2023微博美妆用户趋势观察手册

第口财经DT研究院微博 力2 研究所 品牌先锋 Vanguard 势着发现美 2023微博美妆用户趋势观察手册 DT研究院出品 《2023微博美妆用户趋势观察手册》【目录 目录 研究说明 02PART0314 PART0103 微博美妆护肤六大人群 妆护品牌微博热点营销 四条路径 ·路径一：行业趋势，科普造势 ·路径二：观点输出，情绪造势 ·路径三：热门场景，氛围借势 ·路径四：社会热点，烘托借势 PART0208写在最后19 微博妆护热点内容四个关键词 ·关键词一：明星同款 ·关键词二：特定氛围 ·关键词三：对症下药 ·关键词四：专业科普 01 《2023微博美妆用户趋势观察手册》研究说明 研究说明 该手册针对微博美妆护肤用户展开调研，基于用户特征和内容偏好两个层面，总结微博美妆护肤用户的6种类型和微博妆护内容的4个关键词。 在此基础之上，手册结合微博热点营销成功案例，进一步总结出微博美妆护肤内容营销的4条有效路径。 针对手册，微博热力研究所联合DT研究院发起调 研，截至2023年3月共回收1156份有效问卷。 02 《2023微博美妆用户趋势观察手册》PART01 LaVC 01 微博美妆护肤六大人群 03 《2023微博美妆用户趋势观察手册》IPARTO1 微博美妆护肤六大人群 看攻略和看品牌是选购护肤品的两个重要维度。围绕着“如何选 择护肤品牌”和“是否做攻略”两个问题，我们总结出六类差异化 人群。 其中，习惯购买熟悉品牌、消费前做攻略的“理性生活家”占比最 高，其次是喜欢新品牌、坚持做攻略的“精明尝鲜派”。 超7成人有做攻略的习惯，说明微博妆护消费者普遍具有“理性” 特征，他介审慎消费，降低盲买护肤品带来的皮肤负担和金钱成本。同时，人们不唯大牌论，愿意购买质量不错、能提供良好体验的新品牌。 DT研究院精明尝鲜派闭眼买新族 新品牌 随机品牌 熟悉的品牌 24.7%4.5% 攻略研究员开心刹手党 17.2%10.0% 理性生活家恋旧主义者 32.8%10.7% 做攻略不做攻略 注：问题1：在购买护肤品时，你一般会如何选择品牌？问题2：购买美妆护肤产品前，你会做攻略吗？ 04 微博美妆护肤 《2023微博美妆用户趋势观察手册》IPARTO1 六大人群画像 DT研究院理性生活家“经历过不断试错 32.8%留下✁护肤品都是 适合自己✁，不会 轻易尝试新产品， 00后（TGI=105）除非口碑很好。购 95后（TGI=103）买前我也会认真做 熟悉✁品牌做攻略 67%关注微博美妆博主 攻略看测评，只有成分质地适合自己才会下单。"9 65%把微博作为种草平台Anita95后 6护肤品我都会空瓶，所以每次都想有不一样✁使用体验。买之前会看熟悉 ✁KOL推荐，看成分，✲ 精明尝鲜派DT研究限 24.7% 90后（TGI=113) 罗大家✁使用体验，然后女性（TGI=101) 在大促时买掉，或者先买新品牌做攻略 试用装。但我非常谨慎75%关注微博美妆博主 功效比较弱或者有负面 消息我都不会尝试。9 73%把微博作为种草平台 52%主动在微博刷美妆护肤 可人95后相关内容 注：TG=[目标群体中具有某一特征✁群体所占比例/总体中具有相同特征✁群体所占比例*100 TG>100说明特定人群✁某一特征相比一般人更为显著 05 微博美妆护肤 《2023微博美妆用户趋势观察手册》IPARTO1 六大人群画像 DT研究院攻略研究员“我是护肤小白，对 17.2%知名品牌和新品牌都没有太多了解。平时会根据功效找产 00后(TGI=136)品，根据网友们✁ 05后(TGI=132)分享去做功课，看 随机品牌做攻略 哪个产品✁功效、 女性(TGI=105)肤感和价格更合 56%关注微博美妆博主 适，就选哪个。99 55%把微博作为种草平台秋秋95后 6一般会买熟悉✁产品，比如小棕瓶、红腰子、倩碧黄油，都用过3 瓶以上，感觉肤 感和价格ok就一直在用,或者跟着 恋旧主义者DT研究院 10.7% 80后（TGI=232) 85后(TGI=165) 男性（TGI=191) 朋友买，不太需要熟悉✁品牌不做攻略做攻略。"65%关注微博美妆博主 乔西95后61%把微博作为种草平台. 注：TG=[目标群体中具有某一特征✁群体所占比例/总体中具有相同特征✁群体所占比例*100 TG>100说明特定人群✁某一特征相比一般人更为显著 06 微博美妆护肤 《2023微博美妆用户趋势观察手册》IPARTO1 六大人群画像 DT研究院开心刹手党我不太能感觉出护肤 10.0%品✁好坏，一般朋友 推荐啥就用啥，有些 85后(TGI=167)人看起来对护肤比 较了解，我会听她们 05后（TGI=159) ✁意见买，我自己不 随机品牌不做攻略男性(TGI=102)太晓得成分功效这 54% 关注微博美妆博主 些东西。99 55%把微博作为种草平台 84%偏爱平价护肤品菜帮子95后 6每次用一样✁很没意思，我喜欢买新品牌。一般买包装好看或者柜哥柜姐合眼缘✁，实在挑不出来就选个相对贵✁，护肤品要用好 一些，彩妆可以随意一 闭眼买新族DT研究院 4.5% 80后（TGI=163） 85后（TGI=145） 90后（TGI=148） 点，眼影盘是我最便男性(TGI=124)新品牌不做攻略宜✁东西。9981%关注微博美妆博主 Ada95后67%把微博作为种草平台 注：TG=[目标群体中具有某一特征✁群体所占比例/总体中具有相同特征✁群体所占比例*100 TG>100说明特定人群✁某一特征相比一般人更为显著 07 《2023微博美妆用户趋势观察手册》PART02 18VC 02 微博妆护热点内容 四个关键词 08 关键词一 明星同款 《2023微博美妆用户趋势观察手册》PART02 76%✁人关注明星✁美妆护肤热✲ 明星妆容是备受关注✁热点，超3/4✁人会关注明星✁美妆护肤 热✲。 从热✲话题来看，不管是眼妆细节、美甲图案，还是整体✁风格 造型，人们对明星美妆✁关注点覆盖方方面面。 明星妆容作为美✁风向标，也带动了普通用户✁互动。人介们通过仿妆、打造明星同款妆容获得乐趣，也让明星同款妆造焕发更持久✁生命力。 明星美妆护肤热✲举例PT研究 Q 面妆#江疏影宅家沉浸式化妆vlog#眼妆#乔晶晶同款星星眼妆# 部容#杨紫颜淡美妆小课堂# 口#高叶分享陈书婷口红色号# 红#宋轶揭秘苏檀儿口红色号# 部容#关晓彤眼线# a #严浩翔染发vlog# 头发#周雨彤晒染发自拍# #欧阳娜娜同款美甲有多绝# #谷爱凌五环美甲# #赵露思虞书欣同款齐刘海造型# 造型#杨紫迪丽热巴铜矿公主头造型# 明星仿妆相关热✲话题 ·#虞书欣千金仿妆#·#杨紫花仙子仿妆#a ·#刘恋梦中人仿妆#，#甜心教主王心凌仿妆# #乘风破浪赵梦摇滚仿妆#·#被甄传仿妆惊艳到了# 数据来源：微博 60 关键词 《2023微博美妆用户趋势观察手册》PART02 相比年轻人，90后、85后等成熟用户在微博冲浪时更关注明星 ✁美妆护肤热✲。 年龄越长，越倾向于购买明星同款商品，或者模仿明星妆容。相比之下，年轻人更愿意把明星妆造作为个人风格✁参照，学习化妆思路，而非仅仅购买同款商品或复制妆容。 因此，具有个人辨识度✁明星风格更受到年轻人✁推崇，如明 亮活泼✁雅风、欧阳娜娜✁富家千金风、鞠婧祎✁白开水妆 容等。 ○各年龄段中，经常关注明星○以下关于明星美妆护肤热门 美妆护肤热✲✁人群占比话题✁描述，你最认同哪一项？ DT研究院DT研究院 ■经常关注明星美妆护肤热✲✁明星妆造也是一种买家秀，可以模仿妆容或 人群占比购买同款产品 一明星发色/美甲/妆造可以成为个人风格参照 35%40% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 30% 20% 10% 00 注：数据统计时间截至2023年3月数据来源：DT研究院调研开（样本量为1156份） 10 关键词二 特定氛围 《2023微博美妆用户趋势观察手册》 PART02 厌倦了千篇一律✁当代人，早已习惯于在不同场合展现多样化✁妆容。在互联网上，根据节日、季节、场景氛围打造不同妆容✁话题时常蹦上热✲。 在实际生活中，通勤面试、逛街出行等生活妆容最受关注，其次55%✁人注意到了不同季节✁特色妆容，如春天✁绿色系清透妆、秋天✁枫叶暖阳妆等。 ○与节日、季节等场景相关✁你有关注过以下哪些场 美妆热✲话题举例DT研究院景✁妆容？DT研究院 #万圣节眼妆#Q 节#新年撞色眼妆# #圣诞雪娃娃眼妆# 80%71.8% 70% #早春复古妆容##春日清透绿色系妆容##秋冬高级感底妆# 生场 #毕业照妆容小巧思# #期末限定美甲# 60%55.1% 50% 44.7%43.9% 季节 40% Q 30% 32.8% 活景#视频通话妆容✁精髓我悟了# 20% 10% 恋节 #见家长伪素颜妆#恋场0 #银否树下约会妆#爱景 #人类高质量约会妆# 娱场 #春游必备妆容#Q 乐景 #音乐节干禧辣妹妆##淡颜清冷系五一出游妆# 生景活场 季节 爱景场 白 娱乐场景 注：数据统计时间截至2023年3月 数据来源：微博数据来源：DT研究院调开（样本量为1156份） 17 关键词三 对症下药 《2023微博美妆用户趋势观察手册》PART02 75% ○与问题肌肤护理方式 ✁人有根据具遮瑕修容相关✁热✲话题 体皮肤问题寻找解决方案✁经历 “精准护肤”是当下流行✁护 DT研究院肤质问题 #混油皮本命底妆##干皮护肤思路#Q 肤趋势，3/4✁人都有针对具#干皮有效遮瑕##油痘肌如何护肤# 体皮肤问题寻找解决方案✁#干敏皮如何护肤##敏感肌护肤思路# 经历。其中，近7成人希望通眼部问题 过改善肤色问题，超过半数人肿眼泡眼妆也太难画了#Q 希望解决油痘肌、敏感肌等肤#肿眼泡如何get高级眼妆# 质难题。#肿眼女孩怎么画眼妆# #三步拯救软塌睫毛# 反映在平台热点上，关于细节 微调✁美妆护肤话题持续吸 引人们✁注意力，“肿眼泡” 怎么画眼妆、油痘肌如何护肤 肤色问题 #黄皮真爱腮红#Q #黄皮肿眼皮爱用眼影盘大集合# 轮廓问题 等话题拥有数条热✲。 #凹脸克星遮瑕教程#Q #太阳穴凹陷修容法#数据来源：微博 你最想通过护肤化妆改善✁面部问题是什么？DT研究 肤色（黄皮、黑皮、暗沉等）58% 肤质(油痘肌、敏感肌等)56% 眼部问题(肿眼泡、单眼皮、塌睫毛、黑眼圈等) 皮肤细节(色斑、皱纹等) 47%45% 脸型问题（圆脸、方脸、长脸、宽脸等） 30% 鼻型(塌鼻梁、蒜头鼻、酒糟鼻等) 26% 眉形（眉毛乱、眉毛淡等） 22% 轮廓(太阳穴凹陷、颧骨高等) 17% 唇部问题（唇形不好看等）注：数据统计时间截至2023年3月 数据来源：DT研究院调研（样本量为1156份) 14% 12 关键词四 专业科普 《2023微博美妆用户趋势观察手册》 PART02 效率至上✁年轻人，在皮肤管理上往往强调“有效护肤”。相比护 肤vlog、体验分享，人们对干货多✁知识科普更感兴趣。7成人期待在微博看到产品成分测评，约2/3✁人希望收获护肤常识科普。 在理性护肤超势下，年轻人愿意获得更多美妆护肤科普知识。超7成人信赖自已所熟悉✁美妆博主，此外，人介们认为皮肤科医生、医学／药理学博士、产品配方／研发人员等专业人士✁妆护科普实用性强。 ○你更希望在微博看到哪类美妆护肤科普类热✲举例 美妆护肤信息？DT研究院 #5种智商税护肤品# 产品成分测评70%#盲买一定出错✁护肤品# 护肤常识科普67%#护肤品用得越多越勤皮肤可能越差# 护肤化妆教程63%院士吐槽带量子✁护肤品肯定不好# 护肤误区科普59%#冬季护肤误区# 护肤体验分享58%#医用面膜误区 美妆护肤vlog53%#痘痘肌抹面霜要躲着痘痘抹# 注：数据统计时间截至2023年3月数据来源：微博 数据来源：DT研究院调研（样本量为1156份） 你认为哪些人✁美妆护肤科普信息更有用？DT研究院 72%66%48%39%21%13% 美妆皮