联名营销作为一种市场营销策略，在当下愈发受到重视。通过深度分析来自数字品牌榜(BKM)的77个联名营销案例，我们可以总结出以下几个关键点：
联名营销的多样性与覆盖行业
- 案例范围：覆盖了从2022年1月至2023年9月的案例，涉及食品饮料、餐饮、美妆护肤、数码家电、奢侈品、汽车等多个重点行业。
- 主要类型：联名营销主要分为品牌品牌联名、品牌IP联名、品牌品牌IP三大类，其中品牌品牌联名和品牌IP联名较为常见。
核心玩法与媒介渠道
- 核心玩法：通过深入分析瑞幸联名茅台「酱香拿铁」、肯德基联名可达鸭、竹叶青联名《只此青绿》等典型案例，可以发现成功的联名营销策略往往结合创意、热点事件、情感共鸣等元素，同时注重线上线下多渠道的传播。
- 媒介渠道：联名营销在社交媒体、线上平台、线下活动等多渠道展开，各渠道各有特点和优势，如社交媒体的互动性强、线上平台的信息传播速度快、线下活动则能带来即时体验。
营销效果量化
- 效果评估：通过传播效果可视化、用户心智可量化的方法，评估联名营销的实际效果，包括心智占有率、内容传播度、用户参与度、全网好感度、传播引爆度等指标。
- 数据来源：数据涵盖了新闻媒体、网络资讯、社交媒体、自媒体平台、消费社区、短视频等多种渠道。
案例分析与策略研究
- 典型案例分析：以瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign为例，分析其在传播节奏、传播渠道、传播质量、公众认知匹配度等方面的策略，揭示成功案例背后的秘密。
- 公众认知匹配度：通过研究肯德基x可达鸭Campaign，探讨如何通过联名提升品牌在目标群体中的认知度和好感度。
- 策略研究：全面分析案例的传播策略，包括传播节奏的控制、渠道的选择、内容的制作等，为品牌提供可借鉴的策略。
行业分布与类型分布
- 行业分布：食品饮料行业在联名营销中占据主导地位，其数字品牌价值显著高于其他行业，尤其是茅台、瑞幸、喜茶等品牌的联名营销效果尤为突出。
- 类型分布：品牌品牌联名在数字品牌价值上表现最佳，品牌IP联名案例数量最多，体现了跨界合作的多样性和普遍性。
整体传播效果
- TOP50榜单：根据心智占有率、传播度、参与度、引爆度等指标，瑞幸×茅台「酱香拿铁」Campaign、肯德基×可达鸭Campaign、GENTLEMONSTER×蔡徐坤Campaign等案例位列榜首。
- 行业对比：食品饮料行业在联名营销中占据优势，其数字品牌价值远超其他行业。
综上所述，联名营销通过跨品牌合作，不仅能够创造独特的市场效应，还能够提升品牌在目标市场的认知度和市场份额。通过细致的策略规划和多渠道的传播实施，联名营销能够实现1+1>2的效果，推动品牌实现破圈和增长。
