2022儿童内衣品牌及产品策划方案

本报告主要分析了儿童内衣品牌升级方案及产品规划策略。品牌背景是基于母品牌概念，强化科技体系，锚定主推款差异，夯实内核价值，聚焦食品级属性，抢占行业份额。行业市场端，猫人母品牌以25年专研科技内衣的战略定位，全面攻占科技面名称内衣市场，为猫人儿童提供了重大机会。核心差异点是猫人儿童更聚焦于产品科技面料带给使用者的安全性价值。在消费升级的大背景下，中国育儿理念也在从传统转变为科学化，精细化，年轻父母的学历水平提高，对于面料知识的理解，猫人儿童在市场竞争中占领先机。品牌竞争端，用户对于面料的安全属性需求有被洞察，但是其背书及传播概念不易被传播和记忆。猫人儿童可以基于猫人成人已经界定出每个内衣品类的主推面料系列产品，通过抢占该面料系列的销量第一的位置，主导整个科技内衣市场。报告还提出了子品类SLOGAN、单品核创、产品沟通方向、口碑方向、营销推广价位区间等策略，以实现品牌升级和产品规划。