京东消费品事业部双十一区域、校园招商方案

消费品双十一区域、校园招商方案 一、大中型快闪店 JOYSAPCE京东无界零售快闪店 目的：打造无界零售新场景，为双十一造势、赋能品牌商城市：共28个城市；4个一线城市、24个二线城市 时间：10月25日-11月12日 地点：核心商圈、CBD等人流聚集地周期：5-7天 活动形式： 线上：在闪购频道及双十一主会场搭建虚拟快闪店专场，打造一闪而过、品牌专区、单品推荐等模块，并配以首焦、PUSH等优质站内资源，充分赋能品牌商。 线下：线下在1-2线城市，核心商圈、时尚年轻群体聚集地，打造复古馆、冬日恋歌、单身趴、口红馆、扶贫馆，充分赋能品牌商（具体主题根据品牌商进行定制）。 传播：借助social、社群、异业合作、公关等渠道进行合力传播，实现项目最大化曝光 合作权益 站内资源 闪购频道战略资源位 ONE 线下资源 快闪店营销场景 智能设备数字化 TWO 传播资源 视频Social内容社群 公关 THREE 资源展示 闪购频道设置专属“快闪店”会场入口 闪购精选上新坑位 活动状态 同步线下快闪时间 会场展示 一闪而过、单品推荐、地方特色、品 牌专区等 闪购频道——快闪专属活动模块 视频直播 一闪而过 地方特色 品牌专区 单品推荐 闪购频道&战略资源 •闪购频道专属模块：二级页面搭建专属活动入口，定制参与品牌商专属活动页面。 闪购专供 主会场布局 （示意） 战略资源活动城市APP首焦、PUSH •闪购活动页面选品：给予品牌商核心专属资源 闪购频道资源位详情 快闪店主会场 闪购频道内主会场入口 闪购精选频道坑位 闪购预告频道坑位闪购疯抢频道 战略资源位详情 BI首焦PUSH 智能设备应用数字化运营 电子价签、智慧广告屏、wifi探针、智能摄像头、京东慧眼。互动大屏等多种智慧设备组合，在快闪店内投入使 用，多维度沉淀用户数据、商品数据，并提升消费者的产品体验和互动体验。 通过线上线下全渠道数据分析用户画像、消费行为等 电子价签互动大屏京东慧眼TAKE+显示屏智慧广告屏 线下资源—大型快闪店 城市：北京、上海、广州、成都 地点：核心商圈、CBD等人流聚集地时间：10月25日-11月12日 周期：5-7天面积：200平 线下资源—中型快闪店 城市：24个二线城市 地点：核心商圈、CBD等人流聚集地时间：10月25日-11月12日 周期：5-7天 面积：80-100平米 线下资源—详解 活动专区：品牌专区 logo露出：展位内部logo露出。 需求：品牌商需提供折扣力度大的产品 智能设备，数据沉淀 网红直播：人气网红KOL直播互动，试用产品分享心得。 户外冰屏：2*5米冰屏，循环播放品牌商广告（不少于30次/天） 对行业发生宣传无界零售 AR扫打通线上线下 讲生活态度引共鸣并结合当地特色 站外传播资源 大型快闪店：传播资源价值50万元中型快闪店：传播资源价值30万元传播内容： 病毒视频：将品牌商与京东科技进行包装，通过病毒 刷脸挑战 OpeningParty媒体体验会 方言特色 视频进行营销。 Social传播：主要通过直播、抖音、H5、微博、网红等资源进行传播，引发新一轮话题爆点。 社群营销：区域微信群、KOL资源进行业内传播，精 准覆盖一线城市的年轻群体。 公关传播：策划有爆点的公关稿件，通过区域本地媒体+有影响力的网媒进行合力传播。 —场面向全城的线上刷脸挑战，开启“购物全靠脸”（刷脸支付）话题，邀请大众参与全城最有面子的活动，以集赞形式展示“面子够大”形成线下联动 29日晚（开店前一天），以媒体体验会形式，邀请媒体、自媒体、 KOL、京东幸运会员前置体验，扩大宣传发声 以广东话及各地域特色方言创作主题海报，同时结合异业品牌，展开为期一周倒计时传播，为快闪店预热 项目排期 共28个城市；4个一线城市、24个二线城市时间：10.25-11.12期间 周期：5-7天 大型快闪店中型快闪店 上海广州北京成都 济南 杭州 深圳 重庆 大连 南京 东莞 昆明 沈阳 青岛 西安 宁波 天津 佛山 武汉 石家庄 苏州 福州 长沙 兰州 太原 无锡 厦门 郑州 品牌商权益明细 品牌商投入 场次组合 快闪店权益 站外传播资源 站内资源位 坑位数量 展示天数 合计曝光量资源价值（万元） （万元） 120 大型快闪店 （场次） 1 2 闪购精选频道坑位（品牌专场） 1 1 1 2 闪购疯抢频道坑位（品牌专场） 1 6 1 2 2 中型快闪店（场次） 2 1.病毒视频：将品牌商与京东科技 进行包装，通过病毒视频进行营销 闪购频道固定入口（跳转主会场）1 1 1 1 3 1 3 1 3 闪购预告频道坑位（品牌专场） 主会场-3D店铺 3 2亿次 3300 4大型快闪店权益（单场， 2.Social传播：主要通过H5、海报主会场-一闪而过坑位 4每场落地5-7天）： 微博等新媒体资源进行传播，引发 主会场-品牌专区入口 席位：7席 1 1 1 1 1 1 1 1 共7组场次组合，先到先得 100 席位：4席 共4组场次组合，先到先得 1 1 1.落地一线城市核心商圈，新一轮话题爆点。 快闪店内品牌专属展区2.店内大量品牌logo露出 3.网红、KOL直播互动，试用产品分享心得 4.5*2.5m的户外冰屏轮播品牌广告（不少于30次/天5.智能广告屏展示推荐品牌产品 主会场-品牌单品推荐13 601 1 1 席位：5席 共5组场次组合，先到先得 40 中型快闪店权益（单场，每场落地5-7天）： 1.落地二线城市核心商圈，快闪店内品牌专属展区 12.店内品牌logo露出3.网红、KOL直播互动 1 14.户外LED屏轮播品牌广告 行传播，引发新一轮话题爆点。 2.社群营销：区域微信群、 KOL资源进行业内传播，精 主会场-品牌专区入口（闪购页面 做不到）1 主会场-品牌单品推荐1 3.社群营销：区域微信群、KOL资 主会场-地方特色 1 3 源进行业内传播，精准覆盖一线城 主会场-直播 1 1 市的年轻群体。 闪购频道固定入口（跳转主会场） 1 3 4.公关传播：策划有爆点的公关稿 闪购精选频道坑位（品牌专场） 1 1 件，通过区域本地媒体+有影响力 闪购疯抢频道坑位（品牌专场） 1 2 的网媒进行合力传播。 闪购预告频道坑位（品牌专场） 1 1 主会场-一闪而过坑位 1 3 1亿次2400 主会场-品牌专区入口 1 3 主会场-品牌单品推荐 1 3 主会场-地方特色 1 3 闪购频道固定入口（跳转主会场） 1 3 闪购精选频道坑位（综合场） 1 1 闪购疯抢频道坑位（综合场） 1 2 主会场-一闪而过坑位 1 3 5000万次1500 1.Social传播：主要通过H5、主会场-品牌单品推荐 1 3 海报、微博等新媒体资源进 主会场-地方特色 1 3 闪购频道固定入口（跳转主会场） 1 3 33000万次 3 600 1 1 1 席位：6席 共6组场次组合，先到先得 准覆盖一线城市的年轻群体。主会场-地方特色13 二、拉新快闪 拉新快闪活动概况 •活动目的：通过整合线上线下资源，赋能品牌商的同时实现3-4线京东双十一的曝光和新用户拉新！ •活动主题：买XXX上京东，现场1元领好礼！（待定） •活动范围：核心商圈、大型社区等人流集中的地方 •活动时间：10月25日-11月25日 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 时间 100城1000场拉新快闪店 5万推手京粉群单品推荐赋能品牌 7大区公众号定向城市推文赋能品牌 线下线上 线下资源 品牌专场：现场展架、横幅、帷幔、桌牌、地贴、服饰等物料品牌logo、利益点露出，打造京东品牌商双十一活动。（曝光量1000+/场） JOY互动：现场通过JOY人偶与消费者互动，进行品牌方双十一DM派发（曝光量1000+/场） 1元新人礼：对合作品牌提供的线上爆品进行口播推广（曝光量1000+/场） 集赞赢奖品：引导消费者结合品牌商利益点转发双十一品牌京东活动页到朋友圈等集赞赢品牌赠品。（曝光量1000+/场） 下单送好礼：现场扫码下单品牌商品，即可活动品牌方提供的赠品。（现场下单100+/场） 区域特色：各区域在活动现场结合区域特色活动进行品牌利益点推广。（曝光量1000+/场） 线上资源 区域大号：每个活动城市每周一次定向推送 曝光量：100万+曝光/城市 京粉大群：参与活动的品牌方的sku5万推手帮推服务1次 曝光量：3000万+社群曝光 城市列表 华北 华东 华南 西南 华中 东北 西北 16 13 15 12 19 13 12 潍坊市 徐州市 中山市 达州市 新乡市 阜新市 渭南市 济宁市 绍兴市 梅州市 德阳市 南昌市 抚顺市 银川市 石家庄市 南通市 茂名市 广安市 南阳市 丹东市 乌鲁木齐市 太原市 金华市 揭阳市 保山市 洛阳市 本溪市 咸阳市 临沂市 台州市 江门市 巴中市 信阳市 佳木斯市 兰州市 菏泽市 扬州市 惠州市 铜仁市 衡阳市 朝阳市 海东市 呼和浩特市 合肥市 河源市 贵阳市 商丘市 锦州市 固原市 唐山市 湖州市 清远市 广元市 荆州市 吉林市 汉中市 衡水市 阜阳市 潮州市 安顺市 黄冈市 鞍山市 定西市 烟台市 滁州市 韶关市 临沧市 襄阳市 白城市 宝鸡市 张家口市 常州市 湛江市 六盘水市 邵阳市 赤峰市 白银市 包头市 芜湖市 泉州市 攀枝花市 郴州市 大庆市 安康市 邯郸市 马鞍山市 宁德市 开封市 鸡西市 保定市 莆田市 安阳市 沧州市 龙岩市 九江市 滨州市 吉安市焦作市怀化市黄石市 合作品牌权益 京东拉新快闪 品牌商费用（10万） 线上媒体权益 线下推广权益 合计曝光量 资源价值 10个城市 1万份商品（单个价值在10元以上，且商品外包装不能为非卖品、赠品字样、不能为临期品） 1、微信大号（推活动信息定向选取城市，1次）2、1次爆品推送（品牌提供符合规则的爆品进行5万推手社群营销） 1、定制京东&品牌方双十一活动物料（展架、横幅、帷幔桌牌、地贴、服饰）。2、品牌方双十一活动页现场引流、转发引导。3、JOY人偶参与线下推广。4、品牌方双十一利益点口播宣传5、100场拉新快闪活动。 3500万次 100万 三、校园京萌空间 校园京萌空间 品牌走进校园，营造11.11大促氛围 目标城市：四川、武汉、福建、成都、南京、江苏、郑州、郑州、北京、湖南 引导活动参与，完成学生用户的注册、关注和购买环节 参与门槛：单品牌提供1000份（货值1.5万）商品 京萌空间现场 品牌专区易拉宝物料现场促销拉新促销互动 感谢您的聆听