商丘港汇万达广场购物中心2周年庆活动方案

01./营销策略

• 整体活动策略：通过首进城市级人气活动带动广场热度，覆盖周边3-5公里市区及周边县区域全级客层，聚焦到店客流的销售转化，重视线下体验。
• 活动爆发：以“嗨玩、嗨购、嗨吃、嗨享”为主线，打造“TWO发奇想 乐不可言”2周年庆活动，通过线上消费券+线下互动体验、网红美陈打卡+万份好礼等方式实现线上线下双爆发。

02./活动规划

• 整体活动规划：包括PR爆点活动（如凤凰涅槃、大圣归来、魔幻人偶、奇妙打铁花等）、万粉PR活动（重点活动、辅助活动）、万粉SP活动（广场赠礼、特别企划、品牌专项折扣、主力店及抽成专属活动）、线上营销（小程序线上有礼、小程序接龙）。

03./媒体宣传

• 媒体规划：
  • 传统媒体宣传：结合商丘市著名城市地标制作2周年庆活动倒计时海报，引发全城顾客共鸣。
  • 精准投放：利用全员转发、全社群转发、全品牌转发、异业群转发、媒体转发等方式形成持续推广和轰动效应。
  • 话题传播：
    • “商丘港汇万达 惊现！巨型凤凰”：拍摄气球美陈打卡视频，发布抖音/小红书/视频号/微博平台。
    • “港汇万达2周年 与商丘的故事”：拍摄商丘建筑型地标，结合哈雷机车巡游、街舞快闪、玩偶互动打卡等形式引导消费者关注活动。
  • 宣传形式：活动前1天发布预热视频及线上活动，鼓励员工和顾客转发，利用合作新媒体扩大影响力。

04./物料氛围

• 物料氛围：
  • 按特一级物料氛围出街。
  • 商户氛围规划、场外氛围规划、美陈场景规划。
  • 联动IP打造网红打卡场景，通过场景话题增加种草出镜率，借力云端引爆潮玩节各波段话题。
  • 线下场景时间：周年庆期间结合网红打卡发布档期话题，线上引流线下。

05./费用预算

• 未提供具体费用预算数据。