儿童内衣品牌及产品策划方案

儿童内衣品牌升级方案及产品规划策略 承接母品牌概念，强化科技体系 锚定主推款差异，夯实内核价值聚焦食品级属性，抢占行业份额 “用爱相伴一生” 将母婴内衣、儿童内衣、青少年内衣、成人内衣品类串联起来 打造爱家传承系生活方式 倡导童趣、乐观的生活态度 品牌核心价值观 Confidence Responsbility Brave Care 自信担当勇敢关爱 行业市场端：在猫人母品牌端，以25年专研科技内衣的战略定位，全面攻占科技面名称内衣市场。基于此背景下，猫人完全能够在用户心智中建立认知优势，从而实现对竞品的压制，有效收割其他品牌同类型面料产品的曝光流量。 对猫人儿童来说，同样是一个重大机会。借力猫人专业专注的标签，以家庭、一生相伴为粘度，承接猫人经典LOGO和形象IP，取得儿童领域的绝对控制。 核心差异点：相比于猫人母品牌，猫人儿童的购买者更聚焦于产品科技面料带给使用者的安全性价值，因此在凸显面料的同时符合儿童类目的概念成为竞争点。 用户需求端：在消费升级的大背景下，中国育儿理念也在从传统转变为科学化，精细化。同时伴随年轻父母的学历水平提高，对于面料知识的理解，承接母品牌科技内衣理念的猫人儿童，也会在市场竞争中占领先机。 当下的消费者也愈发追求品牌个性和品牌价值，同时伴随“二孩”“三孩”政策陆续出台，儿童内衣市场的竞争将更加的多元化（安全性、趣味性、科技性）。 为品牌制定策略 用设计引爆策略 1.消费者倾向购买有明确品牌个性的品牌2.育儿理念上各线城市都倾向给孩子更好的 3.90后/95后高知宝妈逐渐成为育儿主力军4.各线城市宝妈的育儿理念差异化不大 品牌竞争端：在竞争端来看，用户对于面料的安全属性需求也有被洞察，但是其背书及传播概念不易被传播和记忆。 而猫人儿童可以基于猫人成人已经界定出每个内衣品类的主推面料系列产品，通过抢占该面料系列的销量第一的位置，主导整个科技内衣市场。我们跟进同款面料，同时塑造猫人儿童独有的安全性、趣味性概念，让猫人儿童的科技内衣站在巨人的肩膀上进攻，以科技面料为核心抢占市场第一的地位。 内裤 发育文胸 内衣套装 家居服 袜子 子品类产品展示 SLOGAN 单品核创产品沟通方向 医学贴近生活全面呵护健康 宝宝爱穿的小内裤 棉系少女贴身内衣 孩子爱穿的打底服 柔软居家 会呼吸的好棉袜 100%纯棉不夹臀不勒肚 全棉呵护校园穿搭优选 温柔呵护 更高等级用棉 柔软透气 让宝妈放心的精梳棉选材 呵护发育阶段 春秋家居服冬天打底穿 春天的家居服夏天的空调服 柔护宝宝小脚丫 一朵棉花的力量 39元/1件 29-39元\1件 159~239元\1套 149-295元/1套 13元\1双 口碑方向 营销推广 价位区间 内裤 发育文胸 内衣套装 家居服 袜子 子品类产品展示 SLOGAN 单品核创产品沟通方向 不一样的舒适，安奈儿童装 亲肤透气柔软 少女成长胸衣 享受家的温暖 艺术学校 艺术学校 天然呵护 天然呵护 一衣多穿 舒适干爽 亲肤透气 温柔护肤 亲肤透气柔软 亲肤透气柔软 健康 护肤 摩登邂逅：复古经典，想象未来 29-59元/1件 49-99元\1件 149-219元/1套 109-389元/1套 19-36元/1件 口碑方向营销推广价位区间 产品展示 子品类 爬服 内裤内衣套装家居服 SLOGAN治愈系生活爱你多一点 单品核创 小海绵·净化裤 自发热德绒保暖内衣 三层空气棉家居服 天丝棉云感爬服 儿童的舒适是云感 三层空气棉 0.9超细旦发热纤维 海洋天生精化能量 产品沟通方向 口碑方向 天生抑菌 既温暖，又柔软 三层空气棉 高标准宠爱婴儿肌 孩子的云感舒适圈 营销推广 价位区间 119.8元/3件218元/套258元/套109-168元\套 子品类 袜子 内裤内衣套装家居服 产品展示 SLOGAN聚焦于内 单品核创 建立孩子的舒适圈 热皮（同样厚度更保暖） 多懂孩子一些 抑菌透气 更合孩子的脚 双面纹理 轻薄锁温的暖感纱 吸湿透气强力抗菌 产品沟通方向 口碑方向 玩耍一整天 让暖感更持久 宝宝皮肤更喜欢 婴儿般呵护 下一代的基本款 营销推广 价位区间 29-55元/1件159~239元\1套119-289元/1套19-39元\1双 概念升级端：在已有面料领先的优势基础上，打造更加匹配儿童类目属性的概念，更好的契合并匹配用户需求，同时成为猫人儿童独有的系列符号。 结合用户需求的安全属性及猫人成人的科技面料优势，塑造“食品级”面料体系，摆脱与竞品同纬度的“云感”“棉感”等常规化概念。 在延续猫人成人“科技内衣”的同时，增加儿童内衣类目的趣味性，增加视觉与听觉的双重体验，提升品牌势能，和同类目竞品形成差异化并快速占领用户心智。 综上所述：猫人儿童顺接猫人成人科技面料优势，同时强化面料 的安全性价值，界定出不同产品体系的系列产品，夺取儿童销量第一，奠定儿童内衣第一品牌的行业地位。 承接科技儿童内衣 抢占市场第一地位 为品牌制定策略 用设计引爆策略 品牌定位 猫感亲肤儿童科技内衣 超级口号 猫感童年丨亲肤科技 猫感童年 是快乐、阳光、自信、勇敢、有责任心的趣味童年 为品牌制定策略 用设计引爆策略 安全性 趣味化 科技感 儿童食品级科技内衣 以食品级概念结合科技面料特点 软糖 科技卫衣 布丁 科技内裤 双皮奶 科技暖衣 ...... 双皮奶科技暖衣 布丁科技内裤 软糖科技卫衣 猫感双皮奶双层更聚暖 猫感棉布丁抑菌会呼吸 猫感轻软糖棉弹芯时光 形象利润产品（8系） 1.主打天然与科技/IP的结合 爱与归属需求15% 主推产品（5系） 1.每个季度主推系列产品 2.兼具版型细节和科技功能型面料 流量产品（3系） 1.打造优质单品 安全需求 基本生理需求 50% 35% 一、猫人儿童双皮奶科技暖衣 1.长绒棉双皮奶科技暖衣 与猫人成人新疆棉黑科技暖衣莫代尔科技暖衣一脉相承 采用新疆棉、莫代尔科技交织而成给孩子双倍的呵护 为品牌制定策略 用设计引爆策略 承接棉绒科技，抢占类目第一 围绕猫人成人的品牌战略，猫人儿童在“打响科技内衣之战”的攻坚战中，有着后端技术的支撑；市场竞品空白的缺口；用户未被占领的心智。猫人儿童可以多维度借势传播并强化，夺取“长绒棉双皮奶”的食品级儿童科技暖衣第一地位。 长绒棉双皮奶科技暖衣 系列名示意：双皮奶 子系列划分：双皮奶3系；双皮奶5系；双皮奶8系对应价格带：89/套，119/套，159/套 面料及工艺： 3系：210-240克，棉+氨纶，或莫代尔+棉；无骨工艺 5系：240-280克，50支新疆长绒棉+氨纶，桑蚕丝+棉；双面磨毛，无骨工艺 8系；280-320克，德绒+棉，德绒+莫代尔+棉，晴纶+氨纶（热8度，克重另议）四针六线与大身撞色，无骨工艺 注：双皮奶8系必须使用德绒吊牌 卖点： 1、25年专研科技内衣 2、新疆A类长绒棉丶猫人儿童发热黑科技 3、军工级抗菌硬核黑科技 4、半流体双层热循环科技 5、儿童人体工学无骨双皮奶贴合科技 6、食品级科技面料 4个0卖点 0敏感-亲肤科技；0束缚-弹力科技； 0闷热-爽肤科技；0刺激-食品科技； 注：双皮奶8系必须使用德绒吊牌 二、猫人儿童布丁科技内裤 1.莫代尔布丁科技内裤 与猫人莫代尔科技内裤一脉相承 采用莫代尔科技 给孩子一生的呵护 彰显面料优势，强势收割市场 围绕猫人成人端“高支莫代尔”概念体系，结合猫人儿童“布丁系列”创建独有猫人儿童的“莫代尔布丁”产品线。 依仗猫人成人的全网领先优势，注重“食品级”理念的科技面料价值，助力猫人儿童快速崛起。 莫代尔布丁科技内裤 系列名示意：布丁 子系列划分：布丁3系；布丁5系；布丁8系对应价格带：59/4条，79/4条，99/4条面料及工艺： 3系：莫代尔+棉；车缝工艺 5系：莫代尔+氨纶；车缝明筋工艺 8系：莫代尔；无缝工艺 注：使用此名材料必须使用莫代尔吊牌 卖点： 1.25年专研科技内衣 2.莫代尔舒适科技丶布丁弹力舒氧科技 3.军工级抗菌硬核黑科技 4.布丁型成长抑菌发育舱 5.儿童人体工学弹力布丁科技 6.食品级科技面料 4个0卖点 0细菌-抑菌科技；0束缚-弹力科技； 0磨感-亲肤科技；0敏感-食品科技； 注：使用此名材料必须使用莫代尔吊牌 三、猫人儿童软糖科技卫衣 热力绒软糖科技卫衣 棉中精品，科技抗菌轻弹科技，舒适棉芯猫感童年，相伴一生 争夺儿童卫衣（家居服）类目第一 在行业端，儿童家居服的需求连年上涨，秋冬季的保暖属性更是用户对于购买儿童家居服的核心需求。 猫人儿童跳脱传统竞争维度，在满足用户需求的同时，提炼“软糖”般的卫衣穿着体验，提升品牌爆款价值，快速占领市场。 热力绒软糖科技卫衣 系列名示意：软糖 子系列划分：软糖3系；软糖5系；软糖8系对应价格带：89/套，119/套，159/套面料及工艺： 3系：250-280克克米尼绒奥代尔，厚版胶浆印花工艺+中船抗菌黑科技 5系：280-300克克米尼绒奥代尔+超柔，硅胶数码变色印花+中船抗菌黑科技 8系：300-320克米妮抓毛绒+超柔或仿兔毛+中船抗菌黑科技 注：使用此名材料必须使用新疆原产地长绒棉 卖点： 1.25年专研科技内衣 2.使用全新米妮绒 3.中空翼暖，猫人儿童软糯保暖黑科技 4.军工级抗菌硬核黑科技 5.儿童人体工学舒适软糖科技 6.食品级科技面料 4个0卖点 0摩擦-绒护科技；0闷感-透气科技； 0卡肩-工学科技；0刺激-食品科技； 注：使用此名材料必须使用新疆原产地长绒棉 猫感童年，亲肤科技 06 猫人儿童暖衣系列（3/5/8系） 猫人儿童卫衣系列（3/5/8系） 猫人儿童童袜系列（3/5/8系） 猫人儿童内裤系列（3/5/8系） 猫人儿童少女围系列（3/5/8系） 妆容： 平行的线条本身带有科技感结合M猫人logo的首字母，蕴含品牌基因，形成模特妆容的记忆点 发型： 元宇宙虚拟人物发型的科技感特点，应用在模特上形成差异化 猫人儿童食品级概念为何可行？ 1.竞品维度 儿童内衣类目板块，竞品多以背书、科技单独点出发，强化产品的差异性价值，缺乏儿童类目更多元可联想的趣味性空间。猫人儿童以“食品级”切入，强化安全的同时将趣味性导入，让产品概念传播上更具备强识别度，推动品牌战略发展。 猫人儿童食品级概念为何可行？ 1.用户维度 在用户购买需求来看，在满足基础功能的同时，用户最担心的就是产品面料的安全性。由于儿童肌肤较为敏感等问题，面料的安全性逐渐成为商家竞争之地。猫人儿童的“食品级”概念与用户形成对话，以“科技面料”作为支撑，用猫人“25年专研科技内衣”作为背书，进一步夯实品牌的市场份额竞争优势。 猫人儿童食品级概念为何可行？ 1.品牌维度 猫人儿童完全可以凭借猫人成人的全新战略体系，吻合其战略主张的同时，将“科技面料”“行业领军”“专注研发”等背书成为猫人儿童前进的发动机。站在巨人的肩膀上创新儿童类目独有的趣味调性，多维度抢占儿童类目市场第一！ 猫人儿童品牌如何宣发？ 1.线上端口 线上店铺端主推3系，夯实品牌店铺形象，同时满足80后二三孩“精打细算”的育儿理念。直播端口主推5系，90后客群作为当下主流人群，同时作为育儿主力军，有着更强的消费能级。借助猫人成人品牌知名度，快速占领市场的同时，大幅度增加猫人儿童的传播声量。 天猫、京东、拼多多主推长绒棉双皮奶暖衣3系、莫代尔布丁内裤3系、热力绒软 糖卫衣3系 抖音、达播主推长绒棉双皮奶暖衣5系、莫代尔布丁内裤5系、热力绒软糖卫衣5 系 猫人儿童品牌如何宣发？ 1.线下端口 好的产品自然有更好的溢价，线下满足用户对产品的实际价值感知，通过触感、观感等多维度评价产品。所以线下更有利于猫人儿童高端产品的拓展与深耕。 在线下门店大肆宣发面料科技价值，强化猫人儿童品牌独有差异。同时在用户的实际体验和感受中塑造更好的品牌