2022美团闪购个护+口腔活动招商方案

美团闪购2022年6月个护活动方案 品牌运营组-个护美妆品类运营组 目录CONTENT 1 2 3 #6月-多节点多场景共存 儿童节 1）儿童洗护-爱的守护 2）经典产品-儿时回忆 端午 1）节日出行-洗护必备 2）居家囤货-宅家清洁 618 1）好货提前购-抢跑618 2）爆款秒到家-热销专区 活动背景 1）男士护理-稳重呵护 2）好物礼赠-为爱致礼 父亲节 渠道联动 （周末）屈臣氏姨妈品类日 （周末）屈臣氏护肤品类日 （周末）屈臣氏个护品类日 （周末）屈臣氏护肤狂欢日 （周末）屈臣氏防晒品类日 KA：周末地推强联动；散店、新供给：商家资源联动；城市站：夜间场景加强 活动节奏 6.10-6.12 6.17-6.19 6.13-6.16 6.6-6.9 6.3-6.5 5.23-6.2 6.20-6.236.24-6.266.27-6.30 节奏 618提前购 端午假期 个护活动 父亲节 +618 口腔活动 策略 重爆品、爆高峰 拆渠道，强联动 商品分层，高端/超高端拉客单 个护活动 个护活动：以礼敬爱，欧气到家0603-0619 口腔活动 口腔活动：放肆笑容，因为有李 0624-0723 1 以礼敬爱，欧气到家-席位设置及提报门槛 席位设置 T1-PLUS T1 T2 席位招商数量 1席 5席 不限 席位刊例价 15万/席/档 5万/席/档 2万/席/档 品牌权益 品类活动冠名（各资源位品牌logo露出及其他联动） √ 闪购banner入口，跳转至品牌会场 2天 主会场头图及banner上商品展示 √ √ 会场内品牌页面入口+商品区 √ √ √ 商品券-店外，与主会场曝光时间一致 √ √ √ 商品券-店内，拉通全月 √ √ √ 品牌会场（H5页面） √ √ 品牌会场（品牌馆承接） √ 覆盖渠道 •联合商品券【必选】： •联合运费券【必选】：45-5 •渠道联动单独沟通 主个护品类，其他美妆、母婴、男士相关品 类可参与 6.3-6.19（17天） 全渠道，支持与重点渠道加强联动 以礼敬爱，欧气到家-提报规则及机制设置 品牌数量 活动周期 联合机制 渠道 KA 专营 便利店 闪电仓 散店 日常机制（6.3-6.19） 39-9 25-5 79-20 39-9 周末机制（6.3-6.5） (6.10-6.12) 99-25 59-15 109-30 爆发机制(6.17-6.19) 99-30149-45 品牌机制 •单品减运：单品牌针对个别UPC提报单品减运费【必选,活动时间6.3-7.2】 •单品牌券：单品牌可提报1个单品牌商品券或运费券机制 •商品活动：X件X折/折扣/一口价 *X件X折需邮件提报 提报规则 •品牌可选择意向档位采买，年框客户优先选择（需联系对应BD） •参考以下因素进行各席位级别及级别内顺序的PK： 活动周期内品牌GMV&订单的同环比增速、补贴费用、品牌在品类中产出占比等 •品牌所有机制整体提报的UPC需涵盖至少60%的核心品（核心品指2022Q1GMV占比top60%的商品） •本档活动品牌的GMV、YOY、实际补贴消耗将影响品牌后续参与个护品类活动的权益PK 以礼敬爱，欧气到家-主会场权益示例 以礼敬爱，欧气到家-主会场排期及权益示例 主会场入口 6月3日 6月4日 6月5日 6月6日 6月7日 6月8日 6月9日 6月10日 6月11日 6月12日 6月13日 6月14日 6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 品牌会场入口 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 星期一 星期二 星期三 星期四 星期五 星期六 星期日 超市频道banner1 1 1 1 1 1 1 超市频道banner2超市频道banner3超市频道banner4(T1P) 1 1 主会场头图+banner商品展示(T1P+T1) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 品牌会场（T1P+T1) 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 品牌馆（T2） 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 以礼敬爱，欧气到家-主会场demo及权益示例 （T1P+T1） （T2） （T3，随机混排） *以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调 2 放肆笑容，因为有李-席位设置及提报门槛 席位设置 T1-PLUS T1 T2 席位招商数量 1席 5席 不限 席位刊例价 10万/席/档 5万/席/档 1万/席/档 品牌权益 品类活动冠名（各资源位品牌logo露出及其他联动） √ 闪购banner入口，跳转至品牌会场 1天 主会场头图及banner上商品展示 √ √ 会场内品牌页面入口+商品区 √ √ √ 商品券-店外，与主会场曝光时间一致 √ √ √ 商品券-店内，拉通活动月（6.24-7.23） √ √ √ 品牌会场（H5页面） √ √ 品牌会场（品牌馆承接） √ •联合品牌券：【必选】 •联合运费券：满30减3元【必选】 放肆笑容，因为有李-提报规则及机制设置 品牌数量 主个护口腔品类 覆盖渠道 全渠道，支持与重点渠道加强联动 活动周期 6.24-7.23（30天） 联合机制 渠道 KA 专营 便利店 闪电仓 散店 日常机制（6.24-7.23） 38-8 25-5 周末机制 79-25 59-20 （6.24-6.26；7.1-7.3；8-10；15-17 ） 品牌机制 •单品减运：单品牌针对个别UPC提报单品减运费 •单品牌券：单品牌可提报1个单品牌商品券或运费券机制 •商品活动：X件X折/折扣/一口价 *X件X折需邮件提报 提报规则 •品牌可选择意向档位采买，年框客户优先选择（需联系对应BD） •参考以下因素进行各席位级别及级别内顺序的PK： 活动周期内品牌GMV&订单的同环比增速、补贴费用、品牌在品类中产出占比等 •品牌所有机制整体提报的UPC需涵盖至少60%的核心品（核心品指2022Q1GMV占比top60%的商品） •本档活动品牌的GMV、YOY、实际补贴消耗将影响品牌后续参与口腔品类活动的权益PK 放肆笑容，因为有李-主会场排期及权益示例 *以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调 放肆笑容，因为有李-主会场排期及权益示例 主会场入口 6/24 6/25 6/26 6/27 6/28 6/29 6/30 品牌会场入口 周五 周六 周日 周一 周二 周三 周四 超市频道banner1 1 1 1 超市频道banner2超市频道banner3 1 1 1 1 1 超市频道banner4(T1P) 1 主会场头图+banner商品展示(T1P+T1) 1 1 1 1 1 1 1 品牌会场（T1P+T1) 1 1 1 1 1 1 1 品牌馆（T2） 1 1 1 1 1 1 1 放肆笑容，因为有李-主会场demo及权益示例 （T1） （T1P） （T2） *以实际上线为准，可能存在因渠道置换资源造成的会场微调 招商节奏 招商方案下发 •5月12日 •品牌如有疑问可在微信群内提问答疑； •招商方案同步在系统内创建 活动提报 •5月25日前 •系统提报所 有机制； •按照要求上传品牌会场Excel所需内容； •上传品牌logo和至少3个主推品白底图 结果同步 •6月1日前 •同步参与品牌本档活动档位内排序结果 素材制作 •5月30日/ •6月15日前 •品牌制作并反馈相关素材 活动反馈 •6月1日/ •6月20日前 •反馈品牌主会场/分会场页面链接及二维码、本档活动最终上线资源排期 活动上线 •6月3日/ •6月24日 •活动上线，直签品牌自行截图，ISV服务的品牌由ISV负责截图并反馈