2023年暑期档电影观众调研报告49页

TOP CENTURYCulturaiConsuitafion拓普 2023 暑期档电影 观众调研报告 TP CENTURTC 2023年暑期档观众调研报告 2O23SUMMERHOLIDAYSAUDIENCEMARKETRESEARCHREPORT 01暑期档观影概况 目录 02暑期档观众观影行为分析 03暑期档已映重点影片观众观影评价 CONTENTS 04暑期档待映影片热度 05市场展望 研究说明TP 1研究目的 了解影院观众暑期观影情况及观影行为态度 明晰观众对暑期档影片的口碑评价及观影兴趣、阻碍 洞察暑期档后半程的观众观影意愿及待映影片选择偏好，辅助未来电影市场趋势预判 2研究方法 线上定量问卷：样本量：2833 ?数据回收时间：2023年7月26日~7月28日 ·样本定义： 。总体： 影院观众：近1年到影院观影1次及以上 ·性别：男女各半 ■年龄：15-49岁 。暑期档影院观众：2023年暑期（6月至今）影院观影1次及以上 大数据分析法：拓普电影智库 m TP拓 01 暑期档观影概况 暑期档票房已突破120亿，提前锁定档期影史纪录 TOP拓 截至7月31日，2023年暑期档票房128.5亿，大幅超越历史同期，电影市场迎来强势复苏 2017-2023年暑期档票房 单位：亿元 7.1%17.5%-5.7% -46.4% 1.8% 136.7% 173.8177.7 163.6 73.8 68.478.3 73.8 91.3 89.8105.499.4 20.537.1 53.354.3 128.5 201720182019202120222023 16-7月8月-6-7月累计票房同比 注：数据载至2023年7月31日 截至7月底，暑期档影院观众预估1.85亿人，占影院观众的37%TAP拓 截至7月底，2023年暑期档影院观众已达1.85亿，占中国影院观众的37%。 2023年暑期档观众用户规模及渗透率 中国城镇人口9.21亿 影院观众4.97亿 54% 暑期档影院观众1.85亿 37% 暑期档影院观众人均观影1.65部，有三成观众时隔超半年再被召回TP 截至7月底，2023年暑期档影院观众人均观影部数约1.65部，观看2部及以上的观众高至43% 暑期档对影院观众有较强的拉新和召回作用。2023年暑期档影院观众中，33%的观众上一次观影时间在今年春节 或更早。 2023年暑期档观众人均观影部数2023年暑期档观众上一部观影的时间 1部57%去年（2022年）10% 今年春节期间23% 2部28% 今年五一期间47% 3部及以上14%今年除春节或五一外的其他时间20% 人均观影部数1.65部 暑期档观众呈现偏女性、年轻化的特点，亲子、学生比例相对较高工P拓 暑期档观众呈现整体偏女性、年轻化的特点。截至7月底，2023年暑期档影院观众在年轻男性、女性群体比例高于市场平均水平，而年长男性观众比例相对略低； 此外，亲子、学生比例相对较高，特别是家长观众TGI为1.07。 2023年暑期档影院观众画像（TGI） 性别年龄四分亲子属性学生属性 1.031.03 0.96 1.07 1.011.01 0.93 0.96 <25岁男≥25岁男<25岁女≥25岁女家长非家长学生非学生 注：TGI=暑期档观众各人群比例/中国影院观众各人群比例 观众对暑期档的整体满意度较高，映后各口碑指标均超市场均值 TOP拓 2023年暑期档影片整体口碑质量突出。档期重点影片“非常棒”指标均值为42%，"肯定会”指标均值53% 超出预期”的比例均值为36%，各项指标均远超市场平均水平。 2023年暑期档整体观影评价 喜爱度 非常棒42% 推荐度 肯定会53%超出预期36% 很好36%可能会32% 预期达成 符合预期59% 还不错17%说不准10%没有达成预期5% 一般4%可能不会3% 不太好1%肯定不会12% 注：标记线所在位置是市场平均值 userid:414195,docid:135322,date:2023-08-04,sgpjbg.com 暑期档影片类型多元化，影片选择丰富度提升 TP拓 由于暑期档影片保持看较高的类型丰富度，且供给数量恢复已至疫情前水平：另一方面源自暑期档影片质量的整 体提升。 2017-2023年6-7月上映新片数量2023年暑期档影片选择丰富度 669696大幅超出前两年，影片选择丰富32% 178281 431060略超出前两年，影片选择比较丰富47% 8 9171510 817 18 9811158 48 与前两年影片选择空间相当14% 24 25 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 38不及前两年影片选择空间大7% 剧情动画动作爱情喜剧奇幻悬疑其他 不清楚0% 10 注：左图数据时间范围为历年6月1日-7月31日 《消失的她》《八角笼中》 提及的热门影片 《封神》 《长安三方里》等是观众自发TP拓 提到2023年暑期档，观众自发提及第一想到的影片首先是《消失的她》《八角笼中》，其次是《封神》《长安三 万里》。 2023年暑期档影片第一认知 烘蛛侠：纵横字审“自发提及” 奥本海默别叫我翡神 热器 E 长安三万里学道 越级飞侠茶期二中 消失的她47% 八角笼中46% 极享之城我爱你！封神变形金刚7封神26% 消失的她 腊杀风器中课7巨齿蜜2天空之城长安三万里 23% 超能一家人11% 热烈9% 交换人生芭比8% 灌蓝高手八角笼中变形金刚77% 人生路不熟 速度与激情10 天营款2 碟中谍77% 绝地追击巨齿鲨2国5% 聪者神 透明侠侣 我爱你！5% 长空之王茶啊二中4% 扫毒33% 闪电侠3% 11 TOP 02 暑期档观众观影行为分析 短视频是观众获取暑期档影片信息的首要渠道TOP拓 口碑自发传播的比例亦较高，激发暑期档大盘逆跌现象频出 线上渠道中，观众获取暑期档影片信息的主要渠道为短视频及电影购票网站 传统渠道中，观众对暑期档影片信息的认知主要来自影院大堂宜传品及影厅贴片 口碑自发传播是今年暑期档观众认知影片的重要方式。通过身边的人/亲朋好友讨论/推荐认知影片的比例占44% 2023年暑期档观众获取影片信息的渠道 线上媒体（99%）传统媒体（75%） 短视频APP（如抖音、快手70%影院大堂内宣传品34% 电影购票网站/APP（如猫眼、淘票票）56%影厅贴片广告32% 、地铁）24% 电视 11% 公告栏）6% 报纸杂志 4% 长视频网站/APP（如腾讯、B站）45%户外广告（如楼宇 社区论坛类网站/APP（如知乎、小红书）38% 新闻）35% 微信 34% 新浪微博 34% 新闻资讯网站/APP（如今日头条、网易 电影专题网站/APP（如豆瓣、时光网）30% 校园宣传（如食堂 其他线下媒体11% 影院自有社群/公众号22%其他（44%） QQ11% 其他线上媒体 7%身边的人/亲朋好友讨论/推荐44% 13 抖音是观众获取暑期档影片的首要渠道此外，微博、 B站、今日头条等的信息获取效率相对较高 购票平台、 TOP柜 线上渠道中，抖音是观众获取暑期档影片信息的首要渠道。此外，微博、猫眼及淘票票购票入口、B站、今日头条、影院购票平台等的电影信息获取效率相对较高：快手等的获取效率相对偏低 2023年暑期档观众获取影片信息的线上渠道 抖音55% 新浪微博34% 海票票电影购票网站/APP32% 猫眼电影购票网站/APP31% B站(Bilibili)23% 小红书22% 今日头条20% 快手20% 影院购票平台20% 微信朋友圈16% 腾讯视频16% 爱奇艺视频15% 高 抖音 观众暑期档获取 猫眼 B站 优酷视频 11% 今日头条小红书 豆瓣11% 电影信息 影院购票平台 ·快手 知乎11% 微信公众号11% 的线： 爱奇艺脚讯 优酷先知乎微信公众号 微信朋友圈 影院公众号 微信视频号11%豆联微信视频QQ QQ11%腾讯新闻 腾讯新间9%网易新闻新浪新间影院微信群 低 影院自有公众号8%低高 网易新间5%观众平时经常使用/关注的线上渠道 新浪新闻 影院自有微信群4% 14 观众对预告片发布、影片解读、音普通观众影评等与影片内容强相关TP版的营销信息更为关注，！因此营销需与影片内容本体强结合 观众对暑期档影片营销信息的关注点主要集中在预告片发布，其次是影片相关解读视频、普通观众影评及影院观 影反馈。 2023年暑期档观众关注的暑期档影片信息 预告片发布 影片相关解读视频 46% 55% 普通观众影评及影院观影反馈 43% 影片现场拍摄花絮 39% 明星/大V专业人士的影评推荐 36% 海报发布 31% 影院映前贴片广告 27% 主题曲MV发布25% 首映礼活动推广20% 主创专访视频17% 线下路演活动推广16% 15 暑期档影片本体驱动观影的比例大幅提升，也是大盘爆发式增长的主因 以影片本体驱动观众“提前计划”观影的比例较去年有明显提升，“首先确定看什么电影，再选择时间/地点”的比例高至71%。相对而言，“首先确定在什么地点看，再选择影片/时间”的“提前计划”型观影及临时起意”的观影情景较去年有明显降低 观众影院观影情景 2022年2023年暑期档 首先确定看什么电影，再选择时间/地点55%71% 提前计划首先确定什么时间看片，再选影片/地点22%21% 首先确定在什么地点看，再选择影片/时间18%5%→ 临时起意看电影前没什么准备，临时起意就近观影10% TOP 16 内容是观众走进影院的重要驱动力；“话题性”的观影驱动力在今TOP 年暑期档提升明显，而IP形成的观影驱动性有所下降 影片内容本体是观众走进影院的重要驱动力。故事、类型题材、口碑在近年的影院观影动机中保持高位 “话题性强，身边的人都在讨论”形成的观影驱动在今年暑期档提升明显，也是带动今年多部暑期档影片映后票房逆跌 相对而言，IP形成的观影驱动作用在今年暑期档有所下降。反唤出今年暑期档P类影片在内容创新上的吸引力有所下降。 影院观影动机 2022年2023年暑期档 是我喜欢的类型题材43%对影片故事情节感兴趣43% 电影口碑评价高36%是我喜欢的电影类型题材42% 和我一起去看的人的意愿强23% 话题性强，身边的人都在讨论 29% 是我喜欢的电影续集/前传23% 演员阵容吸引我 27% 演员阵容吸引我21% 特效大制作，可享受视听盛宴 18% 朋友/明星/大V推荐19% 适合和家人一起看 17% 特效大制作，可享受视听盛宴 18% 是我喜欢的导演/导演优秀 17% 是我喜欢的小说、游戏、电视剧、动漫等改编 18% 被电影预告片、海报、主题曲等物料吸引 16% 被电影预告片、海报、主题曲等物料吸引 16% 和我一起去看的人的意愿强 9% 话题性高，身边的人都在讨论 13% 是我喜欢的电影续集/前传 8% 电影票价优惠力度大 12% 是我喜欢的小说、动漫、剧集等IP改编 8% 是我喜欢的导演/导演优秀 11% 电影票价优惠力度大 8% 影片获得电影奖项 9% 影片获得电影奖项4% 对影片的故事感兴趣31%电影口碑评价高40% 注：左图数据来自拓普2022年影院观众调研 适合孩子看6% 17 暑期档购票渠道中，猫眼、淘票票仍是主流，影院现场购买 团购、影院官方APP/小程序购买亦占有一定比例 抖音TP 暑期档期间，观众购买影片的主要渠道是猫眼、淘票票平台及相关入口，其次是在影院现场购买、抖音团购、通 过影院官方APP/小程序购买。 2023年暑期档影片观众购票渠道 淘票票平台及相关入口 46% 在影院现场购买 18% 抖音团购 17% 影院官方APP/小程序 13% 快手团购 4% 京东 3% ✃行APP 3% 猫眼电影平台及相关入口51% 其他1% 18 暑期档超八成观众为结伴观影，与“约会的人/配偶/另一半”友/同事/同学”一起观影的比例相对最高 “朋TP馨 暑期档期间，超八成观众选择结伴观影，其中与“约会的人/配偶/另一半”