雪花民族啤酒节（年轻无极限 无畏共天涯主题）活动策划方案

项目需求： 借助活动的契机，更进一步引发目标受众对雪花啤酒的的价值认同/共鸣，开拓云南市场，提高啤酒市场的占有率，以此提升雪花啤酒品牌影响力，提高销售。 01/品牌解读 Brandinterpretation 02/ 活动规划 03/ 活动宣传 目录 Activitycontent Campaignpublicity CONTENTS 04/ 每日活动亮点+现场动销 SalesPromotion 05/ 现场安保+卫生 Security 06/ 关于我们 Aboutus 01 品牌诠释 品牌解读 雪花啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感， 进取、挑战、创新的品牌个性深受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌。 TA：18-30岁的年轻人 品牌个性：进取、挑战、创新 品牌解读 代言人：王嘉尔独家冠名：这就是街舞 代言人解读 他是锐不可当的街舞“王炸”他是不惧挑战的音乐创作人他是生而无畏的最强代言人 个性就是无畏 敢于挑战、潮、无畏 年轻人焦点聚集 街舞解读 如何将雪花啤酒与少数民族绑定呢？ TA洞察 爱喝雪花啤酒的都是哪些人？ 年龄层面 性格层面 精神层面 18-30岁的年轻人 喜欢探索敢于挑战追求个性 想成为 大众中的小众 少数民族洞察 少数民族&文化 神秘、独特 少数民族文化对于汉族文化 特点 TA与文化的关系： 少数民族&文化，对于年轻人来说，说是新鲜的，是他们好奇的领域,愿意探索、发现更多可能的领域. 雪花 进取、挑战、创新 街舞 挑战酷 TA 个性尝新酷 少数民族 新鲜探索 四者的精神内核高度统一 KEY:年轻、无畏、爱探索 活动主题 slogan： 2020雪花民族啤酒节 啤酒节活动策略 结合街舞元素 结合民族风俗 结合美食文化 02 活动规划 C位街区 （主舞台区） 看 活动亮点： 1、民族节日、舞蹈与街舞融合 2、邀请知名乐队表演3、云南著名主持人 4、极限运动表演 5、云南知名女DJ嗨翻全场 西双版纳 与 孔雀舞、泼水节 街舞融合 傣族的传统舞蹈， 孔雀舞的柔与街舞的炸，刚柔并济，十分吸睛结合傣族最重要的最隆重的节日， 同时也是云南少数民族节日中影响面最大节日，让民族与潮流相碰撞 德宏 葫芦丝与 街舞融合 葫芦丝发源于德宏傣族景颇族自治州梁河县，富有浓郁的地方色彩。常用于吹奏山歌、农曲等民间曲调，用葫芦丝的著名音乐与街舞融合 西双版 纳&德宏 K街舞 传统舞蹈，孔雀舞为主， 肩，具有舞的刚韧而舒展的特点。 丽江 孔雀舞P 东巴舞与 街舞融合 傣族 主要有放大的柔肩、拱肩、碎抖 的 纳西族的东巴舞 在桌上能独脚旋转，而后腾空跳下，顺势翻身跪地，复而纵身起立做收势，非常具有爆发力，与街舞不分高下 文山 花脸节与 街舞融合 有这么一个传统节日：期间男女老少都拿着灰上街，见到人就往脸上抹，抹的越黑越吉祥如果有机会到这里，你可能被抹得连老妈都不认识你！用花脸节和街舞融合刺激，就是这么刺激。 C位街区 （主舞台区） 看 活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演3、云南著名主持人 4、极限运动表演 5、云南知名女DJ嗨翻全场 乐队介绍 麻园诗人 来自云南的一支将grunge与trip-hop、dancerrock融合的乐队。 乐队成立于2008年，至今经历了十年时间，已发展成为西南地区最具代表性及最具影响力的独立摇滚乐队，更被誉为云南摇滚新生代现场之王。十年磨一剑用来形容这只乐队并不过分。 演出历程 乐队介绍 笑匠乐队 笑匠之笑，是情到深处的自嘲，产生在喧闹和寂寥的一念之差，他们的音乐有放克、布鲁斯、迷幻的影子，但不拘于任何一种风格，只希望用音乐表达最本真的情感。 演出历程 2017月5月乐堡音乐节 2017年12月草莓音乐节 2018年7月五百里音乐节 2018年8月大理啤酒音乐节 2018年9月雪碧游戏音乐节 2019年4月德宏机车音乐节 2019年10月新橙音乐节 2019年11月瑞丽跨年音乐节 C位街区 （主舞台区） 看 活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演 3、云南知名女DJ嗨翻全场4、云南著名主持人 5、极限运动表演 DJ介绍 COCO 东厂签约电音艺人 新生代艺人，15年开始学习电子音乐并开始演出活动，凭借着天生对电子音乐的敏锐性，总能抓住现场人群的音乐情绪。 2018年开始学习进入音乐制作，并签约中国最大独立电子音乐厂牌EastRecords，成为其主推艺人之一。 演出历程 昆明世博园楽音乐节主音DJ昆明城市跨年音乐节主音DJ玉溪澄江音乐节特邀嘉宾DJ2019年缅甸GoldenSky电音节 腾冲云端音乐节主音DJ贵州九龙潭音乐节 DJ介绍 演出历程 Eassie 派对女王中俄混血 2010年出道并参演电视台综艺真人秀节目以及广告，微电影拍摄节目，后于2012年开始专注于电子音乐领域发展，致力于时下演员同台，最具感染力音乐风格，擅长Dubstep/EDM/Hardstyle等，极具国内外知名艺人及演员同台演出，受邀国内外各大知名音乐节活动现场。 演出历程 草莓音乐节巡演嘉宾昆明站/西安站/贵阳站 乐堡啤酒节音乐节 苏州站/贵阳站/兰州站 C位街区 （主舞台区） 看 活动亮点： 1、民族节日、舞蹈、音乐与街舞融合 2、邀请知名乐队表演 3、云南知名女DJ嗨翻全场4、云南著名主持人 5、极限运动表演 李星宁 云南电视台91.8交通主持人抖音粉丝480 刘莎    云南广播电视台著名主持人云南旅游形象大使     訾德恒 南广播电视台著名主持人 《大口马牙》著名小电影演员   极限单车 邀请单车达人到现场， 进行单车表演，让用户感受运动的魅力。 酷玩街区 技 1、街头潮酷达人秀 2、眼疾手快 3、魔鬼瘦身门 单车 荧光舞 动感十足 炫酷炸裂全场 街舞 眼疾手快暖场神器 测测你的反应速度 魔鬼瘦身门 测测你的身材 酷拍街区 乐 1.巨型啤酒充气瓶 2.啤酒拱门 3、啤酒潮拍区 专属彩虹泡泡娱乐区 夏日玩转泡泡， 朋友、孩子一起玩耍，其乐无穷。 啤酒潮拍区 设置啤酒主题特色自拍区,比如夏日啤酒背景板，或者霓虹灯啤酒，让消费者进行拍照。 酷吃街区 味 活动亮点： 1.各民族美食市集 2.网红美食 版纳-热带水果&傣族风味市集 竹筒饭 舂野菜 德宏-景颇族野食市集 丽江粑粑 鸡豆凉粉 米灌肠 丽江-丽江纳西美食市集 越南小卷粉 氽肉米线 文山-文山美食集市 四个街区 从看、技、乐、味四个层面牢牢抓住用户的心 夜幕降临 C位主舞台show时间让我们一起狂欢嗨啤吧！ DJ+灯光秀开场 最潮女DJ亲临活动现场把控全局灯光秀酷炫开场 点燃夏日，火力全开！ coco Eassie 街舞表演 帅气的街舞表演 炸街全场，让全场血液沸腾 街舞致敬民族舞 根据各地州民族不同，表演的节目有所变动 乐队表演 麻园诗人 最具影响力的独立摇滚乐队被誉为云南摇滚新生代现场王 花式开啤酒表演 花式开啤酒 为下面的游戏为铺垫 互动游戏 谁是啤酒王 比速度比酒量，看谁是真的啤酒达人 荧光舞街舞秀 科技炫彩，夺人眼球 荧光街舞秀 互动游戏挑战味蕾 4款雪花啤酒 准确试出不同口味对应不同产品 互动游戏 啤酒快跑 桌子上刻有长度，参加的人推动啤酒杯，滑动超过规定刻度，即为获胜。 乐队街舞表演 乐队+街舞表演 炸裂全场，作为最后表演。 2020雪花民族啤酒节 流程回顾 1.DJ+灯光秀 2.街舞表演 3.主持人登场 4.乐队表演1（XX乐队） 5.花式开啤酒表演 6.全场互动—叠啤酒比赛、谁是啤酒王（喝啤酒比赛） 7.最炫民族舞乐表演 8.民族舞PK街舞 9.挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品） 10.乐队表演2（XX乐队） 11.泡泡秀 12.魔术表演 13.全场互动——啤酒快跑 14.荧光街舞秀 15.乐队+街舞表演 现场布置 主KV 舞台效果图 门头效果图 产品陈列图 产品陈列图 现场鸟瞰图 现场正面效果图 地州海报 地州海报 地州海报 地州海报 活动宣传 04 活动宣传策略 大曝光 精准投 带节奏 前期推广 通过前期的线下推广， 我们引发线下一波关注度。 前期推广关键词：雪花啤酒节 推广形式：新媒体推广、话题营销“为什么不去雪花民族啤酒节？” 涵盖内容：1.雪花啤酒节相关信息释放 2.活动开启时间信息释放 中期推广 通过中期的线上推广， 我们精准受众，进行话题预热。 第一阶段： 推广话题：#怎么去雪花民族啤酒节？抖音、本地公众号 受众人群：抖音粉丝，微信粉丝 推广方式 Modeofpromotion 抖音开屏广告 本地公众号 后期推广 通过抖音话题，带动用户讨论的节奏，引发消费者关注，话题造热。 推广话题：#雪花民族啤酒节嗨到不行#推广形式： A:抖音话题 B、网红直播 C、活动现场宣发 涵盖内容：1.雪花啤酒节现场视频释放 现场宣发 网红直播 推广方式 Modeofpromotion 雪花啤酒节嗨到不行 抖音话题 04 每日活动亮点 +现场动销 麻园诗人为亮点 +街舞民族舞PK 晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀 2、街舞表演1 3、主持人登场 4、最炫民族舞表演 5、雪花宝贝走秀（产品展示） 6、全场互动1—谁是啤酒王（喝啤酒比赛） 7、第一轮抽奖 8、乐队表演1 9、DJ秀 10、街舞致敬民族舞 11全场互动2——挑战味蕾 （4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品）12、第二轮抽奖 13、街舞秀  达人秀 （派对女王DJ秀自行车秀+开瓶秀） 为亮点 晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀 2、街舞表演1 3、主持人登场 4、全场互动1、挑战味蕾（4款雪花啤酒准确试出不同口味对应不同产品） 5、雪花宝贝走秀（产品展示） 6、第一轮抽奖 7、花式开啤酒表演 8、乐队表演1 9、DJ秀 10、街舞表演2 11、极限自行车表演 12、第二轮抽奖 13、街舞秀（  雪花自带流量街舞明星为亮点 晚上节目：19：30-21：301、DJ+灯光秀（5） 2、主持人登场（5） 3、街舞表演1（5） 4、雪花宝贝走秀（产品展示） 5、全场互动1——纸杯叼酒畅饮（10） 6、第一轮抽奖 7、乐队表演1（40） 8、DJ秀（5） 9、街舞表演2（5） 10、极限自行车表演（10） 11、压轴街舞明星秀（10） 12、第二轮抽奖   现场动销：非凡豪礼放肆送 线下互动: 1、现场购买2瓶勇闯天涯，扫码加入“勇闯体验”即可获得“秀出魔鬼身材”游戏卡，参与游戏，可以穿过魔鬼身材考验，奖励勇闯天涯啤酒一瓶 2、现场购买勇闯天涯4瓶，扫码加入“勇闯体验”，即可获得“眼疾手快”游戏卡，参与游戏，每抓住一根，棒奖励一瓶勇闯天涯啤酒。 现场动销：非凡豪礼放肆送 线下互动： 3、所有购买勇闯天涯啤酒的客户都可以参与每晚的终极抽奖活动，每天两轮（奖品：一等奖一名43寸品牌电视机一台、二等奖二名电饭煲一个、三等奖三名健康手环一个、优胜奖20名雪花啤酒2瓶 每轮20名）   现场动销：非凡豪礼放肆送 线上互动 互动：抖音创立#勇闯天涯嗨啤节#话题，邀请现场朋友拍摄抖音视频，三天内点赞最高的视频送出豪礼(送手机一台) 0现场安5保和卫生 聘请请当地的保安公司，全天候轮岗 现场设置安检门，对每位进场人员进行安全排查疫情未结束期间还将进行相关的防疫措施 购买现场活动保险,为啤酒节保驾护航！ 0关于6我们 + 都市频道 云视联合传媒 公众频道 本土