广汽HONDA飞度上市传播@抖音平台合作建议
飞度FIT上市 抖音平台合作建议 广汽本田飞度FIT1月上市 2月以“NOBORDER无界限”为主题进行上市传播 以帅气女性形象聚焦消费者 抖音平台发挥创意/社交/传播优势 传递消费者认知，同时为官网主活动进行引流 车型&受众分析 基础信息： NEWFIT新飞度 NOBORDER无界限 现款指导价：7.38万起 自信外向、引领潮流、渴望表现自我的90后 媒体报道关键字： 高颜值，动力空间俱佳，潮跑+ 我们的思考 【如何通过内容进行信息下沉覆盖TA人群最大化活动效果】 找到最IN的平台 找到会玩的年轻创意 灵感聚合平台 借助最IN的话题 以TA受众最喜欢的 内容形式进行产出 聚焦最IN的关注 借助潮人偶像最大化 传播效果助力销售 抖音，全新短视频音乐社区 创新短视频营销方式助力品牌内容产出 灵感新潮平台与车型受众调性高度吻合 好玩的人都在抖音 超高活跃度KOL及粉丝群体 瞬间引爆H6精准用户 好玩的事都在抖音多种趣味内容集聚抖音定制化营销活动 好玩的广告都在抖音原生广告、定制贴纸让广告更具传播性 好玩的人都在抖音 大批“抖粉”汇聚抖音产出高质量内容 95%90后用户 4:6男女用户比例 70%用户来自发达地区 新鲜创意助力品牌传播 多种趣味内容聚集抖音产出最潮最炫内容 单日视频播放量VV 10亿 抖音达人潮流创意产出 容易被大众人群接受和模仿 抖音平台合作策略 【携手抖音KOL产出年轻人爱看的视频并传递新车信息&活动】 KOL视频定制 舆情营销制造热门 KOL根据不同时间打造三支视频 结合春节，情人节等节点借势制造话题 从品牌传播点出发和用户玩到一起 让广告不再是广告 抖音平台发布节点 【本次传播我们挑选1名KOL产出3支视频分阶段传播】 1月1日 2月1日 2月12日 2月14日春节 2月16日情人节 2月28日 筹备KOL&脚本确认期 KOL 视频 视频一：NEWFIT“抖”出无界：车型导向视频，传递新车USP 视频二：潮无界中国年：春节创意拜年，USP植入 视频三：浪漫无界：情人节浪漫逐日，USP植入 挑选NEWFIT高契合度抖音达人， 聚拢网友对活动关注，激发用户对车型兴趣 抖音KOL邀请 邀请一位形象气质调性最具NEWFIT范儿KOL KEYWORDS：年轻自由独立创新… 舞蹈类 剧情类 搞笑类 创意类 KOL达人推荐1 抖音人气女神：吴佳煜 爱演动感舞蹈颜值变化创新 粉丝数：406万所属地区：北京 仅做示例人选可商定 KOL达人推荐2 抖音百变小生：刘宇 换装换景百变鲜肉颜值舞蹈 粉丝数：236万所属地区：合肥 仅做示例人选可商定 KOL达人列表 用户名 粉丝数 特长/类型 张欣尧 6,340,000 高颜值、专业跳舞、演绎 ItzGennyB 3,790,000 跳舞、演绎 一婷呦� 2,940,000 高颜值大长腿、专业跳舞、演绎 老王欧巴 2,860,000 跳舞、演绎搞笑、技术流 fox严谨 2,850,000 高颜值大长腿 颖宝儿Sunny 2,310,000 颜值、演绎 Kakakaoo- 2,240,000 时尚、高颜值 露啦嘞 2,070,000 颜值、技术流 Boogie93 1,900,000 高颜值、技术流、演绎搞笑 抖音人气KOL助力拍摄三部创意视频， PGC强势内容产出，将车型USP融入视频 KOL视频 借助KOL创意内容-覆盖粉丝 •NEWFIT抖出无界通过颜色变幻，制造魔性效果，NEWFIT闪亮登场 •潮无界中国年KOL通过不同拍摄手法，抖出潮人过新年不一YOUNG •浪漫无界通过场景切换，KOL营造浪漫感觉，契合情人节主题 NEWFIT抖出无界 NEWFIT出镜，KOL通过舞蹈，手势等拍摄手法，变幻车型颜色 OMG 制造魔性效果，彰显NEWFIT潮跑本色 *以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后 潮无界中国年 KOL设计NEWFIT拜年舞在老家，庙会等场景进行切换以舞蹈形式与年轻人形成共鸣，通过场景展现飞度车主生活场景 *以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后 浪漫无界 …… 利用分镜切换，男女主角、花朵等逐渐露出，最后以求婚场景出现展示NEWFIT内部空间惊人，契合情人节主题引发关注 *以上仅为示意最终视频创意以与广汽HONDA沟通诉求确认后 抖音平台媒介资源支持， 官方号信息流+开屏资源，最大化品牌声量 信息流广告传播 logo 广汽HONDA 广汽HONDA官方微博 品牌名 @广汽本田 查看详情 到落地页 注册官方抖音号并发布视频 抖音首页推荐信息流（第四刷） 可外链至官网活动 抖音开屏位置 传递新车上市信息 为官网活动预告引流 抖音开屏 最大 聚焦年轻潮人 化曝光权益 号召年轻潮人参与官网活动 项目总览 【抖音KOL创意视频合作-聚焦年轻声量】 • •KOL定制创意视频内容 •官方账号发布信息流内容 以年轻人喜欢的方式聚焦精准年轻受众关注
