2023年上半年品牌营销BKM案例研究报告

数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 『制造新闻』 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 2023上半年品牌营销BKM案例研究报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 作者：『数字品牌榜』咨询分析师张盼盼 数榜报告 数榜报告 数榜报告 前言 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 为了提升品牌的知名度、提高美誉度、占领用户心智甚至于刷刷存在感，企业需要人为地刻意“制造新闻”，吸引公众关注，也给予媒体的新闻报道一个由头，这就是为什么会有大大小小的Campaign。所以，一个Campaign的成功与否，既可以看作是营销策划的成功，也可以从新闻传播的角度来理解，即：它是否有“被报道”的价值——“时效性、显著性、重要性、接近性、趣味性、人情味”的逻辑仍然在起作用。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 成功的Campaign，我们将之收录于BKM案例库，因为它很好地完成了某个特定的传播任务，或者说在某一类型/某一主题上它提供了BestKnownMethod（已知的最佳方法），俗称“教课书级”。自去年7月『数字品牌榜』与12位联合发起人启动BKM案例库建设以来，我们已经获取、计算、分析、研究了上千个案例的传播数据。此次，我们以2023年1月1日-6月30日为观测窗口，抓取了主流媒体、新闻门户、社交平台、短视频类、消费社区类等在内的全网相关内容，推出《2023上半年品牌营销BKM案例研究报告》，并发布2023上半年品牌营销BKM案例榜TOP100，目的是拆解优秀案例的思路逻辑、营销打法，为更多企业提供借鉴参考，从而找出适合自己的最优解。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 我们有以下发现：①平台品牌亦需要营销，因为拥有自身站内用户资源优势，更需要好创意以打造破圈话题、破圈活动；②主要传播主题集中于ESG、科技、自造活动IP、新概念营销等四个方面，其中主办音乐节、产品溯源成为渐热的营销手法；③随着线下消费复苏，线下场景营销受到重视；④中央级媒体和重点大众媒体是TOP10案例获得更好传播效果的主要媒体源，抖音、微博、微信号是传播主阵地。 数榜报告 数榜报告 报告最后，还有BKM案例库多位联合发起人对上半年案例的整体点评和趋势洞察，希望有所裨益。 数榜报告 数榜报告 BKM案例库介绍 数榜报告 数榜报告 数榜报告 BKM，全称为BestKnownMethod（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例都能代表该方向上的品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多企业借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。 数榜报告 BKM案例库原则： 数榜报告 数榜报告 ①客观性保证。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。 数榜报告 ②公正性保证。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 ③独立性保证。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』有商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务，显差而后改之，善也。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 ④专业性保证。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同为优秀案例进行点评分析和咨询建议。 数榜报告 联合发起人（按姓氏拼音为序）： 数榜报告 数榜报告 高超北美商业生态咨询董事总经理、合伙人郭宏超《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑 何伊凡《中国企业家》杂志副总编辑李国威闻远达诚管理咨询总裁 数榜报告 李翔得到APP总编辑、《详谈》主理人林怡消费科技行业知名营销专家 数榜报告 潘越飞锌财经/百准创始人 仇勇『数字品牌榜』创始人 沈虹华网国际首席策略官、中华网首席品牌官吴飞浙江大学传媒与国际文化学院教授 吴声场景实验室创始人 杨曦沦北京国信品牌评价科学研究院院长 案例库共建伙伴（按首字拼音为序）： 数榜报告 AI蓝媒汇、财经无忌、场景实验室、差评、盒饭财经、华商韬略、懒熊体育、砺石商业评论、陆玖财经、视知传媒、天天汽车、无冕财经、锌财经、窄播、字母榜 数榜报告 算法说明|传播效果可视化，用户心智可量化 数榜报告 传播效果可视化 数字品牌价值（DB值） 数榜报告 用户心智可量化 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 （行业内）用户心智占有率 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 亦即品牌的传播效果价值，是与该品牌相关的每一条内容的“单条传播声量×单条参与权重×单条情感倾向×单条时效系数”的乘积之和，计算模型如下： 与市场占有率相对应，用以衡量品牌在消费者头脑中所形成的知名度和美誉度的大小。计算逻辑如下： 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 【计算公式】 数榜报告 数榜报告 数榜报告 其中，n为相关文章总数量，F_i为第i篇文章的好感值，E_i为第i篇文章的参与系数，A_i为第i篇文章的传播系数，下标t_i为第i篇文章的发表时间距当前计算时间之间的差，T_(t_i)^w为距当前时间t_i的时间权重系数。 数榜报告 数榜报告 数据说明|覆盖全网所有媒体传播渠道与消费者口碑评价平台 数榜报告 观测窗口：2023年1月1日-2023年6月30日。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数据来源：新闻媒体类（中央级媒体、泛财经媒体、行业媒体、大众媒体等）+网络资讯类（今日头条、一点资讯、腾讯新闻等网站/APP）+社交媒体（微博、知乎）+自媒体平台（微信号、头条号、百家号等）+消费社区类（小红书、什么值得买等）+短视频类（抖音、快手等），基于新闻媒体报道和用户UGC内容，以『数字品牌榜』专有计算模型得出。 数榜报告 PART1案例排名 1.12023上半年品牌营销BKM案例TOP10 目 数榜报告 1.22023上半年品牌营销BKM案例总榜 1.32023年上半年品牌营销BKM案例榜-单项类别 数榜报告 1.42023年上半年BKM案例TOP10传播引爆力分析 数榜报告 1.5BKM案例TOP10传播引爆力内容TOP50一览 数榜报告 PART2渠道策略研究 录 数榜报告 2.1BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析（按媒体源） 数榜报告 2.2BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|中央级媒体 数榜报告 2.3BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|泛财经类媒体 数榜报告 2.4BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|科技类媒体 数榜报告 2.5BKM案例TOP10媒介渠道分类分析|大众类媒体 2.6BKM案例TOP10媒介渠道传播效果分析（按平台） 数榜报告 数榜报告 2.7BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|微博 数榜报告 2.8BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|抖音 2.9BKM案例TOP10媒介渠道各平台分析|小红书 数榜报告 数榜报告 2.10BKM案例TOP10企业官方账号贡献度分析 数榜报告 PART3同类型案例研究 数榜报告 3.1TVC/微电影 3.2节日营销 数榜报告 3.3新品发布 3.4ESG传播 数榜报告 3.5IP营销 PART4同主题案例研究 数榜报告 4.1音乐节PK 4.2母亲节PK 数榜报告 4.3产品溯源PK 4.4毕业季PK 数榜报告 数榜报告 PART5BKM案例库专家洞察 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 Part1 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 案例的整体传播效果分析 数榜报告 数榜报告 1.12023年上半年品牌营销BKM案例TOP10 数榜报告 数榜报告 数榜报告 淘宝「新势力青年时装周」Campaign84,983,074DB 海澜之家官宣新代言人「张颂文」Campaign106,861,456DB 蕉下轻量化户外概念营销Campaign110,020,556DB 小米13Ultra发布Campaign559,460,819DB 抖音「心动五一」Campaign644,206,371DB 华为重绘山海经Campaign78,380,019DB 蒙牛精选牧场×肖战代言人Campaign292,537,600DB 抖音「评论区毕业联欢会」Campaign372,581,543DB 钟薛高发布新品AI雪糕Campaign73,389,371DB 天猫「青春的最后一件快递」Campaign67,008,692DB 官方发声+多渠道KOL博主+明星的营销模式成为主流，多方位、立体化的营销更易出圈 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 综合传播效果排名前三的依次为抖音「心动五一」Campaign、小米13Ultra发布Campaign和抖音「评论区毕业联欢会」Campaign，分别获得644,206,371DB、559,460,819DB、372,581,543DB。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 抖音「心动五一」和「评论区毕业联欢会」Campaign两个活动均以站内用户互动为主要传播阵地。此外，抖音心动 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 「心动五一」还动员了KOL博主、明星进行种草营销，如美食、探店、时尚、旅游、商家类等头部博主及明星们作为“心动推荐官”参与，提高曝光率，吸引更多用户积极参与。此外，还联合众多商家打造多样化、个性化的活动形式，有效触达不同的用户群体，实现品牌与商家的共赢；抖音「评论区毕业联欢会」的内容传播度和用户参与度相对偏低，参与宣传的头部博主数量大大减少，不过新华网/新华社及少数头部博主的高质量传播为其带来传播声量的巅峰。 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 数榜报告 1.22023年上半年品牌营销BKM案例总榜（第1名-第20名） 排名 案例名称 数字品牌价值 营销类型 内容传播度* 用户参与度* 参与总人次 传播 引爆力总值 高相关内容条数 低相关内容条数 123456789 101112 1314151617181920 抖音「心动五一」Campaign小米13Ultra发布Campaign 抖音「评论区毕业联欢会」Campaign蒙牛精选牧场×肖战代言人Campaign蕉下轻量化户外概念营销Campaign海澜之家官宣新代言人「张颂文」Campaign淘宝「新势力青年时装周」Campaign华为重绘山海经Campaign 钟薛高发布新品AI雪糕Campaign 天猫「青春的最后一件快递」Campaign 百度沸点“元宇宙之夜”Campaign 京东手机×OPPO「像我们这样紫」Campaign 元气森林音乐节Campaign海尔智家AWE传播Campaign国窖1573封藏大典Campaign淘宝2023造物节Campaign百度Create大会Campaign 九号公司「骑妙出行」新品发布 Campaign欧莱雅「碳博会」Campaign B站毕业季Campaign 644,206,371559,460,819372,581,543292,537,600110,020,556106,861,456 84,983,07478,380,01973,389,37167,008,69265,624,87661,127,28455,392