郑州万象城购物中心万圣节活动思路

郑州万象城万圣节活动思路 推广部-活动组 框架目录 Part1活动概述 Part2美陈建议 Part3活动：落地+线上 Part4会员活动 Part5促销活动 Part6租户配合 Part7其他 Part1活动概述 活动目的： 借助万圣节的元素，提高郑州万象城知名度，打造万象城在郑州的独特地位； 通过美陈装饰及落地活动，突显万象城万圣节节日氛围，吸引顾客； 通过促销活动，吸引客流，带动销售。 Part1活动概述 备选主题： 1、万圣节，万象城奇幻之旅！ 2、HELLO！万象城！疯狂HALLOWEEN 3、疯狂万圣节，一起来捣蛋！ 4、万象城，神秘万圣PA 5、万圣节——满城尽带南瓜灯 Part1活动概述 活动内容： 时间 活动 具体内容 备注 10.15-11.2 美陈展示 1、一号门外：南瓜灯通道+门头灯饰；2、中庭部分：吊挂(中庭上空蜘蛛网+昆虫)，围栏3、各楼层DP点（连廊、玻璃盒）：租户商品展示（万圣节氛围）/商场万圣节氛围布置4、下沉广场:节庆主题3D地贴 落地活动 1、特色快闪+巡游2、万圣节变装/妆3、万圣寻宝 需根据执行细节确定活动形式 新媒体活动 1、全程话题营造2、微信、微博招募3、扫码赠南瓜灯或糖果 建议 10.30-11.2 会员活动 1、积分兑换南瓜灯/万圣节面具；2、万象会氛围布置。3、沙龙活动：万圣节欢乐PARTY、雕南瓜、水果拼南瓜 建议 促销活动 1、“万万没想到，万象有惊喜”万圣节玩转万象城宝典；2、全场抽奖。 建议 1、礼品券、优惠券、万圣节元素物料等支持：用于商场PR、会员、促销活动； 建议 租户配合 2、促销活动：配合整场节庆主题的优惠套餐；3、万圣节氛围配合：（店铺门头、橱窗、店员着装、立牌、客显屏主画面宣传）4、商场内DP点展示：需结合万圣节元素；5、儿童业态租户活动：结合自身具体实际情况，开展针对儿童的“不给糖就捣蛋”的活动，儿童凭家长任意消费小票，可去参与租户店内领取糖果和优惠券（当日当天有效）。6、租户提供服务或物品的配合：美甲、发型、化妆品、蛋糕造型、餐饮租户活动期间免费送南瓜粥等对商场活动流程中的配合。 Part2美陈建议：1号门外广场 1、美陈说明：南瓜灯通道+南瓜造型门头灯饰，设置较为有趣的万圣节元素，供顾客拍照传播； 2、话题点：郑州史上最大/最多南瓜、南瓜城堡里的秘密等； Part2美陈建议：1楼中庭 美陈说明：万圣节元素的吊饰：南瓜灯+蜘蛛网+昆虫 Part2美陈建议：玻璃屋 美陈说明：玻璃屋共计3处，以含万圣节元素为主的静态DP点展示为主，包括3D画展、南瓜灯兽等。 Part2美陈建议：中庭、2、3、4号大门处围栏扶手 美陈说明：在除1号门外的其他门头及场内围栏扶手处可做万圣节元素的贴纸，以增加场内万圣节氛围。 Part2美陈建议：各楼层DP点美陈 B1中侧长廊 1号门入口 L2东侧扶梯口L2西侧连廊 L3中庭东侧L4中侧连廊L5中侧连廊L6美乐汇门前广场 美陈说明：其他DP点主要包括各楼层的空地，目前规划共计9处，该部分可以万圣节元素静态为主，主要目的为增加场内万圣节氛围，可结合租户来 做。 L7中侧连廊 活动1：快闪+巡游 时间：10月31日（周五）晚7点（暂定） 规模：20-30人（其中10人角色扮演在表演处候场，另外10-20人以路人形式加入） 内容：音乐响起，设置舞蹈剧情，各种角色扮演的舞者现场斗舞；吸引周边越来越多扮演路人的演员加入群舞；表演结束全场巡游，与各店铺互动，与场内顾客互动拍照，并发放仅限当天使用的各类优惠券。音乐舞蹈选择：选择经典、与主题氛围协调的、本年度流行及热门的音乐旋律（如迈克杰克逊舞蹈+万万没想到+社会摇+小苹果），带动现场顾客欢乐的大合唱，加强共鸣感和互动感。 第三方合作：嘻哈帮、武当街舞等社团合作（提前设置舞蹈剧情） Part3活动：落地+线上 活动2：万圣变装 Part3活动：落地+线上 时间：10月31日-11月2日 地点：场内公共区域指定位置/租户店内 内容：1、免费变装：万圣节服装、道具等物品准备； 2、免费变妆：由化妆师现场做简易的万圣节特殊妆容，如血泪、伤痕、南瓜等造型； 参与方式：场内任意消费凭消费小票或会员消除一定积 分，均可获赠定制万圣节装扮，并可参与快闪巡游活动。 Part3活动：落地+线上 活动3：寻宝游戏 活动主题：万与万寻 活动目的：1、对场内租户品牌业态、风格特点、店铺位置做针对性的介绍，强化顾客对各品牌的认知； 2、增强与顾客的互动性、参与性、趣味性； 活动形式： 1、提前设置寻宝点（如品牌租户店铺内）； 2、参与者从客服台工作处领取一张寻宝卡（卡上标出各站的位置，每到达一站需盖章）； 3、参与者根据寻宝卡上的线索，通过解密或答题找到寻宝的第二站（品牌租户店铺），并从该站（即租户店员）得到下一站的提示，并继续进行游戏； （问题设置举例：下站位于六层，是一家正宗的港式茶餐厅）4、集齐各站盖章后，可至起点领取租户大礼包并参与抽奖 活动。 参与条件：任意消费顾客即可参与 Part3活动：线上+落地 网友只要把破罐而出的僵尸全部打死即可通关，并分享微博内容邀请好友一起玩游戏赢冰场邀请函以及其他礼品。 活动4（线上）：新浪微博 由线上先进行话题营造及预热，设置简单有趣易参与易传播的线上互动游戏吸引网友进行关注后，由线下亮点活动的曝出完成吸引线上网友到现场参与的转化。 1、微博话题：线上通过微博平台对万象城万圣节活动话题进行释放和传播； 2、达人招募：结合新浪河南时尚频道联合万象城打造万圣节亮点活动，招募微博达人、区域KOL参与线下，加强活动传播； 3、专题游戏：万圣节活动专题游戏、有奖互动刺激直接引导网友关注万象城线下活动。 游戏形式：以“我和僵尸有个约会”为游戏主题，网友进行打僵尸（建议）线上游戏，并获得通关卡；网友线上成功参与游戏互动，即可获得万象城租户代金券或线下变装资格）。 传播手段：新浪河南门户硬广以及@郑在发生、@郑在逛街、@ 郑州微吧等新浪河南河南官方微博矩阵传播。 Part3活动：线上+落地 活动5（线上）：微信 由线上先进行话题营造及释放，吸引线上粉丝来到线下参与互动。线上抽奖 以微信邀请函插件的形式输出活动信息，同时设置抽奖机制，粉丝通过抽奖获得租户代金券或者变装资格等其他小礼品； 线下互动 扫码即可成为微电子会员，享受微会员待遇。并获得万圣节礼品。（糖果/南瓜灯/面具等） Part4会员活动 活动内容： 1、新会员入会：万圣节活动期间（10.31-11.2），任意消费入会； 2、老会员积分兑换（建议）： （1）一定积分可兑换一张抽奖券； （2）一定积分可兑换面具或者小南瓜灯1个； （3）一定积分兑换与万圣节有关的饮料食物、面具 服装、美甲服务等，例如血袋饮料、各种气味糖果等。 3、会员沙龙活动： （1）万象会氛围布置：万圣节元素的场地布置； （2）万象会——神秘万圣PA(假面舞会):会员提前报 名参与，当日凭会员卡可进入万象会参加活动； （3）联动租户活动：定向邀约家庭型会员参与，如南瓜雕刻、南瓜绘画、南瓜剪纸等，加强会员维护。 Part5促销活动 活动形式： 1、“万万没想到，万象有惊喜”万圣节玩转万象城宝典：万象城万圣节畅游地图+活动告知+租户优惠信息集合+优惠券（限定时期使用）； 2、全场抽奖： （1）抽奖资格：会员一定积分换奖券；寻宝游戏 等可有机会获得抽奖券；凭消费小票，消费金额达100元，可领取一张奖券，逐级递增，可多张领取抽奖券； （2）抽奖细则：凭抽奖券可参加抽奖，现场抽奖， 不在现场不作废，微信等官方平台公布获奖名单，过期不领取者取消其获奖资格； 3、其他促销活动：多倍积分、全场满赠等。 Part6租户配合 配合内容： 1、礼品券、优惠券、万圣节元素物料等支持：用于商场PR、会员、促销活动； 2、促销活动的配合； 3、万圣节氛围配合： （1）店内或门头布置万圣节氛围； （2）店员着万圣节元素的服装； （3）店内立牌、客显屏配合商场万圣节主视觉统一宣传； 4、商场内DP点展示：需结合万圣节元素； 5、儿童业态租户活动：开展针对儿童的“不给糖就捣蛋”的活动，各店铺门前摆放南瓜造型的糖果盒，准备各式糖果，儿童可凭家长当日任意消费小票，自由拿取。6、租户提供服务或物品的配合：美甲、发型、化妆品、蛋糕造型、餐饮租户活动期间免费送南瓜粥等对商场活动流程中的配合。 Part7其他 时间：10月31日（周五）晚内容： 1、场内一线员工万圣节前夜活动期间身着万圣节装扮，烘托场内万圣氛围，如身穿斗篷，带面具，或者手提南瓜灯笼； 2、推广部及营运部员工定点出来巡游，并配合大场巡游活动。 Part8工作倒排表 序号 工作事项 计划完成日期 实际完成日期 完成情况 1 活动准备 沟通确定10月推广活动主题（万圣节） 9月18日 9月18日 完成 2 讨论确定10月主题活动思路方案 9月22日 9月22日 完成 3 汇总活动供应商资源、发标、沟通思路（共6家） 9月23日 9月23日 完成 4 首轮回标、讨论方案、确定主题，选定意向合作方 9月30日 5 深化并确定活动执行方案 10月10日 6 租户沟通 活动思路或初案发给运营同事 9月30日 7 完成首轮租户沟通，并反馈沟通结果 10月9日 8 确定参与活动租户及节日期间促销活动 10月13日 9 其他部门沟通 活动沟通讨论会 9月30日 10 报批方案整理提交，并完成审批 10月9日 11 工程事宜沟通对接 10月10日 12 促销活动&会员参与方式确定 10月13日 13 安保沟通及方案确定 10月15日 14 氛围营造 讨论规划场内氛围布置点位 9月26日 9月26日 完成 15 汇总供应商资源、发标、沟通思路（共3家） 9月26日 9月26日 完成 16 讨论工期、形式，并确定合作方 9月30日 17 制作、筹备、及布置到位 10月15日 备注：美陈装饰10月25日前到位，媒体宣传20日前全面出街。 Thankyou!