地产项目慕尼黑德式啤酒节活动策划方案

OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH 01 02 03 基本信息 Eventbasics 宣传计划 Promotionplan 场地规划 Siteplanning 04 05 06 餐取介绍 Menuisintroduced 演绎互动 Deductiveplanning 安全预案 Securityplan OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH1 活动主题：一起来干杯-慕尼黑德式啤酒节活动时间：2022年-夏 活动地点：项目售楼处/广场活动内容：德式慕尼黑啤酒节 活动风格：德式文化/啤酒畅饮/文化碰撞/特色美食 OKTOBERFESTINMUNICH 德式啤酒节一起干杯 打造品牌标志化的夏日消暑活动焕新城市美好生活全新互动体验感 OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH2 01扩大发开放影响力03 超大海报-释放活动信息 鲜啤闪送-密集商圈派发 前期炒作-自媒体/朋友圈广告弹出/02 朋友圈海报倒计时邀请 话题营销-H5小游戏业主群转发 后续宣传 全媒体宣传持续热度全方位引爆已执行现场小视频/照片后宣 为后续场次造势 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作一 -自媒体营销- 通过官方自媒体进行营销宣传推广例如： Ø转发啤酒节宣传预告领取“入场券” Ø后台回复关键词领取“尝鲜券” Ø活动期间录制视频，上传至抖音平台，获得小食拼盘 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作一 -朋友圈海报/广告- 通过朋友圈定位广告进行宣传扩散活动信息 朋友圈倒计时海报营造氛围 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作一 -话题营销- 线上发起H5互动小游戏赢取啤酒节门票 活动规则： 10秒内疯狂点击啤酒瓶盖，点击数量前50名即可获奖。每人门票两张/雪花啤酒一箱活动前2天公布名单 根据各场次举办时间的前一周进行H5线上抢票 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作二 -鲜啤闪送- 在城市各大商圈市集等场所进行鲜啤闪送活动宣传 扫码关注了解啤酒节信息即可领取啤酒一厅 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作二 -商圈巡游- 邀请8-10名身着具有德国特色服装的巡游乐队及马车在各大商圈/地铁站/项目周边/中德产业园等人流密集的地方进行演奏宣传，并派发啤酒节代金券释放活动信息 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作三 -全网主流媒体宣传- 全媒体宣传持续热度全方位引爆 OKTOBERFESTINMUNICH 宣传动作三 已执行现场小视频/照片后宣为后续场次造势 OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH3 啤酒节平面规划图搭建德国风情，展示德国日常生活文化状态！ OKTOBERFESTINMUNICH 啤酒节场地效果一 啤酒节场地效果二 啤酒节场地效果三 啤酒节门头效果图一 啤酒节门头效果图二 舞台效果图二 舞台效果图三 啤酒花园效果图一 啤酒花园效果图二 啤酒花园效果图三 德式风情小镇效果图 OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH4 票券使用：嘉宾凭借邀请函参与活动（每人限用一张）；凭借美食兑换券领取美食及酒水等注：啤酒节期间每天的票面为不同的颜色 OKTOBERFESTINMUNICH 入口检票： 门头入口区放置1米线进行通道围合安排工作人员进行打孔验票 OKTOBERFESTINMUNICH 取餐模式： 设置两侧取餐区，将人流进行分散放置拥挤参考宜家餐厅模式，餐区设置入口和出口入口进，自取餐盘， 排队前进到相应的餐口区领取 取餐结束后，出口出到休息区就座享用 OKTOBERFESTINMUNICH 德国风情餐食以烤鸡、奶酪香肠、德式面包、德式烤肉味主特色！ OKTOBERFESTINMUNICH 德国风情服务 工作人员身着巴伐利亚传统服饰 OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH5 售卖区内容展示： Ø巴伐利亚服饰售卖(巴伐利亚传统服饰衣服、德国宫廷服装，德国民族服饰，德国礼帽，德国首饰挂件) Ø德国美食DeutschKüche 售卖：（香肠、图林香肠，农夫香肠，白肠，烤猪肉，猪肘，烤鸡肉，烤鱼，鱼肉三明治，肉饼，土豆薄饼，奶酪面条，面包，土豆粉，酸菜沙拉，扭结面包） Ø德国啤酒 售卖：（奥丁格自然浑浊小麦啤酒白啤酒、瓦伦丁小麦啤酒、慕尼黑教士小麦啤酒白啤酒、费尔德黑啤酒、爱士堡骑士小麦白啤酒） Ø德国冷饮 售卖：（paghettiesIceCream、雪糕意粉(Germany-Spaghetti-eis)、德国汽水afri艾菲柠檬味可乐碳酸水、ThomasHenry Ginger Ø德国工艺品 Ale托马斯亨利姜味汽水） 售卖：（Seiffen小镇的木制手工艺品、小型耶诞塔Christmastower、熏香木偶SeiffenRauchermänner、喜姆娃娃Hummel&Goebel、浮雕啤酒杯Anaglyphbeermug、布谷鸟钟Kuckucksuhr、柏林熊BerlinerBärchen、） Ø德国零食（Milch-Schnitte、.WienerWuerstchen、spreewaldhofSpreelinge、Hanuta、OriginalSchweinekrusten） Ø德国姜饼饼干 OKTOBERFESTINMUNICH 德式风情小镇风情小镇氛围装饰示意 OKTOBERFESTINMUNICH 德式风情小镇 风情小镇氛围装饰示意 OKTOBERFESTINMUNICH 文化交流广场激情射击、杂耍小丑、民族乐器、戏剧演出，烘托氛围！ OKTOBERFESTINMUNICH 互动游戏 创意攀岩、闪电迷宫、极速挑战、方块拼图、烘托氛围！ OKTOBERFESTINMUNICH [开幕式流程] 德式啤酒节开幕式时间：17:00-17:20 德式啤酒节一起来干杯时间：17:20-20:30 17:00-17:10 17:10-17:15 17:15-17:20 17:20-- 开场灯光秀 纯正巴伐利亚舞蹈演绎 主持人开场 德式敲桶木桶酒启动仪式 （冷焰火配合） 17:20-17:35 17:35-17:45 17:45-17:55 17:55-18:00 18:00-18:15 18:15-18:35 18:35-18:45 乐队表演女歌表演 舞台互动游戏（吃西瓜）抽奖（三等奖3名） 乐队表演 维密走秀表演 舞台互动游戏（盖高楼） OKTOBERFESTINMUNICH 德式啤酒节一起来干杯 时间：17:20-20:30 18:45-18:55 18:55-19:00 19:00-19:10 19:10-19:20 19:20-19:30 抽奖（二等奖2名）大羽毛舞表演 纯正巴伐利亚舞蹈演绎 变脸表演 舞台互动游戏（美食大力士） 19:30-19:45 19:45-19:50 19:50-20:00 20:00-20:05 20:05-20:30 乐队表演 大羽毛舞表演 舞台互动游戏（吹瓶游戏）抽奖（一等奖1名） dj表演 OKTOBERFESTINMUNICH 开幕式： 开幕式当天邀请德国驻沈领事馆的文化大使/沈城知名人士作为特约嘉宾出席本次“德国啤酒节”的开幕式，文化大使用一柄木槌把红铜龙头敲进一个大啤酒桶内，然后拧开龙头，把啤酒放出来，盛在特制的大啤酒杯中，并饮下第一杯，德国啤酒节就此正式开始了！ OKTOBERFESTINMUNICH 巴伐利亚舞蹈：邀请专业的舞蹈演员身着巴伐利亚传统服饰进行舞蹈演绎带动现场氛围 OKTOBERFESTINMUNICH 维密秀表演：夏日是烦躁的，清凉的维密大秀，掠去烦躁，消夏好选择 OKTOBERFESTINMUNICH 大羽毛舞:热情洋溢，羽毛畅快欢乐抖动，带动活动氛围 OKTOBERFESTINMUNICH 变脸表演：加入变脸表演，在一张张高频变换的脸中，获得阵阵喝彩声 OKTOBERFESTINMUNICH 现代舞表演：邀请活力女团进行现场热舞表演 OKTOBERFESTINMUNICH DJ表演：活力四射的女DJ表演，用躁动的音乐将活动带向顶点 OKTOBERFESTINMUNICH 乐队表演：邀请本地炒场经验乐队表演，带动活动氛围 OKTOBERFESTINMUNICH 舞台抽奖箱形式抽奖 舞台上定时安排抽奖互动环节带动啤酒节氛围 OKTOBERFESTINMUNICH 舞台抽奖奖品推荐 •一等奖推荐：SKG肩颈按摩器 •二等奖推荐：华为蓝牙音箱 •三等奖推荐：华为手环4e OKTOBERFESTINMUNICH 吹瓶表演： 歌手演唱期间安排吹瓶表演带动活动氛围为啤酒节助兴 大羽毛舞互动： 舞蹈演员舞台舞蹈结束后， 走入嘉宾区与业主进行碰杯互动带动活动氛围 盖高楼 舞台上设置盖高楼游戏，3人同时参加游戏， 在规定的时间内盖的越高且保持 5秒时间不倒即赢得精美礼品一份。 美食大力士 舞台上设置美食大力士游戏， 主持人随机邀请2位年龄与体态相当的参加者上台进行大力士游戏挑战， 获胜者将获得小礼品一份。 谁是西瓜太郎 舞台上设置谁是西瓜太郎游戏互动环节，主持人邀请5人上台参加吃西瓜比赛，最先获胜者将获得礼品一份 吹瓶游戏 舞台上设置吹瓶游戏互动环节， 主持人邀请5人上台参加吹瓶比赛，最先获胜者将获得礼品一份 互动游戏奖品推荐 •手持小风扇 •小玩偶 •多肉植物 OKTOBERFESTINMUNICH 氛围道具:啦啦棒/荧光棒/拍手板等，均印有品牌logo OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH OKTOBERFESTINMUNICH6 摄影摄像管理丨PhotographyCameraManagement –选择了解行业，有过相关活动摄影摄像经验的人员 –所有人员要经过严格的面试和筛选 –摄影摄像人员提前熟悉场地及流程 –专人对接，沟通每个流程所需拍摄材料 兼职人员管理丨Part-timestaffmanagement –根据活动需求（签到、现场指引、信息台管理等）合理安排兼职人员， –所有人员要经过严格的面试，筛选和培训 –制订严格的兼职人员管理考核条例，以及相关沟通文件，保证服务质量的专业化和标准化； OKTOBERFESTINMUNICH 【项目执行对接】 Ø工作接洽与对接 为保证现场的组织秩序不混乱，我公司建议对人员进行详细划分。当天所有活动的组织人员都将佩戴工作证，以便维持现场秩序，同时工作人员配对讲机，各点位人员微信建群等方式相互联系，保持相互之间的联络。 Ø活动内容 Ø总体标准：能够连贯的得以执行，不产生协调不畅及冷场与混乱。 Ø指标设置：连续性、有机性（不同内容程序之间的承接） Ø会场布置 Ø总体标准：体现项目品位，符合品质的格调。 Ø指标设置：视觉效果、听觉效果、合理性（任何设计细节均不可虚置浪费） OKTOBERFESTINMUNICH 【防疫相关】 进入场地出示行程码必须监测体温与手部消毒，发现体温异常人员立即转移隔离区域，并按照相关流程进行处置。 参与活动人员桌位相对的间隔固定，控制人员密度，尽可能减少不必要的人员接触。派发定制口罩及手部消毒湿巾，活动开始前提示嘉宾佩戴好口罩，注重手部卫生。 OKTOBERFESTINMUNICH 【风雨预案】 Ø建立微信群，提前一周关注天气变化 Ø准备雨伞、一次性雨具 Ø户外防雨防风帐篷 Ø风雨强度大择考虑延期 OKTOBERFESTIN