京东闪购双十一活动方案

2018双十一活动方案 平台运营部-京东闪购 目录 11.11 整体规划 11.1-10 专场期 11.11 11.12 超级闪购日 闪购双十一整体节奏 整体节奏【可参与】 日期 11月1日 11月2日 11月3日 11月4日 11月5日 11月6日 11月7日 11月8日 11月9日 11月10日 11月11日 11月12日 星期 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 主题 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 大牌日 双十一 超级闪购日 —11.1-11,10闪购大牌日—一日一大牌 ———11.11——品牌盛典 —超级闪购日— 利益点 全品类招商品牌、各品牌独立方案 低至199减100 无界互动闪耀全城 特色玩法 核心玩法 十大品牌瓜分百万京豆 全品类爆发 无界零售/线下快闪 主推场景 时尚/美妆/美食/情感/生活多维度双微KOL齐发声，为活动曝光引流 线上下单线下发货 传播线 抖音/直播 京东直播、优酷直播、大V直播、公关媒体、网红联合推广、抖音短视频等 直播带货，边看边买 H5/朋友圈 邀请微信公众号KOL带动参与，形成裂变式传播 无界大牌创意海报/朋友圈广告 社交魔法 0元抢or裂变定制优惠券 裂变定制优惠券 推广线 整合造势 公关推广资源、网络营销、效果投放、闪购营销日历 京东首页集中流量爆发 11.1-10 一日一大牌 闪购大牌日-一日一大牌 上线时间： 11月1日-11月10日，每日一大牌，共计：10席品牌权益： 11.1-11.10期间，闪购频道氛围霸屏，核心频道banner入口 活动期间，闪购独立排期 11.11当天闪购会场排期直通 11.12超级闪购日bigdayKA会场直通【bigday不单独招商】 提报要求： 类目topKA，具有业内知名度品牌&集团，GMV500万 招商费用：200万起，京准通双记比例：自营：70%POP：40% PK加分项： 明星权益： 1.明星肖像使用权 2.明星视频、平面素材 3.明星微博（抖音、微视等）社交平台配合发布（具体明星权益要求以市场部输出为准） SNS互动中添加闪购大牌日信息、，品牌微博、明星代言微博、品牌大V资源、品牌公众号资源进行游戏预热及推广 11.11 11月11日高潮期会场 上线时间： 11.110-24点资源展示： 闪购频道会场氛围 分类目独立分会场 闪购独立加权的商详页皮肤 提报要求： 1.按类目提报，类目主推品牌 2.店铺加入闪购活动引流轮播图 3.引流至闪购自身品牌活动页 4.闪购商品独立盘货,闪购专区 具体页面以最终交互稿为准 11.12 超级闪购日 超级闪购日-项目简介 首页整体霸屏氛围 亿级曝光 核心频道+黄金流程渗透 千万用户 无界营销 线下优质资源 站外资源 整合联动 11.12超级闪购日——资源示意 APP首页霸屏氛围改版全员push信息 外推资源活动曝光 闪购频道霸屏氛围改版微信购物霸屏氛围改版PC首焦、登录页 11.12超级闪购日——推广资源示意 全网主流媒体核心优质资源，碎片时间占领、全网无缝覆盖、超强曝光，营造浓郁促销氛围门户类、资讯类、影音类媒体以曝光为主，客户端类、垂直类工具类、生活类等媒体主要拉动销售转化，资讯、娱乐、生活、办公等多场景覆盖 11.12超级闪购日——JOYSPACEx闪购示意 线下亲身感受革命性突破，体验推进新零售，打造爆点事件快闪店，短期内可迅速提高声量以及曝光。打造 集购买+体验+互动的主题馆。 联合全国各城市超过100个核心商圈，短期内快速占领线下覆盖量，线上全方位传播种草，为活动造就现象级声量。站内承接，全面收割粉丝，实现电商转化 PR稿件全网发布营销造势事热度持续飙升，吸引人流参与活动 11.12超级闪购日——核心玩法，模块 无界零售新突破，线上线下库存共享，千城万店闪速送达 库存共享,万店联动 优惠券共用 粉丝体系打通 商品共享 库存共享 线下流量入口 线上下单门店配送 精选大牌，深度折扣 品牌选品强运营 深度折扣 大牌好物1元抢 限时5折神券 千人千面展示 核心城市，快闪路演 北，上，广，成核心商 圈 联动品牌合力线下营销，核心区域快闪路演 线下造势，线上销售 购物动线，多维场景 拉新：社交裂变 引流：一元定时抢 种草：网红直播，边看边买，年度大榜 转化：多维购物场景，百 大品牌折扣 11.12超级闪购日——无界品牌招商及权益 上线时间： 11月10日-11月12日，超级闪购日预热+爆发适用品牌： 库存打通，可实现线上下单，线下附近门店发货配送的品牌参与品牌权益： 超级闪购日独立无界会场 活动期间，闪购独立排期 资源深度及广度同KA大牌 提报要求：无额外费用 无界品牌可直接联系闪购运营或类目运营 标杆级：增主会场KA入口，配合店铺500+以上，支持线下品牌店铺换肤 会员级：无界分会场入口，配合店铺100+以上 11.12超级闪购日——快闪路演招商及权益 线下时间：11月9日-11月12日品牌要求：无额外费用 类目topKA，具有业内知名度品牌&集团城市选址:一线及二线发达城市销售中心地区品牌权益： 超级闪购日KA会场席位 双十一类目会场席位 闪购活动期间独立排期 PK加分项： 明星权益： 1.明星肖像使用权 2.明星视频口播 3.明星微博（抖音、微视等）社交平台配合发布 4.品牌双微、KOL传播资源优先，线下频道元素露出具体明星权益要求以市场部输出为准 AR技术支持：支持线下AR游戏或海报扫描，线上3D店铺 11月12日-主会场示意 高潮会场示意 精选KA 头图 头图：超级闪购日限量112减100神券大力度引流优惠券 无界零售体验店 KA：10席，11月1-10日大牌日品牌 无界零售体验店：线下无界零售品牌会场入口 定制榜单 定制榜单：强人工运营榜单，并引流至榜单会场 优选品牌场景联盟 优选品牌场景联盟：消费场景整合精选品牌联合展示，活动促销氛围同时关联可逛性，同时加入相关场景榜单推荐，提升转化 内容会场 边看边买直播会场 直播会场：网红直播带货独立会场 内容会场：场景同步内容元素，联动女神范男神范频道互动 特色会场：各类目分会场导流 特色分会场 具体页面以最终交互稿为准 2018双十一活动时间轴 一日一大牌确认，百大品牌确认 一日一大牌上线 9.5-9.14 9.21/9.27 10.22 11.1 11.12 双十一检查页面、视觉调整超级闪购日会场测试 活动宣讲 后台会场提报 超级闪购日上线 Thanks！