丝：188万 豹纹儿er 粉丝：434万 FashionWear 粉丝：693万 小红书KOL全方位场景种草，礼盒仪式感爆棚 内容demo：这个双11想来点不一样的犒劳自己？要不要和我一起点上一根RIO香薰蜡烛，跟沉重的身体说声拜拜，彻底地放空自己~什么工作烦恼统统忘去，让我安安静静地“小逃离”……自由，就够了！ 合力传播话题：#RIO双11礼盒我爱了，独饮1+1倍自由我来了# 三大种草形式 图文场景开箱 分享分享视频 50%时尚KOL 25%情感KOL 25%生活KOL 陪我看日出 粉丝：8.6万 叶叶叶叶叶 粉丝：5.1万 陈拾壹 粉丝：2.5万 朝富 粉丝：2.8万 Aileen楠楠猪 粉丝：31万 YOKA生活 粉丝：2.4万 Phase3 全面爆发，合力导销 聚力转销，引爆双11独饮狂欢节 聚焦最热短视频平台——抖音 7位抖音达人覆盖千万粉丝 全方位传播#独饮小确幸1+1倍自由# 轻奢KOL矩阵 情感达人 15% 美食类达人 25% 娱乐搞笑类达人 60% 深耕独饮场景深化情感渲染 强化产品关联 hock独饮场景 搞笑内容视频引爆全网关注 媒介投放 + 达人种草 + 链接带货 魔性聚力双11大促 抖音Media资源加持 开屏 高流量&高曝光 高效触达消费群 抖音KOL场景化魔性安利，给你不得不入的N种理由 开箱场景场景 视频分享分享 “““ 内容Demo：单身慎点！自由感预 “ “ “ 警！今日份快乐开箱，我竟败给了一个抱枕？RIO这个礼盒太上头了+天猫链接 内容Demo：我以为RIO微醺足以 让我深夜“灵魂游荡”，结果配上决策机，乐趣翻倍了？谁不信？你来试试！+天猫链接 内容Demo：一首老歌，一场老电 影，一个让自己情绪free的夜晚…适合打开投影机，然后抿一口微醺+天猫链接 娱乐搞笑KOL美食类KOL情感类KOL 官方微淘发出送礼号外，pick“独饮自由King” 晒买家秀，赢独饮自由礼 内容Demo：#独饮小确幸1+1倍自由#属于单身饮酒灵魂们的双11，怎能没有壕礼助力？现在就show出你的独饮美照，我们将于11月20日（暂定）pick一位最有独饮自由feel的“独饮自由King”，送出本次限定礼盒1套哦！没错，整套包含果味香薰蜡烛、RIO抱枕、独饮决策机、壕华投影仪，让你四样ALLIN！ Step1 官方微淘首发买家秀征集令 Step2 官方微博配合，宣发征集活动 Step3 微淘公布最终的独饮自由King Phase4 长尾收割沉淀 优质素材二次传播，提升品牌价值感 小红书&抖音双平台KOC传播链，加强口碑沉淀 话题Angle1：《双十一最心水的宝藏合集，RIO微醺礼盒高调C位胜出》 话题Angle1：《独饮双倍自由时刻|RIO微醺+RIO罐子抱枕绝配》 “ 图文视频 晒单分享 内容Demo：无囤好物 不双十一！来康康我本次花钱大赛，啊不，搜罗大会中，最心水的宝藏有哪些吧…… “ 不得不提RIO的赠品了，我拼尽全力才挤进前1500名，收割 了一个RIO果味香薰，简直甜到心坎里！ 内容Demo：成年人的 “ 世界，总是离不开酒精和自娱自乐。是的，我又来得意地晒“快乐”了！RIO微醺 “ +RIO抱枕，嘴里和手里都有最爱的“酒味儿”，这才是double单身快乐！ Thanks
