地产项目盛夏啤酒节嘉年华（热浪来袭冰爽一夏主题）活动策划方案

以活动营销为主体，借助媒体以及短视频流量宣传，来进行分裂式品牌传播，通过高频曝光提升知名度和潜在客户好感。 认可度URPecognition 通过高质量的活动体验来维 护目标客户以及已购房业主，以此进行销售转化以及老带新的目标覆盖，并达到对品牌和项目产品认可度的提升。 沉浸式的现场氛围以及亲子互 动场景延长蓄客时间，让品牌声音得以传达，继而为销售而助力。 知名度UPPopularity 转化率 CUonPversionrate Activityoverview 活动时间：2022年8月 活动地点：商业广场及住房地产 活动形式：消暑水上乐园+啤酒美食餐点+电音民谣演绎活动调性：美食、音乐、趣味、噱头、亲子..... 2022商业地产《夏夜音乐&啤酒节》嘉年华活动方案 2022CarnivalActivitiesofCommercialRealEstate"SummerStyleMusicBeerFestival" 乘风纳凉 小龙虾盛宴 美味烧烤 畅饮酒水-青岛-RIO餐后甜点-水果-cake调酒：定制试饮 夏夜音浪 水上世界泡泡大作战 夏日潮趣打卡美陈主题伴手礼 趣味垂钓 美食盛宴 德切尔-夏浪-民谣乐队 外籍爵士乐队 DJ电音惊喜抽奖 让身心冰凉沁爽的 不是空调而是一打冰镇啤酒 让情谊持续升温的不是天气 而是一顿小龙虾 让夏夜里忧愁消散的 不是时间而是藏在烟火气里的烧烤 让小盆友乐不思“暑”不是icecream 而是清凉水上乐园 儿童水上乐园戏水畅游消暑降温开启假期带娃新模式 让大家都尽情欢笑的 不是魔法而是泡泡里的奇幻世界 10米网红泡泡池等网红游玩设施 潮流玩伴打卡新地标 官微文章推广 朋友圈推送 KOL社群营销 H5信息引流 盛夏啤酒节朋友圈广告投放社群推广 投放渠道： 微信朋友圈信息流、小红书推广、本地微信公众号、豆瓣活动发布以及运营、本地吃喝玩乐群 活动造势 前宣推广 海报宣发 前宣推广 活动前释放营销海报，客户可扫描海报上二维码可获得内容预告，其内容链接至微信公众号，可详细介绍商场当天商家促销细则以及活动落地主体。为即将到来的啤酒节活动做铺垫。 由官方发起#论啤酒的花样喝法#主题短视频互动活动， 拍摄啤酒的多样调饮方式，之后发布在小红书-抖音-快手 -微博等平台，并使用官方授权固定文案，视频发布后@官方账号；通通过全民互动来制造热度。 活动落地后一周，由官方进行数据统计，参与活动者，将 会获得工作人员的私信联系，有机会领取定制礼物一份。 前宣推广 短视频传播 2022商业地产《夏夜音乐&啤酒节》嘉年华活动方案 2022CarnivalActivitiesofCommercialRealEstate"SummerStyleMusicBeerFestival" 主题门头 活动现场设置主题门头，使用钢架 结构打造属于夏日的清爽，装饰元素以龙虾、啤酒为主，突出活动主题，营造活动氛围。 活动指引 园区内放置画架以及活动背板进行 分区指引，体现细节和服务质量。 哈啤加油站 利用集装箱作为啤酒摊位美陈背景， 划分“售货亭”以及“雕刻站”，客户可以自由领取啤酒，并在雕刻站获取一枚定制的啤酒盖印章。 主题合影-去海边 活动现场设置主题合影DP点，元素 主要以泳圈、冲浪板、沙滩椅、遮阳伞等网红元素为主，营造清凉的夏日氛围。 主题合影-梦幻bar 考虑到活动将从傍晚开始，因此在 布展上融合灯光元素，打造趣玩潮流的钢丝网架合影区。 氛围道具-伴手礼 我们将会为客户提供主题纸折扇来 进行场景拍照，并作为啤酒节的伴手礼，留作纪念。 2022商业地产《夏夜音乐&啤酒节》嘉年华活动方案 2022CarnivalActivitiesofCommercialRealEstate"SummerStyleMusicBeerFestival" 充气城堡-水上世界 园区东侧草坪将搭建50平方左右的水上世 界，作为啤酒节的蓄客游玩项目。 充气玩具-Goose 水面将放5-6个充气鹅供来宾互动玩耍。 梦幻泡泡 设置大型泡泡制造机，在水池内打造一个 梦幻欢乐的夏日水上互动场景，让来宾们能够尽情的体验戏水乐趣。ps：安排移动淋浴间，便于客户使用。 欢乐垂钓 活动暖场期间，小朋友可在家长的陪同 下参与趣味垂钓活动，给小朋友带来更多的快乐亲子时光。 主菜-小龙虾 夏天的餐桌上少不了鲜香可口的小 龙虾，我们准备了蒜蓉、麻辣、藤椒、清蒸等口味，撩拨你的味蕾，一次吃到满足。 饮品-啤酒盛宴 活动现场，来宾可以品尝纯净细腻 顺滑的青岛啤酒，瓶身图案则是与项目联名的定制款。 餐点-BBQ 现场有烧烤师傅带来美味可口的烤 串，为啤酒盛宴做菜色准备。 餐点-凉菜拼盘 准备小番茄-毛豆-花生-小黄瓜四类 清爽可口的餐点作为前菜拼盘。 餐点-水果拼盘 准备西瓜、火龙果、提子、哈密瓜 等水果切块，分餐制送给客户食用。 餐点-甜品茶歇 正餐之后还有厨师特别准备的切块 蛋糕，可定制品牌餐标，体现品质和主题统一性。 酒水特调 现场将有专业调酒师为客户调制夏 日饮品，带来啤酒的花样喝法。 酒品展示 饮品使用亚克力台做铺垫，呈现活 动的品质感。 2022商业地产《夏夜音乐&啤酒节》嘉年华活动方案 2022CarnivalActivitiesofCommercialRealEstate"SummerStyleMusicBeerFestival" 17:00-17:30来宾签到 活动流程 本次活动将从下午5:30开始直至晚上 21:30结束，共计4个小时，具体流程依照落地执行为准。 17:30-19:00活动暖场：小丑互动丨趣味垂钓丨拍照打卡丨夏日消暑 19:00-19:20活动暖场丨乐队演出 19:20-19:30活动开始，主持人开场 19:30-21:30DJ调酒乐队烧烤小龙虾啤酒惊喜抽奖 签到 签到形式将使用多彩的亚克力魔方，来宾 将魔方放置在固定的框架中，最终连接主题LOGO。活动开始前，来宾签到领取定制伴手礼，数量有限先到先得。 坐席区 在园区草坪区域规划长条桌椅，搭 配轻盈可爱的气球装饰，营造盛夏啤酒节的美好氛围。 流程-民谣演绎 邀请本土民谣乐团-德雷尔、海浪等， 为观众带来倾情演绎；舞台的执行搭建可参考图中形式，或者是下图中的钢架特装。 流程-爵士乐 邀请外籍爵士乐乐团，在浪漫的夏 夜中，用慵懒的音色浅浅吟唱。 流程-DJ电音 邀请当地缪斯夜场常驻外籍DJ作为 表演嘉宾，为观众演绎激情四溢的DJ音符，以此带动现场的氛围。 流程-一罐到底 主持人将会随机挑选幸运客户上台 比拼喝饮料（奶啤）的速度，最快将易拉罐放下者则视为获胜。 流程-抽奖 演出环节中将由工作人员上台手捧 抽奖箱，供客户进行抽取，礼品将在流程结束后前往签到处领取。 2022商业地产《夏夜音乐&啤酒节》嘉年华活动方案 2022CarnivalActivitiesofCommercialRealEstate"SummerStyleMusicBeerFestival" 游戏奖品：手持风扇 整场活动安排专业摄影师负责跟拍，记录下来宾朋友们的美好瞬间。 用餐细节 考虑到客户用餐体验，将会准备一次性餐具-手套-湿纸巾等工具，便于客户就餐。 —疫情防控 现场准备了紧急医疗包及常用紧急药物，口罩，酒精和洗手凝胶保障客户安全，体现项目贴心周到的服务；其次在每周末开始前和结束后都将安排专业人员进行现场的消杀工作，保障项目活动现场的安全。 —天气预案 活动提前三天考察天气情况，若遇雨天，则提前做防雨准备，准备一次性雨衣以及雨伞用具，供客户使用。其次，置业顾问需提前告知客户，为客户提前规划行驶路线，若天气恶劣，则活动延时。 若遇天气炎热，也需提前告知客户注意防范。搭建方面则做好相关防雨防风的防护工作，保障活动顺利。 —活动执行 活动前期确定印刷物料以及搭建点位；对工作人员进行培训，有序进行客户接待、手做演示，并负责现场安全保障、人流疏导工作； 我方会在活动当天出动相应工作人员负责现场的执行，协助甲方把控活动流程，保证现场的秩序，保障活动效果，其次，全权配合甲方的进场、撤场时间需求，以及后期点位卫生清理工作。 注意事项应急预案 后勤保障类 在活动开始前，在外场活动区域喷洒驱蚊水，备有风扇等设备，以让现场能够达到舒适程度。 在活动筹备阶段，我方会对各方细节做认真、详细的检验，力争将事故发生的概率降到最低限度；若产生突发事件，基于主办方充足完备的人力、物力准备，以及多年的临场经验，我们将按照应急方案对事件进行迅速、果断的处理，力求活动的顺利与圆满。 天气变化类 项目专员提前确认天气情况，如遇天气恶劣，跟甲方负责人提前沟通，活动延期举行，应对天气问题，并在现场准备基本物件应急，如伞具、伞套等。