2023数字营销产业人才发展风向标

王菲中国人民大学新闻学院现代广告研究中心主任 巨量引擎推出的数字营销人才认证激励年轻的从业者不断探索智能技术的可能性，并激活了从业者作为人的创造性，经过几年的摸索沉淀，逐渐形成了严谨、专业的度量评估机制。巨量认证对企业在复杂变幻的新环境中提升专业能力提供了有力激励和引导，并培养了大量优秀的复合型人才，同时也为学界教学和研究贡献了鲜活案例和前沿实践经验。相信巨量认证在智能化的浪潮中将不断为智能营销行业的良性发展注入更多人才能量。 产业人才拥抱互联网，互联网为产业人才提供发展基石，培养“数字+汽车”复合型技能人才，已成为促进汽车行业数字转型的重要举措。中国汽车流通协会与巨量认证共同发起行业内首个“汽车数字技能人才培养计划”，建立数字营销汽车行业人才标准，引导经销商及汽车流通领域企业将核心竞争力聚焦到提升运营效率、改善客户体验上，建立以客户需求为导向的汽车销售与服务素质化体系，推动经销商实现降本增效和用户价值增长，从而推动产业长足发展。 沈进军中国汽车流通协会会长 品牌数字化营销和数字营销人才的黄金时代已全面来临。主动学习运用数字营销，抓住数字经济下的红利。巨量引擎的人才认证体系，代表着数字经济行业人才培养的革新。它不仅为行业、企业服务，也为每个个体而服务。通过进一步完善人才培养生态，让不同个体成为数字营销领域中的专业人才，也让每个企业都知道“究竟哪一半预算才是有用的”。 巨量引擎是客户营销增长颇佳的数字营销平台，其中营销科学是生意增长的营销大脑，营销科学工具/技能的掌握至关重要，通过推进营销科学人才认证，落地巨量云图在业务层面的应用，巨量云图ISV也成为集团新的增长极，通过巨量云图串联及带动更多生意、新客户及新业务增长。 齐馨《哈佛商业评论》中文版执行出品人、副主编 JermanZhang群邑集团首席电子商务执行官 一个组织的转型升级，往往先于能力建设；数字化时代的扑面而来，凸显出数字营销人才供应链的脆弱。作为赋能数字生态的中坚力量，巨量认证的快速反应和先行实践，为数字营销人才认证培养、职业教育创新、转型变革期的人才重塑，树立了引领性的标准、路径和可贵经验，为人才供给的提质增效、数字化组织能力的迭代加速。 面对广告主确定性的增长目标和多元化的服务需求，数字化全域营销服务的时代全面来临；在合作伙伴的品效销业务布局和能力建设中，专业人才的数量和密度已经成为企业增长的核心引擎。巨量认证为合作伙伴们提供多岗位的能力进阶通道，以人才的专业化培育驱动经营的科学化成长，助力合作伙伴不断探索业务突破、创新服务价值，与我们一起共同打造多元、健康、稳固的营销服务生态。 赵晓迪北森人才管理研究院副院长 涂晴巨量引擎渠道管理中心负责人 目录 01 人才生态瞭望01 03 04 产业协同共建 高级数字营销师37 互联网营销师41 人才赋力业务 搜索广告17 院校产教融合49 营销科学21 巨量千川25 信息流广告29 02 人才生态建设03 巨量创意33 05 巨量认证生态伙伴51 一.人才生态瞭望 作为一门应用型学科，广告人才的培养更强调“时代性”。数字技术变革突飞猛进，我国广告产业的数字化转型进程日新月异。如何把握行业发展脉搏、推动知识体系建构，培养符合新时代要求的数字营销人才，是时代赋予我们的重大课题。 数字技术的发展推动着社会经济形态的转型，也孕育出一批新兴岗位。电子商务行业的崛起，涌现了大量横向融合和垂直细分的职业。 中国职业技术教育 学会副会长 原人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心党委书记 陈 如何促进职业融合发展，为从业人员提供更与时俱进、更专业的技能服务，成为一项重大挑战，需要 如今，数字化媒体和大众日常生活越来越密不可分，在此机遇下产生的网络主播、直播运营等职业也成为了大众就业的新兴选择。新职业的诞生带来机遇的同时也存在挑战，在《“十四五”文化和旅游市场发展规划》、《关于加强网络 于 互联网发展三十多年来，新技术、新媒体和新模式的不断迭代。过去，巨量引擎为企业提供基于流量和数据的采买服务，随着企业生产经营理念的变化，我们将从内容、用户和生意经营层面，围绕数字化营销为企业提供长效的经营方法论，希望为经历严峻营销难题和增 北京大学新闻与传播 学院院长︑教授 北京大学新媒体营销传播研究中心主任 刚 陈2015年，北京大学广告学系在 全球范围内率先开启了“数字营销实 战教学创新项目”，组织整合国内头部互联网公司和数字技术资源，围绕教学需求与企业协同进行人才培养。实施八年来，推动了数字技术赋能的 制定有效的职业标准作为衡量依据。企业标准和国家标准的区别在于， 翔 李企业标准是适应于企业实际需要， 更强调人才能力的岗位针对性；而 国家标准则具备普适性，便于更广泛的群体学习参与。 直播规范管理工作的指导意见》、 中国演出行业协会 副会长兼秘书长 潘 《“十四五”职业技能培训规划》燕等文件中均提到了要加强网络主播及直播人员培训教育，推动网络主 播及直播人员规范化、标准化及职业化发展，是产业人才创新培育的 长困境的中国企业带去新思维、新方式。 巨量引擎营销生态 负责人 洁 思维模式的改变和创新不仅靠企业管理者的审时度势，敢于破局和造势，更需要企业从业人员转变思维、练好基本功， 楠助力企业提升效率、增长收益。 巨量认证经过近几年六万余人的参 广告实战教学模式在我国广告教育中的开展与应用，在国内外产 生了广泛的影响与关注。这一模式既是新文科背景下我国广告教学改革的代表性案例，也是校企协同创新的一个很好的例证。 作为该项目的重要合作伙伴，抖音集团旗下的职业认证品牌-巨量认证针对教学需求提供专业的系统课程和服务支持，保障项目的顺利实施。短短几年，巨量认证已搭建起了针对不同人群、不同发展阶段的全面、系统的课程和人才培养体系，相信未来一定会在我国数字人才培养中贡献更多的企业力量，创造更大的产业价值。 巨量认证“一试双证”模式，可有效实现产业方、教育方和劳动者“三向赋能”：对于企业来说，采用平台级标准有利于降低招聘和用人成本；对教育方而言，有了让学校教学和学生就业跟产业直接对话与沟通的可能；对于从业者而言，也为其职业发展奠定了很好的基础。巨量认证利用国家标准开发的先进技术，基于平台业务开发的系列企业标准，有效实现龙头企业带动产业生态繁荣发展的目标！ 大势所趋。 去年以来，中国演出行业协会自身进行了诸多探索，与抖音集团旗下的职业认证品牌-巨量认证合作推出网络主播、直播运营等岗位职业技能认证，有千余名学员完成了培训学习和认定考核，这让我们看到了社会和行业对互联网营销人才的需求与认可。 未来，期待在行业各方携手推动下，能够建立良性、健康、可持续的行业人才培养模式，也为网络主播群体搭建更为清晰、明朗的职业发展路径，也期待巨量认证在推进产业人才数字化建设中发挥更多的价值。 与实践和迭代发展，逐渐找到了一套帮助企业选人、育人的方法论，实现企业组织提效和生意增长；推 动产业人才标准化能力建设，为行业输送各类数字营销专业人才；也让更多从业者借助巨量认证实现自我技能提升和职业进阶。 未来，巨量引擎会持续拥抱数字化、完善生态体系，为实体经济发展注入“巨量”活力，以领先的技术和产品不断拓宽营销渠道和方式，也非常期待更多伙伴同行，以更开放共赢的理念在数字化新时代中去经营新生意、共育新人才、拥抱新经济，让商业更持续、更健康。 0102 二.人才生态建设 认证参与人数 认证参与企业 认证产品满意度 “提升人才技能，强化企业效能，共创产业动能”，以数字化技术发展趋势下数字营销领域为核心，抖音集团旗下的职业认证品牌-巨量认证自推出以来，近6万余人参与技能培育与认证，实现职业技能进阶与加速，现成为从事数字营销领域企业及从业人员的发展与成长伙伴。 1品2牌月广告认证发布 93.2% 年6增0长030%0，0持证+上岗成为职业发展新趋势为用户认带证来技产能品提推升荐和就值（业双NP选S的）有效渠道 商3家0客户0、0院+校师生等用户增长40%+ 114% 用户行社为群的参圈与层建增设长拉率动更广泛学习和交流 9线上8自%助化考务、客服中心人工服务带来良好用户体验 10 覆盖数共字计营开销放全链科路目岗位，一岗多能成用人新标准 5月 6营月销科学认证上线 巨量创意认证2.0上线 获评北京市社会评价组织并上线职业技能认定 巨量认证百行计划上线 获评山东省企业自主认定评价组织 1北1京月市启动上线“互联网营销师” （线上）职业技能认定 8月9信月息流认证3.0上线 1巨0量月千川认证2.0上线 《2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告》发布 1月 2短月视频运营认证上线3店月铺运营认证上线 认证新模式-线上自助考试上线 直4月播运营认证上线e堂好课：职业成长系列IP课上线 认证新模式“测-学-练-考-选”发布上线 获评广东省社会评价组织并上线职业技能认定 搜7月索广告认证上线巨量优才计划上线网络主播认证2.0上线 高级数字营销师年度终选会 广东省数字营销人才培育发布会 获评福建省社会评价组织并上线职业技能认定 0304 （一）生态服务机构成参与主力（二）95后成为营销生态新力量 2022巨量认证生态人才能力建设 1 23 36.4% 51% TOP排行榜 江西巨广江去年西排仟名得：10 21% 30.5% 12.1% 27% 同比： 去群年邑排集名：团4同比： 同比： 4%11%7% 排名logo公司去年排名同比 排名logo公司去年排名同比 4剧星传媒217凯丽隆9 生态生态商家社会 85前85后 90后 95后 00后 5河北聚冀— 18头条易— 代理商服务商客户群体 6A.M.A汽车营销—19 睿道网络7 （三）北京仍是营销核心主阵地区域 14%12% 11%9% 6% （四）提升个人竞争力为核心诉求 67% 25.6% 7派瑞威行5 8亿科思奇3 9安徽今日互联— 10乐推上海11 11阳狮集团— 12北京聚云数字— 13博观瑞思— 20云南专致14 21亿万无线— 22吉林智联力丰— 23省广集团— 24巨量引擎重庆区域（独家）代理合作伙伴条条是道— 25北京星声场— 26中鸿网略— 7.4% 14贵州云图— 27优玖科技— 15引力集团—28广东产业人才培评联盟— 北京上海 05 广州杭州合肥 提软升实个力人 公司参要与求 认体证验产品 16西安微聚— 29福建开心— 06 01巨量引擎垂直业务中心：高效共育复合型人才，助力业务转型长效经营 群邑集团：搭建营销科学人才梯队，助力品牌经营新突破 02 关键词业务挑战 企业内训｜业务转型｜人才管理工具 取0得4成果 在岗人员全面覆盖： -策略相关团队100%覆盖，1位同学顺利晋升为高 个人能力提升： -最高持证5个，助力从执行到策略转变。 关键词业务挑战 数字营销｜渠道服务商｜营销科学｜人才建设 取得成果 持证人N数O服务.1商排名 16巨0量0云0图+时小长时 品牌1授0权0绑+定 业务转型： 在多变的市场环境下，对垂直业务而言，需要为客户的生 人才培育： 意模式加速寻找新可能。「转型」这个词贯穿始终，需要不断探索新赛道。对员工的能力亦是提出更高要求，打造综 级营销师。 -细分某行业巨量千川认证100%覆盖，助力同期电商业绩增速。 明确岗位标准和专项方向： -绩效和持证率正相关。 业绩达成正相关： 业绩达成正相关： -业绩表现较好团队认证及持证人数均远 超其他团队，与业绩呈正相关。 竞争加剧： 随着数字营销领域的快速变革，客户日益重视品牌资产经营，行业内相关服务商均发力营销科学，提升营销效率和增长确定性。 人才缺失： 人才能力提升： 通过营销科学认证学习，相关业务团队持证率80%，巨量云图使用累计时长 逾16000小时（截止2022.12）。 合型人才是业务转型下的刚需。 人才培育： 员工教育及评价标准：业务转型+员工转型，对于员工能 -岗位标准和巨量认证强绑定，借助“测学练考”模式，搭建完整学习闭环。