2022-2023中国大健康消费新形态-五大健康幸福力创造式

中国大健康 2022-2023 消费新形态 电通五大健康幸福力创造武 2022.2023DISCOVERYOF CHINA'SBIGHEALTHCONSUMERSANE DENTSU'S5-POWERINCREATINC HEALTH&WELLNESSINCHINA 电通，中国，2022年11月 Dentsu,China,November2022 DC dentsu wellness 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式通 CON TENTS 3前言 FOREWORD A电通“健康幸福力”5-POWER模型 DENTSU'SMODEL:5-POWEROFWELLNESS 中国大健康市场洞察 CHINAHEALTH&WELLNESSMARKETINSIGHT 145类人群的“健康幸福力”创造式 DISCOVERYOFFIVEARCHETYPESIN HEALTHANDWELLNESS 39启示与展望 IMPLICATIONANDOUTLOOK DENTSUCREATIVE DC 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式 電通 FORE WORD dentsu welness 电通健康（DentsuHealth）成立于2020年，是专注于为电通全球客户 提供大健康产品及品牌构建服务的专业市场营销团队。为大健康品牌 及市场在新时代寻求机会与发展，电通在2022年开展对大健康关注 人群的深入研究，从多维度深度理解进而提出「五大健康幸福力」 (5-PowerOfWellness)模型，探索新时代都市人群在大健康体的生 DENTSUCREATIVE 《2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式》。 *GWI:GlobalWellnessInstitute DC 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式 DENTSUWELLNESS Dentsu提出『5-PowerOfWellness] 模型用以诠释“健康”的多维性及现今都市人 对幸福力的觉醒。 该模型全面地揭示了当今城市核心人群的对健康 幸福的态度和需求。 通过分析调查结果，可以了解特定人群幸福力的强弱，同时可以了解到不同年龄层、不同属性人群间的差异与差距。 CREATIVE DENTSU PHYSICAL 健康力 INTELLECTUALEMOTIONAL 智识力情绪力 SOCIALFINANCIAL 社交力财富力 DC5-POWER 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式通 電 DENTSUWELLNESS5-POWER INTELLECTUALPHYSICAL 智识力健康力 DENTSU 健康幸福力 SOCIALEMOTIONAL 社交力情绪力 FINANCIAL 财富力 DENTSUCREATIVE 健康是幸福的基石 美国健康心理学家戴维迈尔斯博士向外界公布：拥有健全的身体 健康力 PHYSICAL和健康的体魄是幸福的基石。 哈佛大学医学院麻省总医院(MGH)开展了75年的追踪与研究。他 们发现：拥有充足的睡眠、保持适度运动的习惯、拒绝情绪化的人 们往往活得更幸福。可以通过维系营养摄入指标、履行积极的运动 习惯、保持充足睡眠来使身体机能和身体体能都处于良好的状态。 情绪是幸福得以稳定的密码 OECD全球报告显示：情绪力对一个人的健康与生活质量（幸福 EMOTIONAL感、生活满意度等）均产生影响，是生活幸福的重要基础。包括面 情绪力对压力时的处理能力和感知幸福的能力。 美国心理学家戴维·德斯迪诺(DavidDeSteno)表示，正面情绪对 我们的健康、人际关系，以及幸福生活会产生直接益处。 DC5 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式通 電 DENTSUWELLNESS5-POWER 财富构筑安全感，是获取幸福的充分条件 巴菲特说：变得富有的秘决很简单，就是：储蓄，投资；继续储蓄 财富力 FINANCIAL继续投资。可见财富积累、财富分配与财富规划是衡量财富力的重要部分。经济基础决定上层建筑，财富确实能够给人带来基本的安 全感和舒适感。 当然，从长远观点看，财富的多少和幸福感的高低并不存在正比关系，即当过了一个临界点，更多的财富换不来更多的幸福，所以生活质量已经很优越的人，就像马斯洛需求层次结构所示一样，会开始从社交、认知、自我实现等层面找寻幸福而不是继续追逐财富。 健康的社交是增强幸福感的心理机制 DENTSUCREATIVE 马克思在《1844年经济学哲学手稿》中提出，“个体是社会存在物” 社交力 SOCIAL即个体不能离开社会而独立存在。实际上该维度体现了人际交往的 方方面面，包括社会关系，也包括亲密关系。 哈佛大学医学院教授RobertWaldinger介绍其团队研究成果表示： 那些跟家庭成员更亲近的人、更爱与朋友邻居交往的人，会比那些不善交际离群索居的人，更快乐、更健康、更长寿。即温暖、亲密的人际关系是实现美好生活的重要因素。 智识是深入幸福的阶梯与源泉 美国全人健康协会（NationalWellnessInstitute）表示：“智识力”是 INTELLECTUAL自由形成全新思想、进行创造性活动的能力。拥有健康的智识力能 智识力够帮助一个人扩大知识面、学习新技能、掌握解决问题的新方法。 因此，我们也可以将其归纳为知识储备、必要技能与创新能力。这方面的不足会影响个体的生活经验，进而影响生活满意度和幸福感知度。 DC 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式 電通 CHINAWELLNESSMARKET 新冠疫情加速中国消费者健康意识觉醒 新冠疫情已经成为人类历史的分水岭，全球健康经济的发展趋势尤其引 人关注。 《麦肯锡健康消费图鉴》显示，有超过60%的中国消费者在日常生活中视 健康为头等大事，而这个比例在美国是37%，在日本是14%。特别是新冠 疫情增强了人们的健康意识，有28%的中国消费者表示在疫情爆发后觉得健康更为重要了。 DENTSUCREATIVE 根据《中国2030年健康计划纲要》，未来五年中国健康产业将扩大10倍，中国健康市场份额高达10万亿元，前景无限。 DCNSGHT 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造立 CHINA WELLNESS MARKET NSIGHT Genz青懒系健康 近年来，随着朋克式养生现象出现，年轻人对健康也越来越关注。据新华网联合发布的 《Z世代营养消费趋势报告》显示，“乙世代”对自己目前的健康状况很满意的占比不高。但由于他们缺乏毅力，开始养生很容易，放弃也很容易。超过半数的“乙世代”表示，科学营养的膳食生活方式坚持几天就容易放弃，甚至62.44%的“Z世代”表示买了营养产品后有浪 费的可能性。调查显示，与传统滋补品相比，便携、简单、即食的“轻营养”产品更受“Z世代 青。如何让“乙世代”持之以恒地开展健康行动成为新的挑战。 老龄化趋势日益严重 DENTSUCREATIVE 2021年中国卫生健康事业发展统计公报显示，中国居民人均预期寿命已由2020年的 77.93岁提高至2021年的78.2岁。从人口结构看，2021年65岁及以上老年人口占总人口比重达14.2%，标志着中国正式进入“老龄社会”，预计2030年将超过20%。 DC 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式 CHINAWELLNESSMARKET INSIGHT. 心理健康备受重视 《麦肯锡健康消费图鉴》调查显示，提到健康，德国人首先想到的是按摩，日本人首先想到的是按时吃饭，而中国人首先想到的是心理健康，其次才是身体倍儿棒。 在中国，今年的新冠疫情复发后，越来越多的人寻求心理健康的支持。根据中国搜索引擎百度指数的信息，3月以来，全国搜索“心理咨询”词条的热度年同比增长591%(3月1日-5月1日），这表明新冠疫情后，人们愈发担心心理健康问题。 慢性病构成巨大威胁DENTSUCREATIVE 《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年)》显示，2019年中国因慢性病导致的死亡占 总死亡的88.5%。 为了应对慢性病对居民健康构成的威胁，《关于印发“十四五“国民健康规划的通知》（国发 办【2022】11号)指出，实施慢性病综合防控策略。加强国家慢性病综合防控示范区建设， 提高慢性病综合防治能力、强化预防、早期筛查和综合干预。 2022-2023中国建康消费新形态 CHIN NELLNESS MARKE INSIGHT 通五大健康幸福力创造式 不同年龄圈层人群 特有的健康意识与行为 为了从消费者角度更深入洞察中国的大健康市场，了解人们在经历疫情与老龄化社会的 真实所思所想，以及他们目前热切希望获得的改变，电通发出了“2022-2023健康幸福力 创造式”调查。基于此调查，我们看到了不同年龄圈层人群特有的健康意识及行为。 调查时期：2022年5月28日-6月10日。 调查范围：全国一线及新一线城市的20岁~49岁年龄段人群，回收有效问卷数4920人次。 关于本调查： 主要职业婚姻状况所有地区年龄家庭月收入 以公司职员、公务员为主，超80%为已婚群体，主要分布在一线及新一年龄以30岁以上群体为主，月收入均在万元以上，整体占比超过70%；其中已婚有孩子的群体城市，其中华南、华东地区整体占比超过80%；其中10,000-19,999 CO0OC 占大部分数据；占比较高，超过35%。占比超过半数。 DENTSUCREATIVE 公司职员（普通员工）·未婚●华南华中 西南西北 公司职员（管理人员）●已婚无孩·华东北京 20-29岁O8.000-9.99920.000-24.999 30-39岁 10.000-1499925000-29.99 ●专业人士(医生、会计师等)●已婚有孩40-49岁15,000-19,99930.000以上 DC 通 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式 G S CHINA WELLNESS CODE INSIGHT 144 以Genz为主的20~29岁年轻一族 矛盾的集合体，在放纵与自律之间反复摇摆 以GenZ为主的20~29岁年轻一族多数刚刚步入社会，工作时间也 相对较长。他们中表示自己「最近变得容易疲劳」的意识强度高于 58.1% 整体平均值的9%，同时「意识到自己平时运动不足」的比例高于整表示容易变得疲劳 体平均值的7%，但「休息日依然经常在家里懒散度日|的比例高于平均值11%，他们希望尽情地吃自己喜欢的食物来释放压力，虽然 对自己的健康评价较低，但采取健康行动的人数也是全年龄段中 最低的。 DENTSUCREATIVE 69%58% 其中，20~29岁的年轻女性中，对恋爱·结婚·生育方面的烦恼要高实际感受到自己选择休息日 出平均值的5%。对于健康,88%的年轻女性表示她们「希望身体由平时运动不足在家懒散度日 内而外焕发美丽光彩」，超过83%的女性表示讨厌身材变形。而将 近40%的年轻男性表示对「外表（容貌）」有烦恼。 期待轻快好省的专属捷径88% 整体来看，年轻人对于需要通过饮食和运动的调整来达到健康状 态的方式是采用“躺平式”应对的。但他们会吃一些对健康有益的 营养品，且20~29岁年轻人对健康/营养成分的认知率高于平均值 28%。 82% 83% 79.3% 在健康行动上不够积极的他们，可能更需要简单、轻松、快捷的维 17.7% 14.9% 持健康方式。恋爱/结婚/由内而外讨厌身体变形 生育烦恼焕发美丽 20-29岁女性TOTAL DC 2022-2023中国大健康消费新形态-电通五大健康幸福力创造式通 CHINA WELLNESS VAA INSIGHT 30~39岁中流砥柱 走到健康拐点，压力迫使其尤为追求身心健康 87.3% 30~39岁年龄段的人群中