社交媒体营销商业化风向-向光而生机遇无限

微播易徐涛 各平台商业化KOL整体供给和增速情况 从粉丝梯度来看各平台商业化资源变化趋势 从内容维度看各平台内容创作者内容变化趋势 •数据来源：依据自媒体三方平台数据，微播易估算汇总（21Q1-23Q1） 市场需求依旧旺盛，客单走低趋势明显 各平台2022年平均 增速60%+ 2023年预期行业增速 在40%+ •数据来源：微播易平台22Q1-23Q1意向订单金额&需求账号量数据 各平台商业化订单变化趋势 各平台商业化订单变化趋势 •数据来源：微播易平台22Q4-23Q1交易数据 小结 01020304 行业还是处于高速增长期，中长尾成为增长主要动力 内容的垂直细分、下沉趋势加速 汽车、数码、家具家装、美食、出行内容增速较快 需求集中度加速向抖音、小红书、微博、B站平台倾斜 TOP行业社交整合需求变化趋势 美妆日化品牌KOL类型高度垂直化 母婴类品牌KOL层级侧重腰尾部，垂类账号投放占比过半 数码家电类品牌KOL层级下沉，类型均衡多元 食品饮料类品牌-KOL类型横跨美食垂类与泛兴趣延申类型 汽车行业投放KOL层级在不同平台区隔明显，KOL类型垂类边界愈加模糊 卷专业-不仅满足需求，更要解决问题 卷效率——提升响应效率，提高服务质量 卷过程——关注转化漏斗，留住到店需求 小结：用专业和效率“卷”出花 01卷专业 02卷效率 •提升响应效率 •提高服务质量 03卷过程 •关注转化漏斗 •留住“到店”需求 •不仅满足需求，更要解决问题 微播易平台为达人商业变现赋能 电脑端应用-机构、达人端门户管理平台 移动端端应用（微播小易）-为达人提供更便捷的小程序系统 易通告-中长尾资源管理和接单小程序系统 易通告优势 针对KOC的精准接单提效工具 •快速触达达人 •海量数据，智能筛选，精准定位 •全流程执行，提高沟通效率 •一键自动生成结案 平台数据赋能 数据赋能支持 数据赋能支持 •资源售卖洞察 •订单转化漏斗 •合作收益分析 •行业研究报告，内容变现指导 23年平台进化方向 提升响应效率 小程序应用迭代，集成及时沟通工具，提升平台服务响应速度， 项目执行沟通效率。 资源适度倾斜 售卖资源分层管理，合作机构博、主分级管理，增加优质博 主，机构的订单需求。 优化数据时效 平台信息自动巡检系统，定期巡检更新平台机构博主联系信息，售卖资源标签画像，完善平台信息有效性。 内容创造赋能 基于百度文心一言，规划3款AIGC产品：文心易创、文心易答、文心易链