2023出行工具赛道洞察数据报告

干瓜数据千瓜行研／数据态度洞见行业温度 QIAN-GUA.COM 小红书平台 2023出行工具赛道洞察数据报告 汽车、电动车等出行工具相关行业 数据来源：干瓜数据 数据时间：2023年1月-6月 千瓜 前言QIAN-GUA.COM 趋势捕捉：投放品牌129.90%1商业笔记数315.53% 市场生态：改车潮流起、假期一车难求、年轻人爱上“电动轮椅”.… 出行市场火爆的大趋势下，出门工具也成为消费者关注的重要赛道预估阅读386.69%互动总至422.22% 小红书平台近1年笔记数据均呈高增长态势。 消费人群：“她力量”崛起，女性成为车企人群新增量，掌握消费话 新能源汽车 语权。同时，出行的多样化，以及消费习惯和需求升级，个性化、私油车 密性诉求被放大，消费者对出行工具的选择，也不同以往。房车动力 ，决策路径：线上种草蓬勃发展，进店不再是购车的唯一选择，互联网 “原住民们”在社交平台交流，与品牌对话的意愿加强，决策路径由油耗齐车 线下延伸至线上。 趋势调研： 本期报告，千瓜将从赛道、人群、需求和内容策略，结合知识科普、生 改机车装散篷适合轮胎女，混动，生买驶定速巡颜车车衣 轮毂知识越野车时尚提车 活场景、时尚潮流、个性表达，分别总结出行工具的核心趋势和营销要跑车贴膜 点，希望能够帮助品牌把握机遇，倾听消费者心声，突破关键切入口，商务车古纯电 更好地搭建营销场域。排量 瓜数 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 千瓜 报告QIAN-GUA.COM 目录千瓜数据千瓜数据 01赛道现状与人群画像 千瓜数 02用户需求和内容策略 03品牌商业推广建议 千瓜数据千瓜数据 千瓜数据 千瓜 QIAN-GUA.COM 赛道现状与人群画像 QIＡＮ-ＧＵＡ.CＯM 干瓜数据 千瓜数 PART1 千瓜 年度商业曝光超10亿，小红书新蓝海市场大开QIAN-GUA.COM 千瓜数据显示，种草声量上，2022下半年起，出行工具笔记量持续上升，2023年涨势显著，上半年种草笔记总量已突破百万，互动总量超五千万，同比上个周期 增长119.80%、36.62%。商业投放上，投放力度在全行业处中下游（笔记数占0.67%），但增长迅猛，近1年商业笔记总数增长315.35%，互动总量增长422.22% 预估曝光量超10亿，增长1828.94%。 千瓜观点，出行工具行业平台热度正飞速走高，无论是种草声量还是商业投放，增势都十分显著，消费者可谓是“待哺”。作为小红书的又一片蓝海市场，未 来增长空间广阔，相关品牌可借势入局，加大投放，把握住市场和平台内容成长的红利期。 种草笔记趋势图2022年7月-2023年6月品牌投放 1200.0万 28.0万商业笔记笔记数增长率 21.0万800.0万 14.0万 315.53% 商业笔记互动量增长率 7.0万 400.0万 422.22% 0.0万0.0万 2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月 2022年2023年 笔记总量互动量 商业笔记预估曝光量 10亿+ 数据说明：基于午瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年、2023年1月-6月小红书“出行工具”种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 千瓜 多品类迎来爆发，种草声量最高增长近4倍QIAN-GUA.COM 调研今年上半年笔记品类词数据发现，就互动热度而言，“汽车”互动量最高，达到751.06万，其次是“新能源汽车”互动量超300万，"电动车”互动量230.20万；就声量增长而言，对比去年同期笔记数，“代步车”增长399.37%，“新能源汽车”增长366.92%，"混动”增长319.77%，"纯电”增长287.52%。此外，商务车机车、跑车、房车、越野车等，也呈高增长。 千瓜观点，传统的公共交通工具，已无法满足当前多元化的出行需求，灵活、便捷、私密的汽车、电动车关注提升，机车、代步车、房车等细分车型也受到欢迎。 同时，青科技智能的乙世代，成为新能源汽车的消费主力军，带动纯电和混动车型增长。综合数据和消费特征，建议品牌营销或可从灵活度、便利性、私密性，智能化四个角度出发，制定营销策略，更契合时下趋势和年轻人的偏好。 笔记内容品类词词云 新能源汽车轿篷车 纯电电动车新车 越野车 混动 跑车机车 汽车 751.06w 197.78% 代步车 40.97 399.37% 新能源汽车 300.41w 366.92% 房车 38.60w 214.87% 电动车 230.20w 226.19% 商务车 24.78w 327.36% 机车 142.19w 221.90% 纯电 103.44w 287.52% 跑车 134.36w 301.69% 混动 54.35w 319.77% 越野车 70.91w 286.15% 油车 53.97w 135.75% 轿车 50.71w 214.29% 二手车 112.15w 322.44% 散篷 41.73w 228.57% 新车 245.75w 282.63% 商务车汽车 品类词预估互动量笔记数增长率品类词预估互动量笔记数增长率 代步车油车二手车 数据说明：基于午瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用）选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理，数据来源：千瓜数据。 千瓜 女性占比超5成，吸纳家庭、白领关键消费客群QIAN-GUA.COM 千瓜数据显示，出行工具笔记覆盖客群主要为生活在高线城市的青年女性。人群画像中女性占57.22%，男性占42.78%，年龄区间集中在25-34岁（占比47.27%），18-24岁（占比39.93%），一线、新一线城市合计占比超6成。并且，TOP人群标签出现“爱家控、轻奢白领”两大关键性消费者。 干瓜认为，女性教育水平和经济收入提升，越来越多女性参与消费决策与讨论，从旁观者变成主导者，成为出行工具崛起中的消费群体。并且，除潮流青年外，小 红书已吸纳了精致家庭与商务白领，两类指向性明显、消费意向较强的高潜力转化客群。如此，品牌布局或可通过潮流男女泛人群扩曝光声量，重点瞄准家庭与白领精准客群促销售转化，以获得更好的营销效果。 【性别分布 粉丝人群标签TOP7（共计49个标签） 女男 10.87%9.30%7.86% 42.78%流行男女爱家控品质吃货 57.22% 5.57%5.40%5.35%5.23% 年龄分布护肤党平价吃货轻奢白领彩妆党 18-2439.93%城市等级分布 25-3447.27% 35-447.68%城市等级新一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市 >443.11%占比33.96%33.37%19.93%9.43%2.48%0.83% 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具种草笔记预估数据，部分数据已做脱化处理，数据来源：干瓜数据。 千瓜 QIAN-GUA.COM 用户需求和内容策略 QIAN-GUA.COM 千瓜 干瓜数据千瓜数据 瓜数据PART2 千瓜 百亿级话题流量，涵盖“三大焦点+四大热点”QIAN-GUA.COM 求反馈涉及“车型颜值、性能配置、售后服务”三点。同时调研TOP200热门话题数据显示，预估总浏览量已超百亿。其类型总体可分为四类：“车+知识”，其中书汽车知识上半年浏览量3亿+；“车+时尚”，其中我的车真好看上半年浏览量2.9亿+；"车+生活”，其中#房车旅行上半年浏览量3.6亿+；“车+个性”，其中#适合女性开的车上半年浏览量3.2亿+。 干瓜观点，品牌或可紧扣颜值、性能、服务，三个关键点从内容和评论中进一步发掘细分需求和讨论焦点，结合知识、时尚、生活、个性四大热议话题，探索热门内容和延展题材，从多方面击破消费心智。 种草笔记评论词1车+知识1车+时尚车+生活1车+个性 性能配置 #汽车知识3亿+#我的车其好看2.9亿+#房车旅行3.6亿+#适合女性开的车3.2亿+ #亿点车知识2亿+#机车派对9400万+考骂照的故事3.2亿+#女骑2.1亿+ 售后服务 车型颜值 #硬核车知识1.8亿+#改色贴膜7400万+沉浸式体验1.7亿+#机车女孩8600万+ #驾驶技巧1.6亿+#小红书玩车节6300万+#汽车生活1.1亿+#沙雕姐妹6600万+#用车小常识1.1亿+#玩酷改装季6200万+#我的骑行日志1.1亿+#新手上路5100万+ 数据说明：基于千瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2023年1月1日-6月30日小红书“出行工具种草笔记预估数据，部分数据已做脱化处理，数据来源：千瓜数据。 千瓜 「车+知识」互动破千万，汇聚“买、用、养”干货QIAN-GUA.COM 笔记热词数据显示，汽车知识”一词，上半年热度值较去年同期增长77.86%，互动总量破千万。内容关键词中，频现“买车、用车、保养”，预估互动量分别为 407.70万、209.23万、153.32万；细分词“续航、智能、试驾、驾驶体验、服务、质保”等互动热度也较高，用户关注智能化、体验感和售后服务。再细看相关内 容中的性能配置词，“座椅、车灯、方向盘、轮胎、轮毂”关注度较高，此外还包括“发动机、电池、车漆、变速箱、仪表盘”等，覆盖广泛。 千瓜认为，消费者对车知识干货的需求，由早期的购前看车，转变为购前、购入、购后三个阶段。布局该类型内容，不仅要关注产品功能科普，也要注重口碑传播。把握“新能源+智能化+体验感”的主流趋势，通过不同阶段的产品性能描述，用车经验分享，以及问题解决方法输出，推动销售转化“水到渠成” 笔记内容关键词互动热度笔记内容“性能配置”关键词互动热度 词语预估互动量词语预估互动量词语预估互动量词语预估互动量 买车407.70W贴膜63.62w座椅 226.87w 车漆39.13w 用车209.23w导航53.64w大灯148.97w坐垫37.66w 保养153.32w导航53.64w方向盘133.33w变速箱36.40w续航143.82w操控48.59w轮胎132.97w踏板34.21w试驾132.27w维修38.10w轮毂118.32w座椅加热30.32w动力115.71w更换33.18w行车记录仪113.94w车灯27.25w 定位售后 25.80w 22.46w 倒车影像电池 98.43w75.46w 驾驶体验 22.24w 尾灯 40.60w 行驶84.54w质保32.74W发动机106.92w车衣26.00w 智能77.05w 油耗72.29w 服务68.19w 格栅24.62w 仪表盘23.57w 尾翼22.21w 数据说明：基于午瓜超1亿在库达人，近千万优质达人进行样本抽取（抽样数据仅供参考使用），选取2022年1月-6月、2023年1月-6月小红书“出行工具相关种草笔记预估数据，部分数据已做脱化处理，数据来源：干瓜数据。 千瓜 『车+时尚」翻倍增长，改装、内饰、色彩持续高涨QIAN-GUA.COM 小红书时毫男女，对“改装、改色”等改车潮流关注度一直很高。今年，相关内容热度继续增长，“改装、内饰、颜色”关键词笔记数位列TOP5、TOP11、TOP34， 较去年同期增长222.05%、181.53%、135.95%。进一步调研相关内容趋势，改装中“改色、贴膜、可爱、复古”增长较快；内饰中“氛围灯、香薰、车挂、腰靠 等饰品和车载好物增长较快；颜色中除黑白灰大众色，“配色、红色、粉色、绿色”增长也较快。品牌投放的汽车装饰、色彩搭配、改装改色内容，频出爆文。 千瓜观点，当代年轻人对出行用车的理念，