康师傅×linefriends新品上市活动
Brief 市R场e维c度ap 携手Linefriends打造新品上市活动，通过品牌营销赋能终端，提升商品销量。 品牌层面 联合Linefriends打造饮用场景新体验，吸 引粉丝传播裂变，提升品牌曝光度与好感度。 活动主题： 乳酸菌xLineFriends 畅快萌翻天 活动时间：10月20日 活动地点：LineFriends淮海路门店 活动内容：新品发布会+体验区（全天） 口感 酸甜可口 linefriends也 爱的超萌美味 肠道 膳食纤维，促 动身体，畅快 乐享生活 心情 和linefriends 一起卖萌，随时 秀出畅快 康师傅乳酸菌×linefriends如何打造畅快卖萌体验？ 萌食萌动萌拍 本次活动围绕萌食，萌动，萌拍打造康师傅乳酸菌×linefriends卖萌体验 活动环节 Part1新品发布会 康师傅乳酸菌与linefriends跨界新品正式上市仪式 Part2网红直播 规划活动当天网红参与环节及后期素材内容 Part3现场体验 联合linefriends定制全天体验，引发粉丝分享裂变 Part1 新品发布会 一 层 发布会暂定10月22日（周日）在上海linefriends淮海路店进行 淮海中路店，位于淮海中路的街面上，是一个单独三层门店 1stfloor/ 售卖LINEFRIENDS周边 活动当天正常营业互动植入 2ndfloor/售卖食品及周边 活动当天主要用于互动及拍照 3rdfloor/ 消费者休息和用餐 活动当天主要用于发布会 康师傅×linefriends新品发布会Rundown 时间 时长 环节 楼层 13:30-14:00 30分钟 嘉宾入场签到，领取礼品 2F&3F 14:00-14:03 3分钟 主持人串词 3F 14:03-14:08 5分钟 Linefirends开场舞蹈秀 14:08-14:13 5分钟 康师傅领导致辞 14:13-14:18 5分钟 Linefriends代表致辞 14:18-14:20 2分钟 康师傅乳酸菌×linefriends广告片 14:20-14:30 10分钟 新品上市仪式 14:30-14:35 5分钟 第一轮现场抽奖 14:35-14:45 10分钟 媒体提问 14:45-15:20 35分钟 嘉宾深度体验 2F&3F 15:20-15:25 5分钟 第二轮现场抽奖 3F 15:25-15:30 5分钟 合照散场 •迎宾区 2F楼梯口 布朗熊及可妮兔展台 签到区 •布朗熊及可妮兔 展台后餐区 签到方式-拍照签到 嘉宾与定制打卡框合照，拍立得将输出的照片，用户将照片黏贴于签到板上方，签到成功。 签到板 活动当天，桌椅可按照活动需要移动 打卡框 •签到礼盒 媒体签到即可在签到台领取畅快萌盒1份 畅快萌盒内含： linefriends小食+linefriends主题头箍+康师傅乳酸菌新品 畅快卖萌头箍 linefriends粉丝最爱晒萌，带上定制头箍，一起畅快卖萌 畅快萌点 超萌甜点畅快吃，不惧秋膘，康师傅乳酸菌陪你畅快到底 康师傅乳酸菌，助你畅快吃，畅快玩 媒体落座后CONYandBROWN以及两位dancer跳开场舞（人偶随音乐摆动就好） 舞者身着带有康师傅乳酸菌logo的衣服，并拿着新品进行舞动。 主持人邀请康师傅及linefriends品牌发言人做演讲 图片更改 发布会使用轻型背景板（4m*3m），需要准备TV现场播放视频领导发表新品上市演讲 广告片播放 （2分钟） 主要任务登台准备 （2分钟） 新品亮相仪式 （5分钟） 合影留念 （3分钟） 主持人介绍linefriends合作康师傅乳酸菌新品，并播放新品广告片 康师傅品牌发言人和linefriends品牌发言人携手人偶登台，为揭幕新产品亮相做准备 方式1:点亮上新 在舞台前布置好红幕盖住的产品堆头，由品牌发言人和人偶一起点亮新品模型，公布新品上市。 方式2:上新礼盒 在舞台前放置巨型礼盒，品牌发言人拉开礼盒后，人偶带着新品亮相。 最后，品牌发言人和linefriends人偶一起合照留影，拍照姿势分为正式合影以及卖 萌合影两种方式。 领导闭上眼睛，随机抽取签到板上的嘉宾照片，被抽取的幸运嘉宾将获得linefriends玩偶1个。 领导抽奖 主持人向到场嘉宾介绍体验和互动游戏，邀请嘉宾参与体验 更换卡片 用户扫描任务卡进入挑战 用户参与挑战分享个人社交空间 Part2 网红直播 参与环节 参与发布会全程 参与互动体验现场拍照/直播卖货 品尝康师傅乳酸菌定制的主题美食 素材沉淀 从新产品颜值、口味、包装换新以及LINEFRIENDS等角度切入，拍摄不同素材。 结合产品拍摄潮流时尚的照片/短视频 现场直播发布会 （图文/短视频） 视频录制forVlog Part3 现场体验 场景植入 互动体验 产品定制 整体三层一共会有9处场景植入，为了更好的将康师傅×linefriends新品体现在场景中我们将一层设为引导入口，主要进行产品信息曝光，二层&三层是主要的卖萌体验点。 入口衔接（楼梯）二层可植入场景三层可植入场景 场景植入 互动体验 产品定制 游戏机制： 1. 2. 用户扫描指定场景中萌卡的背后二维码， 解锁对应任务； 挑战成功便获得对应卡片，点亮卡槽，若集齐全部卡片，即可获得对应奖品。 一等奖 （集齐3张卡） 人偶1只 二等奖 （集齐2张卡） 畅快萌盒 三等奖 （集齐1张卡） 康师傅乳酸菌1瓶 鼓励奖 （扫码即获得） 康师傅5折券 全天挑战不同卖萌新体验，解锁萌卡，赢得惊喜奖品 Step1Step2Step3Step4Step5 扫码，解锁任务 康师傅乳酸菌 参与挑战，拍照上传 康师傅乳酸菌 分享朋友圈/抖音 康师傅乳酸菌 分享成功，获得卡片 康师傅乳酸菌 选择卡片，兑换奖品 康师傅乳酸菌 √ 兑换奖品 1.超萌摆盘 用户使用指定美食道具搭配康师傅乳酸菌进行创意摆盘，摆盘完成拍照分享朋友圈，即可通关。 2.畅快卖萌 用户来到指定打卡点，与打卡框进行合照，并将合照分享朋友圈，即可通关。 3.创意萌 用户来到linefriends咖啡吧台，将 康师傅乳酸菌搭配现场材料，调制出专属的创意饮品，分享朋友圈，即可通关 饮 4.畅快萌动（短视 用户来到短视频录制区，和 linefriends一起录制卖萌版畅快舞，分享至抖音，即可通关。 频） 4款结合萌食，萌动，萌拍的卖萌体验，等你来挑战 #不惧秋膘，畅快卖萌 #史上最会卖萌的舞蹈 用户来到短视频录制区，和linefriends一起录制卖萌版畅快舞，分享至抖音，即可完成预设通关，获得卡片。 场景植入 互动体验 产品定制 康师傅乳酸菌×Linefriends定制卖萌美食套餐 早餐 linefriends糍饭团×康师傅乳酸菌 萌萌早餐，开启畅快一天 午餐 linefriends畅吃汉堡×康师傅乳酸菌 不惧油腻，畅快吃到饱 下午茶 linefriends马卡龙×康师傅乳酸菌 来点萌点，畅快享乐 THANKS 以上为钰乐对康师傅味全乳酸菌×linefriends推广项目的策划建议更多的创意表现、执行细节将在双方确定意向后予以提供 感谢贵公司的信任与支持，钰乐将一如既往的为您提供专业的IP策划咨询与推广执行…….
