彩妆市场正在回暖，中国彩妆市场具有巨大潜力。国际大牌占据高线市场，而国货彩妆品牌努力争取年轻消费者，尤其是Z世代女性。短视频和社交媒体成为消费者获取彩妆信息的主要渠道，电商直播、短视频、私域成为消费者购买的主要渠道。国内外彩妆品牌均发力社媒，构建品牌内容矩阵，用更年轻的方式与消费者沟通，中腰部达人成为品牌布局重点。
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