哈尔滨宏宝上市发布会活动方案&预算
B230001哈尔滨宏宝上市发布会活动方案 市场部 CONTENTS 1PARTONE宣传策略 2PARTTWO资源明细 3PARTTHREE活动执行 宣传目的 #提高曝光强度#扩大市场声量#强化品牌形象 R平台首款车型宝骏RS-5上市初期需保证产品 持续性大范围曝光 通过高强度曝光为宝骏RS-5造势扩大市场声量 联合区域媒体集结线上全部力量 强化品牌形象 整体规划 1 第一阶段4.11-4.21 以哈广电王牌汽车栏目为依托，结合新浪，省交广等强势媒体打造专属话题，达到产品高强度曝光，充分发挥新车效应，打造产品更好的知名度。 2 宝骏RS-5亮相4.21 3 宝骏RS-5重磅亮相哈尔滨，以全新的面貌映入大众视野，带给粉丝惊喜。 第二阶段4.22-5.21 集结线上全部资源，推出全新的宣传模式，延续新车效应，达到更好的传播效果。 上市前宣传 广播媒体线上高频推广 哈广电王牌节目，定制话题，强势宣传 本地大V精准发声 上市前期4.11-4.21 1909微信号 峰擎微信公众号等 视频终端强势露出 新媒体惊喜联动 爱奇艺信息流广告 新话微博热门话题 《徐峰侃车》抖音官方账号发布优质视频 宣传排期 类型 合作形式 资源明细 宣传频次 第一阶段4.14-4.21 广播宣传 硬广 线上精选优质汽车节目，大范围硬广覆盖，宣传宝骏RS-5上市活动 FM90.9:1次/天*7天（15s/次）FM92.5:1次/天*7天（15s/次）FM90.4:1次/天*7天（15s/次）FM99.81次/天*7天（15s/次） 栏目合作 《徐峰侃车》 发起话题“寻找RS-5” 口播：1次/天*7天（30s/次） 《925交广车友汇》 发起话题“晓青带你看宝骏” 口播：1次/天*7天（30s/次） 《就是爱汽车》 发起“家用SUV可以这样选” 口播：1次/天*7天（30s/次） 《吴克侃车》 发起话题“智能潮我看” 口播：1次/天*7天（30s/次） 媒体宣传 本地大V公众号 FM90.9+《徐峰侃车》官方微信平台推送优质稿件，网络覆盖 两个公众号推送，共计：10条 爱奇艺信息流 爱奇艺信息流投放，全方位展现品牌信息 共计：400000CPM曝光量 新浪热门话题 新宝骏RS5上市为题 两日流量 抖音官方账号 《徐峰侃车》抖音官方账号发布2条抖音视频 共计：发布2条视频 自媒体传播 城市地标打卡巡游、倒计时创意海报、10S视频； 区域上市预热媒体稿件，释放上市活动亮点，为区域上市预热造势； 10s短视频预告 精心制作10s创意短视频预告，为宝骏RS-5区域上市预热 抖音视频传播 研发趣味互动H5，H5末端链接活动报名渠道，参与者可在上市期间现场领取礼品 朋友圈倒计时海报 创意设计朋友圈倒计时海报，病毒式预热传播；稳定原有意向客户的同时，开发潜在意向客户 上市日传播渠道 60家媒体人现场出席 强势媒体现场直播 网红美女提亮现场 哈尔滨媒体人涵盖广播电视纸媒网络车评等32位媒体人全部邀约，活动形成高声量传播 由新浪哈尔滨汽车官博进行现场直播，受从人群约70万人次925汽车联盟开通直频道直播，现场观看人次约80万人次 由著名汽车栏目主持人现场主持，自带粉丝5万人 活动执行 1 活动地点 艾米法式婚礼庄园 2 活动时间 4月21日14:00 3 活动形式 巡游、试驾—午宴—签到—开始领导致词——价格揭幕——合影留念 参与人群 4 区域核心主流媒体+KOL67人及保有客户40人 车主6人潜客60人 5 活动KPI 媒体邀约67家、客户邀约100组、活动曝光次数100w+ 6 核心信息 宝骏RS-5上市发布会、宝骏RS-5价格公布、宝骏RS-5品牌释放 场地介绍 艾米法式婚礼庄园（暂定），坐落于哈尔滨市化工路35号，永兴度假村院内，独立的院落彰显别致与格调，欧式建筑风格赏欣悦目，具备餐饮住宿娱乐等功能区，上市使用古堡厅面积约为1000平米挑高5米，灯光设备完善。 化工路35号 场地介绍 活动亮点 科技感设计沉浸式体验开启智能时代 融合多种年轻新锐的都市艺术，辅以众多细节处植入的宝骏RS-5品牌文化理念，打造科技感满满的活动现场 智能科幻灯光让媒体来宾仿佛置身于科幻都市，体验到智能时代的奇妙创意与无限活力。 深化互动情景化体验，将产品理念和产品亮点与现场布置充分融合，令活动参与者感受智能与科技的力量。 定制礼品 礼品数量：200份 价格：125元 制作标准：印有新宝骏LOGO 规格：毛巾：30*70 雨伞：全自动三折 水杯：304无毒不绣 冷餐布置 现场设置冷餐区，嘉宾可以尽情享用。 现场准备精美冷餐，包含糕点、水果摆盘、饮料等，糕点上放置宝骏RS-5新logo卡片 现场备有宝骏定制矿泉水、饮料等。 现场安排1-2名冷餐师傅服务客户，并随时补给食物 人员配置 礼仪人员：6人 模特：2人 销售顾问：6人 辅助人员：12人 人员配置 主持人是黑龙江省电台1045私家车频道著名汽车栏目主持多次主持各个品牌新车发布等活动，具有良好的控场能力，和节奏把控力 荧光舞服装通过计算机控制亮暗时机达到与音乐的巧妙配合，这也是一种将科技与艺术完美结合的舞蹈，使得荧光舞更加绚丽，充满科幻感。 由一支荧光街舞为宝骏RS-5上市发布会启幕彰显宝骏RS-5智能感和科技感。 序号时间时长环节内容人员 活动流程 媒体嘉宾及到场来宾签到，现场暖场，茶歇区开放，主持人与现场来宾进行互 113:00-13:30 2 3 灯光秀 现场灯光秀开启，震撼视觉体验 控台人员 4 13:32-13:35 5' 开场表演 舞蹈演员登台，表演活力动感的现代舞，将现场气氛引燃 舞蹈演员 5 13:35-13:40 5' 主持人开场 主持人登台，介绍本次活动信息，并介绍到场领导及嘉宾 主持人 6 13:40-13:45 5' 领导致辞 主持人邀请区域领导登台，为现场来宾献上致辞，感谢到场 主持人、礼仪、领导 13:30-13:32 30' 2' 暖场签到、互动 活动倒计时 动 主持人画外音提示，倒计时视频播放，宣告活动开始 主持人、礼仪 主持人、控台人员 713:45-13:46 813:46-13:49 913:49-13:50 1013:50-13:51 1113:51-13:53 1213:53-14:08 1314:08-14:13 1414:13-14:14 1' 3' 1' 1' 2' 15' 5' 1' 新车TVC播放激光舞表演 领导登台新车揭幕模特站台 车型讲解 公布售价 媒体推介视频播放 LED大屏播放RS-5车型宣传TVC 舞蹈演员登台，表演科技感与时尚感结合的激光舞，为新车揭幕做准备舞蹈演员定格，一束追光指向领导登台位置，礼仪引导领导登台，屏幕显示启 动按钮 领导按下启动按钮，新车幕布揭开，新车正式亮相 车中模特闪动新车大灯，从车中走出，站于新车两侧，领导与模特共同与新车合影 种子讲师登台，对RS-5车型进行互动讲解， 男女模特提前走向后方展车进行互动体验，大屏幕直播互动体验内容主持人邀请领导登台，公布RS-5正式售价 现场LED大屏播放现钱录制好的快剪媒体祝福视频 控台人员舞蹈演员 礼仪、领导、主持人 领导领导、模特 讲师、模特 领导控台人员 1514:14-14:24 10' 媒体大咖访谈 主持人邀请媒体大咖登台，进行互动分享式采访，为RS-5做背书主持人、媒体嘉宾、 礼仪 1614:24-14:29 1714:29-14:34 1814:34-15:00 5' 5' 26' KOL分享 交车仪式自由品鉴 邀请符合要求的新车车主及宝骏老用户登台，进行互动式用车分享领导登台，为新车车主送上新车钥匙，进行交车仪式环节 全场来宾可自行对新车进行品鉴，冷餐茶歇区开放，销售顾问跟进洽谈 主持人、车主、礼仪 领导、礼仪、车主主持人、销售顾问 新车启幕 现场布置 物料设置 路边两侧做指引增加效果100面旗面 物料设计 物料设置 后期传播 活动结束后第一时间精选9张高清图片，作为朋友圈推送素材 剪辑上市会精华片段，制作成10秒精选小视频供移动传播 活动结束后撰写传播稿件，形成PC端以及移动端软文 后期传播 九宫图亮点展示要求： a.精选8张现场照片+1张宝骏全新logo，活动结束当天全员转发，霸屏朋友圈 b.转发文案要求统一，“宝骏RS-5，带你进入智能驾控时代！”c.照片要求画面整齐不杂乱，主体突出，照片整体色调保持一致； d.照片内容必须体现全场人气火爆，潮拍区、VR体验区等互动体验区 结合常规抖音宣传，制作创意小视频 要求：拍摄现场人气、互动体验环节、购车福利、新车亮相等短视频，活动后全员转发。 持续发声 第二阶段4.22-5.21 放大声量 硬广 FM90.9《徐峰侃车》节目硬广覆盖 1次/天*30天（15s/次） 口播 FM90.9《徐峰侃车》节目主持人口播宣传 1次/天*30天（15s/次） 整点报时 FM90.9全天整点报时，根据不同时间点匹配不同内容 4次/天*30天（5s+15s/次） 栏目冠名 《徐峰侃车》，宝骏RS-5冠名播出 1次/天*30天（5s/次） 预用预估 名称 媒介 数量 费用 线上资源 电台媒体 40天 28万元 微博新闻 2天 2万 线下执行 执行费用 8万元 场地+礼品 4.5万元 合计费用：42.5万元
