2022路虎·揽胜新车型上市发布会策略方案

ROVERLAND 新一代路虎·揽胜 2022新车上市发布策略提报 活动，不止是一个现场 强交互式内容传播360°产品概念阐释现场即产品 全景体验|亮点输出|概念深刻 ROVERLAND 全新一代路虎·揽胜上市发布 科技|时尚|沉静式 入座您的舒适区360°氛围感车型/安全舒适品牌x未来x产品x超级IP ROVERLAND 谨以此案献给 正在寻找舒适区的你 COMFORTZONE 魅气胜 力，带 。让来 我的 们新 的体 身验 心。 头入 停座 下您 来的 ，舒 感适 受区 生， 活停 中一 最停 纯， 粹喘 的口 这一刻 ，让我们静下来 ；感受来自全新一代路虎 揽 舒适 纯粹 入座您的舒适区 & · 于身心舒展间，让疲惫消解。 于自在漫步间，为内心重赋活力。 为你而来的舒适天地，由此入座。 城市“轻”空间/释放压力/让生活更生活一点 COMFORTZOne COMFORTZOne 科技|颜值|智慧 全新一代路虎·揽胜 一个城市comfortzone的完美释放 轻时尚生活|轻时尚空间|轻时尚未来 2022全新一代路虎·揽胜 2022 COMFORTZONE 「一个只属于您的舒适空间」 welcome 座 你 的 入“入座你的舒适区” 舒 适区 ROVERLAND 360°释放车型魅力 前会产活 宣场品动 预呈发后 n 热现布宣 会产活 场品动 呈发后 现布宣 n 前宣预热 方案库fanganku.cn，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！ 线下 OFFLINE 悬念预热VS文化传递 悬念预热（线下） 在某地主流商场人流量密集区域， 提前布置车辆，用不透光幕布遮盖，并配有美女车模及二维码，引发人群好奇关注。线上配合抖音小视频同时引发线上观众好奇关注 文化传递（线下） 某地·大事件·聚焦的艺术 《comfortzone商场快闪》 线下行为艺术活动 以舒适空间快闪店：COMFORTZONE 在城市人流集中区域的互动打卡艺术店快闪，全程拍摄小视频，线上发布，活动前期预热可异业合肥英国奢饰品牌博柏利（Burberry），进行联合快闪活动 线上 ONLINE 疑问制造VS概念发布VS车型输出 悬念预热 通过点亮地标来散布新车发布点亮的地点，同时为提升参与感，建议同时征集点亮slgon 概念发布 KOL的声音 15秒小视频线上发布 故事性|分享性| 分享与车在一起感到最舒压得瞬间 随心而行，在行驶中感受到最轻生活的一面，从而引发共鸣 KOLPROFILE–参考嘉宾 时尚|旅行|生活 KOL推荐 15秒小视频线上发布 故事性|分享性| 柴古唐斯括苍山越野赛联合创始人 品牌创办于2015年4月，短短七年时间，成为目前中国参赛人数最多、专业级别最高、最具有品牌号召力的顶级越野赛事品牌。后期活动可结合品牌一同传播车型。 车型输出 《入座您的舒适区》 车型分板块亮点输出 ——车型视频 车型分板块亮点输出 ——车型视频 车型分板块亮点输出 ——车型视频 发布会前宣排期 有效的传播组合应有的放矢/应掷地有声 引爆 聚焦 线上：悬念预热 KOL视频x3活动当天小视频丶航拍等现场朋友圈九图 活动后宣 6月25日 6月25日/周六 6月26日 6月25日 6月25日 产品发布会 6月27日 线下：悬念预热 线下：商场快闪（联合博柏利（Burberry）） 前宣预热 产品发布 活动后宣 n 会场呈现 入口造景 改为路虎logo 行驶入生活的舒适区的概念打造，呼应内场场布,地面结合出发区地贴，呼应试驾。 签到处打造（匹配车型的人车交互功能及科技感） 签到处设置语音交互式签到区，嘉宾可扫描二维码感受新一代路虎·揽胜语音系统所带来的惊喜。 互动区打造——舒适互动专区 现场打造三个互动场景体现不同的舒适区，展现车型的舒适文化；其中两个分区中融入体感机供嘉宾互动打卡。 区域导视示意用介绍区域的文案为每个区域做导视，增加互动的舒适感与趣味性。 互动区打造——畅心醒神拥抱四季（节气香水DIY） 用投影打造四季墙，同时在座位区放置节气味道香水DIY，供嘉宾感受DIY，感受车型所能带你抵达的不同目的地感受到不同舒适的风景。 互动区打造——把自然搬进车里 在新一代路虎·揽胜设置沉静式阅读空间，侧面体现车子空间大，隔音好的特点。同时嘉宾扫描现场植物中间的 二维码即可聆听书籍分享，感受品一杯茶读一本书的状态的舒适感。在自然中聆听一本书，感受一段故事！ 互动区打造——把味道放进嘴里 英国约克火腿体验区，配红酒丶配蜜瓜丶配奶酪，再自己动手体验一把切火腿，再美美的来上一杯英式红茶 活动后宣 前会产 宣场品 预呈发 n 热现布 沉浸式现场|4大篇章-4段内容-4幕主题 为你而来的舒适天地 线上线下同步发布 启动/舒适区感受/舒适区触碰/舒适区品鉴/舒适区 活动要素 Contents 活动时间：2022年5月23日17:00-20:00（暂）活动地点： 主题内容：全新一代路虎·揽胜上市发布会活动规模：约60人 参与嘉宾：特邀嘉宾、媒体嘉宾、意向客户等 入座你的舒适区 「预览」关键环节 发布流程设计 AsfarasIcan 签到 #外场互动# 嘉宾凭邀请函入场/试驾体验 -邀请函设计融入互动票概念，结合场布，展现外出归来的人们，各自走向自己的舒适区；（嘉宾签到后扫描二维码可聆听了解各区域游戏规则及了解新车背景资料） 30min -外展互动区设置品牌舒适体验互动概念专区“以comfortzone”主题打造，三个沉浸式互动区域供嘉宾体验。 -活动开始前10分钟特邀嘉宾入场 -活动开始前1分钟活动开始前3声喇叭声及画外音提示活动即将开始第一声喇叭声场灯熄第二声喇叭声环境灯熄第三声喇叭声屏幕熄 -活动即将开始 语音签到-“hello，ROVERLAND” 沉浸式现场| 科技未来呈现| 车型亮点360°展示 应用环境：现场签到 互动区打造——畅心醒神拥抱四季（节气香水DIY） 用投影打造四季墙，同时在座位区放置节气味道香水DIY，供嘉宾感受DIY，感受车型所能带你抵达的不同目的地感受到不同舒适的风景。 互动区打造——把自然搬进车里 在新一代路虎·揽胜设置沉静式阅读空间，侧面体现车子空间大，隔音好的特点。同时嘉宾扫描现场植物中间的 二维码即可聆听书籍分享，感受品一杯茶读一本书的状态的舒适感。在自然中聆听一本书，感受一段故事！ 互动区打造——把味道放进嘴里 英国约克火腿体验区，配红酒丶配蜜瓜丶配奶酪，再自己动手体验一把切火腿，再美美的来上一杯英式红茶 发布流程设计 AsfarasIcan 第一篇章启动/舒适区 #启动# 10min手碟&溪水鼓《此刻，出发》 -手碟&溪水鼓声起，舒适空灵，无拘无束的灵动感，像是在山野中穿梭，神秘又神奇。 -不同角色模特从舞台开合屏步入会场 15min 盔甲和柔软，在我们身上并存；不同行业的人员穿着属于自己行业的服装，柔和的表象却有着对品质生活的追求。步入前我们虽然有着厚厚的盔甲，但回到生活，我们找寻属于自己的柔软与温暖 -碟与走秀的合二为一，为全新一代路虎·揽胜的发布披上了一层神秘的面纱，也与城市和时尚属性紧密贴合。 3min开场视频-车型广告视频 -开场氛围渲染营造 -视频内容以车型广告视频展现车型所展示的魅力 2min启幕-主持人致辞开场 -主持人登台致开场辞 《此刻，出发-时尚秀》 ——humanscreeninteractiveshow 全场灯光暗下，乐手现场创造旋律和律动，无拘无束的灵动感，像是在山野中穿梭，神秘又神奇。 美妙的乐声照亮了光，神秘的乐者随光出现。忽而引擎声起，城市T台随机被点亮，引领着身着城市盔甲的人们逆光而来。 手碟&溪水鼓与走秀的合二为一 《BreakFree•手碟&溪水鼓》 ——humanscreeninteractiveshow 手碟艺术家，接触手碟&溪水鼓， 感受流动音乐的律动，结合流动艺术表演 发布流程设计 AsfarasIcan 5min品牌领导「人/车/生活」TED主题分享 -领导TED式品牌分享（TED演讲的特点是毫无繁杂冗长的专业 讲座，观点响亮，开门见山，种类繁多， 看法新颖。） 第二篇章感受/舒适区 #触碰# 5min视频-车型介绍视频 -车型介绍，悬念引入，引发大家对车型的关注度。 5min新车登场-演绎-人屏互动秀/《妈妈去给你摘星星了》 15min -舞蹈演员与屏幕特效互动舞蹈，最后灯光熄灭，结合舞台顶端宇航员只能看到一颗星星缓慢升起（时间10秒左右，期间演员退场），升至宇航员位置，屏幕亮，特效起，舞台后方开合屏启动，新车正式亮相。 -同时文峰大厦点亮，配合航拍实时传输到主会场舞台屏幕 此节目为致敬中国空间站首位女航天员王亚平，callback那句“妈妈去给你摘星星了”。 人屏互动秀 发布流程设计 AsfarasIcan 私宴 -米其林星级厨师现场制作。 第四篇章 品鉴–舒适区 #品鉴# 车主采访TED主题分享 -可问和车在一起最舒压的瞬间等问题 -具体内容甲方自行安排 VIP洽谈 -具体内容甲方自行安排 全程总时长（不含私宴）：60分钟 演绎节目：2组篇章：4篇 菜单推荐 炸鳕鱼&薯条 炸鱼薯条是一道源于英国，较受认可且在英国较为普遍的街边小吃，通常是将去了骨的鱼裹上湿面糊经过油炸后配上薯条和多种不同口味的调味酱来进行食用，自从被发明出来始终都是英国盛行的外带食品。 菜单推荐 哈吉斯 哈吉斯是一道将人造肠衣或绵羊胃中塞满切碎的燕麦片、洋葱、脂肪、羊心脏、肝脏和肺脏并佐以调料和香料制成的传统菜品，通常会配上一小杯苏格兰威士忌、猪肉和土豆泥一同吃，因菜品丰富的风味和坚果质感而备受人们的欢迎。 菜单推荐 威尔士兔子 威尔士兔子是一道源于18世纪英国的传统菜品，目前已经成为英国威尔士最具代表性的菜品，虽然叫兔子但并非是兔子，而是将奶酪和咸辣酱汁混合加热后涂在吐司上烤制而成，而不同的地区也有着不同的配方和做法。 菜单推荐 约克郡布丁 约克郡布丁虽然表面上叫布丁，实际是一道利用面粉、鸡蛋和牛奶经过烤制后形成的菜品，看起来与布丁一样蓬松口感类似软面包，是英国人周日晚餐重要的组成部分，配上烤牛肉更被人称为是英国的国菜。 菜单推荐 牧羊人派 牧羊人派又被称为农舍派，是一道利用土豆、牛肉、洋葱和香菇制成的不含面粉的主食，根据分量需要还可以调整使用食材的分量，并需要更换成较大分量的烤盘来满足更多人的需求，是一道具地方特色的英国传统料理。 线上同步直播发布会 ONLINE/OFFLINE 前会产活 宣场品动 预呈发后 n 热现布宣 文峰大厦点亮同时，配合航拍，航拍视频用于活动后宣，彻底引爆声量 其他事项 每位来宾参与活动前必须经过1.出示安康码行程码；2.测量体温；3.必须佩戴口罩进入；4.酒精免洗洗手液消毒 两码测体温戴口罩酒精消毒 礼仪规范 •于活动前进行统一培训，熟悉活动流程及工作内容。 脸型颈部 肩部 背部 手部 •统一着装，统一发型，对待工作认真负责。 170-172cm 礼仪甄选标准： •身高约170-172cm •无颔胸驼背现象，肩部平整，脖颈比例协调 •身材比例匀称，形态优雅 •长发过肩，自然色并可以盘头 •精神面貌好，总体感觉亲切，笑容甜美 •眼睛大小适中，瓜子脸型为佳，五官具有立体感 •皮肤白皙，无明显粉刺及皮肤问题，无皮肤过敏症 •无纹眉纹唇 •无手指甲油和脚指甲油 •脸部、颈部、腿部、背部、手臂及手部无明显疤痕及纹身 执行细节保障Implementationdetailsprotection 1）电源故障 处理方法：电路故障区域安排的电工马上进行紧急处理，防止闲杂人等进入电路区， 同时起用备用电源备注：相关人员及电源提前一天安排到为位 2）麦克风故障： 处理方法：马上调换麦克风，音控师在故障期间播放其他音乐，避免现场出 现冷场情况备注：执行公司提前多准备麦克风话筒 3）安