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中国国内旅游市场景气报告（2023）
背景与复苏
随着2022年12月“新十条”的颁布，国内旅游市场迎来了全面复苏的关键转折点。根据文化和旅游部的数据，2023年上半年国内旅游总人次达到了23.84亿，国内旅游收入2.3万亿元，分别恢复至2019年同期的77%和83%。特别是在春节、清明、“五一”和端午假期期间，旅游市场热度持续攀升，显示出强大的内需活力。
景气指数与市场趋势
为了更好地分析和比较各地区及城市的国内旅游市场，报告采用了一种特定的景气指数模型，通过量化受访者反馈并以指数形式呈现，以直观反映国内旅游市场的预期情况。该指数范围从-150至+150，分别代表对市场预期业绩表现的悲观、中立和乐观态度。
综合景气指数与下半年展望
2023年上半年，国内旅游综合景气指数首次升至正值并创下历史新高，旅游经济数据验证了市场的全面复苏。尽管下半年的综合景气指数略有回落，但市场信心并未减弱，而是趋向理性与稳健。这一趋势归因于新冠疫情后家庭和个人收入的缩水、宏观经济环境的恢复挑战、以及供给端恢复的不平衡，导致行业出现旅游乱象和体验不佳的情况。
影响因素与市场细分
报告探讨了多个影响国内旅游市场业绩的因素，包括高铁开通、机场建设、旅游设施发展、城市营销、经济发展预期、股票市场表现等。其中，高铁开通及运营、机场建设及航线开通、旅游设施发展对市场业绩的正向影响最大，城市营销也对旅游业绩具有显著的正向促进作用。
地区表现与展望
报告分析了不同区域的市场景气指数，显示东部和南部地区的景气指数高于西部和北部地区。华东和华南作为客源地和目的地的预期表现最为积极，而西北、西南和东北地区则相对处于第三梯队。预计下半年，华东、华南、华北和华中地区的市场表现将保持乐观，而西南和西北地区在暑期旅游热潮的推动下，市场预期表现出良好的信心。东北地区作为到访目的地的景气指数仍然处于末位，面临季节性冰雪旅游产品的认知和接待服务的优化挑战。
结论与展望
2023年，中国国内旅游市场展现出强大的韧性，得益于全面的复苏政策和市场需求的推动。虽然下半年市场复苏增长的积极信心依然存在，但“旺丁不旺财”的特征将持续一段时间。展望未来，随着国家和地方政府政策的支持、市场对需求变化的精准把握和对供给的不断优化，国内旅游市场有望从恢复性增长迈向可持续繁荣发展。
