万象潮圣·小鬼当家万圣节主题大型商超中庭暖场营销活动方案

万圣节前夜 （英语：Halloween，为“AllHallow'sEve”的缩写），简称“万圣夜”，万圣节（AllHallow'sDay）的前一天，即每年的10月31日，是西方世界的传统节日，庆祝活动一般在晚上。主要流行于撒克逊人后裔云集的美国、不列颠群岛、澳大利亚、加拿大和新西兰等西方国家。当晚小孩会穿上化妆服，戴上面具，挨家挨户收集糖果等。 万圣节前夜就是“圣夜”的意思。万圣夜已经变成一年中最流行和最受欢迎的节日之一，许多人都以极大的热情来庆祝这一节日。万圣夜在11月1日的前一夜，其实是赞美秋天的节日，就好像五朔节是赞美春天的节日一样。 南瓜灯 Pumpkinlanterns 万圣夜的象征物是南瓜灯（也叫杰克灯、杰克灯笼），另外还有南瓜雕空当灯笼的故事。这个故事又是源于古代爱尔兰，故事是说一个名叫杰克 （英文：JACK）的人，是个醉汉且爱恶作剧。一天杰克把恶魔骗上了树，随即在树桩上刻了个十字，恐吓恶魔令他不敢下来，然后杰克就与恶魔约法三章，让恶魔答应施法让杰克永远不会犯罪为条件让他下树。杰克死后，其灵魂既不能上天又不能下地狱，他的亡灵只好靠一根小蜡烛指引他在天地之间倘佯。 在古老的爱尔兰传说里，这根小蜡烛是在一根挖空的萝卜里放着，称作“JACKLANTERNS”，而古老的萝卜灯经演变则是南瓜做的JACK-OLD-LATERN了。据说爱尔兰人到了美国不久，即发现南瓜不论从来源和雕刻来说都比萝卜胜一筹，于是南瓜就成了万圣节的宠物。 不给糖就捣乱 万圣节的一个有趣内容是“Trickortreat”，这习俗却并非源自爱尔兰，而是始于公元九世纪的欧洲基督教会。那时的11月2日，被基督徒们称为“ALLSOUL'SDAY”（万灵之日）。在这一天，信徒们跋涉于僻壤乡间，挨村挨户乞讨用面粉及葡萄干制成的“灵魂之饼”。据说捐赠糕饼的人家都相信教会僧人的祈祷，期待由此得到上帝的佑护，让死去的亲人早日进入天堂。这种挨家乞讨的传统传至当今竟演变成了孩子们提着南瓜灯笼挨家讨糖吃的游戏。 ACompanyIsAnAssociationOrCollectionOfIndividuals,WhetherNaturalPersons,LegalPersons,Or 节日食物 Festivalcustoms 太妃糖苹果热苹果西打 由于万圣夜临近苹果的丰收期，太妃糖苹果 （toffeeapples）成为应节食品。制法是把苹果插上竹签，然后手持竹签把苹果放在太妃糖浆中转动，有时会再粘上果仁。 这种饮料是用苹果酒加热再加入肉桂、丁香、糖熬煮而成，酒精在加热时已经挥发得差不多了。这种饮料在欧美的冬天都很盛行，一路喝过圣诞节到春天，热红酒也常常在这个时候喝，做法颇为类似，就是把苹果酒换成红酒。 南瓜派糖果 南瓜派是万圣夜的节庆食品，特别是在美国。南瓜派是美国南方的深秋到初冬的传统家常点心，平常就有在吃，特别在万圣夜的前后，成为一种应景的食物。 万圣夜晚上小孩子和青少年都会化妆成鬼怪沿街要糖果，因此各种糖果也算是应景食品的一种，这时候商店里卖的糖果较受欢迎的是各种鬼怪造型的糖、和以万圣夜常见的橘色、棕色或黑色为包装的糖。 节日主题 前夜的主题是鬼怪、吓人，以及与死亡、魔法、魔怪有关的事物。通常与万圣节前夜拉上关系的事物有鬼魂、食尸鬼、巫婆、蝙蝠、黑猫、猫头鹰、小妖精、僵尸、骷髅、南瓜头和恶魔、阴尸等，还 TheFestivalTheme 有虚构人物如吸血僵尸和科学怪人，南瓜灯（西方的南瓜和亚洲的不同外壳坚硬如木头所以就好象在木头上雕刻一样）。黑色和橙色是万圣节前夜的传统颜色。现代万圣节前夜的产品也大量使用紫色、绿色和红色。秋天的元素如南瓜和稻草人等，也成为万圣节的象征。 活动亮点 Theactivities 目录 CONTENTS 01 活动概述 ActivityOverview 02 活动宣传 ActivitiesToPromote 03 活动布置 ActivityArrangement 04 活动内容 ActiveContent PART.01 活动概述 Halloweenhasbecomeoneofthemostpopularandpopularholidaysoftheyear,andmanypeoplecelebrateitwithgreatenthusiasm. OnHalloween,childrenwilldressupincostumesandmasksandgofromhousetohousecollectingcandy 活动主题： ——万圣奇妙夜主题活动 活动时间： 2021年10月31日19:00-21:30 活动地点： 各大型商超、商业街中庭/物业、学校、培训机构教室 活动对象： 300-500组青少儿亲子家庭 策划形式： 以“万象潮圣·小鬼当家”为活动噱头，开启一场“百鬼夜行”的万圣奇妙夜活动，让所以顾客/客户都能这 个夜晚感受到与众不同的万圣气息，通过前期宣传造势、活动导入，让活动的引流和品宣在当天最大化的呈现出来。 元素构成 南瓜灯/乌鸦/鬼怪面具/装扮服饰/骷髅头/手指饼干/眼珠糖果/蜘蛛装饰/气氛灯光 活动调性 魔幻世界 鬼怪出没亲子历险 Activitytonal 趣味狂欢 活动目的 通过打造“万象潮圣·小鬼当家”创意营销暖场活动，吸引人群关注，调动客户的情绪，为商场节日引流，增大商场营收。 利用创意十足的现场美陈布置及丰富多彩的活动形式，扩大品牌曝光度，为xx商场节日活动推广营销，以达成系列活动概念。 配合节日各品牌促销、折扣活动，增加客户粘性度、加强客户满意度、提高客户消费力。 PART.02 活动宣传 Halloweenhasbecomeoneofthemostpopularandpopularholidaysoftheyear,andmanypeoplecelebrateitwithgreatenthusiasm. 活动宣传H5：一起来装神弄鬼吧！ 通过商场微信公众号/小程序/合作网络媒体发布活动宣传软文及招募海报，制作万圣节主题H5“万象潮 圣·小鬼当家”吸引家长报名并带孩子参与，同时设计万圣节主题互动小游戏“万圣寻宝”等，参与线上互动游戏可获神秘“万圣礼”（需活动当天现场领取。） 依次公布活动倒计时海报 定制万圣节活动主题倒计时海报，提前一周开始依次在朋友圈/粉丝群/商家群/合作网络媒体网红账号等全渠道公布。 百鬼出没·锦衣夜行 活动前期安排万圣鬼怪出没商场各区域（可穿插加入哥特风、洛丽塔服饰的Coser），在顾客/人群密集处进行快闪巡游并宣传本次万圣奇妙夜活动信息，吸引人群关注。 活动期间，巡游队伍安排定时出行，吸引顾客眼球，营造现场整体氛围。 神出鬼没·颤栗快闪 舞者身穿万圣节主题鬼怪服饰装扮，在人群密集处进行快闪秀，吸引游客目光，为活动造势引流，配乐可采用街舞+恐怖风格融合，给人以新奇体验和感受。 PART.03 活动布置 Halloweenhasbecomeoneofthemostpopularandpopularholidaysoftheyear,andmanypeoplecelebrateitwithgreatenthusiasm. 奇妙南瓜集市 主办方根据实际场地情况选择是否设置此环节，若条件允许，可邀约品牌商家入驻推广、可前期公开招募“万象潮圣·南瓜小摊主”，吸引家长带着孩子来参加，活跃气氛。 女巫的馈赠 活动当天，现场可安排多位工作人员进行Cosplay女巫、魔法师等等，现场随机给小朋友派发糖果、万圣节主题发光手环、小礼品等等 万象潮圣·奇妙之门 在活动现场布置多个主题门头+小型南瓜、鬼怪等美陈装置，营造现场氛围，外场可布置彩色灯光门头（参考图5），突出万圣节节日风格。 万象潮圣·萌鬼出击 在活动主场地（中庭），布置大型万圣节主题美陈装置，可融合“万圣节+亲子”的主题元素，布置可爱、卡通形象美陈，样式可参考下图。 同时设计“万象潮圣·小鬼当家”主题合影区，准备可爱又恐怖的手持合影道具。 万象潮圣·萌鬼出击 同上。 人小鬼大·万圣之际 整体场地各类美陈装置、布置样式参考，可根据实际情况进行选择。 人小鬼大·万圣之际 整体场地各类美陈装置、布置样式参考，可根据实际情况进行选择。 人小鬼大·万圣之际 现场装饰道具参考及商场大厅立柱、墙面包装样式参考。 人小鬼大·万圣之际 各类万圣节气氛装饰道具样式参考（均可淘宝采购）。 人小鬼大·万圣之际 商场各入口玻璃们门贴、腰线，各品牌商家大门装饰参考。 女巫的魔法店铺 商场一楼设置女巫的魔法店铺（可跟内部食品、零食类商家对接招商），进行主题摊位的特色布置，同时售货员穿戴女巫服饰，或直接由工作人员进行摆摊，售卖万圣节特色零食玩具（手指饼干、鬼魂马卡龙、女巫蛋糕等等） 女巫的魔法饼干 售卖万圣节主题商品样式参考，可由烘培老师提前做好密封包装（蛋糕、马卡龙等可能需要当天做），可直接售卖，也可根据现场游戏、抽奖免费领取。 万事俱备·万象潮圣 准备各类万圣节装扮道具，可用于现场主持人、工作人员等的同步装扮，营造强烈、完善的万圣节真实感。 PART.04 活动内容 Halloweenhasbecomeoneofthemostpopularandpopularholidaysoftheyear,andmanypeoplecelebrateitwithgreatenthusiasm. 万象潮圣·奇幻变身 活动现场提供免费化妆服务，为到场的小朋友和家长提供免费万圣节彩妆服务，营造现场氛围，提升客户满意度。 不给糖就捣蛋 提前沟通好指定商家门店，建议5-8家左右，现场由主持人组织带领小朋友们组队上门讨糖果，家长可在旁侧陪同（根据孩子人员配别安排人员/工作人员） 南瓜必须死·万圣南瓜大作战 提前线上招募，活动建议在中庭开展，根据报名/招募亲子家庭数量配备工作人员，由主持人讲述制作步骤，同时安排多位老师现场指导教学，由家长和孩子共同制作“万象潮圣·奇妙南瓜灯”。 万象潮圣·人小鬼大 亲子万圣节主题灯笼diy，提前线上采购diy灯笼材料包，现场安排1-2位工作人员现场附赠分发材料即可，无需教学。 万象潮圣·装神弄鬼 亲子彩绘“万圣节主题鬼怪面具”，提前准备绘画材料（采购时可直接采购套装，所有材料齐全），同上，安排1-2位工作人员分发材料即可，无需教学。 恐怖美食·万圣节限定 提前准备伴手礼包装袋，里面放入“万圣节限定·手指饼干”或“鬼怪饼干”等等小零食，所有身穿万圣节服饰的小朋友均可至「女巫的魔法店铺」免费领取。 万象潮圣·鬼怪化妆派对 如经费足够，提前邀请各类社团参与派对巡游、哥特风、洛丽塔、汉服、和服等等，妆容不够，服装来凑。 渭河钓鱼姜子牙 以万圣之名 开启一场新的狂欢！ 以新颖、创意的方式 来迎接2021万圣节的到来！ 万象潮圣