【优尔施25年轮】产品策划方案v3.0

【优尔施25年轮】产品策划方案 目录 一、项目概况4 1.策划背景5 2.现状分析6 3.项目阐述7 二、皮肤衰老过程及原因8 1.生命的进程9 2.认识衰老10 3.皮肤老化因素11 4.衰老的关键因素(一)12 5.衰老的关键因素(二)15 6.三个快速衰老阶段18 7.皮肤衰老进程19 8.抗衰时间选择20 9.抗衰关键21 10.抗衰产业时代发展22 三、市场分析23 1.市场前景24 2.全民抗衰老意识25 3.市场趋势26 4.市场需求27 5.市场机会28 四、项目竞品分析30 1.效果对比31 2.优尔施核心优势33 五、公司介绍34 1.公司简介35 2.核心团队成员36 3.公司环境37 3.生产与原料38 六、品牌定位策划39 1.品牌故事策划40 2.品类思考42 3.品牌定位43 4.品牌使命44 5.品牌原则45 6.品牌理念46 七、产品总体策划47 1.产品介绍48 2.产品主打功效50 3.核心成分51 4.核心技术52 5.作用原理53 6.作用流程54 7.产品特点55 8.作用深度56 9.抗皱实验效果57 10.操作前后胶原蛋白对比59 11.两边脸操作对比60 12.分龄定制61 13.适应症状62 14.适应人群63 15.适用部位64 16.疗程适用方法65 17.操作流程66 18.优尔施产品系列67 19.实例见证71 八、招商政策策划74 1.价格策划75 2.特别支持策划77 3.配套支持策划78 4.额外支持策划79 5.加盟优势策划80 九、线下渠道策划81 1.渠道定位策划82 2.渠道策略83 3.超级渠道策划84 十、品牌经营策划85 1.运营系统策划86 2.品牌运营策略87 十一、品牌推广策划89 1.传播环境分析90 2.品牌传播策划92 3.营销升级策划93 4.整合传播策略94 5.年度传播规划95 6.公关事件策划96 7.投资回报预算97 十二、未来远景规划98 1.未来远景规划99 全球抗衰领导品牌 Globalanti-agingleadingbrand 一、项目概况 4 Planningbackground 衰老曲线是女人生命线, 改变衰老曲线就是改变命运 生命历程刚刚走到25岁,衰老的大门就悄然打开------ 随着时间的推移，脸部肌肤越来越差，黄脸婆、小细纹、松弛下垂的肌肤几乎让女性失去原本的光彩。 据2020最新数据显示，抗衰老成为一二线城市女性护肤首要需求，其中25-40岁女性投入意愿最为强烈。在精致生活理念的带动下，中国女性消费者已并不满足于基础的皮肤护理。她们开始追求“无龄化”与“逆生长”，永远年轻成为女性消费者的终极目标。 5 SituationAnalysis 传统美容 分子量大难吸收 仪器美容 物理刺激效果不持久 单一补充营养物质 成分会作为补充能量降解掉 医学整形美容 只改变面部轮廓，不能本质上改变皮肤衰老 …… Projectdescription 优尔施25年轮，是深圳优尔施商贸有限公司提出的革命性抗衰理念。它完全区别于医学抗衰、生活美容、大健康抗衰等传统抗衰项目。 优尔施的诞生，从此后人们不用再通过开刀、打针注射、涂抹、口腔含服等表层方式来掩盖衰老的真相。真正做到无接触、无创伤，无麻醉、无出血、无肿胀、无疤痕、无恢复期，简单而有效的帮助人类解决所面临的衰老问题。优尔施低聚肽超临界合成技术、高频波形微喷技术、轻压导渗技术等成果的诞生，将带来一场席卷全球的抗衰老革命，同时也将为抗衰老医学技术在全球的广泛推广普及应用，带来革命性的深远影响!抗衰老具备了全面普及的条件。 全球抗衰领导品牌 Globalanti-agingleadingbrand 二、皮肤衰老过程及原因 Thecourseoflife 婴儿→儿童→少年→青年→中年→老年 Understandingaging 衰老——又称老化,通常指生物发育成熟后,在正常情况下随着年令的增加,机能减退,内环境稳定性下降,机体结构发生退行性变化； 衰老是生命的一个必经过程,千百年来人类渴望青春永驻,在不断探索衰老的原因,找寻抗衰老的方法。 Skinagingfactors 皮肤老化因素 缺水 内在因素 内分泌失调 营养失调 慢性病或生育等 外来因素 不良生活习惯 夸张的面部表情 地心引力 不正确的皮肤护理 紫外线的长期照射 环境的污染 Thekeyfactorsofaging(1) 细胞--生命泉源 细胞是人体最基本结构和功能单位 细胞活化，人体活化，生命活化 细胞衰老、凋亡，人就衰老..... 干细胞活性下降 人体肌肤基层有5%至10%的干細胞，每一个新生细胞均由干细胞分裂出來。它们规律地繁殖出子细胞，令肌肤循环不息地自我再生；只要干细胞活跃，便可提升繁殖及修护功能，从而达到自然修护的「无瑕青春」。 皮肤基底干细胞 干细胞与皮肤老化的关系 年龄的增长、压力、紫外线、自由基等因素，导致干细胞的数量及活性会减少及下降。这样不仅影响皮肤细胞自我修复功能，还会严重影响皮肤生成胶原，蛋白质的机能，最终导致皮肤快速衰老。 干细胞在更新修复细胞 5衰老的关键因素(二) Thekeyfactorsofaging(2) 衰老的关键因素——胶原蛋白的流逝！ •女性在20岁时胶原蛋白已经开始流失 •25岁则进入合成的高峰期 •40岁时，胶原蛋白含量不到18岁时的一半 胶原蛋白之父布兰特博士断言： “女性由于月经、生育等生理因素的影响，胶原蛋白流失量是男人的2.5倍。” 胶原蛋白约占皮肤干重的80% 据权威数据统计，随年龄增长，胶原蛋白会不断流失，25岁以后，每年减少1%-3%，不经意间皱纹已悄然而至。 25岁+ 中年危肌层出不穷 胶原蛋白流失的表现 1、皮肤附属器——汗腺、皮脂腺功能的自然减退，皮肤质地变化； 2、皮肤真皮层胶原降解加速、合成减少，皮肤组织萎缩、塌陷； 3、弹力纤维变形，皮肤干燥、粗糙、皱纹、松弛； 4、机体代谢减缓，局部脂肪堆积、毛孔粗大、暗淡、色斑； 5、皮肤支撑结构整体下移。 年轻皮肤 衰老皮肤 Threerapidagingstages 第一个阶段:25—30岁第二个阶段:40—45岁第三个阶段:50—55岁 Skinagingprocess 医学研究证实 25岁：胶原每年以1-3%的比例流失 25—30岁：鱼尾纹、内眼角皱纹； 30—35岁：法令纹、木偶纹、眼袋轻度显现、轻度颈纹 35—40岁：抬头纹、川字纹开始凸显、下颌轮廓开始形 40—45岁：眼袋、上眼睑下垂、眉尾轻微下垂、鼻背纹开始凸显 45—55岁：全面部衰老松弛下垂 Anti-agingtimeselection 抗衰老—越早越好 19岁时脸上开始有第一道皱纹 20岁肺开始衰老 22岁大脑和神经中枢开始衰老，大脑中的细胞会慢慢减少尤其在40岁之后会加速减少，所以会常感到记忆力衰退，没有朝气，注意力不集中等症状…… 30岁耐力大不如前，走几分钟路就会满头大汗，气喘吁吁 40岁心脏开始衰老 ……抗衰老应该越早启动越好，预防胜过补救，打造年轻态肌肤仍有很多的机会 Anti-agingbutler 想要肌肤年轻紧致——全面抗衰才是关键！ •激 活 ——激活基底层细胞活性 •再 生 ——促进胶原蛋白合成 •修 复 ——受损弹性纤维 •保 湿 ——增加肌肤含水量 Anti-agingindustrydevelopment 抗衰1.0时代抗衰2.0时代抗衰3.0时代抗衰4.0时代 传统产品 医美 大健康/轻医美 矿物质泥浆 磨削术 激素注射 中草药 手术拉皮 干细胞 面膜产品 填充术 热玛吉 按摩精油 ... 热拉提 口服调理药剂 fotona4D ... ... 优尔施25年轮 终极抗衰 全球抗衰领导品牌 Globalanti-agingleadingbrand 三、市场分析 …… 万亿抗衰大市场 据权威数据统计： -中国2006年美容行业总产值超过2200亿； -2018年我国抗衰老护肤市场规模达到430.29亿元 -中国现拥有3.6亿新兴的中高层消费群体 -中国至少有3000亿抗衰老潜在市场 -2020-2030年，抗衰产业将以8%至10%的年复合增长率增加 marketexpectation Nationalanti-agingawareness ●在调查中，对美白、祛斑、保湿、抗衰老等需求的选择中，抗衰老提及率高达83%。而根据中国香精香料化妆品工业协会发布的数据表明，目前女性最关心、最热门的服务项目依次是：抗衰老、祛斑、增白；总体提及率分别是72.2%、52.6%、50.0%。 ●经过多年的发展，消费者对于抗衰已经有了比较冷静的认识。而随着医学的进步，延缓皮肤衰老在技术上成为可能。而且现在环境污染和工作压力，让皮肤早衰已成为年轻女性的常见问题。 ●早在20世纪末，以抗衰老为主导的美容科技就成为全球美容界倍受关注的热点。 ●在西方发达国家，由于文化和审美观念与中国人的差异，美白、祛斑一直都不是一个热i门话题，但抗衰老却是“全民意识”。 markettrend 1..人口老龄化严重，使抗衰老成为趋势 2.消费者在美容护肤上日趋理性，“解决根本问 题”“拥有健康年轻的肌肤”成了爱美女性的一种追求。 3.每个人都将面临衰老的威胁，抗衰是一个永恒不朽的话题 Marketdemand 美丽 安全 有效 健康 快速 年轻 需求 性价比高 “” Marketopportunities 国家重点范围 政策导向 抗衰产业获得政府扶持 6000亿 庞大容量 容量庞大的基本盘潜力巨大的细分市场行业发展趋势必然 目前行业空缺 第一品牌 优尔施全力打造优尔施多肽赋活原液（25年轮）成为第一品牌 行业应用刚起步 市场先机 优尔施多肽赋活原液全球首创，未来发展空间巨大 已有销售收入 风险可控 抗衰美容产业属于快消，企业现金流量充足 优尔施25年轮市场机会 ——抗衰老 是个永恒的话题！ 29 29 全球抗衰领导品牌 Globalanti-agingleadingbrand 四、项目竞品分析 1 效果对比 优尔施与传统抗衰项目 对比 抗衰方法 作用层次 创伤度 痛感 恢复期 效果显现期 维持时间 价格 普通涂抹 表皮层 无 无 无 效果甚微 几乎为0 几十到上千元 热玛吉 表皮/真皮层，2.5mm内 灼伤操作部的皮肤，易破坏皮肤屏障 疼痛 6个月 2-4个月 1年左右 2-4W元/次，价格混乱 fotona4D 真皮层/表皮，3.5mm内 对中皮层造成刺激和损伤 疼痛 1-7天 1-3个月 1-2年 5k左右/次，价格混乱 除皱针 肌肉层 小创口，可能出现表情瘫痪 疼痛 1-3个月 7-30天 3-6个月 2-6k元/次，价格混乱 拉皮手术 真皮层/筋膜层，3.5mm 创伤极大，极易发生澸染等并发症 疼痛强烈 3-6个月 1个月后 1-5年 2-10W元/次，价格混乱 优尔施25年轮 全层级肌肤 无创伤 舒适无痛 无恢复期 10分钟肉眼可见明显效果 长久年轻态 11989元/瓶，全国统一价 Effectcomparison 优尔施 优尔施25年轮，无论从产品、技术还是操作，都奉行安全、自然、无损伤的基本原则。真正做到无接触、无创伤、无麻醉、无出血、无肿胀、无恢复期、多效抗衰！从根本破译衰老密码，紧致驻颜，还原娇嫩 市场抗衰产品 市面上传统抗衰项目，要么基本无效，要么都是以破坏、伤害皮肤组织为代价换取短暂的皮肤好转假象，且存在各种风险风险。每操作一次只会加重并造成无可修复的损伤，为肌肤日后的更多问题产生埋下伏笔。 32 32 2优尔施核心优势 Yourscoreadvantages 产品更出色 现代高科技生物活性肽合 成、相比传统抗衰产品，优尔施25年轮产品渗透、吸收能力强数百倍。 操作更安全 所用仪器、产品经过