中国年轻人阅读洞察2023

malysys 易观分析 中国年轻人阅读洞察2023 . 年轻人“躺”“卷”间的选择与思考 malysys 易观分析 本产品保密并受到版权法保护 ConfidentialandProtectedbyCopyrightLaws 联合发布 1分析定义与分析方法 易观 分析 nalysys 分析定义及分析范畴阅读定义数据来源 ●本分析主要针对中国年轻人个人能力、阅 通过传统纸质书与新型阅读方式（电子阅 数据获取方式：电话访谈、问卷调研及资 读行为等展开深入洞察； 读器、手机、iPad等）进行书籍、文章 料收集； ●本分析涉及的关键字：80后、90后、00 阅读 ●问卷调研时间：2023年4月； 后、阅读、阅读场景、个人能力 ●问卷调研范围：全国范，主要包括中国 ●本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括 中国大陆，不包括港澳台地区。 大陆，不包括港澳台地区； 问卷调研对象及样本量：调研对象中国大 陆居民；调研对象年龄为18-43岁，样本 量共计2000个。 2 2023/4/19激发科技与创新活力 易观分析 Omalysys CONTENTS 01年轻人现状润察 02年轻人能力洞察 03年轻人阅读润察 04阅读启示 Om易alys观ys分析 01 年轻人现状洞察 100后工作满意度低，高线城市年轻人工作满意度高 malysys 易观分析 从年龄来看，越年轻的群体对自己工作的满意度越低，80后对自己工作满意度最高，00后最低；从地域来看，高线城市年轻人对自己的工作满意度更高，而越往低线城市年轻人满意度越低；从学历来看，本科以下学历的年轻人对工作满意度相对较高。 年轻人在自身工作中待改善的方面主要包括：对目前工作状态与内容不满意、期待升职加薪以及明确职业发展方向。 年轻人工作满意度工作中待改善的方面 3.773.71 3.6 3.55 目前的工作状态与内容68.4% alysy升职涨薪 明确未来职业发展方向47.8% 3.38 3.42 一线 新一线 二线 三线 四线五线 工作技能与专业知识 24.9% 观分 48.7% 个人职场竞争力21.6% 3.96 心态与情绪的调节 3.823.7917.0% 3.62 3.35与同事、领导间相处16.5% 团队合作力10.1% 80后85后90后95后00后 2023/4/19 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 ?易观分析折 激发科技与创新活力 www.analysys.cn 5 00后生活满意度最低，年轻人都在探索工作与生活的平衡 Oma易lys观ys分析 从年轻人生活满意度来看，依然是越年轻的群体对自身生活满意度越低，但与工作满意度不同，越往低线城市走，年轻人生活满意度越高，反而在一线城市生活的年轻人满意度较低。 在个人生活里需改善的方面上，如何在工作与生活间寻找平衡点是最大的问题，其次是自身生活规划管理能力。 年轻人生活满意度生活中待改善的方面 3.52 3.6 3.77 3.833.86 3.71 观分 naly 平衡工作与生活生活规划与管理能力差 寻找生活的方向与目标29.5% 46.0% 63.5% 一线新一线 二线三线四线五线 提升自控力 24.4% 3.93 3.77 3.72 多与他人社交123.9% 学习意愿待提升23.2% 3.603.59育儿方式19.1% 个人情感问题17.9% 更多的了解自己16.4% 80后85后90后95后00后 2023/4/19 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 ②易观分析www.analysys.cn 激发科技与创新活力6 生活与工作的压力虽大，但“卷”也是年轻人自身的选择 malysys 易观分析 生活与工作的双重压力下，年轻人并没有选择“躺平”，因为暂时的“躺平”可以短暂的缓解焦虑，但正面的去应对困难，才能从根 本上解决问题。数据显示，35.2%的年轻人自评为“当代卷王”，“卷”成为年轻人中常见状态。 遇退让?小镇做题家 间4清5度醒青年 aly 人间清醒 年轻人自评标签Top3 1 当代卷王 图 天选打工人 E能ACE80后标签Top3：人间清醒当代卷王全能ACE 00后女士公司职员90后标签Top3：当代卷王人间清醒躺平青年 以前躺平过一段时间，但感觉很不舒服，还是倾 向于努力奋斗，我个人属于明躺暗卷的类型。OO后标签Top3：当代卷王天选打工人社牛青年 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 2023/晨/观分析激发科技与创新活力www.analysys.cn 面对就业压力，64.6%的年轻人更倾向于脱下“长衫” malysys 易观分析 调研数据显示，在面对就业问题时，64.6%的用户比较认同或者完全认同应该“脱下长衫”，但也有年轻人认为脱下与否看个人意愿，当下年轻人更应做好自身能力评估，结合实际情况做最适合自己的选择。 64.6% 的年轻人更倾向于脱下“长衫” 00后女士公司职员 ■完全认同比较认同一般认同不太认同不认同如果我在面对就业时遇到这种问题，如果实在没选择的话 还是会脱下“长衫”吧，挣钱更重要。 11.9% 7.0% maly 是否认同我觉得“长衫”并不存在于每一个年轻人身上，在大众层面提 倡脱下“长衫”并不可取，应该由个体理性地决定自己的选择， 16.5%“年轻人应该脱下长衫通过认识自身的能力、了解就业市场的供需情况，结合自身，来对自己的就业预期做出调整，自主选择是否脱下“长衫” 易观 90后男士公司职员 2023/4/19 80后女士公司职员 39.7%看个人的选择，我认为不该去倡导年轻人应该做什么，不 该做什么，而是给年轻人自己选择，给他们试错的机会， *长衫指年轻人面对就业问题时，自身的学历与思想包无论是脱掉“长衫”或者继续穿上，都是他自己的选择 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 易观分析www.analysys.cn 激发科技与创新活力8 易观分析 超七成年轻人认为未来自身工作价值可能会被人工智能取代Onalysys 从在职情况来看，80后在职率最高，达98%；00后在职人数只有68.2%。 人工智能日益普及与成熟的时代，有78.5%的用户认为自身工作价值有可能会被人工智能取代，但随着年龄的增加，年轻人对自身 工作价值的认可度也在增加，00后中有68.6%的被访者认为自已比较会或者完全会被人工智能取代，但80后这部分人占比仅有44%。 ?在工作种类的选择偏好上，越年轻的群体越想从事脑力劳动，对体力劳动接受度不高。 年轻人在职率洞察ISVS工作种类选择偏好 ■不会■不太会可能会比较会完全会析体力劳动脑力劳动 98.0%95.5% 91.8%93.0% 9.8% 17.0% 68.2%11.8% 1未来工作价值是否 [会被人工智能取代! 16.9% 80后85后90后95后00后34.6%80后85后90后95后00后 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 易观分析www.analysys.cn 2023/4/19激发科技与创新活力6 易观分析 00后考取公务员意愿最为强烈，主要原因是稳定的就业机会Omalysys 根据调研数据显示，在考取公务员的意向上，越年轻的群体对考公的意愿越强烈，00后中有85.2%的被访者都有考公的想法，而80后中仅有29%的被访者有考公意愿。 年轻人考取公务员的主要原因还是因为稳定的就业以及该职业的社会地位。 是否想过考公务员或考事业编制选择考公务员或者事业编制的原因 二有想过，但没准备■正在准备相应考试二已是公务员或事业编制■没有想过 稳定的就业76.6% 社会地位58.9% 家人的期望 38.9% 观分 待遇福利31.2% 80后 85后90后95后 有他人一同备考27.5% 个人价值的实现17.1% 00后 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 ②易观分析www.analysys.cn 2023/4/19激发科技与创新活力10 年轻人不常将希望寄托于去寺庙祈福，95后想在外打拼 malysys 易观分析 年轻人没有完全将希望寄托于去寺庙祈福。数据显示，有39.7%的用户不太会或者不会将希望寄托于去寺庙祈福，其中00后中43.6%的人不将希望寄托于寺庙祈福，但在80后这代，该比例降低至24%。 在发展城市选择上，回到家乡或低线城市发展的意愿随着年龄呈递增趋势，80后更多是在家乡发展，而95后与00后选择在外拼搏。 al 39.7%是否会选择回家乡/低线城市发展 的年轻人不常将希望寄托于寺庙祈福 不会不太会可能会经常会总是会■想过，但不是现在正在家乡低线城市发展■没有暂时未知，未来再计划 %6'6 19.59 18.2% 是否会将希望与期 易观分7 32.2% 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 80后85后90后95后00后 易观分析www.analysys.cn 2023/4/19激发科技与创新活力11 Om易alys观ys分析 02 年轻人能力洞察 想要获得更好的生活与工作，解决问题的能力很重要 malysys 易观分析 调研数据显示，46.9%的年轻人比较认同或完全认同“高学历等同于高薪酬或高能力”，学历的重要性在不同代际间观点也出现差异化，就不认同该观点的用户占比来看，有22%的80后不认同学历与薪酬、能力的正相关性，但00后中不认同该观点的人群占比到了39.6%。除去高学历外，年轻人认为解决问题能力、学习能力、逆势应对能力也很重要。 46.9%除去高学历外，还需要具备的能力分析 的年轻人更认同“高学历等同于高薪酬与高能力 不认同不太认同一般认同比较认同完全认同 解决问题能力79.2% 18.3%逆势应对能力61.5% 社交能力57.2% maly 是否认同 酬或高能力” 自我管理能力53.9% 沟通能力53.8% 易观 学习能力 62.9% 28.6创新能力 领导能力 40.4% 39.0% 16.5% 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 应试能力32.2% ②易观分析www.analysys.cn 2023/4/20激发科技与创新活力13 年轻人的个人能力随着年龄的增长呈现出不同的增减趋势 从年轻人个人能力的自评均值来看，当下年轻人创新能力最强，而应试能力最为欠缺。 malysys 易观 分析 。个人能力随着年龄的增长呈现出不同的增减趋势，其中学习能力、创新能力、应试能力随着年龄增长呈下降趋势，逆势应对能力领导能力、自我管理能力、解决问题能力随年龄增长呈现上升趋势。 个人能力自评均值分布a个人能力自评趋势洞察 创新能力 3.42 随年龄增加而提升的能力随年龄增加而下降的能力“随年龄变化无明显增减的能力 逆势应对能力领导能力学习能力创新能力沟通能力社交能力 社交能力3.39自我管理能力解决问题能力应试能力自我管理能力3.38 沟通能力 3.34 学习能力3.32 逆势应对能力3.20 解决问题能力3.14 领导能力3.13 应试能力2.8000后95后90后85后80后00后95后90后85后80后00后95后90后85后80后 数据来源：2023年4月用户问卷调查数据，N=2000，本结论仅为本次调研结果的描述 ②易观分析www.analysys.cn 2023/4/19激发科技与创新活力14 易观分析 思考总结、看书阅读是年轻人常用的两种提升个人能力方式Onalysys 在基于自身现有能力的情况下，年轻人更想提升的是解决问题能力、逆势应对能力以及沟通能力。 在提升个人能力的方式上，有66.1%的年轻人选择个人多思考总结，63.7%的年轻人选择阅读，看相关的书籍。 基于自身现